CD IMC / 2 BRAND GAP_ part all
.pdf
Тест 2 Закройте брэнд рукой. Если вы не можете определить какому брэнду
принадлежит товар, «голос брэнда» не слышен.
Тест 3
Полевые тесты. Их результат доказательство или опровержение любой концепции. Если ваша аудитория не смогла вербализировать концепцию, вы провалились и не смогли ее донести до потребителя
Потребители описали концепцию крайней справа упаковки на средней полки как «шустрый карандаш» (слова Clarisнет)
Это - удача (учитывая целевую нишу).
Полевые исследования позволяют измерить пять следующее:
1. Что отличает брэнд от других?
2. Соответсвие нише, цели
3. Запоминаемость
4. Расширяемость брэнда
5. Глубину смысла значений брэнда
4
Правило 4: Выращивайте
Бизнес это процесс. Живой брэнд это пример развития а не стилистический оборот. Брэнды как люди.
Если люди могут менять свои одежды, не меняя своих персональных особенностей, характера..
Почему того же не делать с брэндами?