VIII. Основні терміни та поняття

Виставка – привселюдна демонстрація досягнень в області економіки, науці, техніці, культури, мистецтва та інших областях суспільного життя. В. – така форма контакту підприємства з цільовою аудиторією та потенційними партнерами, части маркетингових комунікації фірми.

Виставкове мистецтво та його синонім «мистецтво експонування» означає: виставляти що-небудь на показ, показувати, демонструвати.

Експозиція, «експонувати» – розстановка, розташування.

Експонат, «виставковий взірець» те, що виставляється на огляд, з чого формується експозиція.

Експонент – учасник виставки, організація або фізичне лице, яке виставляє експонати.

Виставково-ярмаркові заходи – комплекс заходів, які носять ринковий характер та дозволяють експоненту використовувати усі маркетингові інструменти в процесі презентації результатів своєї господарської діяльності.

Ярмарок – захід ринкового характеру, основною метою, якого є реалізація та збут.

Виставковий менеджмент – розробка, створення, організація, управління та контроль виставково-ярмаркового заходу.

Виставковий маркетинг – комплекс заходів та дій, спрямованих на реалізацію представленої продукції на виставці, надання точної інформації про продукт, товар або послугу, яка виступає експонатом.

IX. Контрольні питання з дисципліни

1. Назвати витоки мистецтва експозиції.

2. Визначення терміну «виставка» та «ярмарок».

3. Назвати функції та задачі виставок.

4. Тенденції розвитку виставкової справи в сучасному суспільстві.

5. Назвіть крупні міжнародні та вітчизняні виставкові центри.

6. Що таке виставковий сервіс? Дати характеристик вітчизняного виставкового ринку.

7. Матеріально-технічна база виставкової діяльності.

8. Правове регулювання виставкової діяльності.

9. Назвати основні джерела фінансування виставкової діяльності.

10. Назвіть базові методи планування в виставковій діяльності.

11. Характеристика сучасних систем управління ресурсами виставкової діяльності.

12. Пояснити вибір виставкового заходу з позиції підприємства.

13. Формування цілей та задач виставки.

14. Назвіть основні етапи підготовки виставки.

15. Умови участі експонентів у виставковому заході.

16. Перерахуйте додаткові послуги на виставці.

17. Назвіть основні напрямки роботи менеджера по рекламі під час підготовки та проведення виставки.

18. Назвіть засоби залучення уваги відвідувача виставки до виставкового стенду підприємства (компанії, фірми).

19. Визначте особливості реклами в ЗМК відносно виставкової діяльності.

20. Основні заходи паблік рілейшнз в процесі підготовки та проведення виставок.

21. Художнє оформлення виставки. Дизайн інтер’єра виставки.

22. Професійні вимоги до менеджера по виставці.

23. робота стендиста на виставці.

24. Інформаційно-рекламне забезпечення стенду.

19