goi_i_v_smelyanska_t_p_pidpriemnictvo

ɫɬɟɣ ɞɨ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɤɜɚɥɿɮɿɤɚɰɿʀ ɤɥɸɱɨɜɨɝɨ ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ. ɉɟɪɲ ɧɿɠ ɨɬɪɢɦɭɜɚɬɢ ɤɪɟɞɢɬ, ɫɥɿɞ ɩɨɫɬɚɜɢɬɢ ɫɨɛɿ ɬɪɢ ɩɢɬɚɧɧɹ: əɤ ɹ ɛɭɞɭ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɤɪɟɞɢɬ? əɤɨɝɨ ɨɛ’ɽɦɭ ɩɨɡɢɤɨɜɢɯ ɡɚɫɨɛɿɜ ɞɿɣɫɧɨ ɩɨɬɪɟɛɭɸ? əɤɢɦ ɱɢɧɨɦ ɛɭɞɭ ɩɨɜɟɪɬɚɬɢ ɤɪɟɞɢɬ? ɉɢɬɚɧɧɹ, ɳɨ ɤɪɚɳɟ: ɩɪɢɞɛɚɬɢ ɦɚɣɧɨ ɚɛɨ ɭɡɹɬɢ ɜ ɥɿɡɢɧɝ, ɦɚɽ ɛɭɬɢ ɞɭɠɟ ɪɟɬɟɥɶɧɨ ɡɜɚɠɟɧɨ. Ʌɿɡɢɧɝ ɧɟ ɡɜ’ɹɡɭɽ ɧɚɹɜɧɿ ɤɨɲɬɢ, ɚɥɟ ɣɨɝɨ ɧɟɞɨɥɿɤɨɦ ɽ ɬɟ, ɳɨ ɥɿɡɢɧɝɨɨɞɟɪɠɭɜɚɱ ɧɟ ɦɨɠɟ ɩɟɪɟɩɪɨɞɚɬɢ ɚɛɨ ɭɞɨɫɤɨɧɚɥɢɬɢ ɭɫɬɚɬɤɭɜɚɧɧɹ ɞɨ ɬɢɯ ɩɿɪ, ɩɨɤɢ ɩɨɜɧɿɫɬɸ ɧɟ ɜɢɤɭɩɢɬɶ ɣɨɝɨ. Ⱦɥɹ ɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɪɿɲɟɧɧɹ ɩɨɬɪɿɛɧɟ ɡɿɫɬɚɜɥɟɧɧɹ ɚɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜ ɿ ɚɧɚɥɿɡ ɜɢɬɪɚɬ.

5.3 ɇɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɬɚ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɚ ɦɚɪɤɚ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ

Ɂɚɜɞɚɧɧɹ ɜɩɿɡɧɚɧɧɨɫɬɿ ɩɪɨɞɭɤɬɭ ɚɛɨ ɩɨɫɥɭɝɢ ɿ ɥɨɹɥɶɧɨɫɬɿ ɞɨ ɧɢɯ ɫɩɨɠɢɜɚɱɚ ɜɢɪɿɲɭɽɬɶɫɹ ɱɟɪɟɡ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ ɬɨɪɝɨɜɨʀ ɦɚɪɤɢ ɿ ɲɥɹɯɨɦ ɪɨɡɪɨɛɤɢ ɮɿɪɦɨɜɨɝɨ ɫɬɢɥɸ, ɫɥɨɝɚɧɭ ɿ ɬɨɦɭ ɩɨɞɿɛɧɟ. Ʉɨɦɟɪɰɿɣɧɟ (ɮɿɪɦɨɜɟ) ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ, ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɚ ɦɚɪɤɚ (ɡɧɚɤ ɞɥɹ ɬɨɜɚɪɿɜ ɿ ɩɨɫɥɭɝ) ɽ ɡɚɫɨɛɚɦɢ ɿɧɞɢɜɿɞɭɚɥɿɡɚɰɿʀ ɬɨɜɚɪɿɜ ɬɚ ɭɱɚɫɧɢɤɿɜ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɬɚ ɜɢɡɧɚɸɬɶɫɹ ɨɛ’ɽɤɬɚɦɢ ɩɪɚɜ ɿɧɬɟɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨʀ ɜɥɚɫɧɨɫɬɿ.

ɋɭɛ’ɽɤɬ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ – ɸɪɢɞɢɱɧɚ ɨɫɨɛɚ ɚɛɨ ɝɪɨɦɚɞɹɧɢɧ-ɩɿɞɩɪɢ- ɽɦɟɰɶ ɦɨɠɟ ɦɚɬɢ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɟ (ɮɿɪɦɨɜɟ) ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ. Ƚɪɨɦɚɞɹɧɢɧɩɿɞɩɪɢɽɦɟɰɶ ɦɚɽ ɩɪɚɜɨ ɡɚɹɜɢɬɢ ɹɤ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɫɜɨɽ ɩɪɿɡɜɢɳɟ ɚɛɨ ɿɦ’ɹ. ɇɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɜɤɚɡɭɽɬɶɫɹ ɜ ɡɚɫɧɨɜɧɢɰɶɤɢɯ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɿ ɩɨɜɢɧɧɨ ɦɿɫɬɢɬɢ ɡɚɡɧɚɱɟɧɧɹ ɜɢɞɭ (ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɣɧɨɩɪɚɜɨɜɨʀ ɮɨɪɦɢ) ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ (ɩɪɢɜɚɬɧɟ, ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɨ ɡ ɨɛɦɟɠɟɧɨɸ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɿɫɬɸ, ɚɤɰɿɨɧɟɪɧɟ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɨ, ɞɟɪɠɚɜɧɟ ɬɚ ɿɧ.), ɞɥɹ ɩɨɜɧɢɯ ɿ ɤɨɦɚɧɞɢɬɧɢɯ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜ – ɩɪɿɡɜɢɳɚ (ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ) ɭɱɚɫɧɢɤɿɜ, ɧɚɡɜɭ ɬɚ ɿɧɲɿ ɧɟɨɛɯɿɞɧɿ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ (ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɡɚɜɨɞ, ɮɚɛɪɢɤɚ, ɦɚɣɫɬɟɪɧɹ ɬɨɳɨ).

ȼɿɞɨɦɨɫɬɿ ɩɪɨ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɜɧɨɫɹɬɶɫɹ ɡɚ ɣɨɝɨ ɩɨɞɚɧɧɹɦ ɞɨ ɪɟɽɫɬɪɿɜ. ɋɭɛ’ɽɤɬ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ, ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɹɤɨɝɨ ɛɭɥɨ ɜɤɥɸɱɟɧɨ ɞɨ ɪɟɽɫɬɪɭ ɪɚɧɿɲɟ, ɦɚɽ ɩɪɿɨɪɢɬɟɬɧɟ ɩɪɚɜɨ ɡɚɯɢɫɬɭ ɩɟɪɟɞ ɛɭɞɶ-ɹɤɢɦ ɿɧɲɢɦ ɫɭɛ’ɽɤɬɨɦ, ɬɨɬɨɠɧɟ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɹɤɨɝɨ ɜɤɥɸɱɟɧɨ ɞɨ ɪɟɽɫɬɪɭ ɩɿɡɧɿɲɟ. Ɉɫɨɛɚ, ɹɤɚ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɽ ɱɭɠɟ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ, ɧɚ ɜɢɦɨɝɭ ɣɨɝɨ ɜɥɚɫɧɢɤɚ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɚ ɩɪɢɩɢɧɢɬɢ ɬɚɤɟ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɿ ɜɿɞɲɤɨɞɭɜɚɬɢ ɡɚɜɞɚɧɿ ɡɛɢɬɤɢ.

ɋɥɨɜɟɫɧɚ ɧɚɡɜɚ ɹɤ ɫɤɥɚɞɨɜɚ ɱɚɫɬɢɧɚ ɮɿɪɦɨɜɨɝɨ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɦɚɽ ɛɭɬɢ ɜɿɞɦɿɧɧɨɸ ɜɿɞ ɿɧɲɢɯ, ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɨɸ ɿ ɩɪɢɜɚɛɥɢɜɨɸ ɡ ɩɨɝɥɹɞɭ ɪɟɤɥɚɦɢ. ɍ ɡɜ’ɹɡɤɭ ɡ ɰɢɦ, ɫɮɨɪɦɭɥɶɨɜɚɧɿ ɩɪɚɜɢɥɚ ɪɨɡɪɨɛɤɢ ɧɚɡɜɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɬɨɪɝɨɜɨʀ ɦɚɪɤɢ, ɚ ɫɚɦɟ [83, 133, 110]:

1. ɇɨɜɢɡɧɚ ɿɞɟʀ. Ɍɿɥɶɤɢ ɧɨɜɿ ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɿ ɧɚɡɜɢ ɡɞɚɬɧɿ ɿɞɟɧɬɢɮɿɤɭɜɚɬɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ ɿ ɩɪɨɩɨɧɨɜɚɧɿ ɧɢɦ ɬɨɜɚɪɢ ɿ ɟɮɟɤɬɢɜɧɨ ɜɢɤɨɧɭɜɚɬɢ ɫɜɨʀ ɮɭɧɤɰɿʀ. ȼ ɞɚɧɢɣ ɱɚɫ ɰɟ ɡɚɜɞɚɧɧɹ ɽ ɞɭɠɟ ɜɚɠɤɢɦ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ ɿɫɧɭɽ ɜɟɥɢɤɚ

191

ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ ɧɚɡɜ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɿ ɜɚɠɤɨ ɩɪɢɞɭɦɚɬɢ ɳɨ-ɧɟɛɭɞɶ ɧɨɜɟ. ɐɸ ɩɪɨɛɥɟɦɭ ɜɢɪɿɲɭɸɬɶ ɲɬɭɱɧɨ ɫɬɜɨɪɟɧɿ ɫɥɨɜɟɫɧɿ ɧɚɡɜɢ, ɹɤɿ ɜɿɞɪɿɡɧɹɸɬɶɫɹ ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɿɫɬɸ ɿ ɫɜɨɽɪɿɞɧɿɫɬɸ. əɤɳɨ ɧɚɡɜɚ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɞɭɠɟ ɫɢɥɶɧɨ ɧɚɝɚɞɭɽ ɬɟ, ɳɨ ɜɠɟ ɿɫɧɭɽ, ɿɦ’ɹ ɿɧɲɨʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɜɥɚɫɧɢɤ ɰɶɨɝɨ ɛɪɟɧɞɭ ɦɨɠɟ ɩɪɟɞ’ɹɜɢɬɢ ɚɜɬɨɪɫɶɤɿ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɰɟ ɿ ɫɭɦɿɠɧɿ ɡ ɧɢɦ ɧɚɡɜɢ ɬɚ ɜɢɦɚɝɚɬɢ ɧɟ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɞɚɧɭ ɧɚɡɜɭ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ.

2.ɇɟɡɦɿɧɧɿɫɬɶ (ɞɨ ɧɚɡɜɢ ɡɜɢɤɚɸɬɶ, ɜɨɧɚ ɦɿɰɧɨ ɭɬɪɢɦɭɽɬɶɫɹ ɭ ɩɚɦ’ɹ- ɬɿ). ɐɟ ɩɨɥɟɝɲɭɽ ɞɿɥɨɜɿ ɤɨɧɬɚɤɬɢ. ɇɟɦɨɠɥɢɜɨ ɭɹɜɢɬɢ, ɳɨɛ ɜɫɟɫɜɿɬɧɶɨ ɜɿɞɨɦɿ ɮɿɪɦɢ «Ⱦɠɟɧɟɪɚɥ ɦɨɬɨɪɫ», «ɉɟɠɨ», «Ɋɟɧɨ», «Ɇɿɰɭɛɿɫɿ», ȱȼɆ ɪɚɩɬɨɦ ɩɟɪɟɣɦɟɧɭɜɚɥɢ.

