Висновки
Таким чином, на сьогодні кондитерська
корпорація «Roshen» є добре розвиненою та
стабільно діючою компанією. Протягом
останніх років вона не лише є беззаперечним
лідером з виробництва та продажу
солодощів на внутрішньому ринку України
майже по всіх сегментах, а й складає
жорстку конкуренцію на зовнішніх
кондитерських ринках. Компанія представляє
споживачу велике розмаїття кондитерської
продукції, постійно підвищуючи її якість
шляхом впровадження новітніх технологій,
та збільшуючи номенклатуру – задовольняючи
нові потреби споживачів. Головна причина
успіху – першопочатково обрана стратегія
підтримки вітчизняного виробництва і
традиційних, відомих ще з радянських
часів кондитерських марок (торт
«Київський», цукерки «Барбарис»,
«Білочка», шоколад «Театральний»,
«Чайка» і т.д. ). Якщо інші лідери ринку
домінують у тому чи іншому окремому
сегменті (наприклад, компанія «АВК»
стала лідером з виробництва і продажу
глазурованих шоколадних цукерок, «Крафт
Фудз Україна» посідає міцні позиції на
ринку плиткового шоколаду, «Світоч» -
на ринку шоколаду в цілому), то «Roshen»
упевнено почуває себе у всіх сегментах.
За допомогою своїх конкурентних
переваг підприємство на ринку цукерок
є абсолютним лідером.
