книги по дизайну рекламы / Трищенко Д. Социокультурные измерения рекламы - креативны стратегии и тактики в контексте массовой культуры
.pdf151
является одним из основных препятствий эффективной реализации их прагматических целей, обосновано, что эффективность воздействия рекламы на индивидуальное и массовое сознание будет выше тогда, когда сам рекламный текст будет обладать ценностью для его потребителей, т.е. для тех людей, на которых направлено рекламное воздействие. Необходимость гармонизации отношений субъектов и объектов рекламной деятельности, а также повышения эффективности воздействия рекламы на групповое и массовое сознание требует наделения конкретных носителей рекламной идеи
– рекламных обращений – ценностью для аудиторий рекламного воздействия. Ценность рекламного текста, потребность в нем определяется ценностью для аудиторий нерекламных текстов, транслирующихся по соответствующим коммуникативным каналам. То есть, рекламный текст должен выполнять функции любого другого продукта массовой культуры (рекреативную), либо удовлетворять потребность в информации.
Культурологический подход к рекламной деятельности следует рассматривать как подход, в наибольшей степени отвечающий прагматическим целям заказчиков рекламы.
152
БИБЛИОГРАФИЯ
1.Абрамов Р.Н. Сетевые структуры и формирование информационного общества: [Размышления о кн. амер. социолога М. Кастельса «Информационная эпоха: экономика, общество и культура] / Р.Н. Абрамов // Социологические исследования. – 2002. – № 3. – С. 133-140.
2.Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 352 с.
3.Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 400 с.
4.Ананьев Ю. В. Культура как интегратор социума. Монография. – Н. Новогород: Изд-во ННГУ, 1996. – 174 с.
5.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшенз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательский Дом
«Дашков и К’», 2000. – 132 с.
6.Бабичев Н.Т., Боровский Я.М. Словарь латинских крылатых слов: 2500 единиц. Под ред. Я. М. Боровского – М.: Русский язык, 1982. – 959 с.
7.Баранова М.В. Реклама как феномен культуры: Автореф. дис. канд. культурологии. – Н. Новгород, 2000. – 28 с.
8.Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика: Пер. с фр. / Р. Барт. – М.: "Прогресс" – "Универс", 1994. – 616 с.
9.Барт Ролан. Мифологии. М.: Издательство имени Сабашниковых. 2000. – 320 с.
10.Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом
«Вильямс», 1999. – 784 с.
11.Бауэр В. и др. Энциклопедия символов. – М., Издат. дом «КРОН-
ПРЕСС», 1995. – 502 с.
153
12.Белл, Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования: Пер. с англ. / Д. Белл. – М.: Academia, 1999. – 956 с.
13.Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. – М.: Изд-во МГУ, 1991. – 127 с.
14.Бодрийяр, Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального: Пер. с фр. / Ж. Бодрийяр. – Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2000. – 96 с.
15.Бодрийар Ж. Символический обмен и смерть. - М.: Добросвет, 2000. – 387 с.
16.Бодрийар Ж. Симулякры и симуляции // Философия эпохи постмодерна. – Минск, 1996. – С. 32-48.
17.Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: Рудомино, 1995. – 144 с.
18.Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация.
М.: Наука, 1986. – 304 с.
19.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.:
ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
20.Бранский В.П. Искусство и философия: Роль философии в формировании и восприятии художественного произведения на примере истории живописи. – Калининград: Янтарный сказ, 1999. – 703 с.
21.Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. – М.:
МНЭПУ, 1995. – 111 с.
22.Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. – М., «Прогресс», 1986. – 520 с.
23.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations, Ч. 1, - СПб:
ООО«ТРИЗ-ШАНС»: «Изд. дом «Бизнес-Пресса», 1999. – 256 с.
24.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику / Пер. сангл. подред. И.В. Андреевой. – СПб.: Питер, 2001. – 304 с.
25.Гайденко П.П., Давыдов Ю.Н. История и рациональность//Социология М.Вебера и веберовский ренессанс. – М.: 1991.
154
26.Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. – М.: Издательский дом
«Диаграмма», 2006. – 464 с.
27.Гобозов И.А. Кризис современной эпохи и философия постмодернизма / И.А. Гобозов // Философия и общество. – 2000. – № 2. – С. 80-89.
28.Голосовкер Я.Э. Логика мифа. – М.: Гл. ред. вост. лит-ры изд-ва
«Наука», 1987. – 218 с.
29.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-еизд., перераб. идоп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
30.Горский Д.П. Логика. – М.: 1963. – 292 с.
31.Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М.: Наука, 1994. – 160 с.
