3. Контроль овладения компетенциями

Перечень названий и шифров компетенций в соответствии с ФГОС ВПО:

• способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10)

• способность анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29)

• знание экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30)

• умение использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36).

Перечень практических заданий для контроля степени овладения компетенциями (с указанием шифра раскрываемой компетенции):

Табл. 3.1 - Перечень практических заданий для контроля степени овладения компетенциями

№	Задание	Содержание задания	Компетенции
1	Сегментация рынка : навыки сегментации рынка, обоснования стратегии нацеливания	См. раздел 2 УМК	ПК-29, ПК-36
2	Создание концепции товара: навыки разработки концепции товара/услуги, разработки уникального торгового предложения, позиционирования.		ПК-29, ПК-36
3	Формирование атрибутов торговой марки и бренда: навыки оценки эффективности атрибутов торговой арки/брендов; управления марочным портфелем		ПК-29, ПК-36
4	Выбор стратегии ценообразования: навыки обоснования рыночной цены.		ПК-10, ПК-36
5	Выбор стратегии продвижения товара/услуги: навыки разработки стратегии продвижения товаров/услуг		ПК-10, ПК-36
6	Выбор стратегии коммуникации в процессе продвижения товара/услуги: навыки разработки плана коммуникации компании, оценки эффективности затрат на коммуникации.		ПК-10, ПК-36
7	Разработка проекта интегрированных маркетинговых коммуникаций компании		ПК-10, ПК-30, ПК-36
8	Внутренний маркетинговый аудит компании: навыки формулировки маркетинговых проблем в компании, а также оценки причин их возникновения		ПК-10, ПК-30, ПК-36
9	Разработка бизнес-портфеля компании		ПК-10, ПК-36
10	Внешний маркетинговый аудит компании: навыки оценки стратегических перспектив компании в рыночной среде		ПК-30, ПК-36
11	Разработка маркетинговой стратегии		ПК-10, ПК-36
12	Оценка эффективности маркетинговой деятельности: навыки оценки эффективности маркетинговой деятельности, оптимизации затрат на маркетинг.		ПК-10, ПК-36
13	Разработка проекта продвижения товаров/услуг на международном рынке		ПК-10, ПК-36

4. Методические указания по выполнению контрольных (курсовых) работ

4.1 Перечень тем контрольных (курсовых) работ

1. Создание отдела маркетинга на предприятии

2. Создание системы клиентского учета на предприятии

3. Формирование программ лояльности на предприятии

4. Создание системы позиционирования товара/услуги

5. Создание портфеля торговых марок/брендов

6. Разработка стратегии управления портфелем торговых марок/брендов

7. Разработка проекта бизнес-портфеля компании

8. Разработка корпоративных стандартов обслуживания клиентов

9. Разработка системы продвижения товара/услуги

10. Разработка рекламной кампании

11. Разработка проекта эффективной системы дистрибуции товара

12. Разработка стратегии ценообразования

13. Разработка маркетингового комплекса товара/услуги

14. Разработка проекта формирования системы маркетинговой информации на предприятии

15. Разработка конкурентной стратегии предприятии