Следующий шаг разработка рекламного сообщения сценария Нэйминг

Технологии нэйминга:

Для нэйминга создается специальный бриф, постановка задачи, маркетинговые цели, творческие задания, креатив ней бриф, характеристика продукта или услуги, целевая аудитория, ситуации потребления продукта, выгоды для потребителя, содержание коммуникации, анализ действий конкурентов.

Эмоциональная оценка имени бренда конкурента, количественные характеристики по группе конкурентов, повторяемость и схожих характеристик товара или услуги по отношению к конкурентам

1. Первичный отбор по нескольким критериям:

• фонетический должно соответствовать слову конкретного языка;

• звукосемантический то есть вызываемые звучанием слова не осознаваемые ассоциации должны соответствовать характеристикам товара;

• лексический предмет качество действия и как он соответствует продвигаемому продукту;

• семантические особенности и значения присуще конкретному слову;

• ассоциативный, то есть содержательные ассоциации, которые вызываются данным словом.

2. Юридический критерий:

• возможность регистрации, то есть насколько возможно это название зарегистрировать и получить соответствующий документ;

Не обладают способностью к регистрации и к защите наименования государственных и международных организаций слова, указывающие на сенсорные качества товара, географические названия и т. д.

• Отсутствие прав на слова, то есть отсутствие зарегистрируемых прав на регистрируемое слово или сходных с регистрируемым, на момент подачи заявки.

3. Тест на восприятие имени среди потребителя

Это можно проводить при помощи фокус группы – это исследование когда группа представителей целевой аудитории обсуждают, высказывают мнение о новом товаре названии и так далее

Холл – тест, то есть опрос большого числа представителей целевой аудитории по заранее подготовленному формализованному опроснику

Окончательный выбор имени

Слоган или девиз чаще в нем выражена основная идея основной посыл, позиционирование всей коммуникационной компании или данного товара

Цель слогана – это привлечь внимание и удержать его. У слогана обязательно должна быть повышена эмоциональная напыщенность и призыв к действию.

При разработке текста рекламного сообщения следует помнить:

1. Рекламный слоган или сообщение должны быть кратким 5-7 слов;

2. Слова должны соответствовать основной идеи коммуникационной компании, слова должны быть максимально неопределенными, то есть приятно комфортно спокойно;

3. Слоган должны быть с максимально достаточными глаголами, если в сообщении используются прилагательные, то получается лирическое послание;

4. Нельзя вкладывать в свою оценку, например: "мы считаем, что мы самые лучшие";

Использование речевых стратегий при разработке сообщения:

1. Трюизм это сверх генереализованное название или посыл;

2. Иллюзия выбора это выбор между тем, что нужно вам, и тем, что вам нужно;

3. Предположение дается команда предварительным действием или условием для выполнения, какого то другого действия менее значимого, но легко подающееся сознательно мы контролю;

4. Команда, скрытая в вопросе;

5. Использование речевых стратегий "чем, тем";

6. Вопросительные предпосылки, которые несут смысл утверждения как почему насколько и желаемое действие пример: «Почему люди доверят пасте блендамент?»;

7. Использование возвратных глаголов "тся" пример и вам захочется приобрести наш товар»;

8. Мотивационное высказывание, которое дает причину для действия.