goi_i_v_smelyanska_t_p_pidpriemnictvo
.pdfɅɿɡɢɧɝɨɜɿ ɨɩɟɪɚɰɿʀ ɩɨɞɿɥɹɸɬɶɫɹ ɧɚ:
ɚ) ɨɩɟɪɚɬɢɜɧɢɣ ɥɿɡɢɧɝ (ɨɪɟɧɞɚ) – ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɚ ɨɩɟɪɚɰɿɹ ɮɿɡɢɱɧɨʀ ɚɛɨ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ, ɳɨ ɩɟɪɟɞɛɚɱɚɽ ɩɟɪɟɞɚɱɭ ɨɪɟɧɞɚɪɸ ɨɫɧɨɜɧɢɯ ɡɚɫɨɛɿɜ, ɩɪɢɞɛɚɧɢɯ ɚɛɨ ɜɢɝɨɬɨɜɥɟɧɢɯ ɨɪɟɧɞɨɞɚɜɰɟɦ, ɧɚ ɭɦɨɜɚɯ ɿɧɲɢɯ, ɧɿɠ ɬɿ, ɳɨ ɩɟɪɟɞɛɚɱɚɸɬɶɫɹ ɮɿɧɚɧɫɨɜɢɦ ɥɿɡɢɧɝɨɦ (ɨɪɟɧɞɨɸ);
ɛ) ɮɿɧɚɧɫɨɜɢɣ ɥɿɡɢɧɝ (ɨɪɟɧɞɚ) – ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɚ ɨɩɟɪɚɰɿɹ, ɳɨ ɡɞɿɣɫɧɸɽɬɶɫɹ ɮɿɡɢɱɧɨɸ ɚɛɨ ɸɪɢɞɢɱɧɨɸ ɨɫɨɛɨɸ ɿ ɩɟɪɟɞɛɚɱɚɽ ɩɟɪɟɞɚɱɭ ɨɪɟɧɞɚɪɸ ɦɚɣɧɚ, ɹɤɟ ɽ ɨɫɧɨɜɧɢɦ ɡɚɫɨɛɨɦ ɿ ɩɪɢɞɛɚɧɟ ɚɛɨ ɜɢɝɨɬɨɜɥɟɧɟ ɨɪɟɧɞɨɞɚɜɰɟɦ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɭɫɿɯ ɪɢɡɢɤɿɜ ɬɚ ɜɢɧɚɝɨɪɨɞ, ɩɨɜ’ɹɡɚɧɢɯ ɡ ɩɪɚɜɨɦ ɤɨɪɢɫɬɭɜɚɧɧɹ ɬɚ ɜɨɥɨɞɿɧɧɹ ɨɛ’ɽɤɬɨɦ ɥɿɡɢɧɝɭ. Ʌɿɡɢɧɝ (ɨɪɟɧɞɚ) ɜɜɚɠɚɽɬɶɫɹ ɮɿɧɚɧɫɨɜɢɦ, ɹɤɳɨ ɥɿɡɢɧɝɨɜɢɣ (ɨɪɟɧɞɧɢɣ) ɞɨɝɨɜɿɪ ɦɿɫɬɢɬɶ ɨɞɧɭ ɡ ɬɚɤɢɯ ɭɦɨɜ:
–ɨɛ’ɽɤɬ ɥɿɡɢɧɝɭ ɩɟɪɟɞɚɽɬɶɫɹ ɧɚ ɫɬɪɨɤ, ɩɪɨɬɹɝɨɦ ɹɤɨɝɨ ɚɦɨɪɬɢɡɭɽɬɶɫɹ ɧɟ ɦɟɧɲ ɹɤ 75 % ɣɨɝɨ ɩɟɪɜɿɫɧɨʀ ɜɚɪɬɨɫɬɿ, ɚ ɨɪɟɧɞɚɪ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɢɣ ɩɪɢɞɛɚɬɢ ɨɛ’ɽɤɬ ɥɿɡɢɧɝɭ ɭ ɜɥɚɫɧɿɫɬɶ ɩɪɨɬɹɝɨɦ ɫɬɪɨɤɭ ɞɿʀ ɥɿɡɢɧɝɨɜɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɚɛɨ ɜ ɦɨɦɟɧɬ ɣɨɝɨ ɡɚɤɿɧɱɟɧɧɹ ɡɚ ɰɿɧɨɸ, ɜɢɡɧɚɱɟɧɨɸ ɭ ɬɚɤɨɦɭ ɥɿɡɢɧɝɨɜɨɦɭ ɞɨɝɨɜɨɪɿ;
–ɛɚɥɚɧɫɨɜɚ (ɡɚɥɢɲɤɨɜɚ) ɜɚɪɬɿɫɬɶ ɨɛ’ɽɤɬɚ ɥɿɡɢɧɝɭ ɧɚ ɦɨɦɟɧɬ ɡɚɤɿɧɱɟɧɧɹ ɞɿʀ ɥɿɡɢɧɝɨɜɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɫɬɚɧɨɜɢɬɶ ɧɟ ɛɿɥɶɲ ɹɤ 25 % ɩɟɪɜɿɫɧɨʀ ɜɚɪɬɨɫɬɿ ɰɿɧɢɨɛ’ɽɤɬɚ ɥɿɡɢɧɝɭ, ɳɨ ɞɿɽ ɧɚ ɩɨɱɚɬɨɤ ɫɬɪɨɤɭɞɿʀ ɥɿɡɢɧɝɨɜɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ;
–ɫɭɦɚ ɥɿɡɢɧɝɨɜɢɯ (ɨɪɟɧɞɧɢɯ) ɩɥɚɬɟɠɿɜ ɡ ɩɨɱɚɬɤɭ ɫɬɪɨɤɭ ɨɪɟɧɞɢ ɞɨɪɿɜɧɸɽ ɩɟɪɜɿɫɧɿɣ ɜɚɪɬɨɫɬɿ ɨɛ’ɽɤɬɚ ɥɿɡɢɧɝɭ ɚɛɨ ɩɟɪɟɜɢɳɭɽ ʀʀ;
–ɦɚɣɧɨ, ɳɨ ɩɟɪɟɞɚɽɬɶɫɹ ɭ ɮɿɧɚɧɫɨɜɢɣ ɥɿɡɢɧɝ, ɜɢɝɨɬɨɜɥɟɧɟ ɡɚ ɡɚɦɨɜɥɟɧɧɹɦ ɥɿɡɢɧɝɨɨɬɪɢɦɭɜɚɱɚ (ɨɪɟɧɞɚɪɹ) ɬɚ ɩɿɫɥɹ ɡɚɤɿɧɱɟɧɧɹ ɞɿʀ ɥɿɡɢɧɝɨɜɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɧɟ ɦɨɠɟ ɛɭɬɢ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɟ ɿɧɲɢɦɢ ɨɫɨɛɚɦɢ, ɤɪɿɦ ɥɿɡɢɧɝɨɨɬɪɢɦɭɜɚɱɚ (ɨɪɟɧɞɚɪɹ), ɜɢɯɨɞɹɱɢ ɡɣɨɝɨ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɱɧɢɯ ɬɚ ɹɤɿɫɧɢɯ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ.
Ʉɨɧɰɟɫɿɹ – ɰɟ ɧɚɞɚɧɧɹ ɡ ɦɟɬɨɸ ɡɚɞɨɜɨɥɟɧɧɹ ɫɭɫɩɿɥɶɧɢɯ ɩɨɬɪɟɛ ɭɩɨɜɧɨɜɚɠɟɧɢɦ ɨɪɝɚɧɨɦ ɞɟɪɠɚɜɧɨʀ ɜɥɚɞɢ ɱɢ ɨɪɝɚɧɨɦ ɦɿɫɰɟɜɨɝɨ ɫɚɦɨɜɪɹɞɭɜɚɧɧɹ ɧɚ ɩɿɞɫɬɚɜɿ ɤɨɧɰɟɫɿɣɧɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɧɚ ɩɥɚɬɧɿɣ ɬɚ ɫɬɪɨɤɨɜɿɣ ɨɫɧɨɜɿ ɜɿɬɱɢɡɧɹɧɢɦ ɚɛɨ ɿɧɨɡɟɦɧɢɦ ɫɭɛ’ɽɤɬɚɦ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ (ɤɨɧɰɟɫɿɨɧɟɪɚɦ) ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ (ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɨ) ɬɚ/ɚɛɨ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ (ɟɤɫɩɥɭɚɬɚɰɿɸ) ɨɛ’ɽɤɬɨɦ ɤɨɧɰɟɫɿʀ ɡɚ ɭɦɨɜɢ ɜɡɹɬɬɹ ɤɨɧɰɟɫɿɨɧɟɪɨɦ ɧɚ ɫɟɛɟ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɢɯ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɶ, ɦɚɣɧɨɜɨʀ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɨɫɬɿ ɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɨɝɨ ɪɢɡɢɤɭ. ɋɬɪɨɤ ɞɿʀ ɤɨɧɰɟɫɿɣɧɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɜɫɬɚɧɨɜɥɸɽɬɶɫɹ ɫɬɨɪɨɧɚɦɢ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɡɚɥɟɠɧɨ ɜɿɞ ɯɚɪɚɤɬɟɪɭ ɬɚ ɭɦɨɜ ɤɨɧɰɟɫɿʀ. ɐɟɣ ɫɬɪɨɤ ɧɟ ɦɨɠɟ ɛɭɬɢ ɦɟɧɲɢɦ ɞɟɫɹɬɢ ɪɨɤɿɜ ɬɚ ɛɿɥɶɲɢɦ ɩ’ɹɬɞɟɫɹɬɢ ɪɨɤɿɜ.
Ʉɨɦɟɪɰɿɣɧɚ ɤɨɧɰɟɫɿɹ – ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɿɣ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɩɪɚɜ ɿɧɲɢɯ ɫɭɛ’ɽɤɬɿɜ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ. Ⱦɨɝɨɜɿɪ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɨʀ ɤɨɧɰɟɫɿʀ ɩɟɪɟɞɛɚɱɚɽ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɤɨɦɩɥɟɤɫɭ ɧɚɞɚɧɢɯ ɤɨɪɢɫɬɭɜɚɱɟɜɿ ɩɪɚɜ, ɞɿɥɨɜɨʀ ɪɟɩɭɬɚɰɿʀ ɿ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɨɝɨ ɞɨɫɜɿɞɭ ɩɪɚɜɨɜɥɚɫɧɢɤɚ ɜ ɩɟɜɧɨɦɭ ɨɛɫɹɡɿ, ɿɡ ɡɚɡɧɚɱɟɧɧɹɦ ɚɛɨ ɛɟɡ ɡɚɡɧɚɱɟɧɧɹ ɫɬɪɨɤɭ ɬɚ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɳɨɞɨ ɩɟɜɧɨʀ ɫɮɟɪɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ. Ʉɨɪɢɫɬɭɜɚɱ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɭɽɬɶɫɹ ɞɨɬɪɢɦɭɜɚɬɢɫɹ ɭɦɨɜ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɧɚɞɚɧɢɯ ɣɨɦɭ ɩɪɚɜ ɬɚ ɫɩɥɚɬɢɬɢ ɩɪɚɜɨɜɥɚɫɧɢɤɭ ɨɛɭɦɨɜɥɟɧɭ ɞɨɝɨɜɨɪɨɦ ɜɢɧɚɝɨɪɨɞɭ.