3.Ⱥɫɨɰɿɚɬɢɜɧɿɫɬɶ. ɐɹ ɨɡɧɚɤɚ ɦɚɽ ɧɚ ɭɜɚɡɿ ɬɚɤɢɣ ɡɜ’ɹɡɨɤ ɦɿɠ ɧɚɡɜɨɸ ɮɿɪɦɢ ɬɚ ʀʀ ɩɪɨɮɿɥɟɦ, ɿɧɲɢɦɢ ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɢɦɢ ɪɢɫɚɦɢ, ɩɪɢ ɹɤɢɯ ɮɿɪɦɨɜɚ ɧɚɡɜɚ ɜɢɤɥɢɤɚɽ ɜ ɫɜɿɞɨɦɨɫɬɿ ɭɹɜɥɟɧɧɹ ɩɪɨ ɯɚɪɚɤɬɟɪ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɩɪɨɞɭɤɰɿɸ, ɦɿɫɰɟɡɧɚɯɨɞɠɟɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ. ɉɪɢ ɰɶɨɦɭ ɚɫɨɰɿɚɬɢɜɧɿɫɬɶ ɧɟ ɩɨɜɢɧɧɚ ɡɜɨɞɢɬɢɫɹ ɞɨ ɩɪɹɦɨʀ ɨɩɢɫɨɜɨɫɬɿ, ɞɨ ɩɪɨɫɬɨʀ ɧɚɡɜɢ ɬɨɜɚɪɭ. ɉɪɢɤɥɚɞɢ ɧɚɡɜ, ɳɨ ɜɿɞɬɜɨɪɸɸɬɶ ɨɛɪɚɡ ɬɨɜɚɪɭ, ɩɨɫɥɭɝɢ – Ⱥɜɬɨɡɚɡ, ȱɧɤɨɦɛɚɧɤ, «ɋɨɥɨɞɤɟ ɠɢɬɬɹ», «ɍɪɨɠɚɣ», «Ʉɨɩɿɣɤɚ», «Ɋɟɦɨɞɹɝ»; ɳɨ ɜɿɞɬɜɨɪɸɸɬɶ ɪɨɡɬɚɲɭɜɚɧɧɹ ɦɚɝɚɡɢɧɚ – «ɉɟɪɟɯɪɟɫɬɹ», «Ȼɿɥɹ ɜɨɤɡɚɥɭ» ɿ ɿɧ. ɋɥɿɞ ɭɧɢɤɚɬɢ ɧɚɞɦɿɪɧɨʀ ɠɨɪɫɬɤɨɫɬɿ ɭ ɜɢɡɧɚɱɟɧɧɿ ɯɚɪɚɤɬɟɪɭ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɬɨɦɭ ɳɨ ɜɿɧ ɦɨɠɟ ɡɦɿɧɢɬɢɫɹ, ɡɨɤɪɟɦɚ ɜɧɚɫɥɿɞɨɤ ɞɢɜɟɪɫɢɮɿɤɚɰɿʀ. Ⱥɫɨɰɿɚɬɢɜɧɿɫɬɶ ɧɚɡɜɢ ɩɨɜɢɧɧɚ ɜɢɤɥɢɤɚɬɢ ɭ ɥɸɞɢɧɢ ɩɨɡɢɬɢɜɧɿ ɟɦɨɰɿʀ, ɩɪɢɽɦɧɿ ɭɹɜɥɟɧɧɹ, ɹɤɿ ɛɭɞɭɬɶ ɩɨɜ’ɹɡɭɜɚɬɢɫɶ ɡ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨɦ (ɣɨɝɨ ɬɨɜɚɪɨɦ), ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, «ȿɤɜɚɬɨɪ» (ɬɟɩɥɨ), «Ƚɚɜɚɧɶ» (ɜɿɞɩɨɱɢɧɨɤ, ɡɚɬɢɲɨɤ).

4.Ʌɚɤɨɧɿɱɧɿɫɬɶ, ɡɪɨɡɭɦɿɥɿɫɬɶ. ɇɚɡɜɢ ɮɿɪɦ ɦɚɸɬɶ ɛɭɬɢ ɤɨɪɨɬɤɢɦɢ. ɇɚ ɞɭɦɤɭ ɞɟɹɤɢɯ ɟɤɫɩɟɪɬɿɜ, ɧɚɡɜɢ ɩɨɜɢɧɧɿ ɫɤɥɚɞɚɬɢɫɹ ɡ 1–2 ɫɤɥɚɞɿɜ (Ƚɧɨɦ, Kodak). Ʌɚɤɨɧɿɱɧɟ ɫɥɨɜɨ ɜɨɥɨɞɿɽ ɡɧɚɱɧɢɦɢ ɩɟɪɟɜɚɝɚɦɢ ɡ ɩɨɝɥɹɞɭ ɫɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɿ ɡɚɩɚɦ’ɹɬɨɜɭɜɚɧɧɹ. ɉɪɨɬɟ ɛɿɥɶɲɿɫɬɶ ɧɚɡɜ ɬɨɪɝɨɜɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɞɨɜɝɿ ɿ ɜɚɝɨɜɢɬɿ, ʀɯ ɜɚɠɤɨ ɩɪɨɱɢɬɚɬɢ ɿ ɡɚɩɚɦ’ɹɬɚɬɢ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɧɚɡɜɚ «ɋɶɨɦɢɣ Ʉɨɧɬɢɧɟɧɬ».

5.ȿɫɬɟɬɢɱɧɿɫɬɶ. ɇɚɡɜɚ ɦɚɽ ɛɭɬɢ ɛɥɚɝɨɡɜɭɱɧɨɸ, ɧɟ ɜɢɤɥɢɤɚɬɢ ɧɟɝɚɬɢɜɧɢɯ ɟɦɨɰɿɣ. ɇɚɡɜɚ ɧɟ ɩɨɜɢɧɧɚ ɡɚɱɿɩɚɬɢ ɧɚɰɿɨɧɚɥɶɧɢɯ, ɪɟɥɿɝɿɣɧɢɯ ɿ ɿɧɲɢɯ ɜɿɞɱɭɬɬɿɜ ɥɸɞɟɣ, ɧɚɝɚɞɭɜɚɬɢ ɧɟɰɟɧɡɭɪɧɿ, ɧɟɩɪɢɽɦɧɿ ɧɚ ɫɥɭɯ ɫɥɨɜɚ ɱɢ ɩɨɧɹɬɬɹ, ɹɤɿ ɧɟ ɫɩɪɢɹɸɬɶ ɚɜɬɨɪɢɬɟɬɭ ɮɿɪɦɢ. ȿɫɬɟɬɢɱɧɿɫɬɸ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɸɬɶɫɹ ɧɚɡɜɢ ɩɚɪɮɭɦɟɪɧɢɯ ɦɚɝɚɡɢɧɿɜ «ȼɿɨɥɚ», «ȿɥɟɝɿɹ», «ȼɚɥɶɫ». ɇɟɨɛɯɿɞɧɨ, ɳɨɛ ɲɥɹɯɨɦ ɡɚɦɿɧɢ ɥɿɬɟɪ, ʀɯ ɩɟɪɟɫɬɚɧɨɜɤɢ ɚɛɨ ɞɨɞɚɜɚɧɧɹ ɧɟ ɦɨɠɧɚ ɛɭɥɨ ɬɪɚɧɫɮɨɪɦɭɜɚɬɢ ʀʀ ɭ ɯɢɛɧɭ ɧɚɡɜɭ, ɳɨ ɩɪɢɡɜɟɥɨ ɛ ɞɨ ɩɚɞɿɧɧɹ ɩɪɟɫɬɢɠɭ ɮɿɪɦɢ.

6.Ɂɪɭɱɧɿɫɬɶ ɭ ɜɢɦɨɜɿ. ɐɹ ɨɡɧɚɤɚ ɛɥɢɡɶɤɨ ɩɪɢɦɢɤɚɽ ɞɨ ɛɥɚɝɨɡɜɭɱɧɨɫɬɿ. ȼɿɞɦɿɧɧɿɫɬɶ ɦɿɠ ɧɢɦɢ ɩɨɥɹɝɚɽ ɜ ɬɨɦɭ, ɳɨ ɛɥɚɝɨɡɜɭɱɧɿɫɬɶ ɦɚɽ ɧɚ ɭɜɚɡɿ

ɧɚɫɚɦɩɟɪɟɞ ɩɪɢɽɦɧɟ ɡɜɭɱɚɧɧɹ, ɬɨɞɿ ɹɤ ɡɪɭɱɧɿɫɬɶ ɭ ɜɢɦɨɜɿ ɩɨɜ’ɹɡɚɧɚ ɡ ɥɟɝɤɿɫɬɸ ɜɢɦɨɜɢ. Ⱦɥɹ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨɫɬɿ ɰɿɣ ɨɡɧɚɰɿ ɫɥɨɜɟɫɧɿ ɡɧɚɤɢ ɩɨɜɢɧɧɿ ɦɚɬɢ ɱɟɪɝɭɜɚɧɧɹ ɹɜɧɢɯ ɿ ɩɪɢɝɨɥɨɫɧɢɯ ɛɭɤɜ. Ɉɛɟɪɟɠɧɿɫɬɶ ɩɨɬɪɿɛɧɚ ɩɪɢ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɿ ɚɛɪɟɜɿɚɬɭɪɢ, ɧɟ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɸɬɶ ɞɚɧɿɣ ɨɡɧɚɰɿ ɛɭɤɜɟɧɿ ɩɨɽɞ-

192

ɧɚɧɧɹ, ɳɨ ɧɟ ɦɚɸɬɶ ɫɥɨɜɟɫɧɨɝɨ ɯɚɪɚɤɬɟɪɭ (ɊɌɁ, ȽɆɁ, ɍɁɉɉȼ ɿ ɬ. ɞ.). Ɉɡɧɚɤɚ ɡɪɭɱɧɨɫɬɿ ɭ ɜɢɦɨɜɿ ɩɨɜ’ɹɡɚɧɚ ɬɚɤɨɠ ɡ ɨɡɧɚɤɨɸ ɥɚɤɨɧɿɱɧɨɫɬɿ. Ʉɨɪɨɬɤɿ ɫɥɨɜɚ, ɹɤ ɩɪɚɜɢɥɨ, ɩɪɨɫɬɿɲɟ ɞɥɹ ɜɢɦɨɜɢ, ɜ ɧɢɯ ɜɚɠɱɟ ɡɪɨɛɢɬɢ ɩɨɦɢɥɤɢ ɜ ɧɚɝɨɥɨɫɿ. ɉɨ ɦɨɠɥɢɜɨɫɬɿ ɡɚɫɬɨɫɭɜɚɧɧɹ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɫɥɿɜ ɬɿɥɶɤɢ ɬɨɞɿ, ɤɨɥɢ ɧɟɦɚɽ ɟɤɜɿɜɚɥɟɧɬɚ ɭ ɦɨɜɿ ɞɚɧɨʀ ɤɪɚʀɧɢ. ȼɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɜ ɧɚɡɜɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɫɥɿɜ ɽ ɜɢɩɪɚɜɞɚɧɢɦ, ɹɤɳɨ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɦɚɽ ɜɿɞɧɨɲɟɧɧɹ ɞɨ ɡɚɤɨɪɞɨɧɧɢɯ ɬɨɜɚɪɿɜ («Ⱥɞɢɞɚɫ», «ɇɨɤɿɚ»).

7. ɉɪɢɣɧɹɬɧɿɫɬɶ ɞɥɹ ɿɧɨɡɟɦɰɿɜ. ɉɨɧɹɬɬɹ ɟɫɬɟɬɢɱɧɨɫɬɿ ɞɥɹ ɧɚɡɜ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ, ɳɨ ɩɪɚɰɸɸɬɶ ɧɚ ɡɚɪɭɛɿɠɧɨɦɭ ɪɢɧɤɭ, ɲɢɪɲɟ. ɑɢɦ ɛɿɥɶɲ ɿɧɬɟɪɧɚɰɿɨɧɚɥɶɧɨɸ ɛɭɞɟ ɧɚɡɜɚ, ɬɢɦ ɤɪɚɳɟ. ɐɟɣ ɩɿɞɯɿɞ ɚɤɬɭɚɥɶɧɢɣ ɭ ɬɨɦɭ ɜɢɩɚɞɤɭ, ɤɨɥɢ ɭ ɩɥɚɧɢ ɜɥɚɫɧɢɤɿɜ ɜɯɨɞɢɬɶ ɝɥɨɛɚɥɶɧɢɣ ɪɨɡɜɢɬɨɤ ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɜɢɯɿɞ ʀʀ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɢɣ ɪɢɧɨɤ, ɧɚɜɿɬɶ ɹɤɳɨ ɰɟ ɡɞɚɽɬɶɫɹ ɦɚɥɨɜɿɪɨɝɿɞɧɢɦ ɿ ɞɭɠɟ ɞɚɥɟɤɨɸ ɩɨɞɿɽɸ ɜ ɦɚɣɛɭɬɧɶɨɦɭ. Ɋɿɡɧɿ ɫɥɨɜɚ ɿ ɡɜɭɱɚɧɧɹ ɦɚɸɬɶ ɪɿɡɧɟ ɡɧɚɱɟɧɧɹ ɜ ɪɿɡɧɢɯ ɤɪɚʀɧɚɯ, ɤɭɥɶɬɭɪɚɯ, ɬɨɦɭ ɛɭɞɟ ɞɨɰɿɥɶɧɨ ɩɪɨɜɟɫɬɢ ɧɟɜɟɥɢɤɟ ɞɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹ ɜ ɰɿɣ ɨɛɥɚɫɬɿ ɩɟɪɟɞ ɬɢɦ, ɹɤ ɸɪɢɞɢɱɧɨ ɡɚɤɪɿɩɢɬɢ ɡɚ ɫɨɛɨɸ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɧɨɜɭ ɧɚɡɜɭ. Ɉɫɨɛɥɢɜɨ ɭɜɚɠɧɨ ɫɥɿɞ ɡ’ɹɫɨɜɭɜɚɬɢ, ɱɢ ɧɟ ɨɡɧɚɱɚɽ ɩɪɢɞɭɦɚɧɚ ɧɚɡɜɚ ɜɨɪɨɠɨɝɨ ɫɟɧɫɭ ɧɚ ɦɨɜɿ ɿɧɲɨɝɨ ɧɚɪɨɞɭ. Ɍɚɤ, ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɤɨɪɿɧɶ «ɩɪɨɞ» ɜ ɚɧɝɥɿɣɫɶɤɿɣ ɦɨɜɿ ɨɡɧɚɱɚɽ «ɬɢɤɚɬɢ, ɩɪɨɧɢɡɭɜɚɬɢ, ɩɿɞɝɚɧɹɬɢ, ɞɪɚɬɭɜɚɬɢ, ɜɬɪɭɱɚɬɢɫɹ, ɭɞɚɪ ɛɚɝɧɟɬɨɦ», ɚ ɫɥɨɜɨ «ɩɪɨɞɭɤɬ» ɧɚ ɠɚɪɝɨɧɿ ɦɚɽ ɹɜɧɢɣ ɧɟɝɚɬɢɜɧɢɣ ɜɿɞɬɿɧɨɤ. ɐɟ ɦɨɠɟ ɫɟɪɣɨɡɧɨ ɩɨɲɤɨɞɢɬɢ ɛɿɡɧɟɫɭ, ɜɿɞɲɬɨɜɯɧɭɜɲɢ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɿ ɩɨɬɟɧɰɿɣɧɢɯ ɞɿɥɨɜɢɯ ɩɚɪɬɧɟɪɿɜ. ɋɭɦɧɨ ɜɿɞɨɦɚ ɪɟɤɥɚɦɧɚ ɤɚɦɩɚɧɿɹ ɚɜɬɨɦɨɛɿɥɹ GM Nova ɜ ɿɫɩɚɧɨɹɡɢɱɧɢɯ ɤɪɚʀɧɚɯ. «No-va» ɩɨ-ɿɫɩɚɧɫɶɤɢ ɨɡɧɚɱɚɽ «ɧɟ ɯɨɞɢɬɶ», ɬɨɦɭ ɜ ɞɟɤɿɥɶɤɨɯ ɤɪɚʀɧɚɯ ɩɪɨɞɚɠɿ ɚɜɬɨɦɨɛɿɥɹ ɩɨɤɚɡɚɥɢ ɪɟɤɨɪɞɧɨ ɧɢɡɶɤɿ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɢ.

