3.5 Маркетинговый анализ.

Важно провести исследование радиорынка, которое должно быть проведено до начала работы над созданием радиостанции. Кроме этого, во время непосредственного организации радио необходимо проводить повторные исследования, чтобы в соответствие с ними корректировать и улучшать основную концепцию радиостанции.

Позиционирование Alem.FM - так один из первичных методов маркетинга. Нахождение оптимальной информационной ниши как таковой уже определено, однако необходимы дополнительные исследования.

Предполагаемые действия конкурентов и реакция потребителей:

Конкуренты могут:

• включить её в состав собственных медиахолдингов;

• пересмотреть концепцию вещания своих радиостанций;

• пересмотреть маркетинговый план;

• «перекупить» грамотных специалистов нашей радиостанции;

• снизить ставки на рекламную продукцию на своих радиостанциях.

Потребители могут:

• заинтересоваться деятельностью Alem.FM.

• не принять общую концепцию вещания.

Затраты могут включать:

• распространение чёткого и легкодоступного вещания на территории Казахстана;

• рекламную привлекательность и эффективность её рекламной деятельности;

• оплата технической поддержки и. радиопередатчика, аренды помещения и электроэнергии, необходимых для их нормального функционирования

Риски:

На деятельность радиостанции могут отрицательно повлиять:

• действия конкурентов;

• изменение правовых норм;

• экономический кризис;

• неверно проведённая маркетинговая кампания.

Доходы:

• Выпуск рекламы на радиостанции (как минимум 80% процентов от

• общей прибыли).

• Выпуск частных объявлений от частных лиц

• Коммерческая деятельность (организация музыкальных фестивалей)

• Публикация различных видов визуальной и текстовой рекламы на онлайн-версии радиостанции.

Рубрики:

Планируемое 24-часовое ежедневное вещание предполагается заполнить следующими программами:

1. разговорные программы;

2. музыкальные программы;

3. развлекательные (рекреативные) программы;

4. информационные (новостные) программы.

Структура редакции:

Редакция состоит из творческих, технических и коммерческих сотрудников. К творческим относятся непосредственные работники радиоэфира; к техническим – техническая группа; к коммерческим – коммерческая служба.

Помимо данных сотрудников редакции, в ней присутствует управленческий элемент: программные директоры (редакторы), главный бухгалтер и финансовый директор, активно взаимодействующий с коммерческой службой.

3.6 Продвижение:

Планирование PR-деятельности:

В составе PR-службы будет 3 сотрудника:

1. руководитель – директор службы по связям с общественностью;

2. два копирайтера.

В обязанности сотрудников PR-службы будет входить:

• выработка стратегии имиджевой политики;

• ведение плановой работы со СМИ;

• ведение работ по PR-мероприятиям;

• сопровождение мероприятий радиостанции;

• участие в планировании PR-акций;

• осуществление подготовки информационных материалов о деятельности радиостанции;

Они будут заняты подробной разработкой фирменного стиля и бренда радиостанции.

Деятельность PR-службы будет тесно взаимосвязана с деятельностью службы маркетинга.

Рекламная кампания:

Цель рекламной компании состоит во внедрении на радиорынок Казахстана с последующим увеличением доли вещания на этом рынке.

Рекламные задачи планируется решать с помощью специальной маркетинговой кампании:

• масштабной рекламной кампании с использованием всех типов СМИ;

• изучения продукции конкурентов;

• изучения предпочтений потенциальной аудитории;

• подробного изучения радиорынка в Казахстане;

• регулярного проведения маркетинговых прогнозов;

• организация встреч с потенциальной аудиторией и круглых столов и конференций;

• информационная поддержка социально значимых событий в крупных городах страны.

Работа онлайн-версии радиостанции и основные компоненты вещания:

• Источник (наша радиостанция):

• Компьютер (подключенный к сети Интернет) используется для микширования всех аудио-источников, проходящих через звуковую карту компьютера – это может быть проигрываемый музыкальный файл, живой голос с микрофона или другой источник.

• Сервер (через него будет осуществляться передача данных слушателям):

• Интернет-радио сервер под управлением аккаунта нашей радиостанции на сервере принимает поток с компьютера и переадресует слушателям.

Слушатели (пользователи нашего сайта):

Любой пользователь сети Интернет по всему миру может подключиться к серверу и начать прослушивать наше вещание.

Кроме непосредственно прямого эфира на сайте будут выложены подкасты различных программ.

1Edwards Ch. Mundy. Retail Advertising and Sales Promotion. - N.Y., 1981.

2Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2001.

3Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекла­мы. - Новосибирск, 1991.

4Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2001.

5Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст//Вестник ИГЭУ, Вып. 1, 2009

6

7Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5

8Дейян А. Реклама. М., 1993

9Там же

10Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983

11Дейян А. Реклама. М., 1993

12Там же

13Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983

14Пирогова Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования/Проблемы прикладной лингвистики. - М., 2001. С.: 209-227.

15Пирогова Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования/Проблемы прикладной лингвистики. - М., 2001. С.: 209-227.

16Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания. Гл. 19. Эскиз лингвистической модели текстообразования. - М., 1992. - С. 287-301.

17Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст//Вестник ИГЭУ, Вып. 1, 2009

18Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст//Вестник ИГЭУ, Вып. 1, 2009

19Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст//Вестник ИГЭУ, Вып. 1, 2009

20Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы – Смысл, М., 1995

21Там же

22Языковые средства привлечения внимания - http://studopedia.ru

23Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы – Смысл, М., 1995

24Там же

25Е. С. Попова. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте.// Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 276-288

26Быкова О. Н. Языковое манипулирование: Материалы к энциклопедическому словарю «Культу ра русской речи» // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения: Вестн. Российской

риторической ассоциации. Вып. 1 (8). Красноярск, 1999.

27Одинцов В. В. Композиционные типы речи // Кожин А. Н. и др. Функциональные типы русской

речи. М., 1982

28Е. С. Попова. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте.// Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 276-288

29Е. С. Попова. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте.// Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 276-288

30Быкова О. Н. К вопросу о языковой манипуляции в СМИ // Теоретические и прикладные аспек­

ты речевого общения. Вып. 6. Красноярск; Ачинск, 1998.

31Там же

32Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999

33

34Там же