301
8.6 Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɚ ɮɨɪɦɚ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɬɜɚ
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ – ɰɟ ɦɟɬɨɞ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɡɚ ɹɤɢɦ ɩɨɬɭɠɧɚ, ɜɿɞɨɦɚ ɮɿɪɦɚ ɧɚɞɚɽ ɿɧɲɨɦɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɭ ɚɛɨ ɨɤɪɟɦɨɦɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɸ ɩɪɚɜɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɫɜɨɽ ɿɦ’ɹ ɬɚ ɬɨɜɚɪɧɢɣ ɡɧɚɤ, ɜɢɝɨɬɨɜɥɹɬɢ ɚɛɨ ɩɪɨɞɚɜɚɬɢ ʀʀ ɩɪɨɞɭɤɰɿɸ (ɧɚɞɚɜɚɬɢ ɩɨɫɥɭɝɢ) ɜ ɨɛɦɿɧ ɧɚ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɧɹ ɜɢɩɥɚɱɭɜɚɬɢ ɱɚɫɬɤɭ ɞɨɯɨɞɭ ɬɚ ɡɚ ɭɦɨɜɢ ɞɨɬɪɢɦɚɧɧɹ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ ɜɢɪɨɛɧɢɱɢɯ ɬɚ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɸɱɢɯ ɨɩɟɪɚɰɿɣ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ – ɰɟ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɮɿɥɨɫɨɮɿʀ ɛɿɡɧɟɫɭ ɿɧɲɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɹ. ɉɪɢ ɫɬɜɨɪɟɧɧɿ ɫɜɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ ɦɨɠɧɚ ɧɟ ɜɢɬɪɚɱɚɬɢ ɱɚɫ ɿ ɡɚɫɨɛɢ ɧɚ ɜɢɧɚɯɿɞ ɜɟɥɨɫɢɩɟɞɚ – ɞɨɫɢɬɶ ɤɭɩɢɬɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ.
ɉɪɚɜɨɜɿ ɬɚ ɞɿɥɨɜɿ ɜɡɚɽɦɨɜɿɞɧɨɫɢɧɢ ɦɿɠ ɫɭɛ’ɽɤɬɚɦɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜɢɡɧɚɱɚɸɬɶɫɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɨɸ ɭɝɨɞɨɸ, ɡɚ ɹɤɨɸ ɨɞɧɚ ɨɫɨɛɚ (ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪ), ɹɤɚ ɦɚɽ ɪɨɡɪɨɛɥɟɧɭ ɫɢɫɬɟɦɭ ɜɟɞɟɧɧɹ ɩɟɜɧɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɞɚɽ ɞɨɡɜɿɥ ɿɧɲɿɣ ɨɫɨɛɿ (ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ) ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɰɸ ɫɢɫɬɟɦɭ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨ ɞɨ ɜɢɦɨɝ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɜ ɨɛɦɿɧ ɧɚ ɜɢɧɚɝɨɪɨɞɭ. ɐɹ ɫɢɫɬɟɦɚ ɦɚɽ ɧɚɡɜɭ ɮɪɚɧɲɢɡɧɚ ɫɢɫɬɟɦɚ ɚɛɨ ɮɪɚɧɲɢɡɚ (ɜɿɞ ɚɧɝɥ. franchise – ɩɪɢɜɿɥɟɣ, ɩɿɥɶɝɚ, ɨɫɨɛɥɢɜɟ ɩɪɚɜɨ). Ⱦɨɝɨɜɿɪ (ɭɝɨɞɚ) ɡɚɡɜɢɱɚɣ ɭɤɥɚɞɚɽɬɶɫɹ ɧɚ ɬɟɪɦɿɧ ɜɿɞ 5 ɞɨ 20 ɪɨɤɿɜ. əɤ ɩɪɚɜɢɥɨ ɜ ɞɨɝɨɜɨɪɿ ɜɤɚɡɭɽɬɶɫɹ ɩɟɜɧɚ ɬɟɪɢɬɨɪɿɹ, ɧɚ ɹɤɿɣ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɡɞɿɣɫɧɸɽ ɫɜɨɸ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɿ ɞɟ ɜɿɧ ɩɿɞɬɪɢɦɭɜɚɬɢɫɶ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ (ɧɚɜɱɚɧɧɹ, ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ). Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɡɚɡɜɢɱɚɣ ɨɬɪɢɦɭɽ ɪɨɹɥɬɿ ɜɿɞ ɜɚɥɨɜɨʀ ɜɢɪɭɱɤɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ. ɍ ɬɚɤɨɦɭ ɪɚɡɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɢɣ ɜɢɩɥɚɱɭɜɚɬɢ ɪɨɹɥɬɿ ɧɟɡɚɥɟɠɧɨ ɜɿɞ ɪɿɜɧɹ ɱɢɫɬɨɝɨ ɞɨɯɨɞɭ ɜɿɞ ɛɿɡɧɟɫɭ. ɍ ɛɚɝɚɬɶɨɯ ɜɢɩɚɞɤɚɯ ɡ ɦɟɬɨɸ ɨɛɦɟɠɟɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ-ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɿɜ ɝɨɥɨɜɧɟ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ ɩɟɪɟɞɛɚɱɚɽ ɜ ɤɨɧɬɪɚɤɬɿ ɭɦɨɜɢ ɫɩɿɜɪɨɛɿɬɧɢɰɬɜɚ ɦɚɥɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɬɿɥɶɤɢ ɡ ɝɨɥɨɜɧɢɦ. ȼɿɞɦɿɧɚ ɚɛɨ ɪɨɡɿɪɜɚɧɧɹ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɩɪɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɞɨ ɡɚɜɟɪɲɟɧɧɹ ɬɟɪɦɿɧɭ ɣɨɝɨ ɞɿʀ ɩɪɢɡɜɨɞɢɬɶ ɞɨ ɫɟɪɣɨɡɧɢɯ ɧɚɫɥɿɞɤɿɜ ɞɥɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ. ɇɚ ɰɟɣ ɜɢɩɚɞɨɤ ɭ ɞɨɝɨɜɨɪɿ ɜɤɚɡɭɸɬɶɫɹ ɜɢɦɨɝɢ ɞɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ, ɹɤɢɣ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɜ ɱɭɠɟ ɿɦ’ɹ, ɪɟɤɥɚɦɭ, ɦɚɬɟɪɿɚɥɶɧɿ ɿ ɧɟɦɚɬɟɪɿɚɥɶɧɿ ɰɿɧɧɨɫɬɿ ɩɪɢɜɧɟɫɟɧɿ ɜɿɞ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ [54].
Ⱥɜɬɨɪɫɬɜɨ ɩɟɪɲɨɝɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɩɪɢɩɢɫɭɽɬɶɫɹ ɤɨɦɩɚɧɿʀ «Ɂɿɧɝɟɪ», ɹɤɚ ɩɿɜɬɨɪɚ ɫɬɨɥɿɬɬɹ ɧɚɡɚɞ ɡɚɫɬɨɫɭɜɚɥɚ ɣɨɝɨ ɞɥɹ ɡɛɭɬɭ ɲɜɟɣɧɢɯ ɦɚɲɢɧ ɜ ɋɒȺ. ȼɜɟɞɟɧɧɹ ɜ ɩɪɚɤɬɢɤɭ ɬɨɪɝɿɜɥɿ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɢɣɨɦɭ ɩɨɹɫɧɸɜɚɥɨɫɹ ɧɚɫɬɭɩɧɢɦ: ɞɨɦɨɝɨɫɩɨɞɚɪɤɢ ɧɟɨɯɨɱɟ ɤɭɩɭɜɚɥɢ ɧɨɜɟ ɦɟɯɚɧɿɱɧɟ ɭɫɬɚɬɤɭɜɚɧɧɹ, ɚ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ ɦɟɪɟɠɿ ɜɥɚɫɧɢɯ ɩɪɨɞɚɜɰɿɜ ɧɚ ɜɟɥɢɱɟɡɧɿɣ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ ɋɒȺ ɜɢɦɚɝɚɥɨ ɡɧɚɱɧɢɯ ɜɢɬɪɚɬ. Ɍɨɞɿ ɜɥɚɫɧɢɤ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɜɢɪɿɲɢɜ ɩɪɨɞɚɜɚɬɢ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɩɪɨɞɚɠ ɿ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɲɜɟɣɧɢɯ ɦɚɲɢɧ «Ɂɿɧɝɟɪ» ɧɚ ɩɟɜɧɿɣ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ ɧɟɡɚɥɟɠɧɢɦ ɩɪɨɞɚɜɰɹɦ. ɉɪɢɱɨɦɭ ɨɫɬɚɧɧɿ ɩɥɚɬɢɥɢ ɡɚ ɦɚɲɢɧɭ $60, ɚ ɩɪɨɞɚɜɚɥɢ ʀʀ ɡɚ $125. ɐɿ ɩɟɪɲɿ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɡɚ ɫɜɨɽɸ ɫɭɬɬɸ ɛɭɥɢ ɞɢɫɬɪɢɛ’ɸɬɨɪɫɶɤɢɦɢ ɭɝɨɞɚɦɢ ɡ ɞɨɞɚɬɤɨɜɢɦɢ ɨɛɨɜ’ɹɡɤɚɦɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ (ɞɿɥɟɪɚ) ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɬɢ ɦɚɲɢɧɢ.
ȱɡ ɡɚɫɬɨɫɭɜɚɧɧɹɦ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɡɦɟɧɲɭɸɬɶɫɹ ɞɨɯɨɞɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɨɛɦɟɠɭɽɬɶɫɹ ɫɜɨɛɨɞɚ ɞɿɣ, ɚɥɟ ɡɦɟɧɲɭɽɬɶɫɹ ɿ ɪɢɡɢɤ ɩɨɪɿɜɧɹɧɨ ɡ ɜɿɞɤɪɢɬ-
302
ɬɹɦ ɧɟɡɚɥɟɠɧɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ. ɉɨɱɚɬɤɿɜɰɸ ɧɚɞɚɽɬɶɫɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚ ɩɿɞɬɪɢɦɤɚ, ɡɪɚɡɨɤ ɛɿɡɧɟɫ-ɩɥɚɧɭ, ɩɿɞɝɨɬɨɜɤɚ ɤɚɞɪɿɜ ɬɚ ɿɧ. ȼɿɞɨɦɟ ɿɦ’ɹ ɞɨɡɜɨɥɹɽ ɥɟɝɤɨ ɡɧɚɣɬɢ ɤɥɿɽɧɬɿɜ. Ɍɚɤɢɣ ɦɟɬɨɞ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɬɜɚ ɩɪɢɣɧɹɬɧɢɣ ɞɥɹ ɩɿ- ɞɩɪɢɽɦɰɹ-ɩɨɱɚɬɤɿɜɰɹ.
Ɋɨɡɝɥɹɧɟɦɨ ɞɟɬɚɥɶɧɿɲɟ ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɬɚ ɧɟɞɨɥɿɤɢ ɛɿɡɧɟɫɭ ɩɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧ-
ɝɭ [177].
