2.3. Анализ фирменного стиля конкурентов
Для примера возьмем две кондитерские фабрики выпускающие легкие сладости «Нева» и «Ленинградская».
Фирменный стиль фабрики «Нева» очень похож на фирменный стиль фабрики «Ударница». Похож непосредственно сам логотип фирмы. Он выполнен в тех же цветах – золотом и бордово – красном. Сам стиль логотипа очень схож. Так как он не изменялся у обеих фабрик с времен создания. Они оба выполнены в стиле Советской эпохи. В логотипе использован квадрат. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью. В центре квадрата стилизованная галочка, она символизирует знак выбора и одновременно, так как имеет извилистую форму, символизирует реку Неву. Примущесво логотипа в том что он имеет ясную форму, а простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами. На мой взгляд, недостаток в излишней простоте и незаурядности. Логотипу как - бы не хватает изюминки.
Также сходства есть и в оформлении продукции. Например, зефир «Лянеж»: коробка выполнена в белом цвете, также как и «Шармель», и имеется очень большое сходство в шрифте названия зефиров. (Приложение 2)
Оформление фирменного стиля фабрики «Ленинградская» отличается от ее конкурентов. Она выполнена в сливочно – кофейной гамме, много изящных линий, в логотипе использован символ корабля. Плавне изогнутые линии ассоциируются с изяществом и непринужденностью. Этот золотисто – кофейный цвет просто провоцирует желание выпить чашку кофе со сливками и полакомится нежнейшим зефиром. Их концепция деятельности основана на сохранении и использовании традиционных лучших рецептов (разработанным в СССР), качестве и экологически чистого продукта.
Разработка фирменного стиля кондитерской фабрики «Ударница»
Форэскизы Приложения
