CD IMC / 2 BRAND GAP_ part all

Сфокусируйтесь!

Таким(и) видят вас потребители?

Проверка резкости

1.К то ты?

2.Что ты делаешь?

3.Какое это имеет значение для меня как потребителя?

Для того, чтобы ответить на эти вопросы надо еще больше сфокусироваться.

Наиболее частая причина потери “фокусировки” -

плохо продуманное расширение брэнда.

Неудачные расширения брэнда могут дать кратковременный доход

за счет падения стоимости брэнда в дальнейшей перспективе. Удачные расширения брэнда увеличивают стоимость самого брэнда.

Хорошо сгруппированные брэнды усиливаются с каждым своим расширением