Ɉɬɠɟ, ɩɨɱɧɟɦɨ ɡ ɩɟɪɟɜɚɝ:
1)Ʉɨɧɫɭɥɶɬɚɰɿʀ ɡ ɛɨɤɭ ɜɥɚɫɧɢɤɚ ɮɪɚɧɲɢɡɢ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɩɨɜɧɚ ɿɧɮɨɪɦɚɰɿɹ ɩɨ ɜɟɞɟɧɧɸ ɰɶɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ, ɩɨɫɬɚɱɚɧɧɹɦ, ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɸ, ɩɪɨɫɭɜɚɧɧɸ, ɫɢɫɬɟɦɿ ɡɛɭɬɭ ɿ ɛɚɝɚɬɶɨɦ ɿɧɲɢɦ ɩɢɬɚɧɧɹɦ – ɰɟ ɧɨɪɦɚ ɞɥɹ ɬɚɤɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ. ɉɿɞɩɪɢɽɦɰɟɜɿ ɧɟ ɩɨɬɪɿɛɧɨ ɜɢɝɚɞɭɜɚɬɢ ɳɨɫɶ ɫɜɨɽ. ɍ ɹɤɿɣɫɶ ɦɿɪɿ ɬɭɬ ɧɚɜɿɬɶ ɞɨɫɢɬɶ ɛɭɬɢɯɨɪɨɲɢɦɨɪɝɚɧɿɡɨɜɚɧɢɦ ɦɟɧɟɞɠɟɪɨɦ, ɧɿɠɩɿɞɩɪɢɽɦɰɟɦ.
2)Ʉɭɩɭɸɱɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ, ɩɿɞɩɪɢɽɦɟɰɶ ɨɬɪɢɦɭɽ ɧɟ ɬɿɥɶɤɢ ɩɿɞɬɪɢɦɤɭ
ɜɩɥɚɧɿ ɩɨɪɚɞ, ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɩɨɫɬɚɱɚɧɶ ɣ ɿɧɲɢɯ ɞɟɬɚɥɟɣ, ɚɥɟ ɳɟ ɣ ɜɯɨɞɢɬɶ ɭ ɛɿɡɧɟɫ, ɹɤɢɣ ɜɠɟ ɜɫɬɢɝ ɡɚɪɟɤɨɦɟɧɞɭɜɚɬɢ ɫɟɛɟ. ɐɟɣ ɛɿɡɧɟɫ ɜɠɟ ɡɚɣɦɚɽ ɩɟɜɧɭ ɧɿɲɭ ɧɚ ɪɢɧɤɭ. Ƀɨɝɨ ɛɪɟɧɞ ɜɨɥɨɞɿɽ ɩɟɜɧɨɸ ɩɨɩɭɥɹɪɧɿɫɬɸ, ɪɟɩɭɬɚɰɿɽɸ ɫɟɪɟɞ ɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜ. Ⱥ ɬɨɦɭ ɦɨɠɧɚ ɡɚɨɳɚɞɢɬɢ ɧɚ ɩɨɱɚɬɤɨɜɢɯ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɢɯ ɩɪɨɝɪɚɦɚɯ.
3)ɉɪɨɫɬɨɬɚ ɜ ɨɬɪɢɦɚɧɧɿ ɤɪɟɞɢɬɿɜ. ȼɚɠɥɢɜɨɸ ɩɪɚɤɬɢɱɧɨɸ ɩɟɪɟɜɚɝɨɸ ɞɥɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɹ ɽ ɿ ɬɟ, ɳɨ ɜɥɚɫɧɢɤ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɦɨɠɟ ɜɢɫɬɭɩɢɬɢ ɝɚɪɚɧɬɨɦ ɩɪɢ ɨɬɪɢɦɚɧɧɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɤɪɟɞɢɬɭ. ɉɪɨɫɬɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɿ ɧɟ ɜɨɥɨɞɿɸɬɶ ɬɚɤɢɦɢ ɩɪɢɜɿɥɟɹɦɢ
4)ȼɯɿɞɧɢɣ ɛɚɪ’ɽɪ ɞɥɹ ɬɚɤɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ ɧɟ ɞɭɠɟ ɜɢɫɨɤɢɣ. ȼɫɟ, ɳɨ ɩɨɬɪɿɛɧɨ ɜɿɞ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɹ – ɰɟ ɞɨɫɜɿɞ ɭɩɪɚɜɥɿɧɫɶɤɨʀ ɪɨɛɨɬɢ (ɚɛɨ ɬɚɥɚɧɬ ɞɨ ɰɶɨɝɨ) ɿ ɝɪɨɲɿ, ɹɤɿ ɜɿɧ ɦɨɠɟ ɜɤɥɚɫɬɢ ɜ ɰɟɣ ɛɿɡɧɟɫ. ɇɟ ɩɨɬɪɿɛɧɨ ɞɨɜɝɨ ɞɭɦɚɬɢ ɧɚɞ ɹɤɢɦɢɫɶ ɧɨɜɢɦɢ ɿɞɟɹɦɢ.
5)Ɍɨɱɧɿɫɬɶ ɮɿɧɚɧɫɨɜɢɯ ɩɪɨɝɧɨɡɿɜ. ɇɚ ɜɿɞɦɿɧɭ ɜɿɞ ɩɨɱɚɬɤɭ ɜɥɚɫɧɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ ɡ ɧɭɥɹ, ɭ ɜɢɩɚɞɤɭ ɡ ɜɿɞɤɪɢɬɬɹɦ ɹɤɨɝɨ-ɧɟɛɭɞɶ ɤɚɮɟ ɩɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɧɚɛɚɝɚɬɨ ɩɪɨɫɬɿɲɟ ɫɩɥɚɧɭɜɚɬɢ ɦɚɣɛɭɬɧɿ ɞɨɯɨɞɢ ɿ ɜɢɬɪɚɬɢ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ ɦɨɠɧɚ ɫɩɢɪɚɬɢɫɹ ɧɚ ɞɨɫɜɿɞ ɜɥɚɫɧɢɤɚ ɮɪɚɧɲɢɡɢ. ȼɟɥɢɤɚ ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ ɿɧɮɨɪɦɚɰɿʀ ɞɨɡɜɨɥɢɬɶ ɬɨɱɧɿɲɟ ɜɢɡɧɚɱɢɬɢ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɢ.
6)ɇɟ ɩɨɬɪɿɛɧɨ ɡɚɣɦɚɬɢɫɹ ɜɢɜɱɟɧɧɹɦ ɪɢɧɤɭ. ȼɫɿ ɞɚɧɿ ɩɨ ɪɢɧɤɭ, ɡɦɿɧɢ, ɬɟɧɞɟɧɰɿʀ ɬɚ ɿɧɲɿ ɤɨɪɢɫɧɿ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ ɦɨɠɧɚ ɨɬɪɢɦɚɬɢ ɡ ɪɭɤ ɜɥɚɫɧɢɤɚ ɮɪɚɧɲɢɡɢ, ɹɤɢɣ ɿ ɡɛɢɪɚɽ ʀɯ.
Ⱥɥɟ ɽ ɿ ɦɿɧɭɫɢ:
1)ɇɟɨɛɯɿɞɧɿɫɬɶ ɱɢɦɚɥɨɝɨ ɤɚɩɿɬɚɥɭ. Ɂ ɩɨɝɥɹɞɭ ɜɢɬɪɚɬ, ɩɨɱɚɬɢ ɛɿɡɧɟɫ ɩɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɞɟɳɨ ɞɨɪɨɠɱɟ, ɧɿɠ ɜɿɞɤɪɢɬɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ ɡ ɧɭɥɹ. ɐɟ ɜɿɞɥɹɤɭɽ ɛɚɝɚɬɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɿɜ, ɹɤɿ ɜɜɚɠɚɸɬɶ ɡɚ ɤɪɚɳɟ ɫɚɦɨɫɬɿɣɧɨ ɩɨɱɢɧɚɬɢ ɫɩɪɚɜɭ.
2)Ɋɢɡɢɤ ɪɟɩɭɬɚɰɿʀ, ɡɚɥɟɠɧɿɫɬɶ ɜɿɞ ɛɪɟɧɞɭ. Ɍɚɤ, ɹɤɳɨ ɫɩɪɚɜɢ ɭ ɜɥɚɫɧɢɤɚ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɣɞɭɬɶ ɞɨɛɪɟ, ɬɨ ɿ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɧɟ ɛɭɞɟ ɩɪɨɛɥɟɦ. Ⱥɥɟ ɭ ɬɨɦɭ ɜɢɩɚɞɤɭ, ɤɨɥɢ ɩɪɨɛɥɟɦɢ ɩɨɱɢɧɚɸɬɶɫɹ ɭ ɩɟɪɲɨɝɨ, ɜɨɧɢ ɩɟɪɟɤɨɱɭɸɬɶ ɿ ɞɨ ɞɪɭɝɨɝɨ.
303
3)Ɂɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɧɹ. ȱɫɧɭɸɬɶ ɞɟɹɤɿ ɮɿɧɚɧɫɨɜɿ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɧɹ ɩɟɪɟɞ ɜɥɚɫɧɢɤɨɦ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɿ ʀɯ ɩɨɬɪɿɛɧɨ ɜɢɤɨɧɭɜɚɬɢ, ɧɚɜɿɬɶ ɹɤɳɨ ɛɿɡɧɟɫ ɣɞɟ ɧɟ ɞɭɠɟ ɞɨɛɪɟ. ɑɟɪɟɡ ɰɟ ɞɨɯɿɞ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɹ ɛɭɞɟ ɦɟɧɲɟ, ɧɿɠ ɩɪɢ ɜɿɞɤɪɢɬɬɿ ɭɫɩɿɲɧɨɝɨ ɚɧɚɥɨɝɿɱɧɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ ɛɟɡ ɮɪɚɧɲɢɡɢ.
4)ɏɢɫɬɤɟ ɦɚɣɛɭɬɧɽ. Ɇɨɠɟ ɧɚɫɬɭɩɢɬɢ ɦɨɦɟɧɬ, ɤɨɥɢ ɜɥɚɫɧɢɤ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɜɢɪɿɲɢɬɶ ɡɚɤɪɢɬɢ ɦɟɪɟɠɭ. Ɂɜɢɱɚɣɧɨ, ɞɨ ɤɿɧɰɹ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɦɨɠɟ ɩɪɨɞɨɜɠɢɬɢ ɫɜɨɸ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ, ɚɥɟ ɩɨɬɿɦ ɞɨɜɟɞɟɬɶɫɹ ɞɭɦɚɬɢ ɩɪɨ ɧɨɜɭ ɫɩɪɚɜɭ.
ȼɿɞ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜɢɝɪɚɽ ɧɟ ɬɿɥɶɤɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ, ɚɥɟ ɣ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪ, ɹɤɢɣ ɲɜɢɞɤɨ ɪɨɡɪɨɫɬɚɽɬɶɫɹ, ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɱɢ ɤɨɲɬɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ. Ȼɿɡɧɟɫ, ɞɥɹ ɹɤɨɝɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɽ ɧɚɣɛɿɥɶɲ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɢɦ ɿ ɧɚɣɛɿɥɶɲ ɩɪɢɧɨɫɢɬɶ ɧɚɣɛɿɥɶɲɢɣ ɩɪɢɛɭɬɨɤ ɦɚɽ ɬɚɤɿ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ:
–ɜɢɫɨɤɚ ɩɪɢɛɭɬɤɨɜɿɫɬɶ;
–ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɭɧɿɤɚɥɶɧɨʀ ɚɛɨ ɧɟɡɜɢɱɚɣɧɨʀ ɿɞɟʀ.
