4. Характеристика основних елементів туристичного ринку

Рынок услуг не похож на другие рынки в основном по двум причинам:

1)услуга не существует до момента ее предоставления, а значит невозможны сравнение и оценка услуг до их получения, поскольку сравнивать можно только ожидаемые выгоды и по­лученные;

2)услуге присуща высокая степень неопределенности, что ставит клиента в невыгодное положение, а продавцам затруд­няет продвижение услуг на рынок.

Указанные особенности рынка услуг, а также специфика са­мих услуг (неосязаемость, неспособность к хранению, изменчи­вость качества и неразрывность производства и потребления) определяют особенности туристского рынка.

Туристический рынок можно рассматривать в качестве:

-совокупности покупателей и продавцов туристского про­дукта;

-инструмента согласования интересов покупателей и продав­цов туристского продукта;

-сферы реализации туристского продукта;

-сферы проявления экономических отношений между покупа­телями и продавцами туристского продукта.

Итак, туристский рынок - это об­щественно-экономическое явление, объединяющее спрос и пред­ложение для обеспечения процесса купли-продажи специфиче­ских туристских товаров и услуг в данное время и в данном месте.

Принято считать, что рынок эффективно функционирует в том случае, если соблюдаются три основных условия:

-свободная конкуренция производителей;

-наличие одинаковых правил в области качества и безопасно­сти выпускаемой продукции и оказываемых услуг;

-возможность свободного выбора потребителей.

В основе функционирования механизма туристского рынка лежат законы стоимости, полезности, спроса и предложения, конкуренции, прибыли и др. Они реализуются через различные типы цен туристских продуктов: цены эквивалентного обмена, равновесные, монопольные, дискри­минационные и другие цены.

И туроператоры, и турагенты, и исполнители туристских услуг в своей хозяйственной де­ятельности неизбежно руководствуются интересами роста прибыли. Экономическое положение субъектов туристского рынка зависит от рыночной конъюнктуры. Последняя может изменяться под влия­нием множества факторов. Исключительно важную роль при этом играет определенное соотношение между спросом и предложением. Очень часто оно может предопределить судьбу субъектов туристско­го рынка.

Спрос и предложение – взаимозависимые элементы рыночного механизма, но спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей, а предложение – совокупностью продуктов, предложенных продавцами. Соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

Спрос показывает количество продукта, которое туристы готовы и в состоянии купить по некоторой из возможных цен в течении определенного периода времени Цена спроса – это максимальная цена, по которой потребитель готов купить данную продукцию. Величина спроса должна иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени.

Цена служит важно детерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами.