Контрольные вопросы
Дайте развернутое
определение понятиям «рекламная
стратегия» и «рекламная идея».
Назовите две
фундаментальные причины, по которым
люди приобретают товары и пользуются
услугами.
Какие бывают
рекламные стратегии? От чего зависит
их выбор?
Назовите стратегии
рационалистического типа.
Назовите стратегии
эмоционального типа. Какое другое
название они имеют и почему?
Какие достоинства
и недостатки имеют рекламные стратегии
разных типов?
Дайте развернутое
определение креативного брифа.
Какова структура
и содержание креативного брифа?
Рекомендуемая литература
Казанцева А.
А еще можно заказать друга // Индустрия
рекламы. 2004. № 1–2.
Котлер Ф.
Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ. СПб.,
2000.
Морозова И.
В поисках ненавязчивой идеи. М., 2002.
Морозова И.
Слагая слоганы. М., 1998.
Никитин М.И.
От брифа к рекламной разработке
(Креативные задания: формулирование и
выполнение) // Россия и мир: вчера, сегодня,
завтра: Проблемы образования и
коммуникации. М., 2004.
Пирогова Ю.К.
Современные творческие рекламные
стратегии и их отражение в тексте //
Рекламный текст: семиотика и лингвистика.
М., 2000.
Райс Т.,
Траут Дж.
Позиционирование: битва за узнаваемость.
СПб., 2001.
Ривс Р.
Реальнгость в рекламе. М., 2000.
Ромат Е.
Реклама. СПб., 2003.
Сэндидж И.,
Фрайбургер В., Ротцолл К.
Реклама: теория и практика. М., 1989.
Уэллс У.,
Бернет Дж., Мориарти С.
Реклама: принципы и практика / Пер. с
англ. М., 2001.
Schultz D.
Strategic Advertising campaigns. Lincolnwood, 1991.
