Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образования

«ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ»

Контрольно-измерительные материалы

• Контрольная работа

по дисциплине «Иностранный язык (немецкий)»

Для студентов заочной формы обучения (по направлениям бакалавриата)

Рекомендации по подготовке заданий контрольной работы

Контрольная работа состоит из текста и заданий на выполнение. Тематика текстов подобрана в соответствии с экономическим профилем обучения, содержит ряд терминов, словосочетаний и оборотов, которые необходимо знать будущему бакалавру для эффективной межкультурной коммуникации.

Для выполнения контрольной работы необходимо прочитать текст, заполнить пропуски подходящими терминами, осмыслить получившийся текст и только потом приступать к выполнению заданий на понимание и соответствие.

При написании контрольной работы рекомендуется использовать учебники для экономических специальностей, немецко-русские и русско-немецкие словари.

Требования к оформлению контрольной работы:

1. Титульный лист должен быть оформлен согласно образцу

2. Текст должен быть полностью представлен, термины, вставленные в пропуски необходимо выделить курсивом или подчеркнуть. Ответы прописываются полностью.

3. Контрольная работа сдается на кафедру в печатном виде (каб. 205).

4. Выбор варианта контрольной работы осуществляется согласно первой букве фамилии:

Выбор варианта контрольной работы

Буква	Вариант	Тема
А, Б, В, Г, Д, Е	I	MARKETING
Ж, З, И, К, Л, М	II	FINANZIERUNG
Н, О, П, Р, С	III	WIRTSCHAFTSPOLITIK
Т, У, Ф, Х, Ц	IV	BUCHFÜHRUNG
Ч, Ш, Щ, Э, Ю, Я	V	PERSÖNLICHKEIT & ROLLE

Вариант 1 marketing

Es genügt nicht, ein hochwertiges Produkt herzustellen, es muss auch verkauft werden. Die Vermarktung eines Produkts erfordert erhebliche Anstrengungen. Und gerade bei der Einführung eines neuen Produkts müssen verschiedene Faktoren bedacht und aufeinander abgestimmt werden: Analyse des Marktes, Entscheidung, Wahl eines Namens, Gestaltung der Verpackung und vieles andere mehr.

Marktforschungsinstitute tragen alle wichtigen Daten über den betreffenden Markt zusammen: sie untersuchen, welche Konkurrenzprodukte bereits auf dem Markt bestehen und was sie kosten. Sie überprüfen, ob Bedarf an den Produkt besteht.

Der nächste Schritt, den ein Hersteller unternimmt, ist der Gang zur Werbeagentur. Werbung ist allgemein die absichtliche und zwangfreie Form der Beeinflussung menschlicher Willenentschliessung und Meinungsbildung. Wenn sich die Werbung auf wirtschaftliche Ziele bezieht, so spricht man von Wirtschaftswerbung (ältere Bezeichnung Reklame). Die Wirtschaftswerbung wird in Werbung um öffentliches Vertrauen und Absatzwerbung unterteilt.

Das erste Informationsgespräch zwischen Agentur und Hersteller nennt man “Briefing”. Danach beginnt konkrete Arbeit an der Planung der Werbekampagne. Anzeigen und TV-Spots werden produziert und in den entsprechenden Streumedien plaziert. Diese Medien nennt man Werbeträger und versteht darunter Zeitungen, Zeitschriften, Hörfunk und Fernsehen, Verkehrsmittel, veröffentlichen Werbemittel. Welche Medien genutzt werden, hängt von finanziellen Rahmen ab, den der Hersteller vorgegeben hat.

Wenn die Werbekampagne angelaufen ist, kommt das neue Produkt in den Handel. Ob es ein Erfolg werden wird, oder ein Flop, wird sich erst nach Monaten zeigen.

1. Является ли утверждение

Es ist leicht, das Produkt zu verkaufen.

а) ложным

б) истинным

в) в тексте нет информации

2. Является ли утверждение

Um ein Produkt zu vermarkten, muss der Hersteller mit anderen Marktteilnehmer zusammenwirken.

а) ложным

б) истинным

в) в тексте нет информации

3. Укажите, какому из абзацев соответствует идея

Eine gut geplannte Werbekampagne ist schon die halbe Sache für die erfolgreiche Vermarktung des Produkts.

а) 1 б) 2 в) 3 г) 4

4. Найдите немецкие эквиваленты:

производить продукцию; сбыт продукции; институт рыночных исследований; обращение в рекламное агентство; осуществляемый с определенным намерением; форма воздействия на психику людей при принятии ими решения; формирование общественного мнения; реклама, направленная на пробуждение общественного сознания; реклама, направленная на расширение рынка сбыта; реклама на телевидении; средства массовой информации; носитель рекламы; неудача

5. Ответьте на вопросы:

а) Welche Faktoren muss man bei der Einführung eines neuen Produkts berücksichtigen?

б) Was machen die Marktforschungsinstitute in ihrer Tätigkeit?

в) Was ist die Werbung?

г) Was wird unter Werbeträger verstanden?