–ɩɪɢɜɚɛɥɢɜɿɫɬɶ ɜ ɩɟɜɧɢɯ ɦɟɠɚɯ (ɦɿɫɬɨ, ɨɛɥɚɫɬɶ, ɤɪɚʀɧɚ);
–ɩɨɬɪɟɛɚ ɭ ɧɟɜɟɥɢɤɨɦɭ ɩɟɪɜɢɧɧɨɦɭ ɜɧɟɫɤɭ;
–ɛɿɡɧɟɫ, ɹɤɢɦ ɜɿɞɧɨɫɧɨ ɥɟɝɤɨ ɭɩɪɚɜɥɹɬɢ;
–ɛɿɡɧɟɫ, ɹɤɢɣ ɥɟɝɤɨ «ɤɥɨɧɭɜɚɬɢ»
ɇɚɣɛɿɥɶɲɚ ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ ɮɿɪɦ, ɳɨ ɩɪɚɰɸɸɬɶ ɡɚ ɫɢɫɬɟɦɨɸ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ, ɡɨɫɟɪɟɞɠɟɧɚ ɜ ɬɚɤɢɯ ɫɮɟɪɚɯ: ɦɟɪɟɠɚ ɪɟɫɬɨɪɚɧɿɜ ɬɚ ɤɚɮɟ, ɩɪɨɞɭɤɬɨɜɢɯ ɦɚɝɚɡɢɧɿɜ, ɛɭɞɿɜɟɥɶɧɚ ɬɚ ɪɟɤɨɧɫɬɪɭɤɰɿɣɧɚ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɚɜɬɨɫɟɪɜɿɫ ɬɨɳɨ. Ⱥɤɬɢɜɧɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɽɬɶɫɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɭ ɪɨɡɞɪɿɛɧɿɣ ɬɚ ɨɩɬɨɜɿɣ ɬɨɪɝɿɜɥɿ ɬɨɜɚɪɚɦɢ, ɩɪɢ ɧɚɞɚɧɧɿ ɪɿɡɧɨɝɨ ɪɨɞɭ ɩɨɫɥɭɝ (ɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɶɤɿ, ɫɬɪɚɯɨɜɿ, ɚɭɞɢɬɨɪɫɶɤɿ, ɸɪɢɞɢɱɧɿ, ɪɿɟɥɬɨɪɫɶɤɿ, ɩɨɲɬɨɜɿ, ɤɭɪ’ɽɪɫɶɤɿ, ɬɭɪɢɡɦ ɬɚ ɝɨɬɟɥɶɧɟ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɬɜɨ, ɞɢɡɚɣɧ, ȱɌ-ɬɟɯɧɨɥɨɝɿʀ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɦɨɠɟ ɩɨɲɢɪɸɜɚɬɢɫɹ ɧɚ ɛɭɞɶ-ɹɤɭ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɭ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ, ɞɥɹ ɹɤɨʀ ɪɨɡɪɨɛɥɟɧɿ ɩɪɨɰɟɫɢ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɚ, ɩɟɪɟɪɨɛɤɢ ɬɚ ɩɪɨɞɚɠɭ ɬɨɜɚɪɿɜ ɿ ɩɨɫ-
ɥɭɝ [174].
Ɋɨɡɝɥɹɧɟɦɨ ɩɪɢɤɥɚɞɢ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɨʀ ɫɢɫɬɟɦɢ. Ɍɚɤ, ɩɪɚɰɸɸɱɿ ɜ ɿɧɞɭɫɬɪɿʀ ɩɥɹɲɤɨɜɢɯ ɛɟɡɚɥɤɨɝɨɥɶɧɢɯ ɧɚɩɨʀɜ ɤɨɦɩɚɧɿʀ «Ʉɨ- ɤɚ-Ʉɨɥɚ», «ɉɟɩɫɿɤɨ» ɿ «ɋɟɜɟɧ Ⱥɩ» ɡɚɜɞɹɤɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɞɿɫɬɚɥɢ ɦɨɠɥɢɜɨɫɬɿ ɜɢɪɨɛɥɹɬɢ ɤɨɧɰɟɧɬɪɨɜɚɧɢɣ ɫɢɪɨɩ ɰɟɧɬɪɚɥɿɡɨɜɚɧɨ ɿ ɩɨɫɬɚɱɚɬɢ ɣɨɝɨ ɦɿɫɰɟɜɢɦ ɡɚɜɨɞɚɦ, ɳɨ ɫɩɟɰɿɚɥɿɡɭɸɬɶɫɹ ɧɚ ɪɨɡɥɢɜɿ, ɜɥɚɫɧɢɤɢ ɹɤɢɯ ɭ ɤɿɧɰɟɜɨɦɭ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɿ ɫɬɚɜɚɥɢ ɤɟɪɿɜɧɢɤɚɦɢ ɦɿɫɰɟɜɨɝɨ ɪɨɡɞɪɿɛɧɨɝɨ ɩɪɨɞɚɠɭ. Ʉɨɤɚ-Ʉɨɥɚ Ȼɟɜɟɪɿɞɠɢɡ ɍɤɪɚʀɧɚ ɜɯɨɞɢɬɶ ɞɨ ɝɪɭɩɢ Ʉɨɤɚ-Ʉɨɥɚ ɏɟɥɟɧɿɤ Ȼɨɬɥɿɧɝ Ʉɨɦɩɚɧɿ (Coca-Cola HBC), ɹɤɚ ɩɪɚɰɸɽ ɜ 26 ɤɪɚʀɧɚɯ ɋɯɿɞɧɨʀ ɬɚ ɐɟɧɬɪɚɥɶɧɨʀ ȯɜɪɨɩɢ ɿ ɽ ɩɪɨɜɿɞɧɢɦ ɬɚ ɧɚɣɛɿɥɶɲɢɦ ɜɢɪɨɛɧɢɤɨɦ ɛɟɡɚɥɤɨɝɨɥɶɧɢɯ ɧɚɩɨʀɜ ɭ ȯɜɪɨɩɿ. Ʉɨɦɩɚɧɿɹ Ʉɨɤɚ-Ʉɨɥɚ ɫɬɚɥɚ ɨɞɧɿɽɸ ɡ ɩɟɪɲɢɯ ɬɪɚɧɫɧɚɰɿɨɧɚɥɶɧɢɯ ɤɨɦɩɚɧɿɣ, ɹɤɿ ɜɢɹɜɢɥɢ ɛɚɠɚɧɧɹ ɩɪɚɰɸɜɚ-
ɬɢ ɧɚ |
ɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨɦɭ ɪɢɧɤɭ. ɉɪɟɞɫɬɚɜɧɢɰɬɜɨ ɛɭɥɨ ɜɿɞɤɪɢɬɟ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ |
ɭ 1992 |
ɪɨɰɿ. «Ʉɨɤɚ-Ʉɨɥɚ» ɜɠɟ ɜɤɥɚɥɚ ɜ ɟɤɨɧɨɦɿɤɭ ɍɤɪɚʀɧɢ ɩɨɧɚɞ |
300 ɦɥɧ ɞɨɥ. ɋɒȺ. ɋɶɨɝɨɞɧɿ ɧɚ ɡɚɜɨɞɿ „Ʉɨɤɚ-Ʉɨɥɚ Ȼɟɜɟɪɿɞɠɢɡ ɍɤɪɚʀɧɚ» (Ʉɢʀɜɫɶɤɚ ɨɛɥɚɫɬɶ, Ȼɪɨɜɚɪɫɶɤɢɣ ɪɚɣɨɧ), ɩɪɚɰɸɽ 13 ɥɿɧɿɣ ɡ ɪɨɡɥɢɜɭ ɧɚ-
304
ɩɨʀɜ. Ɉɞɧɚ ɡ ɥɿɧɿɣ ɽ ɧɚɣɲɜɢɞɲɨɸ ɬɚ ɧɚɣɩɨɬɭɠɧɿɲɨɸ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɣ ɜɨɧɚ ɡɞɚɬɧɚ ɡɚ ɝɨɞɢɧɭ ɜɢɪɨɛɥɹɬɢ ɞɨ 44 000 ɩɿɜɥɿɬɪɨɜɢɯ ɩɥɚɫɬɢɤɨɜɢɯ ɩɥɹɲɨɤ ɬɚ ɞɨ 50 000 ɛɚɧɨɤ. ɋɬɜɨɪɟɧɚ ɭɧɿɤɚɥɶɧɚ ɫɢɫɬɟɦɚ ɩɪɹɦɨʀ ɞɢɫɬɪɢɛɭɰɿʀ, ɡɚɜɞɹɤɢ ɹɤɿɣ ɛɥɢɡɶɤɨ 90000 ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɩɨ ɜɫɿɣ ɍɤɪɚʀɧɿ. ɍ ɫɮɟɪɿ ɝɪɨɦɚɞɫɶɤɨɝɨ ɯɚɪɱɭɜɚɧɧɹ ɪɨɡɜɢɬɤɭ ɧɚ ɡɚɫɚɞɚɯ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɩɪɚɰɸɽ ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɆɚɤȾɨɧɚɥɶɞɫ, ɹɤɚ ɽ ɫɜɿɬɨɜɢɦ ɥɿɞɟɪɨɦ ɭ ɝɚɥɭɡɿ ɲɜɢɞɤɨɝɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɿ ɧɚɥɿɱɭɽ ɩɨɧɚɞ 31 000 ɡɚɤɥɚɞɿɜ ɭ ɛɿɥɶɲ ɧɿɠ 119 ɤɪɚʀɧɚɯ ɫɜɿɬɭ, ɹɤɿ ɳɨɞɧɹ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɸɬɶ ɛɥɢɡɶɤɨ 52 ɦɿɥɶɣɨɧɿɜ ɜɿɞɜɿɞɭɜɚɱɿɜ. ɍɤɪɚʀɧɚ ɫɬɚɥɚ 102-ɸ ɤɪɚʀɧɨɸ, ɞɟ ɩɨɱɚɥɚ ɪɨɡɜɢɜɚɬɢɫɹ ɦɟɪɟɠɚ ɆɚɤȾɨɧɚɥɶɞɡ. ɉɟɪɲɢɣ ɡɚɤɥɚɞ ɆɚɤȾɨɧɚɥɶɞɫ ɜɿɞɤɪɢɜɫɹ ɜ ɦ. Ʉɢɽɜɿ ɜ ɬɪɚɜɧɿ 1997 ɪɨɤɭ, 14 ɥɸɬɨɝɨ 2011 ɪɨɤɭ ɭ ɰɶɨɦɭ ɠ ɡɚɤɥɚɞɿ ɛɭɥɨ ɜɿɞɤɪɢɬɨ ɩɟɪɲɟ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ McCafe – ɤɚɜ’ɹɪɧɸ ɦɿɫɶɤɨɝɨ ɬɢɩɭ ɡ ɲɢɪɨɤɢɦ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɨɦ ɤɚɜɨɜɢɯ ɧɚɩɨʀɜ ɬɚ ɞɟɫɟɪɬɿɜ. ɓɨɞɧɹ ɆɚɤȾɨɧɚɥɶɞɡ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɽ ɩɪɢɛɥɢɡɧɨ 200 ɬɢɫɹɱ ɜɿɞɜɿɞɭɜɚɱɿɜ. ɍ ɪɨɡɜɢɬɨɤ ɦɟɪɟɠɿ ɆɚɤȾɨɧɚɥɶɞɡ ɬɚ ɿɧɮɪɚɫɬɪɭɤɬɭɪɢ ɧɚɲɨʀ ɞɟɪɠɚɜɢ ɤɨɦɩɚɧɿɽɸ ɜɠɟ ɛɭɥɨ ɜɤɥɚɞɟɧɨ ɩɨɧɚɞ 100 ɦɿɥɶɣɨɧɿɜ ɞɨɥɚɪɿɜ. ɋɶɨɝɨɞɧɿ ɜ 21 ɦɿɫɬɿ ɍɤɪɚʀɧɢ ɞɿɽ ɛɿɥɶɲɟ 70 ɡɚɤɥɚɞɿɜ ɆɚɤȾɨɧɚɥɶɞɡ, ɳɨ ɞɨɡɜɨɥɢɥɨ ɞɨɞɚɬɤɨɜɨ ɫɬɜɨɪɢɬɢ 5,5 ɬɢɫ. ɪɨɛɨɱɢɯ ɦɿɫɰɶ. Ⱦɥɹ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɬɚ ɟɮɟɤɬɢɜɧɨɝɨ ɮɭɧɤɰɿɨɧɭɜɚɧɧɹ ɩɪɨɟɤɬɭ ɩɨɛɭɞɨɜɚɧɿ ɫɭɱɚɫɧɿ ɡɚɜɨɞɢ ɡ ɩɟɪɟɪɨɛɤɢ ɦ’ɹɫɚ ɬɚ ɤɚɪɬɨɩɥɿ. ȼɫɟɫɜɿɬɧɶɨ ɜɿɞɨɦɢɣ ɛɪɟɧɞ ɫɩɨɪɬɢɜɧɨɝɨ ɨɞɹɝɭ «Nike» ɬɚɤɨɠ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɽ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɢɣ ɦɟɬɨɞ ɜɟɞɟɧɧɹ ɛɿɡɧɟɫɭ. ɐɿɤɚɜɨ, ɳɨ ɧɚɡɜɚ ɩɨɯɨɞɢɬɶ ɜɿɞ ɿɦɟɧɿ ɫɬɚɪɨɝɪɟɰɶɤɨʀ ɛɨɝɢɧɿ, ɹɤɚ ɩɪɨɬɟɝɭɜɚɥɚ ɩɟɪɟɦɨɠɰɹɦ. ɍɦɿɧɧɹ ɩɟɪɟɦɚɝɚɬɢ ɡ ɭɫɩɿɯɨɦ ɞɟɦɨɧɫɬɪɭɽ ɤɨɦɚɧɞɚ Nike, ɭ ɬɨɦɭ ɱɢɫɥɿ ɿ ɜ ɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨɦɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ. «Nike» ɧɚɞɚɽ ɬɚɤɭ ɩɿɞɬɪɢɦɤɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ: ɧɚɜɱɚɧɧɹ ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ ɦɚɝɚɡɢɧɚ, ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚ ɩɿɞɬɪɢɦɤɚ, ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɿʀ ɡ ɦɟɪɱɚɧɞɚɣɡɢɧɝɭ, ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɿʀ ɩɨ ɮɨɪɦɭɜɚɧɧɸ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ, ɞɢɡɚɣɧ ɿ ɨɮɨɪɦɥɟɧɧɹ ɦɚɝɚɡɢɧɚ, ɩɿɞɬɪɢɦɤɚ ɭ ɜɢɛɨɪɿ ɦɿɫɰɹ ɩɿɞ ɦɚɣɛɭɬɧɿɣ ɦɚɝɚɡɢɧ, ɡɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ ɦɚɝɚɡɢɧɚ ɨɛɥɚɞɧɚɧɧɹɦ. Ɇɿɧɿɦɚɥɶɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ – 180000 ɝɪɧ., ɪɨɹɥɬɿ – 1%.
ɉɪɢ ɜɢɛɨɪɿ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɸ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɪɨɡɝɥɹɧɭɬɢ ɬɚɤɿ ɩɢɬɚɧɧɹ:
–əɤɿ ɬɨɜɚɪɢ ɚɛɨ ɩɨɫɥɭɝɢ ɜɿɧɯɨɬɿɜ ɛɢ ɩɪɨɞɚɜɚɬɢ?
–ɋɤɿɥɶɤɢ ɝɪɨɲɟɣɭɧɶɨɝɨ ɽ ɞɥɹ ɿɧɜɟɫɬɭɜɚɧɧɹ ɭɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ?
–ɇɚɫɤɿɥɶɤɢ ɭɫɩɿɲɧɢɣ ɞɚɧɢɣɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɢɣ ɛɿɡɧɟɫ
–əɤɢɣ ɨɛ’ɽɦ ɪɢɧɤɭ ɩɪɨɞɭɤɬɿɜ ɚɛɨ ɩɨɫɥɭɝ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜ ɞɚɧɨɦɭ ɪɚɣɨɧɿɿ ɹɤɚ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɿɹ?
–ɑɢ ɦɨɠɧɚ ɛɭɞɟ ɩɪɢɩɨɬɪɟɛɿ ɩɪɨɞɚɬɢ ɛɿɡɧɟɫ?
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɞɨɜɿɜ ɫɜɨɸ ɟɮɟɤɬɢɜɧɿɫɬɶ ɬɚ ɠɢɬɬɽɡɞɚɬɧɿɫɬɶ ɧɚ ɩɪɚɤɬɢɰɿ. Ɍɚɤ, ɡɚ ɞɚɧɢɦɢ Ⱥɞɦɿɧɿɫɬɪɚɰɿʀ ɦɚɥɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ ɋɒȺ, ɧɚ ɤɿɧɟɰɶ ɩ’ɹɬɨɝɨ ɪɨɤɭ ɿɫɧɭɜɚɧɧɹ ɥɿɤɜɿɞɭɜɚɥɢɫɹ ɥɢɲɟ 14 % ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ, ɬɨɞɿ ɹɤ ɞɥɹ ɧɟɡɚɥɟɠɧɢɯ ɦɚɥɢɯ ɮɨɪɦ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɰɟɣ ɩɨɤɚɡɧɢɤ ɫɬɚɧɨɜɢɜ ɛɿɥɶɲɟ 65 %.
Ɉɞɧɿɽɸ ɡ ɝɨɥɨɜɧɢɯ ɩɪɢɱɢɧ ɲɜɢɞɤɨɝɨ ɩɨɲɢɪɟɧɧɹ ɬɚ ɭɫɩɿɯɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɽ ɩɨɽɞɧɚɧɧɹ ɜ ɧɶɨɦɭ ɝɥɢɛɨɤɢɯ ɡɧɚɧɶ, ɞɨɫɜɿɞɭ ɬɚ ɫɬɿɣɤɨɝɨ ɮɿɧɚɧ-
305
ɫɨɜɨɝɨ ɫɬɚɧɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ – ɨɪɝɚɧɿɡɚɬɨɪɚ ɫɩɪɚɜɢ, ɜɥɚɫɧɢɤɚ ɝɟɧɟɪɚɥɶɧɨʀ ɥɿɰɟɧɡɿʀ, ɜɥɚɫɧɢɤɚ «ɧɨɭ-ɯɚɭ» ɚɛɨ ɩɚɬɟɧɬɚ, ɝɨɥɨɜɧɨɝɨ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬɚ ɿ ɞɨɫɜɿɞɱɟɧɨɝɨ ɩɨɫɬɚɱɚɥɶɧɢɤɚ ɧɟɨɛɯɿɞɧɢɯ ɩɪɨɞɭɤɬɿɜ, ɨɛɥɚɞɧɚɧɧɹ, ɬɟɯɧɨɥɨɝɿʀ, ɹɤɿ ɧɟɨɛɯɿɞɧɿ ɞɥɹ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɬɚ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ – ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɹ, ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɹɤɨɝɨ ɽ ɫɚɦɨɫɬɿɣɧɨɸ, ɚɥɟ ɣɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ ɮɭɧɤɰɿɨɧɭɽ ɧɟ ɹɤ ɜɿɞɨɤɪɟɦɥɟɧɢɣ ɫɭɛ’ɽɤɬ ɩɪɚɜɨɜɿɞɧɨɫɢɧ, ɚ ɹɤ ɱɚɫɬɢɧɚ ɽɞɢɧɨɝɨ ɤɨɦɩɥɟɤɫɭ, ɨɛ’ɽɞɧɚɧɨɝɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ, ɹɤɢɣ ɽ ɜɥɚɫɧɢɤɨɦ ɧɟɦɚɬɟɪɿɚɥɶɧɢɯ ɚɤɬɢɜɿɜ (ɿɧɬɟɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨʀ ɜɥɚɫɧɨɫɬɿ) ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɳɨ ɧɚɥɟɠɢɬɶ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ. ȱɧɬɟɥɟɤɬɭɚɥɶɧɚ ɜɥɚɫɧɿɫɬɶ ɨɯɨɩɥɸɽ ɬɚɤɟ ɲɢɪɨɤɟ ɤɨɥɨ ɨɛ’ɽɤɬɿɜ: ɬɨɜɚɪɧɿ ɡɧɚɤɢ ɿ ɡɧɚɤɢ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ, ɜɢɧɚɯɨɞɢ, ɩɪɨɦɢɫɥɨɜɿ ɡɧɚɤɢ, ɮɿɪɦɨɜɿ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ, ɚɜɬɨɪɫɶɤɿ ɩɪɚɜɚ ɬɨɳɨ.
Ɉɫɧɨɜɧɿ ɜɢɞɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɫɤɥɚɥɢɫɹ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨ ɞɨ ɮɨɪɦ ɜɡɚɽɦɨɞɿʀ ɜɟɥɢɤɢɯ ɿ ɦɚɥɢɯ ɮɿɪɦ. ȼɢɯɨɞɹɱɢ ɡ ɰɶɨɝɨ, ɪɨɡɪɿɡɧɹɸɬɶ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɬɨɜɚɪɧɢɣ; ɜɢɪɨɛɧɢɱɢɣ; ɞɿɥɨɜɢɣ (ɥɿɰɟɧɡɿɣɧɢɣ) [54, 153].
ɉɪɢ ɬɨɜɚɪɧɨɦɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɡɜɢɱɚɣɧɨ ɽ ɜɟɥɢɤɢɣ ɜɢɪɨɛɧɢɤ, ɭ ɹɤɨɝɨ ɞɢɥɟɪ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɧɚɛɭɜɚɽ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɩɪɨɞɚɠ ɿ ɫɟɪɜɿɫɧɟ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɬɨɜɚɪɿɜ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨʀ ɦɚɪɤɢ. ɉɪɢ ɰɶɨɦɭ ɪɟɚɥɿɡɚɰɿɹ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ ɤɿɧɰɟɜɢɦ ɫɩɨɠɢɜɚɱɚɦ ɡɞɿɣɫɧɸɽɬɶɫɹ ɜɢɧɹɬɤɨɜɨ ɜɿɞ ɿɦɟɧɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ. ɑɚɫɬɨ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɩɪɨɞɚɠ ɿ ɫɟɪɜɿɫ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɮɿɪɦɚ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɨɞɟɪɠɭɽ ɧɚ ɩɟɜɧɿɣ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ, ɪɟɝɿɨɧɿ. əɤ ɩɪɢɤɥɚɞɢ ɬɭɬ ɦɨɠɭɬɶ ɫɥɭɠɢɬɢ ɞɢɥɟɪɫɶɤɿ ɦɟɪɟɠɿ ɡ ɬɨɪɝɿɜɥɿ ɬɟɯɧɿɤɨɸ (ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɚɜɬɨɦɨɛɿɥɹɦɢ), ɚ ɬɚɤɨɠ ɫɢɫɬɟɦɢ ɮɿɪɦɨɜɢɯ ɛɟɧɡɨɤɨɥɨɧɨɤ.
