Реклама в журналах.

Журналы во много схожи с газетами по процессу изготовления, но при этом в отличие от газет считают СМИ максимальной вовлеченности.

При выборе журнала для размещение в нем рекламной информации важными являются следующие параметры:

1. География журнала (выделяют межнациональную, общенациональную, городские и региональные журналы);

2. Формат журнала (выделяют крупно форматные больше А4, стандартные А4, малоформатные (карманные)).

3. Смысловая направленность журнала (по смысловой направленности принято выявлять журналы досуговые, информационные, специализированные)

Преимущество рекламы в журналах:

1. Качество полиграфии;

2. Журналы позволяют размещать не только рекламу, но и образцы товаров;

3. Журнал может сосредоточить рекламу на определенной узкой группе потребителей;

4. У рекламе в журнале большой жизненный цикл;

5. В журнальном номере можно публиковать достаточно большие и подробные рекламные материалы;

6. У журнала большая величина вторичной аудитории;

7. Мало-тиражные журналы запрашивают за рекламные площадь, меньше, чем крупно-тиражные – это позволят даже в рамках небольшого бюджета, но при правильном выборе журнала, добиться узнаваемости у конкретной аудитории;

8. Уровень интеллекта специализированных журналов, позволят создать и размещать текст высокой сложности;

9. Технология создания журнала позволяет использовать внутри вклейки вставки отличающие плотностью и привлекающие тактильное внимание.

Для привлечения внимание к рекламе в журнале используют:

1. Специальные вкладыши выполненные на более плотной бумаге;

2. Вклейки из бумаги другой фактуры обладающей другим форматом ;

3. Подменка, в журнале существуют одни и те же страницы, к которым читатели обращаются традиционно, на ней потом размещают рекламную информацию.

Недостатки рекламы в журналах:

1. Длительные период изготовления журнала (с момента подачи рекламы в журнал до момента опубликования, проходит более месяца);

2. Меньше вариативность макетов (как правило полоса, пол полосы, четверть полосы);

3. Высокая цена на журналы;

4. Невозможность оперативно вносить изменения в рекламу;

5. Так-как журналы медленно читаются замедляется реакция на рекламу;

6. Меньший охват целевой аудитории;

7. У журналов аудитория не столь локально, как у газет, читатели журналов не сконцентрированы в рамках одного географического пространства;

8. В журналах чаще возникают сложность с резервированием более престижных мест для размещения рекламы.

Для создания эффективной рекламы в журнале необходимо учитывать:

1. Формат – если за стандартные формат принять одну страницу, то увеличение рекламного обращения до двух страниц, увеличит внимание до 30%. Соответственно снижение форматов в половину уменьшает внимание на 30%. Если реклама оформлена в виде вкладыша – это увеличивает внимание на 60%

2. Многоцветность – для журнала характерна четырех цветная печать, при этом утрачивание одного из цветов уменьшает внимание на 20%.

3. Место размещения рекламы в журнале – журнальная реклама рассчитана на зрительное восприятие, читатель воспринимает рекламного обращение в следующем порядке:

• Рассматривает

• Читает заголовок;

• Читает текст.

Исходя из этой последовательности размещение на разных страницах обладает разной эффективностью. Размещение на обложке способствует повышению снимания, на первой странице допустима только реклама самого издания, но второй и третей странице наиболее высокая стоимость рекламных мест, на второй стороне обложки принято размещать рекламу, к которой потребитель будет обращаться неоднократно, на обороте журнала происходит максимально увеличение внимания и тех кто уже прочел журнал и тех кто любит читать его с конца.

На внутренних страницах издания существует своя специфика воздействия. В журнале принята модульная сетка, которая представляет собой шаблон, организующий материал на странице.

Существует четыре вида модульных блоков:

1. Модуль на обложке или на развороте;

2. Модуль на полосу;

3. Модульные сетки в ½, 1/3, ¼ полосы;

4. Специальные рекламные блоки

В объемных журналах иногда до нескольких страниц.