Шаблон для ответов на тестовые вопросы

1 вариант

		23.
		24.
		25.
		26.
		27.
		28.
		29.
		30.
		31.
		32.
		33.
		34.
		35.
		36.
		37.
		38.
		39.
		40.
		41.
		42.
		43.

2 Вариант

1) Под маркетингом традиционно понимается:

1. методология предпринимательской деятельности;

2. система рыночных исследований;

3. система управления предприятием;

4. раздел экономической территории;

5. все варианты верны.

2) Маркетинг начинается:

1. с разработки и производства товара;

2. с изучение рынка и запросов потребителей;

3. с информационной рекламной компании;

4. с определения маркетинговой стратегии.

3) Чувство, ощущаемое нехватки чего-либо в маркетинге рассматривается как:

1. нужда;

2. потребность;

3. мотив;

4. запрос.

4) Спрос на товар как категория маркетинга – это:

1. нужда в конкретном виде продукции;

2. потребность в товаре;

3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

5) Что лежит в основе расчета емкости рынка?

1. производственный потенциал предприятий, производящих товары потребительского назначения;

2. численность, состав и потребности населения;

3. торговая инфраструктура (число и расположение торговых предприятий);

4. нет верного ответа;

5. верно 2 и 3.

6) Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?

1. рынок – это население данного региона;

2. рынок – это совокупность потребителей с аналогичным спросом и схожими потребностями;

3. рынок – это совокупность потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов;

4. рынок – это совокупность потребителей, которые имеют финансовые возможности для удовлетворения своих потребностей;

5. все ответы верны;

6. правильного ответа нет.

7) Рынок продавца определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

1. большое количество производителей товара;

2. превышение предложения над спросом;

3. превышение спроса над предложением;

4. перенасыщение рынка предприятиями розничной торговли;

5. все ответы верны;

6. правильного ответа нет.

8) Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:

1. поддерживающий;

2. конверсионный;

3. развивающий;

4. правильного ответа нет.

9) Демаркетинг целесообразно реализовывать при:

1. отсутствии спроса;

2. чрезмерном состоянии спроса;

3. негативном состоянии спроса;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

10) Функцией маркетинга не является:

1. комплексное исследование товарных рынков;

2. оценка производственных и ресурсных возможностей фирмы;

3. стратегическое и тактическое планирование;

4. разработка и совершенствование организационно-управленческих и производственных структур;

5. формирование спроса и стимулирование сбыта;

6. правильного ответа нет.

11) Комплекс маркетинга не включает в себя:

1. технологические разработки;

2. цену;

3. товар;

4. мероприятия по продвижению товара.

12) Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль над проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддерживание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения задач организации, - это:

1. процесс маркетингового исследования;

2. управление маркетингом;

3. коммуникационный процесс.

13) Процесс управления маркетингом включает в себя следующие этапы:

1. сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, определение объемов проса, позиционирование товара на рынке;

2. разработка товаров, установление цен на товары, установление методов распределения и продвижение товаров;

3. анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий;

4. формирование стратегии, определение тактики и осуществление контроля.

14) Какой из вариантов правильно характеризует эволюцию возникновения концепции маркетинга?

1. производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продаж, маркетинговая концепция, социально-этическая концепция;

2. продуктовая концепция, концепция продаж, производственная концепция, маркетинговая концепция, социально-этическая концепция;

3. продуктовая концепция, производственная концепция, концепция продаж, маркетинговая концепция, социально-этическая концепция;

4. производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продаж, социально-этическая концепция, маркетинговая концепция.

15) Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара характерна для:

1. концепции маркетинга;

2. совершенствования товара;

3. интенсификации коммерческих усилий;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

16) Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимально прибыли от своей деятельности за счет:

1. поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка цен на товары;

2. максимального снижения издержек производства;

3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия способом;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

17) На основе, какой концепции маркетинга строит свою деятельность предприятие, если оно оповещает широкую публику о том, что все производимые продукты компании имеют биоразлагаемый состав?

1. концепция интенсификации коммерческих усилий;

2. производственная концепция;

3. продуктовая концепция;

4. концепции маркетинга;

5. концепция социально-этического маркетинга.

18) Выражение «стрельба из винтовки» иллюстрирует суть следующей маркетинговой стратегии:

1. массовый маркетинг;

2. целевой маркетинг;

3. товарно-дифференцированный маркетинг;

4. рыночно-ориентированный маркетинг.

19) Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:

1. сегмент рынка;

2. референтную группу;

3. целевой рынок;

4. массового потребителя.