ɍ ɜɢɩɚɞɤɭ ɜɢɪɨɛɧɢɱɨɝɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɦɚɽ ɦɿɫɰɟ ɩɪɨɞɚɠ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫ- ɬɜɚɦ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ, ɩɚɬɟɧɬɿɜ ɩɨ ɧɢɯ ɿ ɫɢɪɨɜɢɧɢ ɞɥɹ ɜɢɝɨɬɨɜɥɟɧɧɹ ɩɟɜɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɭ. ɇɚɣɱɚɫɬɿɲɟ ɡɚ ɜɫɟ ɩɪɚɜɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ, ɩɚɬɟɧɬɿɜ, «ɧɨɭ-ɯɚɭ» ɿ ɩɪɚɜɨ ɪɟɚɥɿɡɚɰɿʀ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ ɧɚɞɚɽɬɶɫɹ ɜ ɦɟɠɚɯ ɩɟɜɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɭ. Ʉɥɚɫɢɱɧɢɣ ɩɪɢɤɥɚɞ ɬɚɤɨɝɨ ɬɢɩɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ – ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɨ ɛɟɡɚɥɤɨɝɨɥɶɧɢɯ ɧɚɩɨʀɜ ɡ ɤɨɧɰɟɧɬɪɚɬɿɜ ɿ ɡɚ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɽɸ ɤɨɦɩɚɧɿɣ «Ʉɨɤɚ-ɤɨɥɚ», «ɉɟɩɫɿ-ɤɨɥɚ» ɬɨɳɨ.
Ɍɪɟɬɿɣ ɜɢɞ – ɞɿɥɨɜɢɣ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ – ɩɟɪɟɞɛɚɱɚɽ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɥɿɰɟɧɡɿʀ ɧɚ ɬɚɤ ɡɜɚɧɢɣ «ɛɿɡɧɟɫ-ɮɨɪɦɚɬ», ɳɨ ɨɯɨɩɥɸɽ ɩɪɚɤɬɢɱɧɨ ɜɫɿ ɟɥɟɦɟɧɬɢ ɜɢ- ɪɨɛɧɢɱɨ-ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨɝɨ ɰɢɤɥɭ ɜɟɥɢɤɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɜɿɞ ɫɢɪɨɜɢɧɢ ɿ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ ɞɨ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɣɧɢɯ ɫɯɟɦ ɿ ɦɟɬɨɞɿɜ ɡɜɿɬɧɨɫɬɿ. ɇɚɣɛɿɥɶɲɟ ɪɨɡɩɨɜɫɸɞɠɟɧɧɹ ɰɟɣ ɜɢɞ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɨɬɪɢɦɚɜ ɭ ɬɨɪɝɿɜɥɿ, ɩɨɛɭɬɨɜɨɦɭ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɿ, ɝɨɬɟɥɶɧɨɦɭ ɛɿɡɧɟɫɿ, ɝɪɨɦɚɞɫɶɤɨɦɭ ɯɚɪɱɭɜɚɧɧɿ. ɋɚɦɟ ɬɚɤ ɮɭɧɤɰɿɨɧɭɽ ɜɿɞɨɦɢɣ «ɆɚɤȾɨɧɚɥɶɞɫ».
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɜ ɧɚɲɿɣ ɤɪɚʀɧɿ ɩɪɨɞɨɜɠɭɽ ɪɨɡɜɢɜɚɬɢɫɹ ɿ ɽ ɰɿɥɤɨɦ ɡɚɬɪɟɛɭɜɚɧɢɦ, ɨɞɧɚɤ ɧɚ ɞɚɧɢɣ ɦɨɦɟɧɬ ɜɿɧ ɡɧɚɯɨɞɢɬɢɫɹ ɜ ɩɨɱɚɬɤɨɜɨɦɭ ɫɬɚɧɿ ɜ ɩɨɪɿɜɧɹɧɧɿ ɡ ɬɢɦ ɠɟ ɪɢɧɤɨɦ Ɂɚɯɿɞɧɨʀ ȯɜɪɨɩɢ ɿ Ⱥɦɟɪɢɤɢ. Ɂɚ ɿɧɮɨɪɦɚɰɿʀ Ɇɿɠɧɚɪɨɞɧɨʀ Ⱥɫɨɰɿɚɰɿʀ Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜ ɫɜɿɬɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɭɫɩɿɲɧɨ ɡɚɫɬɨɫɨɜɭɽɬɶɫɹ ɜ ɛɿɥɶɲ ɧɿɠ 75 ɝɚɥɭɡɹɯ. ɐɟ ɝɚɥɭɡɿ, ɜ ɹɤɢɯ ɪɨɛɨɬɭ ɦɨɠɧɚ ɨɩɢɫɚɬɢ ɿ ɜ ɹɤɿɣɫɶ ɦɿɪɿ ɫɬɚɧɞɚɪɬɢɡɭɜɚɬɢ, ɚ ɩɨɬɿɦ ɩɟɪɟɞɚɬɢ ɜɟɫɶ ɫɜɿɣ ɞɨɫɜɿɞ ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɧɚɜɱɚɧɧɹ ɿ ɞɨɩɨɦɨɝɢ ɿɧɲɨɦɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɸ. Ɉɫɨɛɥɢɜɨ
306
ɩɨɩɭɥɹɪɧɿ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɭ ɫɮɟɪɿ ɝɪɨɦɚɞɫɶɤɨɝɨ ɯɚɪɱɭɜɚɧɧɹ ɿ ɝɨɬɟɥɶɧɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ, ɪɨɡɞɪɿɛɧɨʀ ɬɨɪɝɿɜɥɿ, ɩɨɫɥɭɝ ɞɥɹ ɛɿɡɧɟɫɭ ɚɛɨ ɭɞɨɦɚ. ȼ ɍɤɪɚʀɧɿ, ɡɜɢɱɚɣɧɨ, ɬɚɤɨʀ ɪɿɡɧɨɦɚɧɿɬɧɨɫɬɿ ɩɨɤɢ ɧɟɦɚɽ. Ⱥɥɟ ɩɪɢ ɪɨɡɦɨɜɿ ɩɪɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɜɠɟ ɡɚɪɚɡ ɧɟ ɨɛɦɟɠɭɸɬɶɫɹ ɮɚɫɬ-ɮɭɞɚɦɢ, ɡɚɩɪɚɜɤɚɦɢ ɿ ɦɚɝɚɡɢɧɚɦɢ ɨɞɹɝɭ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɪɨɡɜɢɜɚɽɬɶɫɹ ɡ ɫɟɪɟɞɢɧɢ 1990-ɯ, ɩɪɨɬɟ ɫɩɪɚɜɠɧɿɣ ɛɭɦ ɩɨɱɚɜɫɹ ɜ 2004 ɪɨɰɿ. Ɂ ɬɢɯ ɩɿɪ ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɢɯ ɦɟɪɟɠ ɳɨɪɿɱɧɨ ɡɛɿɥɶɲɭɽɬɶɫɹ ɜ ɫɟɪɟɞɧɶɨɦɭ ɧɚ 30%. ȼ ɞɚɧɢɣ ɱɚɫ ɩɪɢɧɰɢɩɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶ (ɚɛɨ ɬɿɥɶɤɢ ɩɥɚɧɭɸɬɶ ɰɟ ɪɨɛɢɬɢ) ɛɥɢɡɶɤɨ 400 ɤɨɦɩɚɧɿɣ. əɤ ɿ ɜ ɛɚɝɚɬɶɨɯ ɿɧɲɢɯ ɤɪɚʀɧɚɯ, ɛɿɥɶɲɟ ɜɫɶɨɝɨ ɮɪɚɧɲɢɡ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɨ ɜ ɪɨɡɞɪɿɛɧɿɣ ɬɨɪɝɿɜɥɿ, ɧɚ ɞɪɭɝɨɦɭ ɦɿɫɰɿ – ɝɪɨɦɚɞɫɶɤɟ ɯɚɪɱɭɜɚɧɧɹ, ɩɨɬɿɦ – ɫɮɟɪɚ ɩɨɫɥɭɝ ɿ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɨ.