əɤɳɨ ɧɚɡɜɚ ɮɿɪɦɢ ɜɢɤɥɢɤɚɽ ɭ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɚɫɨɰɿɚɰɿɸ ɡ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɸ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɿ ɨɞɧɨɱɚɫɧɨ ɮɨɪɦɭɽ ɩɨɡɢɬɢɜɧɿ ɟɦɨɰɿʀ, ɬɨ ɜɢɫɨɤɚ ɜɿɪɨɝɿɞɧɿɫɬɶ ɞɨɜɿɪɢ ɡ ɛɨɤɭ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɿ ɡɚɥɭɱɟɧɧɹ ɛɟɡɥɿɱɿ ɧɨɜɢɯ ɤɥɿɽɧɬɿɜ. Ɂɚ ɞɚɧɢɦɢ ɫɨɰɿɨɥɨɝɿɱɧɢɯ ɞɨɫɥɿɞɠɟɧɶ, ɹɤɳɨ ɧɚɡɜɚ ɮɿɪɦɢ ɜɢɤɥɢɤɚɽ ɭ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɜɿɞɬɨɪɝɧɟɧɧɹ, ɬɨ 10 ɜɿɞɫɨɬɤɿɜ ɡ ɧɢɯ ɜɿɞɦɨɜɥɹɸɬɶɫɹ ɜɿɞ ɬɨɜɚɪɿɜ ɚɛɨ ɩɨɫɥɭɝ ɮɿɪɦɢ.

ɉɪɢ ɜɫɶɨɦɭ ɪɿɡɧɨɦɚɧɿɬɬɿ ɧɚɡɜ, ɜɫɿɯ ʀɯ ɦɨɠɧɚ ɭɦɨɜɧɨ ɪɨɡɞɿɥɢɬɢ ɧɚ ɱɨɬɢɪɢ ɝɪɭɩɢ, ɤɨɠɧɚ ɡ ɹɤɢɯ ɜɨɥɨɞɿɽ ɹɤ ɩɟɪɟɜɚɝɚɦɢ, ɬɚɤ ɿ ɞɟɹɤɢɦɢ ɧɟɞɨɥɿɤɚɦɢ: ɨɩɢɫɨɜɿ ɿɦɟɧɚ, ɧɨɜɿ ɫɥɨɜɚ ɚɛɨ ɧɟɨɥɨɝɿɡɦɢ, ɫɥɨɜɚ ɡ ɧɚɬɹɤɨɦ, ɫɤɥɚɞɧɨɫɤɨɪɨɱɟɧɿ ɫɥɨɜɚ. ȯ ɞɟɤɿɥɶɤɚ ɜɿɞɨɦɢɯ ɩɪɢɣɨɦɿɜ, ɹɤɿ ɦɨɠɧɚ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɜ ɩɪɨɰɟɫɿ ɩɪɢɞɭɦɭɜɚɧɧɹ ɧɨɜɨʀ ɧɚɡɜɢ ɮɿɪɦɢ:

– ȼɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɿɦɟɧɿ ɚɛɨ ɩɪɿɡɜɢɳɚ. ȼɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɿɦɟɧɿ ɛɟɡɩɨɫɟɪɟɞɧɶɨɝɨ ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɚ ɮɿɪɦɢ ɛɭɥɨ ɞɨɫɢɬɶ ɱɚɫɬɢɦ ɹɜɢɳɟɦ ɭ ɦɢɧɭɥɨɦɭ. ȼɫɿ ɦɢ ɡɧɚɽɦɨ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Kraft, Heinz. ɐɟɣ ɦɟɬɨɞ ɧɚɡɜɢ ɫɜɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ ɿ ɡɚɪɚɡ ɤɨɪɢɫɬɭɽɬɶɫɹ ɩɨɩɭɥɹɪɧɿɫɬɸ ɫɟɪɟɞ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɿɜ. Ⱥɥɟ ɽ ɞɟɹɤɿ ɧɟɝɚɬɢɜɧɿ ɫɬɨɪɨɧɢ ɰɶɨɝɨ ɫɩɨɫɨɛɭ. Ɉɫɨɛɢɫɬɚ ɪɟɩɭɬɚɰɿɹ ɦɨɠɟ ɜɩɥɢɧɭɬɢ ɧɚ ɮɿɧɚɧɫɨɜɟ ɛɥɚɝɨɩɨɥɭɱɱɹ ɮɿɪɦɢ. Ɋɟɩɭɬɚɰɿɹ ɮɿɪɦɢ ɬɚɤɨɠ ɦɨɠɟ ɜɩɥɢɧɭɬɢ ɧɚ ɨɫɨɛɢɫɬɭ ɪɟɩɭɬɚɰɿɸ.

193

–Ƚɟɨɝɪɚɮɿɱɧɿ ɧɚɡɜɢ. ȼɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɧɚɡɜɢ ɦɿɫɬɚ, ɨɛɥɚɫɬɿ ɚɛɨ ɿɧɲɿɣ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ ɦɨɠɟ ɡɧɚɱɧɨ ɨɛɦɟɠɢɬɢ ɝɟɨɝɪɚɮɿɱɧɢɣ ɩɪɨɫɬɿɪ ɭ ɪɚɡɿ, ɤɨɥɢ ɮɿɪɦɚ ɩɨɛɚɠɚɽ ɪɨɡɲɢɪɢɬɢ ɫɜɨɸ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɿ ɡɛɿɥɶɲɢɬɢ ɩɪɨɞɚɠɿ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɮɿɪɦɚ «ɀɢɬɨɦɢɪ», ɳɨ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɽ ɫɜɨɸ ɤɚɧɰɟɥɹɪɫɶɤɭ ɩɪɨɞɭɤɰɿɸ ɧɚ ɤɢʀɜɫɶɤɨɦɭ ɪɢɧɤɭ, ɧɚɩɟɜɧɨ ɩɪɨɝɪɚɜɚɬɢɦɟ ɦɿɫɰɟɜɿɣ ɮɿɪɦɿ «Ɉɥɿɜɟɰɶ», ɳɨ ɩɪɨɜɨɞɢɬɶ ɫɯɨɠɭ ɩɪɨɞɭɤɰɿɸ.

–ɇɚɡɜɚ, ɳɨ ɨɩɢɫɭɽ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɤɨɦɩɚɧɿʀ. ȱɦ’ɹ ɮɿɪɦɢ, ɹɤɟ ɪɨɡɩɨɜɿɞɚɽ ɩɪɨ ɩɪɢɪɨɞɭ ʀʀ ɩɨɯɨɞɠɟɧɧɹ ɿ ɨɫɧɨɜɧɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɹɤ ɩɪɚɜɢɥɨ, ɜɢɯɨɞɢɬɶ ɞɭɠɟ ɞɨɜɝɢɦ ɿ ɝɪɨɦɿɡɞɤɢɦ. Ⱦɨ ɬɨɝɨ ɠ ɜɨɧɨ ɧɟ ɜɢɞɿɥɹɬɢɦɟɬɶɫɹ ɫɟɪɟɞ ɱɢɫɥɟɧɧɢɯ ɩɨɞɿɛɧɢɯ ɧɚɡɜ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɧɚɡɜɚ «Ɇɿɠɧɚɪɨɞɧɚ Ʉɨɪɩɨɪɚɰɿɹ Ɂɜ’ɹɡɤɭ» (lnternational Communication Corporation) ɞɟɬɚɥɶɧɨ ɨɩɢɫɭɽ ɨɛ-

ɥɚɫɬɶ, ɜ ɹɤɿɣ ɩɪɚɰɸɽ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ, ɚɥɟ ɜɚɠɤɭɜɚɬɨ ɞɥɹ ɜɢɦɨɜɢ ɿ ɡɚɩɚɦ’ɹɬɨɜɭɜɚɧɧɹ. ȼɪɚɯɨɜɭɸɱɢ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ ɫɭɱɚɫɧɨɝɨ ɫɭɫɩɿɥɶɫɬɜɚ, ɛɚɝɚɬɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɰɿɜ ɜɿɞɞɚɸɬɶ ɩɟɪɟɜɚɝɭ ɧɚɡɜɚɦ ɥɚɤɨɧɿɱɧɿɲɢɦ. Ɍɿ, ɯɬɨ ɤɨɥɢɫɶ ɩɨɱɢɧɚɜ ɫɜɿɣ ɛɿɡɧɟɫ, ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɜɲɢ ɨɩɢɫɨɜɭ ɧɚɡɜɭ, ɡɝɨɞɨɦ ɩɟɪɟɣɲɥɢ ɞɨ ɣɨɝɨ ɚɛɪɟɜɿɚɬɭɪɢ. Ⱦɨɫɢɬɶ ɱɚɫɬɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɬɶ ɫɥɨɜɚ, ɳɨ ɧɟ ɦɚɸɬɶ ɧɿɹɤɨɝɨ ɜɿɞɧɨɲɟɧɧɹ ɞɨ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɤɨɦɩɚɧɿʀ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, Apple Computers.

–«Ɂɛɿɪɧɿ» ɧɚɡɜɢ Ɍɨɛɬɨ ɧɚɡɜɢ, ɫɤɥɚɞɟɧɿ ɲɥɹɯɨɦ ɤɨɦɛɿɧɚɰɿʀ ɪɿɡɧɢɯ ɫɥɿɜ, ɱɚɫɬɢɧ ɫɥɿɜ ɚɛɨ ɩɨɱɚɬɤɨɜɢɯ ɛɭɤɜ ɪɿɡɧɢɯ ɫɥɿɜ. ɉɟɪɟɜɚɝɚɦɢ ɬɚɤɨʀ ɧɚɡɜɢ ɞɥɹ ɮɿɪɦɢ ɽ ɬɟ, ɳɨ ɨɬɪɢɦɚɧɟ ɧɨɜɟ ɫɥɨɜɨ ɧɟ ɦɚɽ ɫɥɨɜɚɪɧɨɝɨ ɡɧɚɱɟɧɧɹ, ɬɨɦɭ ɦɨɠɟ ɛɭɬɢ ɡɚɫɬɨɫɨɜɚɧɨ ɞɨ ɛɭɞɶ-ɹɤɨʀ ɫɮɟɪɢ ɛɿɡɧɟɫɭ; ɧɟ ɦɚɽ ɨɛɦɟɠɟɧɶ ɜ ɤɨɧɬɟɤɫɬɚɯ ɿ ɨɞɧɚɤɨɜɨ ɜɢɦɨɜɥɹɽɬɶɫɹ ɧɚ ɛɭɞɶ-ɹɤɿɣ ɦɨɜɿ; ɭɧɿɤɚɥɶɧɚ ɧɚɡɜɚ, ɳɨ ɧɟ ɜɢɤɥɢɱɟ ɩɪɨɛɥɟɦ ɿɡ ɡɛɿɝɨɦ ɧɚɡɜɢ ɿɧɲɨʀ ɮɿɪɦɢ. ɉɪɢɤɥɚɞɢ: Kodak – ɨɫɨɛɥɢɜɚ ɭɜɚɝɚ ɩɪɢ ɩɨɛɭɞɨɜɿ ɧɚɡɜɢ ɩɪɢɞɿɥɹɥɚɫɹ ɬɨɦɭ, ɳɨɛ ɜɨɧɨ ɥɟɝɤɨ ɜɢɦɨɜɥɹɥɨɫɹ ɧɚ ɛɭɞɶ-ɹɤɿɣ ɦɨɜɿ ɦɢɪɭ. Telus – ɧɚɡɜɚ ɫɤɥɚɞɟɧɚ ɡ ɞɜɨɯ ɫɥɿɜ «telecommunications» ɿ «universality».

