Тема 5

Направление подготовки магистров 080200 «Менеджмент»

Управленческая экономика

Суворова Лариса Анатольевна, к.э.н., доцент

Модуль 2. Экономическое поведение производителя Слайд 5.01

Тема 5. Принятие решения о ценах и объеме производства: монополистическая конкуренция и олигополия.

Особенности ценообразования

5.1Монополистическая конкуренция и олигополия, основные отличия.

5.2Ценообразование на олигополистическом рынке: соперничество и взаимозависимость. «Ломаная кривая спроса» и жесткость цен на олигополистических рынках.

5.3Неценовые факторы дифференцирования цен на товары и услуги в условиях монополистической конкуренции и олигополии.

5.4Стратегия, ее определение, основная задача, стоящая перед фирмами в условиях несовершенной конкуренции. Взаимосвязь стратегии и управленческой экономики.

5.5Влияние ценовой дискриминации на благосостояние общества.

5.6Ценообразование, основанное на издержках. Метод ценообразования

«издержки-плюс». Трансфертные цены.

Рынок монополистической конкуренции Слайд 5.02

Признаки рынка монополистической конкуренции

1.Значительное число фирм на рынке (от 10 до 100) и высокая степень конкуренции

2.Фирмы производят дифференцированные продукты, высокая степень дифференциации способствует созданию монополии на товар производителя

3.Доля рынка, занимаемая одним продавцом колеблется от 1 до 10%

4.Чем меньше производителей на рынке и выше степень дифференциации товара, тем выше степень влияния продавца на установление цены на рынке

5.Новые фирмы достаточно легко могут войти в данную отрасль, но вместе с тем, необходимы некоторые исключительные права в виде патентов, авторских прав и лицензий на деятельность

6.Используется неценовая конкуренция: реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок

Рынок монополистической конкуренции Слайд 5.03

Рынок монополистической конкуренции Слайд 5.04

Рынок олигополии Слайд 5.05

Признаки рынка олигополии

1.Несколько крупных фирм доминируют в отрасли (от 2 до 10). Рынок с двумя производителями представляет дуополию. Чем выше уровень концентрации, тем большая доля производства приходится на небольшое число фирм-лидеров. Рынок в этом случае приближается к монополии.

2.На рынке производится как стандартизированный, так и дифференцированный продукт

3.Чем меньше производителей на рынке, тем большую рыночную долю

занимает каждый из них

4. Характерен достаточно тщательный учет действий конкурирующих фирм при определении цены и объема выпуска, что называется олигополистической взаимосвязью. Взаимосвязь проявляется в разных формах поведения олигополистов – от ценовой войны до сговора

5.Высокие барьеры для вхождения в отрасль

6.Используется неценовая конкуренция: реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок

Рынок олигополии Слайд 5.06

Рынок олигополии Слайд 5.07

Олигополия, как правило, неохотно идет на изменение цены, так как это связано со значительными затратами.

Обычно фирме выгодно в случае изменения спроса менять объем производства, а не цену. Однако следует отметить, что удержание цены олигополией на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде. Причем эта способность заложена в самой структуре фирмолигополистов. Типичная кривая средних переменных затрат и предельных затрат олигополии показана на рисунке.

Рынок олигополии Слайд 5.08

Рынки олигополии и монополистической конкуренции слайд 5.09

Дифференциация продукта может принимать различные формы:

1.Качество продукта. Продукты могут различаться по функциональным особенностям, материалам, дизайну и качеству работ

2.Услуги и условия, связанные с продажей товара – упаковка товара и доставка на дом, продажа товара в рассрочку и кредит, использование бонусных и накопительных программ при продаже товара, послепродажное сервисное обслуживание

3.Реклама товара. Когда та или иная марка джинсов связывается с именем какойлибо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей

4.Торговые марки и товарные знаки. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и товарные марки как средство убеждения потребителей в том. Что их продукция лучше, чем продукция конкурентов

5.Наличие авторских прав, патентов и лицензий на производство продукции

6.Вложения в НИОКР и развитие продукта