ȼ ɍɤɪɚʀɧɿ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɢ ɹɤ ɿɧɨɡɟɦɧɿ (Ɋɨɫɿʀ, ɉɨɥɶɳɿ, Ƚɨɥɥɚɧɞɿʀ, Ɏɪɚɧɰɿʀ, ɋɒȺ ɿ ɿɧɲɢɯ ɪɨɡɜɢɧɟɧɢɯ ɤɪɚʀɧ), ɬɚɤ ɿ ɜɿɬɱɢɡɧɹɧɿ, ɩɪɢɱɨɦɭ ɱɚɫɬɤɚ ɨɫɬɚɧɧɿɯ (ɭ ɤɿɥɶɤɿɫɧɨɦɭ ɜɢɪɚɡɿ) ɫɤɥɚɞɚɽ ɩɪɢɛɥɢɡɧɨ 50%. ȼ ɨɫɧɨɜɧɨɦɭ ɰɿ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɜɿɞɤɪɢɜɚɸɬɶ ɫɜɨʀ ɜɥɚɫɧɿ ɜɿɞɞɿɥɟɧɧɹ ɿ ɩɨɤɢ ɧɟ ɞɿɣɲɥɢ ɞɨ ɪɿɜɧɹ ɩɪɨɞɚɠɭ ɦɚɫɬɟɪ-ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɧɚ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ ɍɤɪɚʀɧɢ ɚɛɨ ɩɨɛɭɞɨɜɢ ɩɨɜɧɨɰɿɧɧɨʀ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɨʀ ɦɟɪɟɠɿ. ȼɨɧɢ ɳɟ ɩɪɚɰɸɸɬɶ ɜ ɪɟɠɢɦɿ «ɪɨɡɜɿɞɤɢ», ɩɟɪɟɜɿɪɹɸɱɢ ɪɢɧɨɤ ɿ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɿɫɬɶ ɣɨɦɭ ɫɜɨɽʀ ɮɪɚɧɲɢɡɢ. Ɏɭɧɤɰɿɨɧɭɸɱɢɣ ɠɟ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɣ ɦɟɪɟɠɚɦɢ ɦɿɫɰɟɜɨɝɨ ɚɛɨ ɪɨɫɿɣɫɶɤɨɝɨ ɩɨɯɨɞɠɟɧɧɹ. Ȳɦ ɥɟɝɤɨ ɜɢɯɨɞɢɬɢ ɧɚ ɪɢɧɨɤ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ ɩɨɬɪɿɛɧɚ ɦɿɧɿɦɚɥɶɧɚ ɚɞɚɩɬɚɰɿɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɨɝɨ ɩɚɤɟɬɭ. ɇɚɣɛɿɥɶɲ ɜɿɞɨɦɿ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɮɪɚɧɲɢɡɢ: ɉɿɰɚ ɑɟɥɟɧɬɚɧɨ, Ɇɚɤɫɦɚɤ, SELA, Ɏɨɪɧɟɬɬɿ, ȯɜɪɨɬɨɩ, ɇɚɲ Ʉɪɚɣ, Ƚɚɥɨɩɨɦ ɩɨ ȯɜɪɨɩɚɯ, ɉɨʀɯɚɥɢ ɡ ɧɚɦɢ, DiaWest, Ⱥɩɬɟɤɚ Ⱦɨɛɪɨɝɨ Ⱦɧɹ, ɌɇɄ (ɪɨɡɜɢɬɨɤ ɦɟɪɟɠɿ ɞɠɨɛɛɟɪɫɤɢɯ ȺɁɋ). əɤ ɿ ɜ Ɋɨɫɿʀ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɆɚɤȾɨɧɚɥɶɞɫ ɦɚɽ ɧɚ ɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨɦɭ ɪɢɧɤɭ ɬɿɥɶɤɢ ɜɥɚɫɧɿ ɨɛ’ɽɤɬɢ, ɿ ɩɪɨɞɚɜɚɬɢ ɬɭɬ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɩɨɤɢ ɧɟ ɩɥɚɧɭɽ. Ȼɭɥɿ ɫɩɪɨɛɢ ɟɤɫɩɨɪɬɭ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɡ ɍɤɪɚʀɧɢ (ɉɿɰɚ ɑɟɥɟɧɬɚɧɨ, «Ʉɚɪɬɨɩɥɹɧɚ ɯɚɬɚ», ɚɥɟ ɦɚɫɲɬɚɛɧɢɣ ɪɨɡɜɢɬɨɤ ɩɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜɿɞɤɥɚɞɚɽɬɶɫɹ ɜɥɚɫɧɢɤɚɦɢ ɛɪɟɧɞɭ. ȼɨɧɢ, ɹɤ ɩɪɚɜɢɥɨ, ɩɪɚɝɧɭɬɶ ɩɨɛɭɞɭɜɚɬɢ ɫɢɥɶɧɭ ɿ ɫɬɚɛɿɥɶɧɨ ɩɪɚɰɸɸɱɭ ɦɟɪɟɠɭ ɜ ɫɜɨʀɣ ɤɪɚʀɧɿ, ɚ ɜɠɟ ɩɨɬɿɦ ɜɢɯɨɞɢɬɢ ɧɚ ɪɢɧɤɢ ɿɧɲɢɯ ɤɪɚʀɧ.[183].
Ɉɮɿɰɿɣɧɟ ɩɨɧɹɬɬɹ «ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ» ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɧɟ ɡɚɤɪɿɩɥɟɧɨ, ɜɿɞɫɭɬɧɿɣ ɡɚɤɨɧ ɩɪɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ, ɩɪɨɬɟ ɜ ɐɢɜɿɥɶɧɨɦɭ ɿ Ƚɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨɦɭ ɤɨɞɟɤɫɚɯ ɩɪɢɫɭɬɧɿ ɧɨɪɦɢ, ɳɨ ɫɬɨɫɭɸɬɶɫɹ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɨʀ ɤɨɧɰɟɫɿʀ. Ɍɨɦɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɿ ɭɤɥɚɞɚɸɬɶ ɞɨɝɨɜɨɪɢ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɨʀ ɤɨɧɰɟɫɿʀ ɿ ɥɿɰɟɧɡɿʀ. ɑɢɧɧɟ ɭɤɪɚʀɧɫɶɤɟ ɡɚɤɨɧɨɞɚɜɫɬɜɨ ɧɟ ɜɢɡɧɚɱɚɽ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɟɣ ɨɩɨɞɚɬɤɨɜɭɜɚɧɧɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ, ɳɨ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨ ɞɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɦɨɠɟ ɩɨɽɞɧɭɜɚɬɢ ɤɿɥɶɤɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɢɯ ɨɩɟɪɚɰɿɣ (ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɪɟɤɥɚɦɧɭ ɩɿɞɬɪɢɦɤɭ, ɩɪɨɞɚɠɿɜ ɭɫɬɚɬɤɭɜɚɧɧɹ, ɫɢɪɨɜɢɧɢ, ɬɨɜɚɪɿɜ ɡɿ ɡɧɢɠɤɚɦɢ, ɩɟɪɟɞɚɱɭ ɩɪɚɜ ɧɚ ɨɛ’ɽɤɬɢ ɿɧɬɟɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨʀ ɜɥɚɫɧɨɫɬɿ, ɥɿɡɢɧɝ ɨɫɧɨɜɧɢɯ ɤɨɲɬɿɜ ɿ ɬ. Ⱦɥɹ ɰɿɥɟɣ ɨɩɨɞɚɬɤɨɜɭɜɚɧɧɹ ɩɨɞɚɬɤɨɦ ɧɚ ɩɪɢɛɭɬɨɤ, ɜɢɧɚɝɨɪɨɞɚ ɡɚ ɞɨɝɨɜɨɪɨɦ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ (ɜɤɥɸɱɚɸɱɢ ɩɟɪɜɿɫɧɢɣ ɜɧɟɫɨɤ) ɦɨɠɟ ɪɨɡɝɥɹɞɚɬɢɫɹ ɹɤ ɩɥɚɬɚ ɡɚ ɧɚɞɚɧɧɹ ɩɨɫɥɭɝ.
307
ɉɟɪɫɩɟɤɬɢɜɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɭ ɧɚɫ ɜ ɤɪɚʀɧɿ, ɧɚ ɞɭɦɤɭ ɮɚɯɿɜɰɿɜ, ɫɩɪɢɹɬɥɢɜɿ. ɇɚɣɫɤɥɚɞɧɿɲɟ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ – ɡɛɟɪɟɠɟɧɧɹ ɽɞɢɧɨɝɨ ɪɿɜɧɹ ɫɟɪɜɿɫɭ ɿ ɫɬɚɧɞɚɪɬɿɜ ɭ ɜɫɿɣ ɦɟɪɟɠɿ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɜɫɿɯ ɪɨɡɩɨɪɹɞɠɟɧɶ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ. ɍ ɧɚɫ ɛɚɝɚɬɨ ɥɸɞɟɣ ɧɟ ɡɜɢɤɥɢ ɩɪɚɰɸɜɚɬɢ ɬɨɱɧɨ ɩɨ ɿɧɫɬɪɭɤɰɿʀ. Ɍɨɦɭ, ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɜ əɩɨɧɿʀ ɚɛɨ Ƚɟɪɦɚɧɿʀ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɩɪɢɠɢɜɚɽɬɶɫɹ ɧɚɛɚɝɚɬɨ ɥɟɝɲɟ, ɧɿɠ ɭ ɧɚɫ. əɤɳɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɧɟ ɽ ɩɪɨɮɟɫɿɨɧɚɥɨɦ ɜ ɩɟɜɧɨɦɭ ɜɢɞɿ ɛɿɡɧɟɫɭ, ɬɨ ɧɚɜɿɬɶ ɹɤɳɨ ɣɨɦɭ ɩɪɨɩɨɧɭɸɬɶ ɝɨɬɨɜɟ ɪɿɲɟɧɧɹ, ɩɪɚɰɸɜɚɬɢ ɟɮɟɤɬɢɜɧɨ ɜɿɧ ɧɟ ɡɦɨɠɟ.
ɍ ɍɤɪɚʀɧɿ ɪɨɡɜɢɜɚɽɬɶɫɹ ɪɢɧɨɤ ɤɨɧɫɚɥɬɢɧɝɨɜɢɯ ɿ ɸɪɢɞɢɱɧɢɯ ɩɨɫɥɭɝ ɜ ɨɛɥɚɫɬɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ. Ⱥɫɨɰɿɚɰɿɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɍɤɪɚʀɧɢ, ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɚ ɜ ɤɿɧɰɿ 2001 ɪɨɤɭ, ɡɚɣɦɚɽɬɶɫɹ ɩɨɩɭɥɹɪɢɡɚɰɿɽɸ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɢɯ ɤɪɭɝɚɯ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɽ ɿɧɬɟɪɟɫɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɿɜ, ɩɪɨɜɨɞɢɬɶ ɿ ɨɪɝɚɧɿɡɨɜɭɽ ɬɟɦɚɬɢɱɧɿ ɫɟɦɿɧɚɪɢ ɿ ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɿʀ, ɜɢɞɚɽ ɞɨɩɨɦɨɝɭ ɿ ɬ. ɞ. Ɂ 2005 ɪɨɤɭ ɜ Ʉɢɽɜɿ ɩɪɨɜɨɞɢɬɶɫɹ ɳɨɪɿɱɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɚ ɜɢɫɬɚɜɤɚ «Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ», ɚ ɡ 2007-ɝɨ – ɜɢɫɬɚɜɤɚ (ɹɤɚ ɩɟɪɟɬɜɨɪɢɥɚɫɹ ɧɚ ɮɨɪɭɦ) Brand4Rent, ɤɪɿɦ ɬɨɝɨ, ɪɟɝɭɥɹɪɧɨ ɩɪɨɜɨɞɹɬɶɫɹ ɪɿɡɧɿ ɫɟɦɿɧɚɪɢ ɿ ɬɪɟɧɿɧɝɢ, ɩɪɢɫɜɹɱɟɧɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ, ɜɢɩɭɫɤɚɽɬɶɫɹ ɫɩɟɰɿɚɥɿɡɨɜɚɧɢɣ ɠɭɪɧɚɥ «Ɇɚɝɚɡɢɧ ɝɨɬɨɜɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ & Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ». Ⱦɪɭɤɚɪɫɶɤɿ ɤɚɬɚɥɨɝɢ ɮɪɚɧɲɢɡ ɜɢɞɚɽ ɍɤɪɚʀɧɫɶɤɚ ɚɫɨɰɿɚɰɿɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɿ ɤɨɦɩɚɧɿɹ Domano. Ɉɫɧɨɜɧɿ ɫɚɣɬɢ, ɩɪɢɫɜɹɱɟɧɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ: franch.com.ua, top-franchising.com.ua, franchising.ua, newbiz.com.ua/fran_1.
ȼɨɧɢ ɦɿɫɬɹɬɶ ɤɚɬɚɥɨɝɢ ɮɪɚɧɲɢɡ ɿ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿʀɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ (ɛɥɢɡɶɤɨ 400), ɩɨɜɧɿ ɨɩɢɫɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɢɯ ɩɚɤɟɬɿɜ, ɿɧɮɨɪɦɚɰɿɸ ɞɥɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ, ɧɨɜɢɧɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ.