ȼɍɤɪɚʀɧɿ ɿɫɧɭɸɬɶ ɞɿɸɬɶ ɧɨɪɦɚɬɢɜɧɿ ɜɢɦɨɝɢ ɳɨɞɨ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ. ȼɿɞɩɨɜɿɞɧɨ ɞɨ ɧɚɤɚɡɭ Ⱦɟɪɠɚɜɧɨɝɨ ɤɨɦɿɬɟɬɭ ɍɤɪɚʀɧɢ ɡ ɩɢɬɚɧɶ ɪɟɝɭɥɹɬɨɪɧɨʀ ɩɨɥɿɬɢɤɢ ɬɚ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɬɜɚ «ɉɪɨ ɡɚɬɜɟɪɞɠɟɧɧɹ ɜɢɦɨɝ ɳɨɞɨ ɧɚɩɢɫɚɧɧɹ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ ɚɛɨ ʀʀ ɜɿɞɨɤɪɟɦɥɟɧɨɝɨ ɩɿɞɪɨɡɞɿɥɭ» ɭ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɿ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ ɡɚɡɧɚɱɚɸɬɶɫɹ ʀʀ ɨɪɝɚɧɿɡɚ- ɰɿɣɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɚ ɮɨɪɦɚ ɤɪɿɦ ɨɪɝɚɧɿɜ ɞɟɪɠɚɜɧɨʀ ɜɥɚɞɢ, ɨɪɝɚɧɿɜ ɦɿɫɰɟɜɨɝɨ ɫɚɦɨɜɪɹɞɭɜɚɧɧɹ) ɬɚ ɧɚɡɜɚ. ɇɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ ɜɢɤɥɚɞɚɽɬɶɫɹ ɞɟɪɠɚɜɧɨɸ ɦɨɜɨɸ. ɇɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ ɧɟ ɦɨɠɟ ɛɭɬɢ ɬɨɬɨɠɧɢɦ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɸ ɿɧɲɨʀ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ. ɍ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɿ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ ɩɪɢɜɚɬɧɨɝɨ ɩɪɚɜɚ ɡɚɛɨɪɨɧɹɽɬɶɫɹ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɶ ɨɪɝɚɧɿɜ ɞɟɪɠɚɜɧɨʀ ɜɥɚɞɢ, ɦɿɫɰɟɜɨɝɨ ɫɚɦɨɜɪɹɞɭɜɚɧɧɹ ɬɚ ɿɫɬɨɪɢɱɧɢɯ ɞɟɪɠɚɜɧɢɯ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɶ. ɍ ɧɚɡɜɿ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ ɧɟ ɦɨɠɟ ɛɭɬɢ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɟ ɫɥɨɜɨ «ɧɚɰɿɨɧɚɥɶɧɢɣ» ɭ ɜɫɿɯ ɜɿɞɦɿɧɤɚɯ, ɤɪɿɦ ɡɚɤɥɚɞɿɜ (ɭɫɬɚɧɨɜ), ɹɤɿ ɧɚɛɭɜɚɸɬɶ ɫɬɚɬɭɫɭ ɧɚɰɿɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɡɚɤɥɚɞɭ (ɭɫɬɚɧɨɜɢ).ɇɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɜɿɞɨɤɪɟɦɥɟɧɨɝɨ ɩɿɞɪɨɡɞɿɥɭ ɩɨɜɢɧɧɨ ɦɿɫɬɢɬɢ ɫɥɨɜɚ «ɜɿɞɨɤɪɟɦɥɟɧɢɣ ɩɿɞɪɨɡɞɿɥ» («ɮɿɥɿɹ», «ɩɪɟɞɫɬɚɜɧɢɰɬɜɨ» ɬɨɳɨ) ɬɚ ɜɤɚɡɭɜɚɬɢ ɧɚ ɧɚɥɟɠɧɿɫɬɶ ɞɨ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ, ɹɤɚ ɫɬɜɨɪɢɥɚ ɡɚɡɧɚɱɟɧɢɣ ɜɿɞɨɤɪɟɦɥɟɧɢɣ ɩɿɞɪɨɡɞɿɥ.

194

ɘɪɢɞɢɱɧɚ ɨɫɨɛɚ, ɤɪɿɦ ɩɨɜɧɨɝɨ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ (ɧɟ ɛɿɥɶɲɟ ɧɿɠ 182 ɫɢɦɜɨɥɢ), ɦɨɠɟ ɦɚɬɢ ɫɤɨɪɨɱɟɧɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ (ɧɟ ɛɿɥɶɲɟ ɧɿɠ 38 ɫɢɦɜɨɥɿɜ). ɇɚɡɜɚ ɸɪɢɞɢɱɧɨʀ ɨɫɨɛɢ ɛɟɪɟɬɶɫɹ ɭ ɥɚɩɤɢ ɬɚ ɡɚɡɧɚɱɚɽɬɶɫɹ ɛɟɡɩɨɫɟɪɟɞɧɶɨ ɩɿɫɥɹ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɣɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɨʀ ɮɨɪɦɢ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ.

Ɏɿɪɦɨɜɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɩɪɨɞɚɜɟɰɶ ɪɨɡɦɿɳɭɽ ɧɚ ɜɢɜɿɫɰɿ. ȼɢɜɿɫɤɚ ɩɨɜɢɧɧɚ ɪɨɡɬɚɲɨɜɭɜɚɬɢɫɹ ɧɚ ɮɚɫɚɞɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ (ɞɟ ɪɨɡɬɚɲɨɜɚɧɿ ɜɿɬɪɢɧɚ ɿ ɜɯɿɞ) ɦɿɠ ɜɿɤɨɧɧɢɦɢ ɨɬɜɨɪɚɦɢ ɚɛɨ ɜɿɬɪɢɧɚɦɢ ɩɟɪɲɨɝɨ ɩɨɜɟɪɯɭ ɿ ɜɿɤɨɧɧɢɦɢ ɨɬɜɨɪɚɦɢ ɞɪɭɝɨɝɨ ɩɨɜɟɪɯɭ. ȼɢɜɿɫɤɢ ɦɚɸɬɶ ɩɿɞɫɜɿɱɭɜɚɬɢɫɹ ɜɟɱɿɪɧɶɨʀ ɩɨɪɢ ɿɧɞɢɜɿɞɭɚɥɶɧɢɦɢ ɜɧɭɬɪɿɲɧɿɦɢ ɚɛɨ ɡɨɜɧɿɲɧɿɦɢ ɞɠɟɪɟɥɚɦɢ ɫɜɿɬɥɚ.

ȼɞɚɥɨ ɩɿɞɿɛɪɚɧɚ ɧɚɡɜɚ ɫɩɪɢɹɽ ɫɬɜɨɪɟɧɧɸ ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɨʀ ɟɦɛɥɟɦɢ, ɬɨɜɚɪɧɨɝɨ ɡɧɚɤɚ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɫɥɨɝɚɧɚ. Ɏɿɪɦɨɜɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɦɨɠɟ ɛɭɬɢ ɥɨɝɨɬɢɩɨɦ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ.

Ʌɨɝɨɬɢɩ (ɜɿɞ ɞɪ.-ɝɪɟɰ. ȜȩȖȠȢ – ɫɥɨɜɨ ɬɚ IJȪʌȠȢ – ɜɿɞɛɢɬɨɤ) – ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɟ ɡɨɛɪɚɠɟɧɧɹ ɩɨɜɧɨɝɨ ɚɛɨ ɫɤɨɪɨɱɟɧɨɝɨ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ (ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ) ɚɛɨ ɬɨɜɚɪɭ. Ʌɨɝɨɬɢɩ – ɧɚɣɜɚɠɥɢɜɿɲɢɣ ɟɥɟɦɟɧɬ ɿɦɿɞɠɭ ɤɨɦɩɚɧɿʀ. ȼɿɧ ɫɥɭɠɢɬɶ, ɧɚɫɚɦɩɟɪɟɞ, ɞɥɹ ɿɞɟɧɬɢɮɿɤɚɰɿʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɧɚ ɪɢɧɤɭ. Ʌɨɝɨɬɢɩɢ ɡ’ɹɜɢɥɢɫɹ ɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɳɨɛ ɜɿɞɪɿɡɧɹɬɢ ɩɪɨɞɭɤɰɿɸ ɪɿɡɧɢɯ ɮɿɪɦ ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɨɞɧɿɽʀ ɝɚɥɭɡɿ. ɍ ɫɩɪɢɣɧɹɬɬɿ ɫɩɨɠɢɜɚɱɚ ɧɚɹɜɧɿɫɬɶ ɥɨɝɨɬɢɩɭ ɚɛɨ ɬɨɪɝɨɜɨɝɨ ɡɧɚɤɭ ɽ ɝɚɪɚɧɬɿɽɸ ɹɤɨɫɬɿ ɬɨɜɚɪɭ. Ɍɨɜɚɪɢ, ɳɨ ɧɟ ɦɚɸɬɶ ɥɨɝɨɬɢɩɭ, ɧɚɡɢɜɚɸɬɶ «noname». Ʌɨɝɨɬɢɩ ɽ ɨɛɥɢɱɱɹɦ ɮɿɪɦɢ, ɰɟ ɬɟ, ɳɨ ɦɨɠɟ ɜɢɞɿɥɢɬɢ ʀʀ ɫɟɪɟɞ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɿɜ, ɜɢɤɥɢɤɚɬɢ ɞɨɜɿɪɭ, ɫɮɨɪɦɭɜɚɬɢ ɩɨɡɢɬɢɜɧɟ ɜɪɚɠɟɧɧɹ, ɩɪɢɜɟɪɧɭɬɢ ɧɨɜɢɯ ɜɿɞɜɿɞɭɜɚɱɿɜ.

ȼ ɛɿɥɶɲɨɫɬɿ ɜɢɩɚɞɤɿɜ, ɥɨɝɨɬɢɩ ɫɤɥɚɞɚɽɬɶɫɹ ɿɡ ɧɚɫɬɭɩɧɢɯ ɟɥɟɦɟɧɬɿɜ:

–ɝɪɚɮɿɱɧɟ ɡɨɛɪɚɠɟɧɧɹ, ɧɚɣɱɚɫɬɿɲɟ – ɰɟ ɤɨɦɩɥɟɤɫ ɝɟɨɦɟɬɪɢɱɧɢɯ

ɮɿɝɭɪ;

–ɧɚɡɜɚ ɮɿɪɦɢ ɚɛɨ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ;

–ɤɨɪɨɬɤɢɣ ɫɥɨɝɚɧ – ɧɟɨɛɨɜ’ɹɡɤɨɜɢɣ ɟɥɟɦɟɧɬ ɥɨɝɨɬɢɩɭ.

Ⱦɥɹ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ ɭɫɩɿɲɧɨɝɨ ɥɨɝɨɬɢɩɭ, ɜɿɧ ɩɨɜɢɧɟɧ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɬɢ ɨɫɧɨɜɧɢɦ ɜɢɦɨɝɚɦ, ɳɨ ɩɪɟɞ’ɹɜɥɹɸɬɶɫɹ ɞɨ ɧɶɨɝɨ: ɥɚɤɨɧɿɱɧɿɫɬɶ (ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨ ɫɩɪɨɳɭɜɚɬɢ ɞɢɡɚɣɧ ɥɨɝɨɬɢɩɭ, ɡɪɨɛɢɬɢ ɣɨɝɨ ɞɨɫɬɭɩɧɢɦ ɞɥɹ ɫɩɪɢɣɧɹɬɬɹ); ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɿɫɬɶ (ɥɨɝɨɬɢɩ ɦɚɽ ɛɭɬɢ ɿɧɞɢɜɿɞɭɚɥɶɧɢɦ, ɳɨɛ ɣɨɝɨ ɧɟɦɨɠɥɢɜɨ ɛɭɥɨ ɫɩɥɭɬɚɬɢ ɣɨɝɨ ɡ ɿɧɲɢɦ ɥɨɝɨɬɢɩɨɦ); ɚɫɨɰɿɚɬɢɜɧɿɫɬɶ (ɥɨɝɨɬɢɩ ɩɨɜɢɧɟɧ ɜɿɞɨɛɪɚɠɚɬɢ ɫɮɟɪɭ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɤɨɦɩɚɧɿʀ; ɧɚɜɿɸɜɚɬɢ ɞɭɦɤɢ ɩɪɨ ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɮɿɪɦɢ); ɜɢɪɚɡɧɿɫɬɶ; ɭɧɿɜɟɪɫɚɥɶɧɿɫɬɶ; ɮɭɧɤɰɿɨɧɚɥɶɧɿɫɬɶ [96].

