2.1. Понятие, сущность и функции товарного знака

В условиях рыночной экономики существенно возрастает значение знаков для различения одних и тех же товаров, производимых разными производителями, или услуг, предоставляемых различными лицами. При превышении производства товаров и предоставлении услуг над спросом потребителей остро встает вопрос определенной индивидуализации их. Товары и услуги, которые производятся (предоставляются) различными предпринимателями, всегда отличаются характеристиками, признаками, качеством и т.д.. Потребитель должен точно знать, кто производитель того или иного товара, кто предоставляет те или иные услуги, чем характеризуется тот или иной товар (услуги), какой товар выгоднее приобрести, какие услуги отмечаются высоким качеством и т.д.. Здесь потребителю помогают знаки для товаров и услуг, или товарные знаки.

Товарный знак - это знак, который помогает отличить продукт одного предприятия от такого же продукта другого. Продукт в этом случае употребляется в значении товар, то есть все, что продается. Этот товар должен иметь отличительный знак, чтобы покупатель мог выбрать нужный товар среди подобных. Такой выбор существенно упрощается, если продукт обозначен товарными знаками, поскольку, зная товарные знаки той или иной фирмы, покупатель может судить о качестве и другие характеристики товара. Товарные знаки, в частности, имеют важное значение для товаров народного потребления, в том числе и для тех, которые используются в домашнем хозяйстве. К товарного знака очень близок знак обслуживания. Он имеет своим назначением различать сервис различных предприятий. К сервису входят, например, предоставление автомобилей в аренду, организация туристических путешествий, подготовка различного рода осмотров и т. п. Экономическая роль сервиса в последние годы растет, поэтому знаки обслуживания приобретают все большее значение [14 c. 78].

В международной практике существуют два специфических вида знаков: коллективные знаки и сертификатные знаки. Коллективный знак принадлежит группе или ассоциации предприятий, и пользоваться им могут только члены этой группы или ассоциации. Коллективные знаки служат для обозначения характерных свойств выпускаемых этими предприятиями, в частности на соответствие определенным стандартам качества. Сертификатные знаки имеют то же назначение, что и коллективные, но пользуются ими не только члены определенной группы или ассоциации предприятий, но и другие предприятия, если они соблюдают установленные требования.

В мире нет стран, где бы не применялись товарные знаки и где бы они ни защищались. Исключительное право на использование товарных знаков, как правило, получают путем их регистрации, но в некоторых странах это исключительное право закрепляется факту первого использования знака [24 c. 61].

Товарные знаки выполняют в основном четыре функции:

1) выделения товара или услуг среди других подобных, находящихся в гражданском обороте, 2) указание происхождения товара или услуг, 3) указание на определенное качество товаров и услуг, 4) рекламирования данного товара и услуг.

Как уже отмечалось, товарный знак выделяет товары и услуги конкретного предприятия среди других подобных. Это помогает владельцу знака в продаже товара или оказании услуг, а покупателю - в выборе нужного товара или услуги среди аналогичных.

Чтобы это выделение маркированного товара или услуг было эффективным, знаки должны быть характерными (т.е. отличаться от названия самого товара или сферы его применения) и в то же время резко отличаться от знаков, используемых конкурентами.

Функция указания на источник происхождения товара или услуги очень близка к функции выделения. Здесь под источником имеется в виду не географическая область, а предприятие.

Функция указания на определенное качество товара или услуг заключается в том, что товарный знак, по общему правилу и сложившейся, Должен указывать на качество товара или услуг, у потребителя не вызывают сомнения, то есть такой знак указывает на высокое качество и другие положительные характеристики товара или услуг.

Функция рекламы также является одним из основных функций знака. Вследствие связи между товаром (услугами) и законом последний дает обществу информацию о товарах и услугах и тем самым помогает владельцам стимулировать и сохранять спрос на эти товары и услуги. Итак, знаки не должны вводить в заблуждение, использоваться для фальсифицированной рекламы или нечестной конкуренции [27 c. 115].

Стоит отметить, что хотя продавцы и покупатели (потребители) как участники рыночных отношений являются противоположными сторонами, они в равной степени заинтересованы в недопущении фальсификации товарных знаков. Продавец стремится не допустить захвата его рынка обманным путем, потребителю не хочется быть обманутым, чтобы при выборе товара он был защищен от подделки.

Развитие той или иной страны определяется рядом факторов. Основными являются приобретение и освоение передовых технологий, а также поощрение национальных кадров к изобретательской и инновационной деятельности. Успешное распространение и внедрение нововведений существенно зависит от ситуации, которая складывается в области предпринимательства. Эффективно действующая система товарных знаков может иметь положительное влияние на экономическое развитие страны, помогая созданию в стране благоприятных для предпринимательства условий, необходимых для приобретения и внедрения передовых технологий.

