Реклама в прессе. Газетная реклама.

Реклама в газетах относится к так называемой печатной рекламе у которой есть ряд отличительных особенностей:

1. Она статична;

2. Может тиражироваться;

3. Имеет высокую степень доверия;

4. В ней традиционно размещается самая большая доля от всего объема рекламы.

Рекламу в прессе делят:

1. На рекламу в газетах;

2. Рекламу в журналах;

3. Рекламу в каталогах;

4. Рекламу в бюллетенях;

5. Рекламу на вкладышах;

6. Рекламу в справочниках;

7. Рекламу в учебниках;

По частоте выхода печатные СМИ делятся:

1. На ежемесячные;

2. Ежедневные;

3. Еженедельные.

Еженедельные издания приято делить:

1. Общественные, политические;

2. Литературные, художественные;

3. Финансовые, деловые;

4. Рекламные;

5. Широкого профиля.

В современной России газетно журнальная реклама используется в качестве самостоятельного или дополнительного рекламного средства начинается со второй половины XIXвека

Параметры выходных данных газет:

1. Периодичность – это время выхода газеты, которое непосредственным образом, котором отражается на напечатанной в ней информации. По параметру периодичности выделяют:

• Утренняя газета (почти все ежедневные газеты в России) – в них различают отчет предыдущего дня и анонсируются события наступившего дня;

• Вечерняя – рассказывает о событиях дня выхода и анонсируют следующий день.

Утреннее издание подписывается в печать в 2-4 часа ночи. Вечерние подписываются до 12 часов дня вечером, которого газета должна быть выпущена.

Независимо от времени выпуска газеты у читателей складывается мнение о малой доли коммерческой информации в ней, по этому читателей целенаправленно ищущий рекламу чего либо, будет реже обращаться к ежедневной прессе чем к специализированной.

2. Тираж – принято делить газеты на охватывающие все регионы и локально региональные издания. В профессиональной сфере существует малотиражка. В тираже газеты разделяют:

• Печатный тираж – количество напечатанных экземпляров;

• Реальный тираж – количество проданных экземпляров.

Знание реального тиража позволяет определить на сколько себестоимость рекламного продукта размещенного в газете соотнесена в эффектом предполагаемым после опубликования .

3. Формат – это линейные размеры газеты укладывающиеся в систему существующих стандартов. Обычно газету печатают в двух форматах:

• Таблоид – состоит из 5-6 столбцов шириной 2 дюйма (25,4 мл.) и высотой 14 дюймов с не скрепленными страницами;

• Стандартный формат газеты – в два раза больше таблоида. На странице 8 столбцов 22/14 дюймов, что примерно равно 300 строкам.

Исторически каждая газета имела собственные рекламные принципы - это делало невозможным подготовку одного универсального объявления для любой газеты. В 1981 году была введена стандартная рекламная единица, в рамках которой создано 56 стандартных размеров, рекламного объявления для любой газеты

4. Объем – это количество страниц (полос) газеты, он продиктован технологическим процессов издания, всегда кратен 4 и зависит от финансовых возможностей владельца газеты и характера издания;

5. Аудитория – этот обобщенные социально-психологический потрет читателя. Он характеризуется:

• Умением читать .

• Среднестатистический читатель тратит 62 минута на чтение воскресного выпуска газеты и 45 минут на ежедневное прочтение.

• Мужчины предпочитают «тяжелые новости», к котором относятся политические, финансовые, спортивные.

• У женщин нет ярко выраженных тематических предпочтений, но есть в зависимости от возраста. После 35 лет возрастает объем женщин читающих новостную информацию.

Выбор газеты для размещения рекламы.

Выбор осуществляется на базе медиа планирования с учетом вышеперечисленных параметров. Кроме них необходимо знание тематика газеты и ориентацию по полосам. Для того чтобы понять потрет читателя издания просматривают несколько номеров подряд, заказывают медиа исследования, осуществляют мониторинг прессы, проводят беседы и интервью с сотрудниками газет.

В газетах существуют два типа рекламы:

1. Рубричная реклама – это специально рассортированная и опубликованная в виде самостоятельного раздела газеты информация. Ее отличает:

• Полное отсутствие изображения;

• Относительно-малый объем рекламного обращения;

• Простота и унификация используемых в пределах рубрики цвета, шрифта, размера;

• Размещение рекламных предложений в строго определенном порядке;

• Единая форма представления текста.

2. Макетная реклама – размещается внутри полосы не отданной внутри под рекламу. Имеет произвольную форму ограниченную стандартной единицей (SAU), физическими развитиями носителя и возможностями полиграфического оборудования.