Ɉɛɨɜ’ɹɡɤɨɜɢɦɢ ɤɨɦɩɨɧɟɧɬɚɦɢ ɥɨɝɨɬɢɩɭ ɽ ɲɪɢɮɬ ɿ ɤɨɥɿɪ. ɒɪɢɮɬ ɩɨɜɢɧɟɧ ɜɿɞɨɛɪɚɠɚɬɢ ɫɩɟɰɢɮɿɤɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɞɥɹ ɦɟɛɥɟɜɢɯ ɦɚɝɚɡɢɧɿɜ ɲɪɢɮɬ ɦɚɽ ɛɭɬɢ ɜɚɝɨɜɢɬɢɦ, ɦɚɫɢɜɧɢɦ, ɞɥɹ ɝɚɥɚɧɬɟɪɟɣɧɢɯ – ɥɟɝɤɢɦ, ɜɢɬɿɸɜɚɬɢɦ ɿ ɬ. ɞ. Ʉɨɥɿɪ ɬɚɤɨɠ ɫɩɪɢɹɽ ɫɬɜɨɪɟɧɧɸ ɨɛɪɚɡɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɩɨɥɟɝɲɭɽ ɫɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɿɧɮɨɪɦɚɰɿʀ. ȼɿɞɨɦɿ ɜɢɩɚɞɤɢ, ɤɨɥɢ ɤɨɥɿɪ ɫɬɚɽ ɹɤ ɛɢ ɞɪɭɝɢɦ ɮɿɪɦɨɜɢɦ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹɦ, ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɠɨɜɬɢɣ ɞɥɹ ɮɿɪɦɢ «Ʉɨɞɚɤ», ɱɟɪɜɨɧɢɣ ɿ ɛɿɥɢɣ – «Ʉɨɤɚ-ɤɨɥɢ», ɫɢɧɿɣ – «ȱȻɆ». ȼɢɛɿɪ ɤɨɠɧɨɝɨ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨɝɨ ɤɨɥɶɨɪɭ ɿ ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ ɮɿɪɦɨɜɢɯ ɤɨɥɶɨɪɿɜ ɡɚɥɟɠɢɬɶ

195

ɜɿɞ ɫɩɟɰɢɮɿɤɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ ɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜ, ɜɿɞ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɟɣ ɩɫɢɯɨɥɨɝɿʀ ɫɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɤɨɥɶɨɪɭ (ɞɢɜ. ɞɨɞɚɬɨɤ Ȼ).

Ɏɿɪɦɨɜɟ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɿ ɣɨɝɨ ɤɨɥɿɪ ɦɨɠɭɬɶ ɛɭɬɢ ɸɪɢɞɢɱɧɨ ɡɚɯɢɳɟɧɿ ɭ ɜɢɝɥɹɞɿ ɬɨɜɚɪɧɨɝɨ ɡɧɚɤɭ. ɉɿɫɥɹ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨʀ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿʀ ɬɨɜɚɪɧɢɣ ɡɧɚɤ ɫɬɚɽ ɜɥɚɫɧɿɫɬɸ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɿ ɧɟ ɦɨɠɟ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢɫɹ ɿɧɲɢɦɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚɦɢ.

ȼɿɞɩɨɜɿɞɧɨ ɞɨ ɐɢɜɿɥɶɧɨɝɨ ɤɨɞɟɤɫɭ ɍɤɪɚʀɧɢ ɬɚ ɡɚɤɨɧɭ «ɉɪɨ ɨɯɨɪɨɧɭ ɩɪɚɜ ɧɚ ɡɧɚɤɢ ɞɥɹ ɬɨɜɚɪɿɜ ɿ ɩɨɫɥɭɝ» ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɚ ɦɚɪɤɚ ɚɛɨ ɡɧɚɤ ɞɥɹ ɬɨɜɚɪɿɜ ɿ ɩɨɫɥɭɝ (ɚɧɝɥ. trademark) – ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ, ɡɚ ɹɤɢɦ ɬɨɜɚɪɢ ɬɚ ɩɨɫɥɭɝɢ ɨɞɧɢɯ ɨɫɿɛ ɜɿɞɪɿɡɧɹɸɬɶɫɹ ɜɿɞ ɬɨɜɚɪɿɜ ɬɚ ɩɨɫɥɭɝ ɿɧɲɢɯ ɨɫɿɛ. Ɍɚɤɢɦɢ ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹɦɢ ɦɨɠɭɬɶ ɛɭɬɢ ɫɥɨɜɚ, ɰɢɮɪɢ, ɡɨɛɪɚɠɭɜɚɥɶɧɿ ɟɥɟɦɟɧɬɢ, ɤɨɦɛɿɧɚɰɿʀ ɤɨɥɶɨɪɿɜ. Ɍɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ ɧɚɡɢɜɚɸɬɶ ɬɚɤɨɠ ɬɨɜɚɪɧɢɦ ɡɧɚɤɨɦ, ɡɧɚɤɨɦ ɞɥɹ ɬɨɜɚɪɿɜ ɿ ɩɨɫɥɭɝ, ɛɪɟɧɞɨɦ, ɥɨɝɨɬɢɩɨɦ.

ȼɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹɦ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨʀ ɦɚɪɤɢ ɭ ɫɮɟɪɿ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɜɢɡɧɚɽɬɶɫɹ ɡɚɫɬɨɫɭɜɚɧɧɹ ʀʀ ɧɚ ɬɨɜɚɪɚɯ ɬɚ ɩɪɢ ɧɚɞɚɧɧɿ ɩɨɫɥɭɝ, ɞɥɹ ɹɤɢɯ ɜɨɧɚ ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɚ, ɧɚ ɭɩɚɤɨɜɰɿ ɬɨɜɚɪɿɜ, ɭ ɪɟɤɥɚɦɿ, ɞɪɭɤɨɜɚɧɢɯ ɜɢɞɚɧɧɹɯ, ɧɚ ɜɢɜɿɫɤɚɯ, ɩɿɞ ɱɚɫ ɩɨɤɚɡɭ ɟɤɫɩɨɧɚɬɿɜ ɧɚ ɜɢɫɬɚɜɤɚɯ ɿ ɹɪɦɚɪɤɚɯ, ɳɨ ɩɪɨɜɨɞɹɬɶɫɹ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ, ɭ ɩɪɨɫɩɟɤɬɚɯ, ɪɚɯɭɧɤɚɯ, ɧɚ ɛɥɚɧɤɚɯ ɬɚ ɜ ɿɧɲɿɣ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɰɿʀ.

Ɍɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ ɦɨɠɧɚ ɪɨɡɞɿɥɢɬɢ ɧɚ ɞɟɤɿɥɶɤɚ ɬɢɩɿɜ:

–ɫɥɨɜɟɫɧɿ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ – ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ, ɳɨ ɫɤɥɚɞɚɸɬɶɫɹ ɬɿɥɶɤɢ ɿɡ ɫɥɿɜ ɿ ɩɨɽɞɧɚɧɶ ɥɿɬɟɪ ɚɛɨ ɰɢɮɪ;

–ɡɨɛɪɚɠɭɜɚɥɶɧɿ (ɝɪɚɮɿɱɧɿ) ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ – ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ, ɳɨ ɫɤɥɚɞɚɸɬɶɫɹ ɡ ɦɚɥɸɧɤɿɜ, ɨɪɧɚɦɟɧɬɿɜ, ɝɟɨɦɟɬɪɢɱɧɢɯ ɮɿɝɭɪ;

–ɨɛ’ɽɦɧɿ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ – ɩɪɨɫɬɨɪɨɜɿ ɨɛ’ɽɤɬɢ (ɱɚɫɬɿɲɟ ɡɚ ɜɫɟ ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɿ ɜɢɞɢ ɭɩɚɤɨɜɨɤ, ɮɥɚɤɨɧɢ, ɩɥɹɲɤɢ, ɬɨɳɨ);

–ɤɨɦɛɿɧɨɜɚɧɿ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ – ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ, ɳɨ ɩɨɽɞɧɭɸɬɶ ɜɫɿ ɚɛɨ ɞɟɹɤɿ ɟɥɟɦɟɧɬɢ, ɳɨ ɜɤɚɡɚɧɿ ɜɢɳɟ.

Ʉɪɿɦ ɬɨɝɨ, ɿɧɨɞɿ ɞɨɫɢɬɶ ɪɿɞɤɨ ɪɟɽɫɬɪɭɸɬɶɫɹ ɡɜɭɤɨɜɿ ɿ ɚɪɨɦɚɬɢɱɧɿ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ. əɤ ɡɜɭɤɨɜɿ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ ɧɚɣɱɚɫɬɿɲɟ ɪɟɽɫɬɪɭɸɬɶ ɞɠɢɧɝɥɢ ɿ ɦɭɡɢɱɧɿ ɡɚɫɬɚɜɤɢ ɪɚɞɿɨɫɬɚɧɰɿɣ. ȯ ɧɚɜɿɬɶ ɩɪɢɤɥɚɞ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿʀ ɡɜɭɤɭ ɩɪɚɰɸɸɱɨɝɨ ɦɨɬɨɪɚ ɦɨɬɨɰɢɤɥɚ ɏɚɪɥɟɣ-Ⱦɟɜɿɞɫɨɧ. əɤ ɚɪɨɦɚɬɢɱɧɿ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ ɪɟɽɫɬɪɭɸɬɶ ɚɪɨɦɚɬɢ ɩɚɪɮɭɦɟɪɧɢɯ ɩɪɨɞɭɤɬɿɜ.

ɇɟ ɦɨɠɭɬɶ ɛɭɬɢ ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɿ ɹɤ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ:

–ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ, ɹɤɿ ɡɨɛɪɚɠɭɸɬɶ ɚɛɨ ɿɦɿɬɭɸɬɶ ɞɟɪɠɚɜɧɿ ɝɟɪɛɢ, ɩɪɚɩɨɪɢ ɬɚ ɿɧɲɿ ɞɟɪɠɚɜɧɿ ɫɢɦɜɨɥɢ, ɨɮɿɰɿɣɧɿ ɧɚɡɜɢ ɞɟɪɠɚɜ, ɟɦɛɥɟɦɢ, ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɢɯ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɣ, ɝɚɪɚɧɬɿɣɧɿ ɬɚ ɩɪɨɛɿɪɧɿ ɤɥɟɣɦɚ, ɩɟɱɚɬɤɢ, ɧɚɝɨɪɨɞɢ;

–ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ, ɹɤɿ ɧɟ ɦɚɸɬɶ ɪɨɡɪɿɡɧɹɥɶɧɨʀ ɡɞɚɬɧɨɫɬɿ;

–ɨɩɢɫɨɜɿ ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ;

–ɨɦɚɧɥɢɜɿ ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ;

–ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ, ɳɨ ɫɯɨɠɿ ɿɡ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɢɦɢ ɦɚɪɤɚɦɢ, ɪɚɧɿɲɟ ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɢɦɢ ɱɢ ɡɚɹɜɥɟɧɢɦɢ ɧɚ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿɸ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɧɚ ɿɦ’ɹ ɿɧɲɨʀ ɨɫɨɛɢ ɞɥɹ ɬɚɤɢɯ ɫɚɦɢɯ ɚɛɨ ɫɩɨɪɿɞɧɟɧɢɯ ɡ ɧɢɦɢ ɬɨɜɚɪɿɜ ɿ ɩɨɫɥɭɝ.

196

Ɂɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɚ ɬɨɪɝɨɜɚ ɦɚɪɤɚ ɡɚɯɢɳɚɽ ɤɨɦɩɚɧɿɸ ɜɿɞ ɧɟɞɨɛɪɨɫɨɜɿɫɧɨʀ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɿʀ ɿ ɞɨɡɜɨɥɹɽ ɡɚɯɢɫɬɢɬɢ ʀʀ ɩɪɚɜɚ ɜ ɫɭɞɿ. ɉɪɚɜɨ ɜɥɚɫɧɨɫɬɿ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ ɡɚɫɜɿɞɱɭɽɬɶɫɹ ɫɜɿɞɨɰɬɜɨɦ, ɳɨ ɜɢɞɚɽɬɶɫɹ Ⱦɟɪɠɚɜɧɢɦ ɞɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬɨɦ ɿɧɬɟɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨʀ ɜɥɚɫɧɨɫɬɿ. Ɍɟɪɦɿɧ ɞɿʀ ɫɜɿɞɨɰɬɜɚ – ɞɟɫɹɬɶ ɪɨɤɿɜ ɡ ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɸ ɛɚɝɚɬɨɪɚɡɨɜɨɝɨ ɩɨɞɚɥɶɲɨɝɨ ɩɪɨɞɨɜɠɟɧɧɹ. ȿɤɫɩɟɪɬɢɡɭ ɡɚɹɜɨɤ ɧɚ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿɸ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨʀ ɦɚɪɤɢ ɡɞɿɣɫɧɸɽ ɍɤɪɚʀɧɫɶɤɢɣ ɿɧɫɬɢɬɭɬ ɩɪɨɦɢɫɥɨɜɨʀ ɜɥɚɫɧɨɫɬɿ (ɍɤɪɩɚɬɟɧɬ). Ɂɚɹɜɤɚ ɦɿɫɬɢɬɶ ɡɨɛɪɚɠɟɧɧɹ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨʀ ɦɚɪɤɢ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɩɟɪɟɥɿɤ ɬɨɜɚɪɿɜ ɿ ɩɨɫɥɭɝ, ɳɨɞɨ ɹɤɢɯ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɚ ɦɚɪɤɚ ɛɭɞɟ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢɫɹ.

