3. Основы Web-программирования

Большинство Web-страниц представляют собой гипертекстовые документы, отформатированные с помощью специального языка разметки документов HTML (Hyper Text Markup Language). Под гипертекстом понимают способ представления информации при помощи связей между документами, а также внутри одного документа. В Web-документе связь представляет собой URL-ссылку (унифицированный указатель ресурсов), указывающую на другую Web-страницу или любой другой информационный ресурс сети.

Язык разметки гипертекста состоит из набора элементов, которые описывают структуру документа и управляют его отображением. Разметка документов производится с помощью специальных флагов разметки, называемых тегами (tag – метка), которые интерпретируются Web-браузерами при загрузке HTML-документа. Теги являются инструкциями для браузера и определяют как внешний вид документа (форматирование символов, организации абзацев, таблиц и т.п.), так и связи с другими URL-ресурсами (HTML-страницами, изображениями, серверами).

Web-страница представляет собой обычный текстовый файл (то есть файл, содержащий только текст с символами, записанными в кодах ASCII американский стандартный код по обмену информацией), в котором собственно текст страницы размечен инструкциями для Web-браузера. На основании этих инструкций браузер определенным образом отображает страницу в своем окне и при активизации гиперссылки осуществляет загрузку указанного ресурса.

Таким образом, для создания Web-страниц достаточно изучить HTML, иметь на своем компьютере любой текстовый редактор для создания HTML-документа и браузер для его тестирования.

Однако существует целый ряд возможностей разработки Web-страниц без непосредственного набора тегов HTML. К таким возможностям относятся:

• работа в специализированных HTML-редакторах;

• использование программ-конвертеров, преобразующих документы в формат HTML, например, приложений MS Office;

• использование многофункциональных систем разработки и публикации сайтов (MSFronPage,MacromediaDreamweaver).

HTML-редакторы – это текстовые редакторы, содержащие дополнительные средства для быстрого ввода команд HTML и проверки их правильности.

Программы-конвертерыпозволяют преобразовать существующий документ из его формата в наборWeb-страниц. ПриложенияMSOfficeимеют встроенные средства преобразования своих документов в форматHTML.

Многофункциональные системыобладают комплексом инструментальных средств для создания и публикацииWeb-сайта. Они позволяют в процессе редактирования страницы видеть ее так, как она будет отображена в браузере, то есть реализуют принципWYSIWYG(«WhatYouSeeIsWhatYouGet» – «Что видите, то и получаете»). В таких системах HTML-текст создается автоматически.

HTMLоказал существенное влияние на развитиеINTERNET, однако часть ограничений этого языка разметки документов, ориентированного на представление документов в браузерах, служат препятствием для реализации задач электронного бизнеса. Сегодня для бизнеса важно обрабатывать, перестраивать, хранить, обмениваться информацией, кодировать и подписывать документы. Решение этих проблем связывают с использование языкаXML(ExtensibleMarkupLanguage– расширяемый язык разметки).

У XMLмного преимуществ передHTML. К ним относятся высокий уровень отображения в браузере, возможность более гибкого создания структуры данных и использования информационных ресурсов, реализация механизма поиска и извлечения данных в документах.

Знакомство с основами HTML иXML, а также с некоторыми инструментальными средствами разработкиWeb-сайтов будет полезно любому маркетологу. Именно эти начальные знания позволят разговаривать профессиональным экономистам и программистам на одном языке. Это значит, что инвестиции фирмы в электронный маркетинг не будут напрасными: корпоративныйWeb-сайт будет соответствовать стратегическим планам фирмы и задачам маркетинга и базироваться на грамотном техническом решении.