UMK_Marketing and Pricing

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ДИСЦИПЛИН СПЕЦИАЛИЗАЦИЙ
1-25 01 03 01: Управление внешнеэкономической деятельностью	1-25 01 03 02 Внешнеторговая и коммерческая
деятельность
Основы ВЭД	Организация и техника внешнеторговых операций
Международная экономическая интеграция	Международные валютные и финансовые отношения
Европейское трансграничное сотрудничество	Конъюнктура мировых товарных рынков
Внешнеторговая политика малой экономики	Ситуационный анализ внешнеэкономических процессов
Транзитивная экономика	Международный бизнес
Международные расчеты	Венчурная деятельность
Международный маркетинг	Международный маркетинг
Методология исследования мировой экономики	Международная трудовая миграция
Экономика, управление ВЭД	Экономика, управление ВЭД
Финансовый менеджмент	Финансовый менеджмент
Антидемпинг в международной торговле	Антидемпинг в международной торговле

Учебно-методический комплекс по курсу «Маркетинг и ценообразование»

Электронный учебно-методический комплекс (УМК) по учебной дисциплине «Маркетинг и ценообразование» создан в соответствии с требованиями Положения об учебно-методическом комплексе на уровне высшего образования и предназначен для студентов специальности «Мировая экономика». Содержание разделов УМК соответствует образовательным стандартам данной специальности, структуре и тематике учебной программы по дисциплине «Маркетинг и ценообразование».

Главная цель УМК – оказание методической помощи студентам в систематизации учебного материала в процессе подготовки к итоговой аттестации по курсу «Маркетинг и ценообразование». Отличительной особенностью данного комплекса является его профильная направленность, учитывающая особенности специальности «Мировая экономика».

Структура УМК включает:

1.Учебно-программные материалы (разделы: организационно-методический, содержание учебного материала), включающие примерный тематический план дисциплины, содержание рабочей программы по курсу «Маркетинг и ценообразование», планы семинарских занятий для самостоятельной подготовки студентов.

2.Учебно-методическое обеспечение дисциплины (конспект лекций по вопросам курса «Маркетинг и ценообразование», вопросы для подготовки к зачету по дисциплине, задания, тесты, вопросы для самоконтроля, тематика рефератов и докладов, список литературы). Материал может быть использован для самостоятельной подготовки студентов к лекциям и практическим занятиям.

3.Учебно-практические указания по самостоятельной работе студентов, подготовке к семинарским занятиям, выполнению контрольных заданий, тестов, подготовке рефератов и докладов.

4.Форма контроля по дисциплине «Маркетинг и ценообразование» (система контроля и оценки знаний студентов).

5.Справочные материалы, включающие отдельные положения нормативноправовых актов Республики Беларусь, регулирующих экономические процессы, программно-планирующую документацию воспитательной работы БГУ.

Содержание и структура УМК рассмотрена и одобрена на заседании кафедры международных экономических отношений ФМО (протокол № 10 от 22.05.12 г.)

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Концепция, цели и задачи курса

Концепция дисциплины строится на изучении объективных причин возникновения и условий развития маркетинга с целью формирования у будущих специалистов убежденности в необходимости реализации концепции маркетинга в практической экономической деятельности.

Учебная программа курса «Маркетинг и ценообразование» предназначена для изучения вопросов маркетинга студентами экономических специальностей с углубленным изучением экономики. Программа разработана на основе Типовой учебной программы по дисциплине «Маркетинг и ценообразование» для высших учебных заведений по специальности «мировая экономика» (Рег. № ТД-Е.150/тип, от 01.10.2009 г.). Структура курса включает два раздела: «общие основы маркетинга» и «ценообразование». Содержание этих разделов включают логически взаимосвязанные вопросы, которые позволяют наиболее последовательно решать поставленные цели и задачи.

Цели курса:

Главная цель, которую преследует данный курс, состоит в систематизации представлений студентов о функционировании рыночной экономики, которой, в частности, свойственны перенасыщенность рынка товарами и услугами. Курс «Маркетинг и ценообразование» является синтетическим по содержанию и дает возможность изучения различных вариантов рыночных стратегий и тактических методов, используемых субъектами хозяйствования для обеспечения стабильного положения как на внутреннем, так и на внешних рынках. Важность изучения дисциплины определяется тем, что изучаемые вопросы позволяют обобщать реальную практику рыночных отношений, управленческой деятельности фирм и предприятий и формировать мышление современных руководителей на базе философии бизнеса.