20) Понятие «рыночного окна» связано:

1. с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;

2. с сегментом, не занятым конкурентами;

3. с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

21) Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому признаку:

1. страна;

2. социальное положение;

3. уровень образования;

4. уровень культуры;

5. образ жизни.

22) Укажите признак поведенческой сегментации:

1. возраст;

2. интенсивность потребления;

3. тип личности;

4. уровень образования;

5. семейное положение.

23) Главным отличием между потребительскими товарами и товарами производственного назначения основано на различиях в:

1. типе распределения и сбыта;

2. типе покупателей и спроса;

3. уровне и методах ценообразования;

4. целях приобретения и использования товара.

24) Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

3. люди, приобретающие товары для продажи;

4. фирм-производителей товаров потребительского назначения;

5. правильного ответа нет.

25) Такой товар, как зон, относится к группе товаров:

1. экстренного потребления;

2. особого спроса;

3. пассивного спроса;

4. импульсивной покупки.

26) Товарами субститутами являются:

1. масло и маргарин;

2. вино и пиво;

3. автомобиль и бензин;

4. верны все варианты;

5. верно 1 и 2.

27) Понятие «уровень товара» отражает:

1. наличие нескольких упаковок для товара;

2. позицию, с которой рассматриваются характеристики товара;

3. сорт товара, его качество;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

28) Укажите характеристику кроссовок как товара с подкреплением:

1. упаковочная коробка;

2. качество строчки;

3. наличие дополнительных шнурков;

4. все ответы верны;

5. верно 1 и 3.

29) Задачей товарной политики не является:

1. управление товарным ассортиментом и номенклатурой;

2. управление жизненным циклом товара;

3. управление конкурентоспособностью товара;

4. правильного ответа нет.

30) Конкурентоспособность характеризуется следующими группами параметров:

1. производственными; экономическими; организационными;

2. потребительскими; экономическими; организационными;

3. потребительскими; функциональными; экономическими.

31) Найдите правильные высказывания:

1. конкурентоспособность и уровень качества – понятия тождественные;

2. конкурентоспособность является более широким понятием, чем уровень качества;

3. уровень качества является более широким понятием, чем конкурентоспособность;

4. конкурентоспособность товара определяется совокупностью только тех конкурентных свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение его потребностей;

5. верно 2 и 4.

32) Широта товарной номенклатуры характеризуется:

1. общей численностью ассортиментных групп товаров;

2. общей численностью вариантов предложения всех товаров;

3. степенью разнообразия товаров ассортиментных групп;

4. количеством вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

33) Степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения оценивается как:

1. гармоничность товарной номенклатуры;

2. насыщенность товарной номенклатуры;

3. широта товарной номенклатуры;

4. глубина товарной номенклатуры.

34) Метод анализа ассортимента, выявляющий связи между продуктами, образующиеся в результате их взаимного дополнения для удовлетворения потребности (взаимодополняющие товары) или устойчивого поведения покупателей, приобретающих эти товары одновременно, называются:

1. АВС – анализ;

2. анализ матрицы совместных покупок;

3. анализ дополняемости;

4. анализ связи.

35) Марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак, - это:

1. товарный знак;

2. бренд;

3. клеймо;

4. марка.

36) Часть марки в виде букв, слов и/или из комбинации, которые можно произнести, называется:

1. товарным знаком;

2. марочным именем;

3. слоганом;

4. марочным знаком;

5. брендом.

37) Вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т.д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей:

1. товарный знак;

2. марочное имя;

3. слоган;

4. марочный знак;

5. бренд.

38) Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:

1. посредник;

2. канал распределения;

3. уровень канала распределения;

4. поставщик;

5. контактная аудитория.

39) Как формулируется закон Парето применительно к сбыту продукции?

1. 20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида;

2. 80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида;

3. выбор потребителя на 50% определяется его вкусом.

40) К какой функции канала распределения относится транспортировка и складирование товара?

1. ведение деловых операций;

2. логистическая функция;

3. обслуживающая функция;

4. не является функцией канала распределения.

41) Канал распределения – это:

1. способ распространения рекламы;

2. совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

3. способ транспортировки товара;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

42) Число имеющих в канале распределения промежуточных уровней называется:

1. уровнем канала;

2. протяженностью канала;

3. уровнем товародвижения;

4. шириной канала распределения.

43) Ширина канала распределения означает:

1. число уровней канала распределения;

число посредников на одном уровне канала;

2. количество реализуемых товарных групп;

3. все ответы верны;

4. правильного ответа нет.