9 Потребительское поведение. Эффект дохода и эффект замещения. Кривые безразличия.

Потребительское поведение

Успех фирмы на рынке во многом определяется тем, насколько точно и своевременно учитываются интересы потребителей, их предпочтения, мотивы, заставляющие совершать покупки. Анализ потребительского поведения на основе кривых безразличия, бюджетных линий и кривых Энгеля позволяет правильно выбрать направления улучшения характеристик уже выпускаемых изделий, а также лучше ориентироваться при разработке новых товаров.

Главным фактором потребительского выбора является полезность товара. Если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход.

Главный фактор потребительского выбора – полезность товара

Факторы, ограничивающие потребление: цена и доход

Полезность – удовлетворение, которое приносит потребление товара или услуги

Общая полезность – степень удовлетворения, приносимого потреблению определенного набора единиц товара или услуг

Предельная полезность – дополнительная полезность, полученная от потребления каждой последующей единицы продукции

Предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления

Потребительское равновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны

Эффект дохода и эффект замещения

Эффект дохода: если цена на какой-либо товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного товара

Эффект замещения: потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, а заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали

Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный

Если влияния эффекта дохода выше, чем эффект замещения, то при увеличении цены растет потребление низшего товара. Согласно эффекту замещения потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали.

Кривые безразличия

Кривая безразличия – график, отражающий все возможные сочетания товаров, дающих одинаковую суммарную полезность для потребителя

Более сложным принципом построения кривых спроса на ту или иную продукцию является использование кривых безразличия и бюджетных линий. Анализ потребительского поведения на основе кривых безразличия, бюджетных линий и кривых Энгеля позволяет правильно выбрать направления улучшения характеристик уже выпускаемых изделий, а также лучше ориентироваться при разработке новых товаров.

10. Издержки фирмы. Явные и альтернативные издержки. Прямые и косвенные издержки.

Любая фирма, прежде чем начать производство, должна четко представлять, на какую прибыль она может рассчитывать. Для этого нужно изучить спрос и определить, по какой цене будет продаваться продукция, и сравнить предполагаемые доходы с издержками, которые предстоит понести.Существуют различные виды классификации издержек. Согласно одному из них издержки делятся на явные и альтернативные (вмененные).

Явные издержки – расходы фирмы на оплату используемых факторов производства, не являющихся собственностью фирмы (труд, земля, капитал).все явные затраты фирмы в конечном счете сводятся к возмещению использованных факторов производства. Сумма всех явных издержек выступает как себестоимость продукции, а разница между рыночной ценой и себестоимостью — как прибыль.

Альтернативные издержки – издержки использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы. Учет не только явных, но и альтернативных издержек позволяет более точно оценить прибыль фирмы. Экономическая прибыль определяется как разница между валовым доходом и всеми (явными и альтернативными) издержками. Проведя различие между явными и альтернативными издержками, можно определить, что понимается под прибылью в бухгалтерии. Бухгалтерская прибыль (финансовая прибыль) представляет собой разность между валовым доходом (выручкой) фирмы и ее явными издержками.

На практике мы часто сталкиваемся с делением издержек на прямые и накладные (косвенные), основным критерием которого является возможность их отнесения к единице изделия.