- •1. Индивидуальность и запоминающаяся атрибутика
- •2. Правильное позиционирование
- •3. Ориентация на потребителя
- •4. Актуальность
- •5. Правильно подобранный имидж
- •6. Нечто больше, чем просто продукт
- •7. Стоимость бренда
- •2.1.Задачи отдела по связям с общественностью.
- •2.2. Функции отдела по связям с общественностью.
- •2.2 Среда прямого воздействия
- •2.3 Среда косвенного воздействия
- •2.4 Международное окружение
2.4 Международное окружение
В то время как факторы внешней среды, описанные выше, в той или иной мере влияют на все организации, среда организаций, действующих на международном уровне, отличается повышенной сложностью. Последняя обусловлена уникальной совокупностью факторов, характеризующих каждую страну. Экономика, культура, количество и качество трудовых и материальных ресурсов, законы, государственные учреждения, политическая стабильность, уровень технологического развития разнятся от страны к стране.
Разновидности международного бизнеса
Существует несколько путей проникновения предприятия на международный рынок.
Экспорт.
Лицензирование.
Совместные предприятия.
Прямые капиталовложения.
Факторы международной среды
Чтобы приспособить свои услуги и продукцию к характеристикам или иного международного окружения, руководители организации должны научиться понимать факторы каждой международной среды. Если они считают, что среда другой страны аналогична внутренней, велика опасность ошибочных посылок и решений.
Культура. Под культурой понимается господствующая в обществе система разделяемых всеми ценностей, верований, обычаев и преобладающих установок. Каждое общество имеет свою культуру, влияние которой сказывается на стиле повседневно жизни.
Язык - важный аспект культуры, всегда создающий трудности для организации ведущей свои дела за границей.
Экономика.
Законы и госрегулирование..
Политическая обстановка.