- •Сучасні політичні технології та основи pr
- •Функції pr у політичній сфері
- •Модуль ііі Технології формування іміджу
- •Основи виборчих технологій
- •Стратегія виборчої компанії
- •Тема 1: pr як професія
- •Тема 2: Комунікація та її вплив на громадськість
- •Тема 3: Майстерність комунікації
- •Тема 4: Імідж і технології його формування
- •Тема 5:Масові pr-кампанії
- •Тема 6: Організація акцій та комунікаційні технології рr-кампаній
- •Тема 7: Виборча компанія
- •Література до курсу
- •Шкала оцінювання якості знань студентів:
- •Підсумкова екзаменаційна оцінка за 8 семестр виставляється на основі суми балів трьох змістовних модулів.
Функції pr у політичній сфері
Основна аксіома політичного PR– населення не має безпосереднього виходу на політика, воно реагує на його образ, імідж, телекартинку. Операції по просуванню образу політичного діяча: вибір характеристик, які вважаються електоратом важливими на дану посаду; їхупровадженняв образ кандидата; “продаж ” його виборцям.
Тенденції політичної психології. Три мотиви лідерів: мотив влади; мотив досягнень та мотив відносин/близькості.
Сучасна пропаганда в суспільно-політичному житті держави. Місце пліток, міфів та легенд у політичному PR.
МОДУЛЬ ІІ
Історія виникнення зв’язків з громадськістю. Сучасна професія піармена
Галузі застосування фахівців зв’язків з громадськістю: прес-служби, владні структури, комерційні, фінансові, торгівельні організації, шоу-бізнесові та кризові-PR. знання цільової аудиторії: характеристики, потреби, інтереси. Використання маркетингових стратегій не в комерційних структурах.
Громадськість у сфері PR
Визначення громадськості у комерційних та політичних PR-технологіях. Типологія та класифікація громадськості. Значення та методи інформування головної, другорядної та маргінальної громадськості.
Психографічний критерій у класифікації громадськості. Споживацька поведінка у різних культурах. Застосування маркетингових досліджень у сегментації електорату у виборчих компаніях.
Вивчення цільової аудиторії. Агресивний маркетинг. Реклама та суспільна свідомість.
Громадська думка у сфері PR
Формування та управління громадською думкою під час виборчих компаній різного рівня. Визначення та дослідження громадською думкою. Поняття установки для громадської думки; форми та методи впливу на установку.
Історія впливу на громадську думку. методи впливу на суспільну свідомість. Статейний формат – інструмент піару.
Комунікаційний простір як сфера діяльності PR
Сучасна цивілізація формує комунікативний простір, що породжує символи: мас-медіа, мистецтво, суспільно-політична комунікація. Свобода слова, прямий ефір, незалежність преси та ЗМІ – ідеалістичні прагнення чи можлива реальність. Особливості комунікативного простору в Україні.
Модуль ііі Технології формування іміджу
Соціально-психологічна природа іміджу. Сприйняття і реальна дійсність. Роль іміджу в оцінці соціальних явищ та процесів. Основні складові характеру іміджу. Особливості сприйняття їх різними групами громадськості. Основні підвалини побудови іміджу організації. Комплексний і системний характер заходів по формуванню іміджу. Етичність принципів формування іміджу.
Ідеологічні засади концепції іміджу організації. Іміджеві акції та інформаційні матеріали. Імідж-атрибутика. Назва організації та її візуальна ідентифікація. Логотип і приміщення організації як візуальні символи.
Структура іміджу особистості. Феномен лідерства. Стратегія формування просування іміджу особистості. Порівняння іміджів особистостей.
Основи виборчих технологій
Загальні питання виборчої компанії. Розвиток виборчих технологій в Україні та іноземний досвід. Структура виборчої компанії, основні її компоненти. Ресурси для передвиборчих перегонів.