Цель преподавания дисциплины - раскрыть сущность маркетинга и привить будущим специалистам умения и навыки в области методологии маркетинга и ценообразования, использования их в практической деятельности современного предприятия.

Задачи курса:

Основными задачами дисциплины являются получение знаний и представлений по следующим направлениям:

-значение маркетинга и ценообразования в системе рыночных отношений;

-сферы возможного применения маркетинга;

-концепции маркетинговой деятельности;

-система сбора и обработки маркетинговой информации;

-содержание, порядок формирования и применения «рабочего инструментария» маркетинга;

-процесс управления маркетингом на предприятии;

-разработка и реализация стратегий маркетинга и ценообразования;

-систем ценообразования в процессе либерализации белорусской экономики;

- современные тенденции развития маркетинга и ценообразования.

Врезультате изучения дисциплины обучаемый должен

знать:

основные понятия и задачи маркетинга; методологию установления маркетинговых и ценовых возможностей предприятия (организации);

механизм разработки и реализации маркетинговых и ценовых стратегий; роль и значимость современных информационных технологий в реализации комплекса маркетинга и ценообразования;

способы государственного регулирования и контроля цен в Республике Беларусь;

уметь:

проводить анализ маркетинговой среды; использовать инструменты маркетинга на внутреннем и внешнем рынках; разрабатывать маркетинговые стратегии;

составлять план маркетинга предприятия (организации); обосновывать цены и ценовые решения с учетом действующей системы налогообложения.

Изучение курса основано на использовании знаний, полученных по дисциплинам: «Экономическая теория», «Микроэкономика», «Мировая экономика», «Бухгалтерский учет» и является основой для дальнейшего изучения и развития базовых понятий по маркетингу по спецкурсу «Международный маркетинг», который изучается студентами специальности «мировая экономика» на 4 курсе. Данная программа учебной дисциплины рассчитана на 56 часов учебных занятий, из них 28 часов лекций, 22 - практических занятий и 6 часов КСР. Форма итогового контроля знаний – зачет.

№	Название	Распределение по				Количество часов
n/n	дисциплины		семестрам		Всего	Лекции	Семинар.
		экз.	зач.		КСР
		к/р			ауд.
	Маркетинг и		5		52	28	22			2
	ценообразование

РАЗДЕЛ 1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ ПРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

		Количество часов
№п/п	Наименование	Аудиторные				Самост.
	разделов, тем	Лекции	Практические,	Лаб.	КСР	работа
			семинарские	занят.
	Раздел 1. Маркетинг
1	Концепция
	маркетинга	2	-
2	Маркетинговые
	исследования рынка
		2	2		2
3	Поведение	2	2		-
	покупателей и
	потребителей
4					-
	Товарная и ценовая	4	2
	политика
5
	Продвижение	4	2
	товаров
6	Распределение	2	2
	товаров
7	Прямой маркетинг	2	-		-
8	Управление	2	2		-
	маркетингом
	Раздел 2.
	Ценообразование
9	Цена,
	ценообразование,	2	2		-
	ценовая политика
10	Методы и стратегии	2	2		-
	ценообразования
11	Государственное	2	2		-
	регулирование
	ценообразования
12	Ценообразование во				-
	внешнеэкономической	2
	деятельности		2
	предприятия
	ВСЕГО ПО КУРСУ	28	22		6

РАЗДЕЛ 2.

СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА

Раздел I.

Тема 1. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

1.Маркетинг как философии бизнеса, его цели и задачи. 2.Основные понятия и категории маркетинга. 3. Эволюция и этапы развития маркетинга. Особенности международного маркетинга. 4. Развитие теории и практики маркетинга в Республике Беларусь и его правовое обеспечение.

Тема 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА

1.Внутренняя и внешняя среда предприятия: сущность и основные характеристики. 2.Маркетинговая информационная система. Источники информации.3.Маркетинговые исследования: сущность, виды и этапы проведения.

