CD IMC / 2 BRAND GAP_ part all

Семь критериев Выдающегося имени брэнда

Отличительный характер

Краткость

Уместностность

Легко произносить и писать

Симпатичность

Расширяемость

Пригодность к патентованию

Хорошее имя заслуживает хорошей графики

Лого умерло. Да здравствуют иконки и аватары

Иконки - названия и визуальные символы, определяющие рыночную позицию брэнда

Для продуктов распространямых в розничных сетях упаковка - их первый и последний шанс быть проданными.

Наиболее успешная упаковка отвечает следующим естественным потребностям покупателя, КОТОРЫЙ:

Заметив упаковку

задает вопрос « А что это такое?»

удивляется «Почему меня это заинтересовало?»

хочет чтобы его убедили

и предоставили доказательства

Предоставляя информацию в таком ключе упаковка может продавать брэнд более эффективно

3

Правило 3: ВОВЛЕКАЙТЕ

Вовлечение означает возможность аукдитории участвовать в креативном процессе создания и позиционирования брэнда

Старая коомуникационная модель была монологом. Отправитель - послание-получатель.