2. Техническое задание

Необходимые данные для расчетов представлены в техническом задании по вариантам в приложении. Вариант необходимо выбрать по последнему номеру зачетной книжки.

3. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РАЗДЕЛАМ ОСНОВНОЙ ЧАСТИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ И МЕТОДИКА ИХ ВЫПОЛНЕНИЯ

1. Маркетинг

В курсовой работе маркетинговые исследования могут быть сведены к экспресс-анализу по следующим вопросам:

• Характеристика потенциальных потребителей продукции, услуг; определение основных конкурентов – лидеров на рынке производства, сбыта продуктов – аналогов; оказания услуг; географические границы рынка реализации продукции, услуг (региональный (местный), российский, внешний рынки).

• Сравнительная оценка главных параметров проектируемой к выпуску продукции, услуги в сопоставлении с продуктами-аналогами, услугами.

• Установление и анализ цен на товары-аналоги (услуги), выпускаемые (предоставляемые) лидирующими на рынке четырьмя ведущими фирмами.

• Характеристика каналов сбыта продукции.

• Виды, направления и масштабы рекламных акций.

Результаты экспресс-анализа приводятся в произвольной форме. При анализе отпускных цен на товары, услуги-аналоги рекомендуется к заполнению таблица 1 (при этом необходимо использовать данные приведенные в приложении , таблица 5).

Таблица 1 - Отпускные цены ведущих товаропроизводителей на продукты-аналоги

Региональные лидеры в оказании услуг-аналогов	Отпускная цена за ед. услуг, руб.	Налог на добавленную стоимость (НДС)^1, %/руб.	Оптовая цена предприятия за ед.услуг (ст.2-ст.3), руб.
1	2	3	4
Фирма А
Фирма Б
Фирма В
Фирма Г
Проектируемое предприятие

По услугам проектируемого предприятия уровень оптовой цены предприятия (отпускная цена за вычетом косвенных налогов: НДС, акцизы, налог с продаж) устанавливается после расчета полной себестоимости единицы услуг. При этом в качестве ориентира установления границ диапазона верхнего предела оптовой цены (^Цвп_опт ⁾ принимаются уровни отпускных цен на продукты-аналоги региональных лидеров. Нижний предел цены (Ц_опт^нп) - определяется из расчета полной себестоимости единицы услуг, скорректированной на минимальный для инициатора проекта уровень рентабельности (полная себестоимость единицы продукции (С_п)  на коэффициент рентабельности К_р). Полная себестоимость единицы продукции (работ, услуг) принимается для периода выхода производства на проектный уровень объема выпуска продукции, производства работ, оказания услуг.

(1)

Рекомендуемый уровень рентабельности R₀ (прибыль к полной себестоимости произведенной продукции в расчете на единицу продукции) - 10-15%. При этом коэффициент рентабельности () - 1,1 - 1,15.

Приведенный метод ценообразования применяется в том случае, когда проектируемые услуги сопоставимы по своим характеристикам с услугами – аналогами ведущих фирм – конкурентов (т.е. не лучше и не хуже экономически по своим потребительским свойствам).