ɋɜɿɞɨɰɬɜɨ ɧɚɞɚɽ ɩɪɚɜɨ ɣɨɝɨ ɜɥɚɫɧɢɤɭ ɡɚɛɨɪɨɧɹɬɢ ɿɧɲɢɦ ɨɫɨɛɚɦ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɭ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ ɛɟɡ ɣɨɝɨ ɞɨɡɜɨɥɭ, ɡɚ ɜɢɧɹɬɤɨɦ ɜɢɩɚɞɤɿɜ ɩɪɚɜɨɦɿɪɧɨɝɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ. ɋɭɛ’ɽɤɬɢ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ ɦɨɠɭɬɶ ɩɪɨɫɬɚɜɥɹɬɢ ɩɨɩɟɪɟɞɠɭɜɚɥɶɧɟ ɦɚɪɤɭɜɚɧɧɹ, ɹɤɟ ɜɤɚɡɭɽ ɧɚ ɬɟ, ɳɨ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɚ ɦɚɪɤɚ, ɹɤɚ ɡɚɫɬɨɫɨɜɭɽɬɶɫɹ, ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɚ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ. ɍ ɫɜɿɬɨɜɿɣ ɩɪɚɤɬɢɰɿ ɨɬɪɢɦɚɥɢ ɪɨɡɩɨɜɫɸɞɠɟɧɧɹ ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ ɩɨɩɟɪɟɞɠɭɜɚɥɶɧɨɝɨ ɦɚɪɤɭɜɚɧɧɹ ɡɧɚɤɭ ɞɥɹ ɬɨɜɚɪɿɜ – «™» (ɫɤɨɪɨɱɟɧɧɹ ɜɿɞ trademark) ɿ ɩɨɫɥɭɝ – «SM» (ɫɤɨɪɨɱɟɧɧɹ ɜɿɞ service mark), ɹɤɿ ɡɜɢɱɚɣɧɨ ɨɡɧɚɱɚɸɬɶ, ɳɨ ɡɚɹɜɤɚ ɧɚ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿɸ ɡɧɚɤɚ ɜɠɟ ɩɨɞɚɧɚ. ɋɢɦɜɨɥ «®» (registered) ɨɡɧɚɱɚɽ, ɳɨ ɰɟɣ ɬɨɪɝɨɜɢɣ ɡɧɚɤ ɛɭɥɨ ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɨ, ɨɬɪɢɦɚɧɟ ɫɜɿɞɨɰɬɜɨ ɬɚ ɣɨɝɨ ɜɥɚɫɧɢɤɭ ɧɚɥɟɠɚɬɶ ɜɫɿ ɜɢɤɥɸɱɧɿ ɩɪɚɜɚ. ɋɢɦɜɨɥɢ ɫɬɚɜɥɹɬɶɫɹ ɛɟɡɩɨɫɟɪɟɞɧɶɨ ɫɩɪɚɜɚ ɜɝɨɪɿ ɜɿɞ ɡɨɛɪɚɠɟɧɧɹ ɬɨɜɚɪɧɨɝɨ ɡɧɚɤɭ. ɇɚɧɟɫɟɧɧɹ ɬɚɤɨɝɨ ɩɨɡɧɚɱɟɧɧɹ ɧɟ ɽ ɨɛɨɜ’ɹɡɤɨɜɢɦ.

Ɍɨɪɝɨɜɟɥɶɧɚ ɦɚɪɤɚ ɦɨɠɟ ɧɚɥɟɠɚɬɢ ɨɞɧɨɱɚɫɧɨ ɤɿɥɶɤɨɦ ɮɿɡɢɱɧɢɦ ɬɚ (ɚɛɨ) ɸɪɢɞɢɱɧɢɦ ɨɫɨɛɚɦ. ɋɭɛ’ɽɤɬɢ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ, ɹɤɿ ɡɞɿɣɫɧɸɸɬɶ ɩɨɫɟɪɟɞɧɢɰɶɤɭ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ, ɦɨɠɭɬɶ ɧɚ ɩɿɞɫɬɚɜɿ ɞɨɝɨɜɨɪɭ

ɡɜɢɪɨɛɧɢɤɨɦ ɬɨɜɚɪɭ (ɩɨɫɥɭɝ) ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɫɜɨɸ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ

ɡɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨɸ ɦɚɪɤɨɸ ɜɢɪɨɛɧɢɤɚ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɡɚɦɿɫɬɶ ɣɨɝɨ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨʀ ɦɚɪɤɢ.

ɉɨɫɥɭɝɢ ɡ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿʀ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɢɯ ɦɚɪɨɤ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɿ ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ ɧɚɞɚɸɬɶ ɩɚɬɟɧɬɧɿ ɚɝɟɧɰɿʀ, ɹɤɿ ɦɨɠɭɬɶ ɩɪɨɜɨɞɢɬɢ ɩɨɩɟɪɟɞɧɸ ɩɟɪɟɜɿɪɤɭ ɩɨɡɧɚɱɟɧɶ, ɳɨ ɛɭɞɭɬɶ ɪɟɽɫɬɪɭɜɚɬɢɫɹ ɹɤ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿ ɦɚɪɤɢ, ɧɚ ɬɨɬɨɠɧɿɫɬɶ ɿ ɫɯɨɠɿɫɬɶ ɡ ɜɠɟ ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɢɦɢ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɢɦɢ ɦɚɪɤɚɦɢ. Ɍɚɤɭ ɩɟɪɟɜɿɪɤɭ ɱɚɫɬɨ ɧɚɡɢɜɚɸɬɶ ɩɨɩɟɪɟɞɧɿɦ ɩɨɲɭɤɨɦ ɬɨɪɝɨɜɢɯ ɦɚɪɨɤ. ɉɨɲɭɤ ɩɪɨɜɨɞɢɬɶɫɹ ɡɚ ɛɚɡɨɸ ɞɚɧɢɯ ɡɚɪɟɽɫɬɪɨɜɚɧɢɯ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɢɯ ɦɚɪɨɤ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɡɚ ɜɿɞɨɦɨɫɬɹɦɢ ɩɪɨ ɩɨɞɚɧɿ ɡɚɹɜɤɢ ɧɚ ʀɯ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿɸ ɋɬɚɧɞɚɪɬɧɚ ɩɪɨɰɟɞɭɪɚ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿʀ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨʀ ɦɚɪɤɢ ɬɪɢɜɚɽ 12–18 ɦɿɫɹɰɿɜ, ɩɪɢɫɤɨɪɟɧɚ – 8–9 ɦɿɫɹɰɿɜ, ɲɜɢɞɤɚ – 2,5–3 ɦɿɫɹɰɿ.

ɉɪɚɜɨ ɿɧɬɟɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨʀ ɜɥɚɫɧɨɫɬɿ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ ɦɨɠɟ ɛɭɬɢ ɩɟɪɟɞɚɧɨ ɹɤ ɜɤɥɚɞ ɞɨ ɫɬɚɬɭɬɧɨɝɨ ɤɚɩɿɬɚɥɭ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ. ɍ ɪɚɡɿ ɛɚɧɤɪɭɬɫɬɜɚ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ ɨɰɿɧɸɽɬɶɫɹ ɪɚɡɨɦ ɡ ɿɧɲɢɦ ɦɚɣɧɨɦ ɰɶɨɝɨ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ.

Ɋɟɽɫɬɪɭɜɚɬɢ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɳɨɛ ɡɚɯɢɫɬɢɬɢ ɿɦ’ɹ ɫɜɨɝɨ ɛɿɡɧɟɫɭ, ɳɨɛ ɡɚɨɳɚɞɢɬɢ ɝɪɨɲɿ ɧɚ ɪɟɤɥɚɦɿ, ɪɟɤɥɚɦɭɸɱɢ ɬɨɪ-

197

ɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ, ɚ ɧɟ ɤɨɠɧɢɣ ɬɨɜɚɪ ɨɤɪɟɦɨ, ɳɨɛ ɡɚɛɟɡɩɟɱɢɬɢ ɭɫɩɿɲɧɢɣ ɪɨɡɜɢɬɨɤ ɫɭɱɚɫɧɢɯ ɮɨɪɦ ɛɿɡɧɟɫɭ ɧɚ ɨɫɧɨɜɿ ɩɟɪɟɞɚɱɿ ɩɪɚɜ ɿɧɬɟɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨʀ ɜɥɚɫɧɨɫɬɿ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ (ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ, ɩɟɪɟɞɚɱɚ ɩɪɚɜ ɡɚ ɥɿɰɟɧɡɿɽɸ, ɬɨɳɨ). Ɂɝɿɞɧɨ ɡ ɱɢɧɧɢɦɢ ɩɪɚɜɢɥɚɦɢ ɨɞɟɪɠɚɬɢ ɞɨɦɟɧɧɟ ɿɦ’ɹ ɜɢɝɥɹɞɭ «NNN.UA» ɦɨɠɧɚ ɥɢɲɟ ɦɚɸɱɢ ɧɚ ɪɭɤɚɯ ɫɜɿɞɨɰɬɜɨ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɭ ɦɚɪɤɭ «NNN».

ȼɚɪɬɿɫɬɶ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿʀ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɢɯ ɦɚɪɨɤ ɡɚɥɟɠɢɬɶ ɜɿɞ: ɬɢɩɭ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨʀ ɦɚɪɤɢ (ɫɥɨɜɟɫɧɚ, ɡɨɛɪɚɠɭɜɚɥɶɧɚ ɚɛɨ ɤɨɦɛɿɧɨɜɚɧɚ); ɤɨɥɶɨɪɨɜɨɫɬɿ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨʀ ɦɚɪɤɢ (ɤɨɥɶɨɪɨɜɚ ɚɛɨ ɱɨɪɧɨ-ɛɿɥɚ); ɩɪɨɰɟɞɭɪɢ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿʀ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨʀ ɦɚɪɤɢ (ɫɬɚɧɞɚɪɬɧɚ, ɩɪɢɫɤɨɪɟɧɚ, ɲɜɢɞɤɚ); ɩɟɪɟɥɿɤɭ ɬɨɜɚɪɿɜ ɿ ɩɨɫɥɭɝ, ɳɨɞɨ ɹɤɢɯ ɪɟɽɫɬɪɭɽɬɶɫɹ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɚ ɦɚɪɤɚ; ɧɟɨɛɯɿɞɧɨɫɬɿ ɩɿɞɝɨɬɨɜɤɢ ɡɚɩɟɪɟɱɟɧɶ ɧɚ ɪɿɲɟɧɧɹ ɟɤɫɩɟɪɬɢɡɢ ɿ ɫɬɚɧɨɜɢɬɶ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɜɿɞ 200

ɞɨ 10000 ɝɪɧ. [187].