Ʉɚɬɚɥɨɝɢ ɮɪɚɧɲɢɡ ɧɚɞɚɸɬɶ ɩɨɬɟɧɰɿɣɧɢɦ ɩɚɪɬɧɟɪɚɦ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɢɯ ɦɟɪɟɠ – ɦɚɣɛɭɬɧɿɦ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ ɿɧɮɨɪɦɚɰɿɸ ɩɪɨ ɜɥɚɫɧɢɤɿɜ ɮɪɚɧɲɢɡ
ɿɩɪɨ ɫɚɦɿ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɬɚ ɬɢɦ ɫɚɦɢɦ ɩɨɥɟɝɲɭɸɬɶ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɹɦ ɩɨɲɭɤ
ɿɩɿɞɛɿɪ ɮɪɚɧɲɢɡɢ ɡ ɩɨɝɥɹɞɭ ɜɢɞɭ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɮɿɧɚɧɫɨɜɢɯ ɜɢɬɪɚɬ ɿ ɿɧɲɢɯ ɤɪɢɬɟɪɿʀɜ. Ʉɚɬɚɥɨɝ ɦɿɫɬɢɬɶ ɡɚɝɚɥɶɧɢɣ ɚɧɚɥɿɡ ɫɬɚɧɭ ɿ ɪɨɡɜɢɬɤɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ, ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ ɡɚɤɨɧɨɞɚɜɱɨɝɨ ɪɟɝɭɥɸɜɚɧɧɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ, ɞɟɬɚɥɶɧɢɣ ɨɩɢɫ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɢɯ ɦɟɪɟɠ ɡ ɪɿɡɧɢɯ ɫɮɟɪ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɛɿɡ- ɧɟɫ-ɩɨɪɬɪɟɬɿɜ ɮɪɚɧɲɢɡ, ɭɦɨɜ ɫɩɿɜɩɪɚɰɿ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɚ ɤɨɧɬɚɤɬɧɚ ɿɧɮɨɪɦɚɰɿɹ ɛɿɥɶɲɨɫɬɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɿɜ, ɹɤɿ ɧɚ ɞɚɧɢɣ ɦɨɦɟɧɬ ɜɟɞɭɬɶ ɚɤɬɢɜɧɭ ɪɨɛɨɬɭ ɧɚ ɪɢɧɤɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ.
Ɏɨɪɦɭɜɚɧɧɹ ɬɚ ɩɨɞɚɥɶɲɢɣ ɪɨɡɜɢɬɨɤ ɫɢɫɬɟɦɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɫɩɪɢɹɬɢɦɟ ɜɢɪɿɲɟɧɧɸ ɛɚɝɚɬɶɨɯ ɩɪɨɛɥɟɦ ɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɹ ɫɭɛ’ɽɤɬɿɜ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɬɜɚ, ɡɨɤɪɟɦɚ ɡɚɥɭɱɟɧɧɸ ɜ ɦɚɥɟ ɬɚ ɫɟɪɟɞɧɽ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɬɜɨ ɲɢɪɨɤɨɝɨ ɤɨɥɚ ɨɫɿɛ, ɹɤɿ ɧɟ ɧɚɫɦɿɥɸɸɬɶɫɹ ɡɚɣɦɚɬɢɫɹ ɛɿɡɧɟɫɨɦ ɛɟɡ ɩɿɞɬɪɢɦɤɢ ɬɚ ɧɚɜɱɚɧɧɹ, ɬɢɯ, ɯɬɨ ɡɚɥɢɲɢɜɫɹ ɛɟɡ ɪɨɛɨɬɢ ɿ ɛɚɠɚɽ ɡɚɣɧɹɬɢɫɹ ɛɿɥɶɲ ɧɚɞɿɣɧɢɦ ɬɚ ɟɮɟɤɬɢɜɧɢɦ ɛɿɡɧɟɫɨɦ. Ʉɪɿɦ ɬɨɝɨ, ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɫɩɪɢɹɬɢɦɟ ɨɩɚɧɭɜɚɧɧɸ ɦɚɥɢɦ ɬɚ ɫɟɪɟɞɧɿɦ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɬɜɨɦ ɧɨɜɢɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ, ɫɬɜɨɪɟɧɧɸ ɞɨɞɚɬɤɨɜɢɯ ɪɨɛɨɱɢɯ ɦɿɫɰɶ, ɩɿɞɜɢɳɟɧɧɸ ɹɤɿɫɧɨɝɨ ɪɿɜɧɹ ɩɿɞɝɨɬɨɜɤɢ ɤɚɞɪɿɜ, ɪɨɡɲɢɪɟɧɧɸ ɫɮɟɪ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ.
308
ɉɢɬɚɧɧɹ ɞɥɹ ɫɚɦɨɩɟɪɟɜɿɪɤɢ ɬɚ ɤɨɧɬɪɨɥɸ ɡɧɚɧɶ
1.ɇɚɡɜɿɬɶ ɜɢɞɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɢɯ ɞɨɝɨɜɨɪɿɜ
2.ɇɚɜɟɞɿɬɶ ɬɢɩɨɜɢɣ ɡɦɿɫɬ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ
3.ȼɢɡɧɚɱɢɬɶ ɨɡɧɚɤɢ ɞɟɪɠɚɜɧɨ-ɩɪɢɜɚɬɧɨɝɨ ɩɚɪɬɧɟɪɫɬɜɚ
4.əɤɿ ɞɨɝɨɜɨɪɢ ɦɨɠɭɬɶ ɭɤɥɚɞɚɬɢɫɹ ɩɪɢ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɿ ɞɟɪɠɚɜɧɨ-ɩɪɢɜɚɬɧɨɝɨ ɩɚɪɬɧɟɪɫɬɜɚ?
5.ȼ ɹɤɢɯ ɫɮɟɪɚɯ ɡɞɿɣɫɧɸɽɬɶɫɹ ɞɟɪɠɚɜɧɨ-ɩɪɢɜɚɬɧɨɝɨ ɩɚɪɬɧɟɪɫɬɜɨ?
6.ɇɚɡɜɿɬɶ ɤɪɢɬɟɪɿʀ ɜɢɡɧɚɱɟɧɧɹ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɹɤ ɫɨɰɿɚɥɶɧɨ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɨʀ
7.Ɂ ɹɤɨɝɨ ɪɨɤɭ ɩɨɱɚɜɫɹ ɩɪɨɰɟɫ ɜɢɧɢɤɧɟɧɧɹ ɬɚ ɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɹ ɝɪɨɦɚɞɫɶɤɢɯ ɨɛ’ɽɞɧɚɧɶ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɿɜ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ?
8.əɤɿ ɝɪɨɦɚɞɫɶɤɢɯ ɨɛ’ɽɞɧɚɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɿɜ ɿɫɧɭɸɬɶ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ?
9.ȼ ɱɨɦɭ ɩɨɥɹɝɚɸɬɶ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ ɜɟɧɱɭɪɧɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɬɚ ɜɟɧɱɭɪɧɨɝɨ ɤɚɩɿɬɚɥɭ?
10.ɉɨɹɫɧɿɬɶ ɩɨɧɹɬɬɹ «ɨɮɲɨɪɧɚ ɤɨɦɩɚɧɿɹ»
11.Ɋɨɡɤɪɢɣɬɟ ɡɦɿɫɬ ɩɨɧɹɬɬɹ «ɨɪɟɧɞɚ»
12.əɤɿ ɽ ɮɨɪɦɢ ɨɪɟɧɞɢ?
13.ɇɚɡɜɿɬɶ ɭɦɨɜɢ ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɨɪɟɧɞɢ
14.Ɋɨɡɤɪɢɣɬɟ ɡɦɿɫɬ ɬɚ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ ɩɨɧɹɬɶ «ɥɿɡɢɧɝ», «ɤɨɧɰɟɫɿɹ», «ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɚ ɤɨɧɰɟɫɿɹ»
15.əɤɿ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ, ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɬɚ ɧɟɞɨɥɿɤɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ?
16.ɇɚɡɜɿɬɶ ɜɢɞɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ, ɧɚɜɟɞɿɬɶ ɩɪɢɤɥɚɞɢ
309
ɑȺɋɌɂɇȺ ȱȱ. ɆȺɌȿɊȱȺɅɂ ȾɅə ɉɊȺɄɌɂɑɇɂɏ ɁȺɇəɌɖ
ɊɈɁȾȱɅ |
9 |
|
ɆȿɌɈȾɂɑɇȱ ȼɄȺɁȱȼɄɂ |
||
ȾɈ ɊɈɁȼ’əɁȺɇɇə ɌɂɉɈȼɂɏ ɁȺȾȺɑ |
||
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9.1 ɐɿɧɧɿ ɩɚɩɟɪɢ
ɇɨɦɿɧɚɥɶɧɚ ɜɚɪɬɿɫɬɶ ɚɤɰɿʀ ( ȼɧ ) ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɽ ɱɚɫɬɤɭ ɫɬɚɬɭɬɧɨɝɨ ɮɨɧɞɭ, ɹɤɚ ɩɪɢɩɚɞɚɽ ɧɚ ɚɤɰɿɸ
ȼɧ ɋɮ ,
Ʉɚ
ɞɟ ɋɮ – ɫɬɚɬɭɬɧɢɣ ɮɨɧɞ; Ʉɚ – ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ ɚɤɰɿɣ.
ɉɪɢ ɿɧɮɥɹɰɿʀ ɧɨɦɿɧɚɥɶɧɚ ɜɚɪɬɿɫɬɶ ɩɨɜɢɧɧɚ ɩɟɪɟɨɰɿɧɸɜɚɬɢɫɹ
ȼɧ ȼɧ ȱɿ ,
ɞɟ ȱɿ – ɿɧɞɟɤɫ ɿɧɮɥɹɰɿʀ Ɋɢɧɤɨɜɚ ɜɚɪɬɿɫɬɶ ( ȼɪ ) ɜɢɡɧɚɱɚɽɬɶɫɹ ɭ ɫɩɿɜɜɿɞɧɨɲɟɧɧɿ ɞɢɜɿɞɟɧɞɿɜ ɩɨ
ɚɤɰɿʀ ɬɚ ɚɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɨɸ ɜɚɪɬɿɫɬɸ.
Ⱦɥɹ ɚɤɰɿʀ ɡ ɩɨɫɬɿɣɧɢɦɢ ɞɢɜɿɞɟɧɞɚɦɢ ɪɢɧɤɨɜɚ ɜɚɪɬɿɫɬɶ ɜɢɡɧɚɱɚɽɬɶɫɹ ɡɚ ɮɨɪɦɭɥɨɸ
Ⱦ 100
ȼɪ r ,
ɞɟ Ⱦ – ɪɿɱɧɚ ɫɭɦɚ ɞɢɜɿɞɟɧɞɭ ɩɨ ɚɤɰɿʀ;
r – ɩɪɨɰɟɧɬɧɚ ɫɬɚɜɤɚ ɩɨ ɛɚɧɤɿɜɫɶɤɢɯ ɞɟɩɨɡɢɬɚɯ ɡ ɭɪɚɯɭɜɚɧɧɹɦ ɧɚɞɛɚɜɤɢ ɡɚ ɪɢɡɢɤ.
ɋɭɦɚ ɞɢɜɿɞɟɧɞɿɜ ɜɢɡɧɚɱɚɽɬɶɫɹ ɡɚ ɮɨɪɦɭɥɨɸ
Ⱦȼ100ɧ g ,
ɞɟ g – ɩɪɨɰɟɧɬ ɞɢɜɿɞɟɧɞɭ. Ɍɨɞɿ
ȼɪ |
ȼɧ g |
|
r |
||
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310