- •Тема: Пиар и пропаганда.
- •Тема: Пиар и паблисити
- •Тема: Пиар в системе массовых коммуникаций. Работа с прессой.
- •Обязательно нужно давать информацию, чтобы не было слухов
- •Скупится на деньги со сми нежелательно
- •Тема: Пиар как средство имиджирования
- •Тема: Внешний пиар организация специальный событий
- •С точки зрения рассадки необходимо помнить, что места делятся на более и менее почетное. Самое почетное рядом с хозяевами
- •Планирование коммуникационной компании
- •Планирование коммуникационной компании 1 шаг - Выбор признака товара
- •2 Шаг выбор целей коммуникационной компании
- •3 Шаг сегментация рынка описание
- •4 Шаг - Определяется, предварительна сумма, которая выделятся на проведение коммуникационной компании.
- •5 Шаг - Позиционирование
- •6 Шаг утп Уникальное торговое предложение
- •Тема: Разработка рекламной идеи
- •1. Описание продукта:
- •2. Конкуренты (компании или марки):
- •3. Возможности для продвижения:
- •5. Целевая аудитория:
- •6. Цель коммуникационной компании:
- •7. Основное ключевое сообщение :
- •8. Требование к товару
- •Следующий шаг разработка рекламного сообщения сценария Нэйминг
- •1. Первичный отбор по нескольким критериям:
- •3. Тест на восприятие имени среди потребителя
- •Тема: Оценка эффективности проведения коммуникационных мероприятий
- •Тема: Виды агентств
Тема: Внешний пиар организация специальный событий
Приемы, брифинги
Церемония открытия бизнеса направления деятельности филиала, улучшается имидж.
Для проведения эффективной церемонии необходимо:
1. Выбор персоны открывающей объект это может быть директор организации, представитель администрации, власти, известный общественный деятель и т.д. Выбор персоны зависит от масштаба события, степени известности персоны, статусом так как это связано с вниманием к данному событию СМИ;
2. Составление программы и сценария, пресс релизов текстов и ты где дается информация о скрывающимся объекте;
3. Обеспечение присутствия собственного фотографа и рассылка извещений и приглашения в СМИ на имена журналиста, редактора отдела новостей, фоторепортера необходимо определить для них специальные места и создать условия для работы.
Приемы – это одна из форм внешних и внутриполитических сфер организации обязательно подготовленная и продуманная форма делового общения.
Поводы:
1. Годовщина фирмы;
2. Посещение организаций между партнерами;
3. Подписание деловых контрактов.
Виды приемов:
1. Дневные начало в 12 часов длительность около часа не более. Повод: годовщина, отъезд партнера, пребывание делегации, открытие выставки;
2. Утренний прием проводит в виде фуршета, одежда повседневная, выбирается всегда тема для обсуждения, порядок выступающих, выбираются ведущие которые управляют ходом;
3. Вечерние (коктейль, обед, ужин). Коктейль – в17, 18 часов продолжительность 2.5 – 2 часа также проходит стоя, что дает возможность свободно перемещаться и контактировать с приглашенными. Обед наиболее торжественная форма в 18,19 часов продолжительность 2-3, около часа проводят за столом, затем переходят в менее официальное помещение, обед проводится с "рассадой". Ужин в 21 час тоже самое, что и обед
Этапы подготовки к приему:
1. Цель определить;
2. Выбор формы приема;
3. Определение состава участников;
4. Составление сценария;
5. Составление плана рассадки;
6. Рассылка приглашений;
7. Составление меню;
8. Сервировка стола;
9. Обслуживание гостей;
10. Долго точка тостов и речей.
С точки зрения рассадки необходимо помнить, что места делятся на более и менее почетное. Самое почетное рядом с хозяевами
Помещение оно должно быть оснащено рекламными демонстрационными материалами, видео кино техникой, если необходимо, гости должны быть представлены друг другу
Брифинг – короткая встреча руководителя с журналистами разница между брифингом и пресс конференцией, в брифинге связь короткая без вопросов со стороны журналистов
Посещение – это важная составляющая официальных встреч. Это повешение театров. Музеев местных достопримечательностей, это может быть прогулки на катере и т.д. Посещения могут сопровождаться со СМИ, поэтому гости должны быть готовы к съемки и интервью
Презентация она может сочетать сразу прием, пресс конференцию, день открытых дверей. Презентация это представление продукта, персоны, аудитории по поводу открытия создания фирмы, демонстрация достижений результатов выход на новые рынки и т.д.
Этапы проведения презентаций:
1. Установление цели и приоритетов;
2. Генерирование идеи основного замысла, определение место и времени, состав участников;
3. Расчет примерного бюджета;
4. Разработка сценария.
Схема сценария:
1. Представление руководителей фирмы присутствующих;
2. Показ видео фильма 7 – 12 минут по теме;
3. Краткие сообщения представителей фирмы;
4. Приказ продукции если она новая;
5. Ответы на вопросы гостей;
6. Слово гостям;
7. Вручение присутствующих сувенирам;
8. Коктейль, фуршет, банкет;
9. Развлекательная часть.
Конференции – это организованные собрание людей, с целью ознакомления, распространения, обсуждения какой либо значимой информации (научной, деловой, культурной). Конференции могут проводиться от одного дня, до 3-4 дней включая презентации, круглые столы, приемы. Для организации, которая проводит или участвует в конференции это возможность продвинуть свой продукт технологии идеи. В центре конференции выступление авторитетов в той сфере, в которой она проводится, участники выступают с докладами, вначале проводят пленарное заседание.
Конференция собирает от нескольких десятков до несколько сотен человек
Приглашения содержат о теме цели и месте проведения, содержании основных спикеров докладчиков о ценах на участие. Прессе рассылается медиа кит, список участников, тезисы наиболее важных докладов. Конференция способствует укреплению связей в определенных кругах и профессиональных сообществах, проводить с определенной периодичностью
Пресс конференции – это встреча представителя организации с журналистами
Правила проведения пресс конференции:
1. Ньюсмейкер который должен адекватно реагировать на любые вопросы;
2. Повод для проведения конференций должен быть значимым;
3. Время проведения пресс конференций это среда и четверг чтоб информация вышла до субботы или попала в субботний вечер время проведения др часу чтобы новость попала в блок вечерних новостей телевидения. Приглашения стоит посылать за неделю, в нем указывается дата, место и тема;
4. Регистрация гостей со стороны СМИ;
5. За столом президиума размещаются не более трех человек, таблички с именами, собственный фотограф, подготовка специальных вопросов, чтоб их можно было задать и ответов.
Пресс конференция не предполагает дебатов со СМИ. Время проведения максимум 40 – 60 минут
День открытых дверей пригласить широкую публику, пригласить родственников сотрудника потенциальные потребители. Необходимо обеспечить безопасность, назначаются сопровождающие лица, по окончанию выдаются буклеты