Ȼɪɟɧɞ (ɚɧɝɥ. brand)— ɤɨɦɩɥɟɤɫ ɩɨɧɹɬɶ, ɹɤɿ ɭɡɚɝɚɥɶɧɸɸɬɶ ɭɹɜɥɟɧɧɹ ɥɸɞɟɣ ɩɪɨ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɢɣ ɬɨɜɚɪ, ɩɨɫɥɭɝɭ, ɤɨɦɩɚɧɿɸ ɚɛɨ ɨɫɨɛɢɫɬɿɫɬɶ. Ȼɪɟɧɞ ɦɨɠɟ ɦɚɬɢ ɜɢɝɥɹɞ ɜɥɚɫɧɨɝɨ ɿɦɟɧɿ, ɫɢɦɜɨɥɭ ɚɛɨ ɝɪɚɮɿɱɧɨɝɨ ɡɨɛɪɚɠɟɧɧɹ, ɹɤɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɽ ɟɤɨɧɨɦɿɱɧɢɣ ɨɛ’ɽɤɬ ɬɚ ɨɞɧɨɡɧɚɱɧɨ ɡ ɧɢɦ ɚɫɨɰɿɸɽɬɶɫɹ ɜ ɫɜɿɞɨɦɨɫɬɿ ɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜ. Ȼɪɟɧɞ – ɭɧɿɤɚɥɶɧɚ ɤɨɦɛɿɧɚɰɿɹ ɰɿɧɧɨɫɬɟɣ ɬɨɪɝɨɜɨʀ ɦɚɪɤɢ, ɡɚ ɹɤɭ ɫɩɨɠɢɜɚɱ ɫɩɥɚɱɭɽ ɞɨɞɚɬɤɨɜɭ ɜɚɪɬɿɫɬɶ, ɚɛɨ ɩɪɨɫɬɨ ɧɚɞɚɽ ɩɟɪɟɜɚɝɭ ɩɪɢ ɩɨɤɭɩɰɿ, ɱɚɫɬɨ ɜɢɤɥɢɤɚɽ ɭɧɿɤɚɥɶɧɿ ɟɦɨɰɿʀ. ȼɠɟ ɩɪɨɣɲɥɢ ɬɿ ɱɚɫɢ, ɤɨɥɢ ɤɨɦɩɚɧɿɸ ɧɚɡɢɜɚɥɢ ɩɨ ɦɟɬɨɞɭ ɫɤɥɚɞɚɧɧɹ ɡɚɝɨɥɨɜɧɢɯ ɛɭɤɜ ɿɦɟɧ ɬɚ ɩɪɢɡɜɿɳ ɜɫɿɯ ɱɥɟɧɿɜ ɫɿɦ’ʀ. ȼ ɞɚɧɢɣ ɱɚɫ ɨɫɧɨɜɧɢɦɢ ɤɪɢɬɟɪɿɹɦɢ ɩɪɚɜɢɥɶɧɨʀ ɧɚɡɜɢ ɽ: ɩɨɡɢɬɢɜɧɿ ɚɫɨɰɿɚɰɿʀ, ɥɟɝɤɚ ɜɢɦɨɜɚ, ɿɞɟɹ, ɜɿɞɦɿɧɧɿɫɬɶ ɜɿɞ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɿɜ, ɚɧɚɥɨɝɿɱɧɢɣ ɨɛɪɚɡ ɿ ɫɦɢɫɥɨɜɢɣ ɡɜ’ɹɡɨɤ ɡ ɛɪɟɧɞɨɦ.

ɉɿɞɩɪɢɽɦɰɿ, ɳɨ ɜɢɝɨɬɨɜɥɹɸɬɶ ɬɨɜɚɪɢ ɱɢ ɧɚɞɚɸɬɶ ɩɨɫɥɭɝɢ, ɧɟ ɡɚɜɠɞɢ ɡɜɟɪɬɚɸɬɶɫɹ ɞɨ ɞɨɩɨɦɨɝɢ ɩɪɨɮɟɫɿɨɧɚɥɿɜ ɩɪɢ ɪɨɡɪɨɛɰɿ, ɮɿɪɦɨɜɨɝɨ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ, ɬɨɪɝɨɜɨʀ ɦɚɪɤɢ, ɜɜɚɠɚɸɱɢ ɰɟ ɩɢɬɚɧɧɹ ɧɟɜɚɠɥɢɜɢɦ. Ɂ ɨɞɧɨɝɨ ɛɨɤɭ ɰɟ ɦɨɠɟ ɩɪɢɜɟɫɬɢ ɞɨ ɬɨɝɨ, ɳɨ ɩɨ ɹɤɢɯ-ɧɟɛɭɞɶ ɩɪɢɱɢɧɚɯ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɿ ɬɨɪɝɨɜɚ ɦɚɪɤɚ ɧɟ ɜɢɤɥɢɤɚɸɬɶ ɭ ɫɩɨɠɢɜɚɱɚ ɩɨɡɢɬɢɜɧɢɯ ɚɫɨɰɿɚɰɿɣ, ɧɟ ɡɚɩɚɦ’ɹɬɨɜɭɸɬɶɫɹ; ɚ ɡ ɞɪɭɝɨɝɨ ɛɨɤɭ ɦɨɠɥɢɜɚ ɧɚɞɦɿɪɧɚ ɫɯɨɠɿɫɬɶ ɡ ɜɠɟ ɿɫɧɭɸɱɨɸ ɧɚɡɜɨɸ, ɬɨɪɝɨɜɨɸ ɦɚɪɤɨɸ. ɇɟ ɞɚɪɦɚ ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɢ ɡɚɤɨɪɞɨɧɧɢɯ ɮɿɪɦ ɨɝɨɥɨɲɭɸɬɶ ɤɨɧɤɭɪɫɢ ɬɚ ɫɩɥɚɱɭɸɬɶ ɜɟɥɢɤɿ ɝɪɨɲɿ ɡɚ ɜɥɭɱɧɭ ɧɚɡɜɭ.

ɇɚ ɫɶɨɝɨɞɧɿɲɧɿɣ ɞɟɧɶ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɜɫɟ ɛɿɥɶɲ ɩɨɩɭɥɹɪɧɨɸ ɫɬɚɽ ɩɨɫɥɭɝɚ ɧɟɣɦɿɧɝɚ. Ɍɟɪɦɿɧ «ɧɟɣɦɿɧɝ» ɩɨɯɨɞɢɬɶ ɜɿɞ ɚɧɝɥɿɣɫɶɤɨɝɨ ɞɿɽɫɥɨɜɚ «to name» (ɧɚɡɢɜɚɬɢ) ɿ ɨɡɧɚɱɚɽ ɩɪɨɮɟɫɿɣɧɭ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ, ɩɨɜ’ɹɡɚɧɭ ɿɡ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹɦ ɹɫɤɪɚɜɨʀ, ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɨʀ ɿ ɬɚɤɨʀ, ɳɨ ɡɚɩɚɦ’ɹɬɨɜɭɽɬɶɫɹ ɧɚɡɜɢ ɞɥɹ ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɨɛ’ɽɤɬɭ, ɬɨɜɚɪɭ ɚɛɨ ɩɨɫɥɭɝɢ. ɉɿɞɩɪɢɽɦɰɿ ɪɨɡɭɦɿɸɬɶ: ɪɨɡɪɨɛɤɚ ɧɚɡɜɢ – ɡɚɜɞɚɧɧɹ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɟ ɿ ɜɢɪɿɲɭɜɚɬɢ ʀʀ ɩɨɜɢɧɧɿ ɜɢɫɨɤɨɤɜɚɥɿɮɿɤɨɜɚɧɿ ɮɚɯɿɜɰɿ. ɉɪɢɞɭɦɚɬɢ ɨɪɢɝɿɧɚɥɶɧɟ ɿɦ’ɹ – ɡɚɜɞɚɧɧɹ ɧɟɩɪɨɫɬɟ, ɨɫɨɛɥɢɜɨ ɹɤɳɨ ɜɿɞɡɧɚɱɢɬɢ, ɳɨ ɜ ɩɪɨɰɟɫɿ ɩɪɢɞɭɦɭɜɚɧɧɹ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɜɪɚɯɨɜɭɜɚɬɢ ɞɭɦɤɭ ɲɢɪɨɤɨɝɨ ɝɪɨɦɚɞɹɧɫɬɜɚ, ɬɨɱɧɭ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɿɫɬɶ ɧɚɩɪɹɦɤɭ

198

ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɿ ɩɪɢ ɰɶɨɦɭ ɿɦ’ɹ ɦɚɽ ɛɭɬɢ ɟɮɟɤɬɧɢɦ. ȼɨɧɨ ɩɨɜɢɧɧɟ ɜɿɞɨɛɪɚɠɚɬɢ ɜɪɚɠɟɧɧɹ ɜɿɞ ɩɪɨɞɭɤɬɭ ɚɛɨ ɩɪɨɟɤɬɭ ɜ ɨɞɧɨɦɭ ɫɥɨɜɿ ɚɛɨ ɮɪɚɡɿ. ɇɚɡɜɚ ɽ ɩɟɪɲɢɦ ɿ ɧɚɣɱɚɫɬɿɲɟ ɧɚɣɛɿɥɶɲ ɡɚɩɚɦ’ɹɬɨɜɭɜɚɧɢɦ ɟɥɟɦɟɧɬɨɦ ɿɧɞɢɜɿɞɭɚɥɶɧɨɫɬɿ, ɜɨɧɚ ɩɨɜɢɧɧɚ ɡɚɜɠɞɢ ɡɚɥɭɱɚɬɢ ɭɜɚɝɭ. Ɂɚɪɚɡ ɛɚɝɚɬɨ ɯɬɨ, ɭɫɜɿɞɨɦɢɜɲɢ ɧɟɨɛɯɿɞɧɿɫɬɶ ɝɪɚɦɨɬɧɨɝɨ ɩɿɞɯɨɞɭ ɞɨ ɰɶɨɝɨ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɨɝɨ ɡɚɜɞɚɧɧɹ, ɡɜɟɪɬɚɽɬɶɫɹ ɡɚ ɩɨɫɥɭɝɚɦɢ ɧɟɣɦɿɧɝɭ ɜ ɩɪɨɮɟɫɿɣɧɿ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ (ɧɟɣɦɿɧɝɨɜɿ, ɥɨɝɨɬɢɩɧɿ). ȼɚɪɬɿɫɬɶ ʀɯ ɩɨɫɥɭɝ ɭ ɫɜɿɬɿ ɤɨɥɢɜɚɽɬɶɫɹ ɜɿɞ 3 ɞɨɥ. ɞɨ 500 ɬɢɫ. ɞɨɥ. ɜ ɡɚɥɟɠɧɨɫɬɿ ɜɿɞ ɪɿɜɧɹ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɬɚ ɤɪɚʀɧɢ ɣɨɝɨ ɡɧɚɯɨɞɠɟɧɧɹ [188].

5.4 Ɂɦɿɫɬ ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɯ ɞɨɤɭɦɟɧɬɿɜ ɬɚ ʀɯ ɩɿɞɝɨɬɨɜɤɚ

ɍɫɬɚɧɨɜɱɢɦɢ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɦɢ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɽ ɪɿɲɟɧɧɹ ɩɪɨ ɣɨɝɨ ɭɬɜɨɪɟɧɧɹ – ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɣ (ɡɚɫɧɨɜɧɢɰɶɤɢɣ) ɞɨɝɨɜɿɪ, ɚ ɭ ɜɢɩɚɞɤɚɯ, ɩɟɪɟɞɛɚɱɟɧɢɯ ɡɚɤɨɧɨɦ, ɫɬɚɬɭɬ (ɩɨɥɨɠɟɧɧɹ) ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ. Ɍɢɩɨɜɢɣ ɡɦɿɫɬ ɞɟɹɤɢɯ ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɯ ɞɨɤɭɦɟɧɬɿɜ ɧɚɜɟɞɟɧɿ ɭ ɞɨɞɚɬɤɭ ȼ.

ȼ ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɯ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɯ ɩɨɜɢɧɧɿ ɛɭɬɢ ɡɚɡɧɚɱɟɧɿ: ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ ɫɭ- ɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ, ɦɟɬɚ ɿ ɩɪɟɞɦɟɬ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɫɤɥɚɞ ɿ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɿɹ ɣɨɝɨ ɨɪɝɚɧɿɜ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ, ɩɨɪɹɞɨɤ ɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɧɢɦɢ ɪɿɲɟɧɶ, ɩɨɪɹɞɨɤ ɮɨɪɦɭɜɚɧɧɹ ɦɚɣɧɚ, ɪɨɡɩɨɞɿɥɭ ɩɪɢɛɭɬɤɿɜ ɬɚ ɡɛɢɬɤɿɜ, ɭɦɨɜɢ ɣɨɝɨ ɪɟɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɬɚ ɥɿɤɜɿɞɚɰɿʀ, ɹɤɳɨ ɿɧɲɟ ɧɟ ɩɟɪɟɞɛɚɱɟɧɨ ɡɚɤɨɧɨɦ.

əɤɳɨ ɨɫɿɛ, ɹɤɿ ɛɚɠɚɸɬɶ ɡɚɫɧɭɜɚɬɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ, ɞɜɿ ɚɛɨ ɛɿɥɶɲɟ, ɬɚɤɿ ɨɫɨɛɢ ɭɤɥɚɞɚɸɬɶ ɦɿɠ ɫɨɛɨɸ ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɣ (ɡɚɫɧɨɜɧɢɰɶɤɢɣ) ɞɨɝɨɜɿɪ. ɍ ɡɚ-

ɫɧɨɜɧɢɰɶɤɨɦɭ ɞɨɝɨɜɨɪɿ ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɢ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɭɸɬɶɫɹ ɭɬɜɨɪɢɬɢ ɫɭɛ’ɽɤɬ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ, ɜɢɡɧɚɱɚɸɬɶ ɩɨɪɹɞɨɤ ɫɩɿɥɶɧɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɳɨɞɨ ɣɨɝɨ ɭɬɜɨɪɟɧɧɹ, ɭɦɨɜɢ ɩɟɪɟɞɚɱɿ ɣɨɦɭ ɫɜɨɝɨ ɦɚɣɧɚ, ɩɨɪɹɞɨɤ ɪɨɡɩɨɞɿɥɭ ɩɪɢɛɭɬɤɿɜ ɿ ɡɛɢɬɤɿɜ, ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɸ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɬɚ ɭɱɚɫɬɿ

ɜɧɶɨɦɭ ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɿɜ, ɩɨɪɹɞɨɤ ɜɢɛɭɬɬɹ ɬɚ ɜɯɨɞɠɟɧɧɹ ɧɨɜɢɯ ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɿɜ, ɿɧɲɿ ɭɦɨɜɢ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ, ɹɤɿ ɩɟɪɟɞɛɚɱɟɧɿ ɡɚɤɨɧɨɦ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɩɨɪɹɞɨɤ ɣɨɝɨ ɪɟɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɬɚ ɥɿɤɜɿɞɚɰɿʀ.