Использование товарных знаков для обозначения производимых в стране товаров и услуг, обуславливает необходимость постоянно заботиться об их высоком качестве, о повседневной повышения эффективности и рациональности производства продукции. Рост спроса на высококачественную продукцию и услуги, в свою очередь, вызывает необходимость расширения производства, занятости населения и т.д.. Все эти факторы вместе обеспечивают уровень благосостояния народа в целом, стимулируют производство сырья, необходимого для удовлетворения спроса на потребительские товары, что приводит улучшения национального бюджета.

Товарные знаки непосредственно влияют на технологическое развитие страны через инновации, необходимые для постоянного сохранения качества товаров и услуг. Такому развитию могут способствовать лицензии на товарные знаки и т.п..

Как отмечалось выше, Украина до сих пор не имела законодательства о товарных знаках. Даже в действующем ГК Украины нет упоминания о таком гражданско-правовой институт. Существовал только союзный нормативный акт.

Правовое регулирование общественных отношений, сложившихся в процессе создания и использования товарных знаков, относился к компетенции бывшего СССР. Союзным республикам не позволялось иметь свое законодательство о товарных знаках, чтобы они не получали избыточного независимости [23 c. 46-47].

Между тем роль и значение товарных знаков в международной практике быстро росли. Уже в 1883 p. фабричные или товарные, знаки были включены в Парижской конвенции об охране промышленной собственности как один из

важнейших объектов промышленной собственности. Позже был заключен Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков. Наконец, 28 октября 1994 p. Украина подписала новый международный Договор о законах по товарным знакам, который призван обеспечить гармонизацию законодательства в этой сфере и тем самым значительно упростить регистрацию знаков в зарубежных странах. Был принят ряд международных соглашений о товарных знаках.

В Украине правовая охрана товарных знаков осуществляется Законом о товарных знаках. Следовательно, законодательство Украины о товарных знаках находится в стадии становления. Но есть его стержень, вокруг которого будет развиваться другое законодательство о товарных знаках.

Принятие Закона о товарных знаках, как и принятие других законов о промышленной собственности, является выдающимся событием в законотворческой деятельности нашего государства. Принятием этих законов заложен прочный правовой фундамент в области интеллектуальной собственности.

Закон Украины о товарных знаках своей основной задачей имеет индивидуализацию товаров и услуг определенным обозначениями. В условиях рыночной экономики такая индивидуализация очень нужна, поскольку она дает возможность товары одного производителя или услуги одной организации отличать от однородных товаров и услуг других производителей или лиц, которые предоставляют услуги. Именно этим Закон о товарных знаках отличается от законодательства о фирменном наименовании (фирму), задачей которого является индивидуализация производителей, а не товаров или услуг.

Закон о товарных знаках по своему содержанию соответствует основным требованиям Всемирной организации интеллектуальной собственности. Его функции заключаются не только в различении товаров и услуг. Знак для товаров и услуг имеет гораздо более широкое значение. Обозначение определенных товаров или услуг товарным знаком накладывает на его владельца серьезные обязательства, дисциплинирует производителя или лицо, предоставляющее услуги. Ни один предприниматель, зарегистрировавший знак на свое имя, не будет рисковать своей деловой репутацией, производя товары или предоставляя услуги более низкого качества по сравнению с товарами и услугами своих конкурентов. Иначе ему надо оставлять свою предпринимательскую деятельность, он не выдержит конкуренции в условиях рынка. Потребитель очень быстро разберется в качестве товаров или услуг, кто их производит или кто дает услуги [26 c. 309]. Поэтому широкое внедрение знаков для товаров и услуг - это путь существенного повышения качества продукции в широком смысле этого слова. Под качеством товаров следует понимать широкий спектр качественных характеристик товара, обозначенного знаком определенного производителя. Это его технический, уровень, внешний вид, конструктивного решения и качество его изготовления, должна материалоемкость и энергосбережение и многие другие параметры.

Итак, товарный знак не просто обозначение для различения товара одного производителя от однородного товара другого. Это один из достаточно эффективных правовых средств повышения эффективности технического уровня самого производства, так как без надлежащего технического уровня производства изготовить товар, который бы отвечал современным требованиям, просто невозможно. Это средство обновления производства, приведение его технологии до современного уровня, средство существенного повышения качества выпускаемой продукции или предоставления услуг. Средством товарного знака достигается необходимый потребителю ассортимент товаров или услуг, поскольку на рынке спрос будет тот товар или услуга, которые нужны потребителю.

Закон о товарных знаках существенно отличается от законодательства о товарных знаках бывшего СССР. Положение о товарных знаках бывшего СССР имело скорее символический характер. Обозначение по этим Положением скорее имели значение общеупотребительных символов, а не товарных знаков. Это можно проследить на таком примере как обозначение "Киевский торт". Трудно определить функциональное назначение этого обозначения. Во всяком случае роли товарного знака он не играло. Под этим обозначением мог выпускать торты любой хлебозавод, и за качество торта производитель никакой ответственности не нес. Таких примеров можно привести немало.

Основная положительная черта нового Закона Украины о товарных знаках как раз и заключается в том, что за ним товарный знак наделен теми функциями, которые он должен выполнять, а именно:

различать товары одного производителя от аналогичных товаров или услуг другого производителя или лица, предоставляющего услуги.