Методичні поради

При розгляді першого питання необхідно проаналізувати:

- виникнення та еволюція маркетингу, сучасний маркетинг;

- сутність поняття «маркетинг»;

- поняття «сегментація ринку», «ніша ринку»;

- функції маркетингу.

В другому питанні з’ясовуємо:

- види маркетингової діяльності: вертикальний маркетинг, горизонтальний, інтегрований, некомерційний, міжнародний;

- особливості маркетингу у сфері послуг.

- управління маркетинговою діяльністю: планування товару, товарорух (сітка збуту), управління просуванням товару; реклама та стимулювання збуту, управління цінами.

Третє питання розкриваємо за схемою:

- стратегія ринкової орієнтації та її характеристика; структура ринкової орієнтації; компетенція і споживча цінність;

- стратегія маркетингу, формування основних його цілей; особливості маркетингових стратегій в охороні здоров'я;

- програми маркетингу, їх види: короткотермінові, середньотермінові, довготермінові; підготовка маркетингового плану;

- тактика маркетингу як сукупність заходів, щодо реалізації основних цілей фірми;

- принципи маркетингу, їх специфіка в маркетинговій діяльності підприємств України;

- реалізація маркетингової стратегії та управління нею;

В четвертому питанні вивчаємо такі аспекти:

- сегментація ринку медичних послуг; визначення області сегментації ринку; вибір стратегії та способу сегментації, стратегічний аналіз ринкових сегментів;

- маркетингове мислення: орієнтація на споживача; соціальний захист населення в умовах ринку медичних послуг;

- фінансування системи охорони здоров'я та оцінка витрат та ціноутворення на медичну послугу;

- показники та аналіз якості медичної допомоги; сертифікація лікарів; оцінка кінцевих результатів.

Тема 8. Витрати підприємства. Прибуток. Ціна. Ціноутворення в системі охорони здоров’я. (2 години)

План

1.Витрати виробництва. Собівартість продукції та її види. Структура собівартості. Шляхи зниження собівартості.

2.Прибуток: сутність і роль в економіці. Розподіл прибутку. Норма прибутку. Рентабельність: зміст, методика обчислення.

3.Ціна на мікрорівні: сутність і значення. Фактори і методи ціноутворення. Механізм формування ціни на медичну послугу. Особливості ціноутворення в системі охорони здоров’я.

Теми рефератів:

1.Шляхи зниження собівартості продукції в умовах ринкової економіки.

2.Сучасні проблеми податкової системи України.

3.Роль прибутку в розвитку сучасного виробництва.

4.Проблеми ціноутворення при переході України до ринкової системи.

Література.

1.Основи економічної теорії: Посібник для студентів вищих навчальних закладів / За ред. С.В. Мочерного: - К.: Видавничий центр «Академія», 2002. – 472 с.

2. Мочерний С.В. Економічна теорія. - Київ: «Академія». - 2002. - 656 с.

3. Основи економічної теорії. Навч. посібн. /За ред. Мочерного С.В., Київ: Академія.-1998.

4. Основи економічної теорії. Підручник /За ред. Климка Г.Н. та Несторенка В.П., 2-е вид. Київ: Вища школа. - 1999.

5. Рудавка С.І., Ольшевський Л.Б. Основи економічної теорії: Навчальний посібник. - Київ; Вінниця: МОЗ України, ВДМУ. 2003. - 340с.

6. Литвинова О.Н., Коломийчук В.С. Основи економічної теорії. - Львів: Тріада плюс, 2004. - 340с.

7. Економічна теорія: макро- та мікроекономіка. Навч.посібн. /За ред. Ватаманюка З.Г. та Панчишина С.М., Львів; Інтереко.-1998.

8. Гальчинський А.С., Єщенко П.С., Палкін Ю.І. Основи економічних знань. Навч. посібн., Київ: Вища школа. - 1999.

9. Економічна теорія. Посібник для вищої школи /Воробйов Є.М., Грищенко А.А., Лісовицький В.М.. Соболєв В.М. Під заг. ред. Воробйова Є.М. - Харків-Київ,2003 -704с.

10. Самуельсон П. Економіка. Підручник. Львів: Світ – 1995.

11.Макконнел К.Р., Брю С.Л. Економікс. Принципи, проблеми і політика (у 2-х томах). Т.1, Москва: Республіка. – 1992.

12. Перехідна економіка. Підручник / За ред.. академіка В.Я. Гейця, Київ – 2003.

13. Котлер Ф. Основи маркетингу. Київ. – 1999.

14. Магуайр Елістер, Гендерсон Джон, Муні Гевін. Економіка охорони здоров'я: Вступний курс./ Пер. з англ. В. Чайковський; Наук. редактор І. Соло ненко.- Київ: Основи, 1998. – 313с.

15. Салман Р.Б., Фигейрас Дж. Реформы системы здравоохранения в Европе. Анализ современных стратегий: Пер. с англ. – М.: ГЭОТАР Медицина, 2000. – 432с.

16. Соціальна медицина та організація охорони здоров'я / За заг. ред.. Ю.В. Вороненка, В.Ф. Москаленка. – Тернопіль: Укрмедкнига, 2000.

17. Господарський кодекс України: Офіційний текст. – К.: Атака, 2006.

18. Ястремський О., Гриценко О. Основи мікроекономіки. Підручник, Київ: Знання. – 1999.

19. Чудний О. – Законодавчі засади державної цінової політики та проблемні питання її реалізації в Україні - ж. «Економіка України».2005.№10.С.48-52.

20. Фелюк Г. – Теорія і практика цінового регулювання діяльності суб’єктів природних монополій - ж. «Економіка України».2005.№12.С.25-33.

21. Соколовська А. – Теоретичні засади визначення податкового навантаження та рівня оподаткування економіки - ж. «Економіка України».2006.№7.С.4-12.

22. Фролова Н. – Оподаткування доходів від праці та від капіталу в Україні - ж. «Економіка України».2006.№12.С.21-28.

23. Вишневський В. - Податкова політика та економічна теорія - ж. «Економіка України».2007.№9.С.4-20.