ɋɬɚɬɭɬ ɹɜɥɹɽ ɫɨɛɨɸ ɩɨɞɚɥɶɲɭ ɞɟɬɚɥɿɡɚɰɿɸ ɩɨɥɨɠɟɧɶ, ɳɨ ɦɿɫɬɹɬɶɫɹ

ɜɭɫɬɚɧɨɜɱɨɦɭ ɞɨɝɨɜɨɪɿ. ɋɬɚɬɭɬ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɩɨɜɢɧɟɧ ɦɿɫɬɢɬɢ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ ɩɪɨ ɣɨɝɨ ɧɚɣɦɟɧɭɜɚɧɧɹ, ɦɟɬɭ ɿ ɩɪɟɞɦɟɬ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɪɨɡɦɿɪ ɿ ɩɨɪɹɞɨɤ ɭɬɜɨɪɟɧɧɹ ɫɬɚɬɭɬɧɨɝɨ ɤɚɩɿɬɚɥɭ ɬɚ ɿɧɲɢɯ ɮɨɧɞɿɜ, ɩɨɪɹɞɨɤ ɪɨɡɩɨɞɿɥɭ ɩɪɢɛɭɬɤɿɜ ɿ ɡɛɢɬɤɿɜ, ɩɪɨ ɨɪɝɚɧɢ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɿ ɤɨɧɬɪɨɥɸ, ʀɯ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɿɸ, ɩɪɨ ɭɦɨɜɢ ɪɟɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɬɚ ɥɿɤɜɿɞɚɰɿʀ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɿɧɲɿ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ, ɩɨɜ’ɹɡɚɧɿ ɡ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɹɦɢ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɣɧɨʀ ɮɨɪɦɢ ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ. ɋɬɚɬɭɬ ɦɨɠɟ ɦɿɫɬɢɬɢ ɣ ɿɧɲɿ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ, ɳɨ ɧɟ ɫɭɩɟɪɟɱɚɬɶ ɡɚɤɨɧɨɞɚɜɫɬɜɭ.

ɉɨɥɨɠɟɧɧɹɦ ɜɢɡɧɚɱɚɽɬɶɫɹ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɚ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɿɹ ɨɪɝɚɧɿɜ ɞɟɪɠɚɜɧɨʀ ɜɥɚɞɢ, ɨɪɝɚɧɿɜ ɦɿɫɰɟɜɨɝɨ ɫɚɦɨɜɪɹɞɭɜɚɧɧɹ ɱɢ ɿɧɲɢɯ ɫɭɛ’ɽɤɬɿɜ ɭ ɜɢɩɚɞɤɚɯ, ɜɢɡɧɚɱɟɧɢɯ ɡɚɤɨɧɨɦ.

199

ɋɬɚɬɭɬ (ɩɨɥɨɠɟɧɧɹ) ɡɚɬɜɟɪɞɠɭɽɬɶɫɹ ɜɥɚɫɧɢɤɨɦ ɦɚɣɧɚ (ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɨɦ) ɫɭɛ’ɽɤɬɚ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɱɢ ɣɨɝɨ ɩɪɟɞɫɬɚɜɧɢɤɚɦɢ.

ɍɫɬɚɧɨɜɱɢɦ ɞɨɤɭɦɟɧɬɨɦ ɩɨɜɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɿ ɤɨɦɚɧɞɢɬɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɽ ɡɚɫɧɨɜɧɢɰɶɤɢɣ ɞɨɝɨɜɿɪ. ɍɫɬɚɧɨɜɱɢɦ ɞɨɤɭɦɟɧɬɨɦ ɚɤɰɿɨɧɟɪɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ, ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɡ ɨɛɦɟɠɟɧɨɸ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɿɫɬɸ ɿ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɡ ɞɨɞɚɬɤɨɜɨɸ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɿɫɬɸ ɽ ɫɬɚɬɭɬ.

ɍɫɬɚɧɨɜɱɿ ɞɨɤɭɦɟɧɬɢ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɩɨɜɢɧɧɿ ɦɿɫɬɢɬɢ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ ɩɪɨ ɜɢɞ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ, ɩɪɟɞɦɟɬ ɿ ɰɿɥɿ ɣɨɝɨ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɫɤɥɚɞ ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɿɜ ɬɚ ɭɱɚɫɧɢɤɿɜ, ɫɤɥɚɞ ɿ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɿɸ ɨɪɝɚɧɿɜ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɬɚ ɩɨɪɹɞɨɤ ɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɧɢɦɢ ɪɿɲɟɧɶ, ɜɤɥɸɱɚɸɱɢ ɩɟɪɟɥɿɤ ɩɢɬɚɧɶ, ɡ ɹɤɢɯ ɧɟɨɛɯɿɞɧɚ ɨɞɧɨɫɬɚɣɧɿɫɬɶ ɚɛɨ ɤɜɚɥɿɮɿɤɨɜɚɧɚ ɛɿɥɶɲɿɫɬɶ ɝɨɥɨɫɿɜ, ɿɧɲɿ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ.

ɋɬɚɬɭɬ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɡ ɨɛɦɟɠɟɧɨɸ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɿɫɬɸ, ɤɪɿɦ ɡɚɡɧɚɱɟɧɢɯ ɜɿɞɨɦɨɫɬɟɣ, ɩɨɜɢɧɟɧ ɦɿɫɬɢɬɢ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ ɩɪɨ ɪɨɡɦɿɪ ɱɚɫɬɨɤ ɤɨɠɧɨɝɨ ɡ ɭɱɚɫɧɢɤɿɜ, ɪɨɡɦɿɪ, ɫɤɥɚɞ ɬɚ ɩɨɪɹɞɨɤ ɜɧɟɫɟɧɧɹ ɧɢɦɢ ɜɤɥɚɞɿɜ. ɋɬɚɬɭɬ ɚɤɰɿɨɧɟɪɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ, ɩɨɜɢɧɟɧ ɦɿɫɬɢɬɢ ɜɿɞɨɦɨɫɬɿ ɩɪɨ ɜɢɞɢ ɚɤɰɿɣ, ɳɨ ɜɢɩɭɫɤɚɸɬɶɫɹ, ʀɯ ɧɨɦɿɧɚɥɶɧɭ ɜɚɪɬɿɫɬɶ, ɫɩɿɜɜɿɞɧɨɲɟɧɧɹ ɚɤɰɿɣ ɪɿɡɧɢɯ ɜɢɞɿɜ, ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ ɚɤɰɿɣ, ɳɨ ɤɭɩɭɸɬɶɫɹ ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɚɦɢ, ɧɚɫɥɿɞɤɢ ɧɟɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɶ ɩɨ ɜɢɤɭɩɭ ɚɤɰɿɣ. ɋɬɚɬɭɬɨɦ ɦɨɠɟ ɛɭɬɢ ɜɫɬɚɧɨɜɥɟɧɨ ɩɨɪɹɞɨɤ ɜɢɡɧɚɱɟɧɧɹ ɪɨɡɦɿɪɭ ɱɚɫɬɨɤ ɭɱɚɫɧɢɤɿɜ ɡɚɥɟɠɧɨ ɜɿɞ ɡɦɿɧɢ ɜɚɪɬɨɫɬɿ ɦɚɣɧɚ, ɜɧɟɫɟɧɨɝɨ ɹɤ ɜɤɥɚɞ, ɬɚ ɞɨɞɚɬɤɨɜɢɯ ɜɧɟɫɤɿɜ ɭɱɚɫɧɢɤɿɜ.

Ɂɚɫɧɨɜɧɢɰɶɤɢɣ ɞɨɝɨɜɿɪ ɩɨɜɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɿ ɤɨɦɚɧɞɢɬɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ, ɤɪɿɦ ɡɚɡɧɚɱɟɧɢɯ ɜɿɞɨɦɨɫɬɟɣ, ɩɨɜɢɧɟɧ ɜɢɡɧɚɱɚɬɢ ɪɨɡɦɿɪ ɱɚɫɬɤɢ ɤɨɠɧɨɝɨ ɡ ɭɱɚɫɧɢɤɿɜ, ɮɨɪɦɭ ʀɯ ɭɱɚɫɬɿ ɭ ɫɩɪɚɜɚɯ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ, ɪɨɡɦɿɪ, ɫɤɥɚɞ ɿ ɩɨɪɹɞɨɤ ɜɧɟɫɟɧɧɹ ɧɢɦɢ ɜɤɥɚɞɿɜ. ɋɬɨɫɨɜɧɨ ɜɤɥɚɞɧɢɤɿɜ ɤɨɦɚɧɞɢɬɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɜ ɡɚɫɧɨɜɧɢɰɶɤɨɦɭ ɞɨɝɨɜɨɪɿ ɜɤɚɡɭɸɬɶɫɹ ɬɿɥɶɤɢ ɫɭɤɭɩɧɢɣ ɪɨɡɦɿɪ ʀɯ ɱɚɫɬɨɤ ɭ ɦɚɣɧɿ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɬɚ ɪɨɡɦɿɪ, ɫɤɥɚɞ ɿ ɩɨɪɹɞɨɤ ɜɧɟɫɟɧɧɹ ɧɢɦɢ ɜɤɥɚɞɿɜ.

əɤɳɨ ɜ ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɯ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɯ ɧɟ ɜɤɚɡɚɧɨ ɫɬɪɨɤ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ, ɜɨɧɨ ɜɜɚɠɚɽɬɶɫɹ ɫɬɜɨɪɟɧɢɦ ɧɚ ɧɟɜɢɡɧɚɱɟɧɢɣ ɫɬɪɨɤ.

ɍɫɬɚɧɨɜɱɿ ɞɨɤɭɦɟɧɬɢ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɭ ɩɟɪɟɞɛɚɱɟɧɢɯ ɡɚɤɨɧɨɦ ɜɢɩɚɞɤɚɯ ɩɨɝɨɞɠɭɸɬɶɫɹ ɡ Ⱥɧɬɢɦɨɧɨɩɨɥɶɧɢɦ ɤɨɦɿɬɟɬɨɦ ɍɤɪɚʀɧɢ. ɉɨɪɭɲɟɧɧɹ ɜɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɯ ɜɢɦɨɝ ɳɨɞɨ ɡɦɿɫɬɭ ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɯ ɞɨɤɭɦɟɧɬɿɜ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɫɬɜɚ ɽ ɩɿɞɫɬɚɜɨɸ ɞɥɹ ɜɿɞɦɨɜɢ ɭ ɣɨɝɨ ɞɟɪɠɚɜɧɿɣ ɪɟɽɫɬɪɚɰɿʀ.

ɋɭɛ’ɽɤɬ ɝɨɫɩɨɞɚɪɸɜɚɧɧɹ ɦɨɠɟ ɫɬɜɨɪɸɜɚɬɢɫɹ ɬɚ ɞɿɹɬɢ ɧɚ ɩɿɞɫɬɚɜɿ ɦɨɞɟɥɶɧɨɝɨ ɫɬɚɬɭɬɭ, ɳɨ ɩɿɫɥɹ ɣɨɝɨ ɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɭɱɚɫɧɢɤɚɦɢ ɫɬɚɽ ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɦ ɞɨɤɭɦɟɧɬɨɦ [11]. Ɇɨɞɟɥɶɧɢɣ ɫɬɚɬɭɬ – ɬɢɩɨɜɢɣ ɭɫɬɚɧɨɜɱɢɣ ɞɨɤɭɦɟɧɬ, ɡɚɬɜɟɪɞɠɟɧɢɣ Ʉɚɛɿɧɟɬɨɦ Ɇɿɧɿɫɬɪɿɜ ɍɤɪɚʀɧɢ, ɹɤɢɣ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɽɬɶɫɹ ɞɥɹ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ ɬɚ ɩɪɨɜɚɞɠɟɧɧɹ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɸɪɢɞɢɱɧɢɯ ɨɫɿɛ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɢɯ ɨɪ- ɝɚɧɿɡɚɰɿɣɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɢɯ ɮɨɪɦ, ɦɿɫɬɢɬɶ ɜɫɬɚɧɨɜɥɟɧɿ ɡɚɤɨɧɨɦ ɩɪɚɜɢɥɚ, ɳɨ ɪɟɝɭɥɸɸɬɶ ɩɪɚɜɨɜɢɣ ɫɬɚɬɭɫ, ɩɪɚɜɚ, ɨɛɨɜ’ɹɡɤɢ ɬɚ ɜɿɞɧɨɫɢɧɢ, ɹɤɿ ɩɨɜ’ɹɡɚɧɿ ɿɡ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹɦ, ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹɦ ɬɚ ɩɪɨɜɚɞɠɟɧɧɹɦ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɶɤɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɢɯ ɸɪɢɞɢɱɧɢɯ ɨɫɿɛ.

200