Тема 12. Массовая культура

Во второй половине ХХ века происходит истощение утопии Просвещения, разрушение мироустроительных проектов и больших идеологий - западной технологически эволюционной и марксисткой социально-революционной. Развиваются радикальный плюрализм, релятивизм и поверхностность как особенности культуры. В культуре доминирует научно-технический прогресс, основное место занимают: мегаполис, техносреда, дизайн, массовые коммуникации, глобальные сети. В полной мере развертывается массовое производство и потребление. Человек становится по больше части потребителем и пользователем. Утверждается культуриндустрия, искусство превращается в серийное и поточное производство, обретает качество товара и потребительской стоимости. Механическое тиражирование разрушает ауру произведения, его уникальное духовное существование (В.Беньямин). Все это чревато психопатологией изобилия, капитализацией внутреннего мира личности. Как показывает Г.Маркузе в работе Одномерный человек, торжествует заурядность, живущая «как все», отличающаяся плоскостным восприятием и поверхностным мышлением, у которой эмоциональные реакции заместили глубокие чувства. Массовый человек – анонимный индивид, который становится объектом манипуляции.

Импульс потребительского общества не добро, а стремление схватить, удержать, проглотить (Д.Сантаяна). В силу доминирования средств массовой коммуникации разрушается галактики Гуттенберга, книжная вселенная, наступает эра электронной революции. Mass media дает всеобщую информированность, но фабрикует реальность. Потоки информации делают культуру мозаичной (А.Моль). Демократизм и гомогенность противопоставляются культурному элитизму и гетерогенности модернизма. Средства массовой коммуникации придают символический характер социально-экономическим процессам: производство продукта замещается финансовыми операциями, обращением капитала; власть осуществляется за счет управления деньгами и массовыми настроениями; происходит виртуализация бизнеса и продажа информации.

Маршал Маклюэн в Цивилизации Гуттенберга выделяет три этапа смены средств коммуникации. Дописьменный, где общение носит устно-слуховой характер. Письменный, где развивается визуальный тип культуры и чтение, складывается интеллектуальное восприятие т.к. чтение требует домысливания как особый умственный труд. Экранный, аудиовизуальный, когда восприятие, работая в режиме импульсного реагирования, становится плоскостным, ибо высокий темп смены готовых образов не оставляют места осмыслению. Экранный компьютерный, восприятие представляет собой клиповое манипулирование смысловыми единицами и одномерное движение мысли, поскольку компьютеризация увеличивает точность реакции, но понижает чувствительность к оттенкам смыслов, в результате чего создается ценностный коллажа, в котором утрачивается связь между смыслом и изображением. Утрачивается глубина мышления: «Очарованное, соблазненное, несчастное сознание современного человека часто не справляется с грузом необходимости осмысления нескольких параллельных миров, в одном из которых он живет, в другом работает, в третьем развлекается» возникает опасность шизофренического распада внутреннего мира личности. Глубокие чувства замещается поверхностными реакциями, а мышление - оперированием информацией.

Масскульт создает ценности отдыха и развлечения. Источник дешевых и общедоступных удовольствий, не требующих активности зрителя, обусловивших чрезмерную эротизацию и визуализацию культуры. Функциями масскульта являются компенсаторная, нивелирующая и манипулятивная. Стратификация масс культа: китч, кэмп, мид, ретро, эстетизированные и интеллектуализированные образцы. Китч – комиксы, замена смыслового образа броскостью утрированного знака, плоскостное восприятие. Мидкульт – между высокой и массовой культурой, создающая моду. Кэмп – соединение сентиментальности мелодрамы и ироничности (Хмелевская). Жанры масскульта: вестерн, боевик, фантастика, детектив, фельетон, триллер, криминальный роман, шпионский роман, мелодрама и женский роман, мюзикл, комедия, эротика, мистика, комикс, розовый роман, семейная сага. Масс культ включает рекламу, видеоклипы, моду, товарные марки и фирменные стили.

Масскульт обладает тривиальной образностью, но создается на основе и виртуозного мастерства. Здесь царит культ звезд, потребления, массовых фобий, жизненного успеха. Миф, имидж, стереотипы становятся способом миропонимания. Для мифа нет преград в виде фактов, последние, как правило, не играют никакой роли. Мифы массового человека и буржуазные ценности – это богатство, власть, слава, собственность, комфорт, благополучие, сила, здоровье, удовольствие, предпринимательство, права и свободы.

• Социальный миф успеха, равных шансов и деятельной активности - независимо от происхождения герой может «сделать себя сам»: Возвращение в Эдем, Скарлетт.

• Социальный миф Золушки – бедная, но честная в силу своего трудолюбия, скромности и обаяния добивается успеха. Внушается идея скромно жить, работать, терпеливо ждать и верить в удачу: Просто Мария, Красотка

• Мифологема боевика: В основе романов Я.Флеминга о Джеймсе Бонде сказочная схема: рыцарь (Б) по приказу короля (М) отправляется с заданием сразить дракона (злодея) и спасти даму: М. дает задание Бонду

Злодей появляется перед Бондом

Бонд и злодей проверяют друг друга

Женщина показывается Бонду

Злодей захватывает и мучает Бонда

Бонд побеждает злодея

Бонд наслаждается женщиной, которую затем теряет

• Мифологема мелодрамы: аналогична на женскому роману ХVIIIв, где сталкивается квартет персонажей.: 1)юный герой (героиня) добродетельный, честный, который страдает; 2)негодяй, тиран, персонификация злого начала; 3)защитник незаслуженно страдающей героини; 4)комический слуга.

Развлекательная музыка. С конца XIX века разивается джаз, который занимает место в барах, салонах, кафе, театрах кабаре. Рождается мюзик-холл, обладающий известной прямолинейностью по сравнению с опереттой. С середины ХХ века доминирует поп музыка, шоу-бизнес. Поп музыка ориентируется на создание шлягера, ей свойственна примитивность интонационных формул, повторения попевки, свободная фразировка на фоне активной метроритмической пульсации, которые ошеломляют, оглушают и доводят аудиторию до гипнотического состояния, «кайфа».

Массовая беллетристика. Формы: бестселлер, дайджест, покет-бук. Истоком стал в 1800 году во Франции вложенный листок в газету с известиями, где печатаются маленькими частями романы – фельетон (Парижские тайны Э.Сю, Блеск и нищета куртизанок О.Бальзака). Создатель «фабрики романов» А.Дюма (301 том). Выделяется детектив: Э.По, А.Конан Дойл, Г.Честертон, А.Кристи, Ж.Сименон. Фантастический, детективный, мистический, психологический триллер: Э.По, У.Коллинз, С.Кинг, С.Жапризо, А.Хичкок. А также шпионский роман, мелодрама, женский роман, фантастика и фэнтези и пр.