CD IMC / 2 BRAND GAP_ part all

Рыночная капитализация КокаКолы, включая стоимость брэнда - 120 млрд., без брэнда - 50 млрд. долларов.

Без брэнда бутылка Колы была бы полупустой.

Главная цель брэндинга добиться, чтобы

все большее количество людей покупало все больше товара

из года в год по более высокой цене.

Всего товаров в категории

УСПЕХ

Всего товаров в категории продаются под именем нашего брэнда

Эволюционная спираль Взаимосвязь бизнеса и брэнда

Прогноз

Брэнд станет наиболее мощным инструментом на рынке со времен изобретения бухгалтерского метода двойной записи.

Проблема

В большинстве компаний стратегия отделена от креативного процесса.

Стратег мыслит		Творческий человек
-аналитически,		- интуитивно,
-логически,		-эмоциями,
-прямолинейно,		-образами,
- цифрами и		-ощущениями и
-понятиями.		-в полном объеме
		пространства

Знает ли левая половина, чем занята правая?

Используя обе составляющие процесса вы можете создать харизматичный брэнд

Харизматичный брэнд - это продукт, услуга или организация, у которой (как верят потребители)

на рынке нет и не может быть субститута.