Тема 5

Степени ценовой дискриминации Слайд 5.20

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает разделение самих покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации.

Ценовая дискриминация 3-й степени используется и в тех случаях, когда

рынки разделены между собой географически или посредством тарифных барьеров.

Особенности ценообразования Слайд 5.21

Ценообразование по принципу «издержки плюс»

При этой практике фирма, чтобы установить цену на товар, добавляет процент к предполагаемым средним издержкам (AVC). Надбавка рассматривается этими фирмами как способ покрыть накладные расходы (AFC) и обеспечить нормальную прибыль. Иными словами, цена, определяемая стратегией «издержки плюс», равна: P = AVC + m(AVC),

где m – используемый процент надбавки.

Особенности ценообразования Слайд 5.22

Трансфертные цены

это расчетно-условные внутренние цены на продукцию и услуги одного подразделения, передаваемые другому подразделению той же организации

Выделяют три основных метода определения трансфертных цен:

Трансфертные цены	В основу расчета	Договорные
рассчитываются на	трансфертных цен	трансфертные цены
основании действующих	закладываются издержки	применяются в
рыночных цен. Они	производства.	организациях,
применяются в случаях,	Используются различные	подразделения
когда подразделение имеет	показатели,	которых обладают
и внутренних и внешних	характеризующие	достаточной степенью
заказчиков. Конкретные	издержки: переменные	свободы в своей
расчеты проводятся на базе	издержки, полные	хозяйственной
публикуемых	издержки, расчет по методу	деятельности.
прейскурантов, конкретных	«себестоимость плюс».
цен поставщиков и
покупателе и т.п.

Особенности ценообразования Слайд 5.23

Условия ограничения применения трансфертных цен

1). Наличие регулярного емкого рынка промежуточных продуктов и услуг, схожих с продукцией подразделений организаций.

2). Существование устойчивых равновесных рыночных цен.

3). Достаточно высокую степень децентрализации управления организацией, когда подразделениям делегированы полномочия свободно покупать необходимое на стороне и продавать свою продукцию на сторону или передавать ее другим подразделениям у себя в организации.

Особенности ценообразования Слайд 5.24

Расчет трансфертных цен

Трансфертная цена должна быть равна сумме удельных переменных издержек на трансфертные продукты (услуги) и удельного маржинального дохода, который теряется передающим подразделением в результате отказа от продажи на сторону

Трансфертная цена = Переменные издержки на единицу продукта + Маржинальный доход, потерянный на единицу продукта

Тема 5. Принятие решения о ценах и объеме производства: монополистическая конкуренция и олигополия. Особенности ценообразования Слайд 5.25

Основные выводы

1.Монополистическая конкуренция отличается от рынка олигополии тем, что на нем невозможен тайный сговор с целью искусственного повышения цен или ограничения производства; также можно не учитывать реакцию конкурентов, так как влияние действий одной фирмы на всех остальных очень незначительно

2.Отличительным признаком олигополии является наличие в отрасли по крайней мере одной крупной фирмы, любое действие которой, как правило, вызывает ответную реакцию конкурента. Поэтому каждый олигополист, определяя линию своего экономического поведения, должен учитывать не только реакцию потребителей, но и конкурентов

3.Одним из основных признаков монополистической конкуренции и олигополии является неценовая конкуренция, в первую очередь предусматривающая дифференциацию продукции. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного товара.

Тема 5. Принятие решения о ценах и объеме производства: монополистическая конкуренция и олигополия. Особенности ценообразования Слайд 5.26

Основные выводы

4.Стратегия – это алгоритм действий, связанных в пространстве (по исполнителям) и во времени (по срокам), нацеленных на выполнение стратегических задач. Стратегия – сложный и многоэтапный процесс, который можно предполагает: выбор цели, определение спроса, анализ издержек, анализ цен конкурентов, выбор методов ценообразования, установление окончательной цены

5.В целях получения дополнительного дохода фирма-монополист находит возможным и выгодным назначать различные цены для разных покупателей. Практика установления разных цен на один и тот же товар или услугу, не связанная ни с какими различиями в затратах, называется ценовой дискриминацией. Она может применяться только в условиях несовершенной конкуренции

6.Достаточно распространенной стратегией ценообразования, которая наблюдается повсюду на рынках с несовершенной конкуренцией, является ценообразование по принципу «издержки плюс»

Спасибо за внимание!