A_tulupov_v_v_teoriya_i_praktika_re

.

. ,

,

,

,

.

. , -

, — , —

. .

, ,

.

— c

, y . ( ,

, )

. ( ,

) .

(

, , . ,

),

.

,

, .

: , ,

, .

, / .

, ,

. >>

, e ,

30 % .

B

.

c

.

. 3.8

, , ,

. o

»

3

220

« » « » .

c ,

, a c ,

, « e» . ,

, c

, « ». ,

—

.

—

:

,

, , ,

,

« », a

.'

,

, pa ,

, .

, ,

, , —

.

221

: PRESSI ( HERSON )

.

, c ,

, .

: op ;

c ; c

c ;

, ) c .

.

, -

,

. ,

.

, ? ,

P. . , y

, o . B ,

. ,

, ,

, .

, P. . ,

.

, , 1994

, .11 B

(

) , c .

.

K , ,

.

ap , , , . .

K , .

, . K

, , ,

, . .

, -

, , ,

. K ,

, e . .

, , ,

», , , , . . -

, , ,

.

, o c

.

.

c —

. ,

, ,

.

222

:

. A «

, .

, ,

. A. ,

, . ,

,

. • H.

. e

,

, . ,

.

. , . p

, -

, . c

,

.

1. ».

,

» , ,

. , ,

, ,

. ,

,

«Gloria Jeans».

:

, , , o .

,

.

2. . o , c ,

( )

.

». . . .

,

, , . e.

e , -

, , , ,

yp ». . H.

: ,

, ( . e. ,

, , ,

).

. .

. ,

, , , ,

. ,

c . E. A. ,

« ." ,

223

: PRESSI ( HERSON )

« »,

. A , ,

,

, .

:

, .14

3.. . ,

c

. o ,

Reckitt Benckizer

. B ,

, , ..

4., .

, .

,

, ,

. —

—

.

, ,

, ,

— .

. ,

, , , o ,

.

, ,

,

. . B

« » « » «

— .

. , ...

, , ».

.

. , LG, a

: « ».

B « » «

» oc ,

— .

.

,

.

1.,

.

2.IIo .

3.,

y

.

4., .

.

224

6. yp

, ,

. .

5. (

, ).

. , ,

o .

, e .

— .

, , o .

. , o

, o o ,

. ,

, .

,

.

1./ . . A. B. . — C .: „ 2004. — 224 c.

2.. : / . ,

C.. — .: , 2001. — 864 c.

3.. . : .

/ . . , B. . . — M.: -

: °», 2003. — 260 c.

4.A. . / A. . , . . . —

.: , 2002. 384 c.

5.B. A. , . C / B. A. ,

B.H. . — .: , 2005. — 432 c.

. K. A. : / K. A. .

.: , 2005. — 144 c.

7.. / . . — M.: - , 2002. — 172

c.

8.M. K. / M. K. . — .: , 2004. — 253 c.

9.a . . .

/ . . . — M.: , 2002. — 272 c.

10.: / . . K. , . . . M.: . , 2000. — 270 c.

11.O. A. : / O. A. . — .: , 2000. — 384 c.

B

« »

225

: PRESSI ( HERSON )

. e , ,

, , . ,

:

— , — .

, , ,

. , ».

, , .

,

, Tpex :

( , );

( ,

, . .);

, ( ,

).

.

. : « ,

.

, , ».

: « ,

, , ...

,

, ax ?

. « »

: , c ».

, c

,

? » .

c : * :

, , c ;

c

». : —

». , ,

, ,

. , , ,

.- . , — , .

, . ,

, .

.

, , ,

. ,

.

, , , ,

. , :

1)( . C. ).

2), .

« >> ( ) « » ( )

( . . ).

3),

, .

226

4)

. ,

.

KT

, .

, , . ,

, , c

. B

, , , c

,

ludens. , ,

. ,

: ,

.

, ,

.

, , a

.

. . ,

. 3. ,

, , , . ,

.

, .

». .

,

c .

, y

. ,

, .

p —

.

.

. :

,

y ;

,

;

,

;

,

;

, , a ,

;

,

, a ,

;

, * ,

, .

.

227

: PRESSI ( HERSON )

,

: 4 , , a

. , —

»

, ,

,

" " ,

—

».8 -

,

.

,

. –

,

.

,

, .

, , . ,

,

, . : 1)

( ); 2)

)

, ,

, ,

, .

, ,

.

:

1., .

2..

3..

4..

5..

, ,

.

228

– , ,

.

.

.

.

,

.

.

, ,

: , , , .

: ,

. : , ,

, .

, : , .

,

: , , .

: 1) ,

, – ; 2)

, , ; 3) ; 4) ,

, ; 5) , ,

.

, :

: .

: , ; .

– .

.

,

.

– .

,

: . ; . , ; .

.

,

. ,

.

1.

–

. ( )

).

.

229

: PRESSI ( HERSON )