4. Методы получения информации. 5.Исследование	рынка	и прогнозирование
его развития. 6 .Сегментирование рынка и	выбор	целевых сегментов.
7.Позиционирование товара и фирмы.

Тема 3. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

1.Особенности поведения покупателей на потребительском рынке и факторы его определяющие. Модель потребительского поведения.

2. Процесс принятия решения о покупке товара на потребительском рынке. 3.Особенности поведения покупателей на рынке предприятий и факторы его определяющие. 4.Защита прав потребителей. Консьюмеризм.

Тема 4. ТОВАРНАЯ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.

1. Понятие комплекса маркетинга и его составляющие. 2.Сущность товарной политики. Классификация товаров. 3. Управление товарной номенклатурой и ассортиментом товаров. 4. Жизненный цикл товара. Разработка новых товаров и планирование их жизненного цикла. 5. Использование товарного знака, его правовая охрана. Понятие брэнда и брэндинга. 6. Упаковка как средство реализации маркетинга, ее функции. 7. Сервис в товарной политике фирмы.8. Факторы, определяющие ценовую политику предприятия.

Тема 5. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ

1. Сущность коммуникационной политики, факторы, влияющие на процесс ее формирования, и основные инструменты. 2. Реклама, как основной инструмент коммуникационной политики: назначение, сущность и виды. 3. Процесс осуществления рекламной деятельности фирмы и оценка еѐ эффективности.

4. Личные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций. 5.Сущность и виды стимулирования продаж в комплексе маркетинговых коммуникаций.

6. Связи с общественностью в комплексе маркетинговых коммуникаций.

7 Ярмарочновыставочная деятельность как составные части общественных связей.

8. Особенности проведения коммуникационной политики компании на зарубежном рынке.

Тема 6. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ

1. Назначение, функции и структура системы распределения. 2. Прямые каналы распределения и факторы их выбора. Формы прямых продаж.

3. Оптовая торговля как косвенный канал распределения, ее функции и формы. 4. Розничная торговля как косвенный канал распределения, ее функции, формы и виды. 5. Аукционы и товарные биржи, в реализации политики распределения.6. Формирование транспортно-логистических центров.

Тема 7. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ

1. Формы прямого маркетинга. 2. Использование информационных технологий в прямом маркетинге. 3. Основные услуги Интернета и сферы их применения в маркетинге. Виды электронной торговли. 4. Call-центр как эффективный центр прямого маркетинга, принципы функционирования и организация работы.

Тема 8. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

1. Сущность, функции и уровни управления маркетингом. 2. Виды планирования маркетинга. Процесс стратегического планирования. 3. Использование портфельных моделей в управлении маркетингом. Базовые стратегии роста фирмы. 4. Организационная структура управления маркетингом на предприятии.

РАЗДЕЛ 2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Тема 9. ЦЕНА, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

1.Значение цен в рыночной экономике. Функции цен и ценообразующие факторы.

2.Виды цен. Поэлементный состав цены. Формирование цен с учѐтом зачѐтного механизма исчисления НДС. 3. Действующий порядок формирования цен в Республике Беларусь. 4. Содержание ценовой политики предприятия.

Тема 10. МЕТОДЫ И СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1. Методы ценообразования, основанные на издержках производства. 2. Методы ценообразования ориентированные на качество продукции. 3. Методы ценообразования с ориентацией на спрос и конкуренцию. 4. Рыночные стратегии ценообразования

Тема 11. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1. Прямые и косвенные методы государственного регулирования цен. Система государственного регулирования цен в Республике Беларусь. 2. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынках. Запрещение установления монопольных цен. 3.Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании. 4.Согласованность ценовой политики и политики доходов.

Тема 12. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ВО ВНЕШНЕТОРГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1. Особенности мирового рынка и их влияние на цены международной торговли 2. Виды и разновидности цен международной торговли.

3.Методы определения внешнеторговых цен

4.Государственное регулирование внешнеторговых цен в Республике Беларусь.

5.Формирование цен на экспортные и импортные товары Республики Беларусь и их обоснован