Приведем пример игрового ролика:

Ж: Серик Ахметович, вы ознакомились с предложениями от рекламного агентства «Новые Решения», которые мы подготовили для вывода нашей строительной компании на рынок Астаны?

М: Ольга Петровна, я посмотрел всё, только вот не знаю, а можно ли доверить наш годовой бюджет этим ребятам?

Ж: Серик Ахметович, ну Вы же сами просили меня найти настоящих профессионалов, эти ребята на рынке с две тысячи шестого года, за плечами не одна рекламная кампания, они предлагают отличные цены за отличное качество работы, а какие у них идеи!!!

М: Ладно-ладно, убедили! Какой там у них сайт? Посмотрю на досуге, может ещё с чем помогут, скоро Новый Год, нужно устроить банкет.

Ж: Их сайт три дабл`ю – точка – и дефис дей точка кейзэт, телефон: ….

Но самый сложный и интересный ролик в радио рекламе – это музыкальный ролик , как правило, в нём звучит песня с упоминанием названия компании, создаётся музыка, которая будет отличать компанию от конкурентов, т.е. это музыкальный ролик это отображение вашего фирменного стиля на музыкальных волнах радио-станций. В этом виде радио-рекламы важно добиться такого результата, чтобы потребитель, услышав ролик один раз, смог запомнить мелодию ролика, или пару строчек из песни.

Пример текста для музыкального ролика. На мотив песенки из мультфильма «Пластилиновая Ворона».

Нам помнится заказчик

Поставил нам задачу:

«Создайте нам рекламу,

Чтоб узнавали нас!”

Мы с плэнерами сели,

Позвали креативщиков,

Ночами мы не спали

И вот, что родилось:

Радийная, наружная, печать и телевизор - Мы делаем, вы смотрите, а помнит вся страна!

Рекламное агентство «Креатив» - разрушая стереотипы! Наш телефон….

Имиджевый ролик это ролик направленный на то, чтобы напомнить потребителю о вашей компании, как правило, в этом ролике не указываются контакты компании, обычно идёт только упоминание бренда, например это может быть поздравление с каким-либо праздником.

Примерный текст для имиджевого ролика:

Уважаемы коллеги!

Компания «Беккер» поздравляет вас с Новым годом! Мы желаем Вам всегда свежих идей, Новых Решений, громких Кампаний и огромных бюджетов!

Нередко для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания.

Слушатель извлекает из фраз аудиотекста рекламный подтекст, ассоциативную рекламную информацию, получаемую из сочетания рациональной и эмоциональной информации:

Зажрали комары и мошки на природе? Избавьтесь от них раз и навсегда! Уникальный финский прибор весит 300 граммов. Звоните! Приходите! Покупайте! Количество ограничено! Мир добрых вещей открыт для всех!

Не менее важная характеристика текста - ритмико-интонационная структура. Ритм и интонация обуславливаются задачами привлечения и удержания внимания на наиболее важных участках текста. Ритмико-интонационная структура характеризуется такими особенностями, как смешение простого и сложного ритмов, что исключает монотонность; аритмичным чередованием ударных и безударных слогов, прерывистостью ритмического построения. Задача этих приемов - сосредоточить и активизировать внимание слушателя, из непроизвольного переводить в заинтересованное.

Одна из важнейших характеристик рекламного текста - лексика. Для рекламы важны два обширных пласта лексики: позитивно-оценочный и нейтральный. Слова из обеих групп соединяются в устойчивые сочетания - рекламные клише, а также в обороты с модальной окраской просьбы, предложения. Оценочные слова выражают понятия, связанные с позитивными интересами людей из различных сфер общественной жизни - морали и этики, материального достатка, бытового комфорта - и представляющих на данном этапе общественного сознания повышенную ценность. Среди них можно назвать такие: известность, престижность, популярность, доброта, авторитет, надежность, практичность, гармония.⁴²

В зависимости от стиля ролика автор текста, сочетая синтаксические, ритмико-интонационные, лексические и психологические приемы, может дифференцированно строить рекламные обращения. В какой-то мере рекламный спот - это произведение искусства, устный жанр литературы, и к нему применимы те же способы воздействия и украшения текста, что и в литературе.

Красота – это страшная сила!

Оригинальная сумочка, ремень и шейный платок – аксессуары и только они делают образ стильным, модным, неповторимым.

Не пропустите новую весенне-летнюю коллекцию в магазине «Мистер Клатч».

Яркий образ – ваш жизненный успех.

Не секрет, что очень многие люди, особенно женщины, мечтают приобрести какую-то такую особенную сумочку, или найти платочек в тон своему модному кашемировому пальто. А это всегда задача непростая. Кто-то хочет приобрести кошелек стильный, кто-то купить навороченный ремень. Поэтому напомнить о мечте в рекламном ролике – это хорошая мотивация.

Но и не только для тех, кто мечтает. Любой человек подсознательно заинтересуется тем, о чем можно мечтать. И если в рекламе об этом говорится, то велика вероятность, по мнению потребителя, что в магазине «Мистер Клатч» и в самом деле сегодня продаются товары, достойные мечты. Тем более, когда речь идет о новой весенне-летней коллекции. Уж сходить и глянуть точно стоит!

Кроме того, запоминаются последние слова и фразы. Так устроено человеческое мышление. И те, кто услышит рекламу неоднократно, вполне могут связывать впоследствии само название магазина «Мистер Клатч» с понятием – «аксессуары, достойные мечты».

Вот так в тексте все завязано одно с другим. Такую непростую структуру имеет короткий рекламный текст.

Проанализируем рекламный ролик туркомпании «Жана Арка». Так, для повышения эффективности радиорекламы туристическая фирма Жана Арка следует следующим правилам:

- радиоролик включает воображение слушателей;

- реклама тура на Кипр сопровождается запоминающимся звуком (шумом моря);

- рекламная идея компании лаконична и ясно выражена;

- текст радиоролика сразу заинтересовывает слушателя, иначе он может переключить на другую программу, радиостанцию;

- в рекламе тура фирма использовала интервью людей, побывавших на Кипре;

- радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

- объявления турфирмы соответствуют контексту передачи, в которую они включаются.

Как видим, радиореклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

1. Четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов.

2. Обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения.

3. Содержит удачную рекламную идею – оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

4. Создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара – стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей.

5. Подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и услуги.

6. Оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения.

7. Имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей.

8. Привлекает внимание, что достигается удачными текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые слушают те, на кого реклама рассчитана.

9. Делает акцент на новые уникальные черты и свойства услуги, что является предпосылкой успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации.

10. Концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.⁴³

Вопрос эффективности информационного воздействия радиорекламы – это вопрос степени соответствия объекта рекламы созданному о нем представлению. Рассмотрим такой пример:

Давно мечтал поменять окна на даче? Сейчас самое время! Veka давно радует своих покупателей самыми низкими ценами в городе! Акция до конца лета: Окно на дачу всего 15 000 тенге! Торопись! Ведь «Окна Века»- это лучшее качество напрямую от производителя и самые низкие цены в Алматы».

В чем главная проблема сего «шедевра»? Ролик неинтересный и пустой. Чисто информационный ролик без каких-либо зацепок. А уж все эти штампы, вроде «самое время», «самыми низкими ценами» (целых два раза), «торопись» и вовсе не замечаются слушателем, поскольку давно уже потеряли всякую эмоциональную окраску. Ролик-призрак, после которого в голове не останется ничего.

Именно поэтому для того, чтобы потенциальный клиент постоянно помнил о фирме, используют пульсирующую рекламную кампанию, при которой рекламное воздействие повторяется с определенной периодичностью.