32.Грушин, Б.А. Массовое сознание / Б.А. Грушин. – М.: Политиздат, 1987. – 368 с.
33.Гуревич, П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П.С. Гуревич. – М.: Искусство, 1991. – 219 с.
34.Гуревич, П.С. Социальная мифология / П.С. Гуревич. – М.:
Мысль, 1983. – 175 с.
35.Дейян А. Реклама. Пер. с франц. – М.: А/О Издательская группа
«Прогресс», 1993 – 176 с.
36.Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности: (Филосметодол. анализ): автореф. дис._канд. филос наук. - М., 1982. – 26 с.
37.Деррида, Ж. Письмо и различие: Пер. с фр. / Ж. Деррида. – СПб.: Академический проект, 2000. – 432 с.
38.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 224 с.
39.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского СПб: Издательство «Питер», 1999. – 560 с.
155
40.Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – СПб: Питер, 2002. – 272 с.
41.Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. -М.: ИМА-пресс, 2001. – 264 с.
42.Елистратов В.С. О «медиевизме» современной рекламы / В.С, Елистратов // Вестник Московского университета. Сер. 19. Лингвистика и межкультур. коммуникация. – 2004. - № 1. – С. 64-71.
43.Еляков Е.Д. Информационная перегрузка людей // Социологические исследования. 2005, № 5, с. 114-121.
44.Зарецкая Е.Н. Деловое общение: Учебник: В 2 т. – Т.II. – М.:
Дело, 2002. – 720 с.
45.Затонский Д.В. Модернизм и постмодернизм: Мысли об извечном коловращении изящных и неизящных искусств / Д.В. Затонский. – Харьков: Фолио; М.: ООО "Изд-во АСТ", 2000. – 256 с.
46.Здравомыслов А.Г. Потребности, интересы, ценности. М., Политиздат, 1986. – 221 с.
47.Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Издательство
«Питер», 2000. – 224 с.
48.Ионин, Л.Г. Социология культуры / Л.Г. Ионин. – 2-е изд. – М.:
Логос, 1998. – 278 с.
49.Каган М.С. Социальные функции искусства. Л., Об-во «Знание» РСФСР, Ленингр. орг., 1978. – 34 с.
50.Капферер, Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга: Пер. с фр. / Ж.-Н. Капферер. – М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; ИНФРА-М, 2002. – 211 с.
51.Кармин А. Философия культуры в информационном обществе / А. Кармин // Вопросы философии. – 2006. № 2. – С. 52-60.
52.Касперавичюс М.М. Функции религиозной и светской символики. – Л.: Знание, 1990. – 32 с.
156
53.Кассирер, Э. Логика наук о культуре. – В кн. Кассирер Эрнст. Избранное. Опыт о человеке. – М.: Гардарика, 1998.
54.Кассирер, Э. Опыт о человеке. Введение в философию человеческой культуры. – В кн. Кассирер Эрнст. Избранное. Опыт о человеке.
–М.: Гардарика, 1998.
55.Кассирер, Э. Понятийная форма в мифическом мышлении. Исследования библиотеки Варбурга. – В кн. Кассирер Эрнст. Избранное. Опыт о человеке. – М.: Гардарика, 1998.
56.Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура: Пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. – М.: ГУ ВШЭ, 2000. – 608 с.
57.Каганов В.Л. Рефлексивная модель философского знания и культура (методологический подход) // Философия и ее место в культуре. –
Новосибирск, 1990. – С. 173-182.
58.Кириллова Н.Б. Медиакультура, миф и политика / Н.Б. Кириллова
// Философские науки. – 2006. – № 5. – С. 5-17. – 2006. – № 6. – С. 26-44.
59.Ковалева Т.И. Миф как феномен социальной реальности. Автореферат дисс. … к. филос. наук. – М.: МГСУ, 1999. – 24 с.
60.Ковриженко М.К. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004. – 253 с.
61.Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций: автореф. дис. … канд. социолог., наук. - Ростов н/Д, 2001. – 26 с.
62.Кордобовский О.С., Политико С.Д. Человек в информационном пространстве // Человек. – 1998. – № 6. – С. 104-112.
63.Корнилов Л.В., Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. М.:
Знание, 1978. – 128 с.
64.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О. А. Третьяк. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 896 с.
157
65.Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам, текстов. - М.: Изд-во МГУ, 1997. – 96 с.
66.Краско Т.И. Психология рекламы / Под ред. Е.В. Ромата. – Харьков, Студцентр, 2002. – 216 с.
67.Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. с англ. – Москва: Издательский дом «Довгань», 1998. – 243 с.
68.Крылов И.В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций) М., 1998. – 192 с.
69.Кукаркин А.В. По ту сторону расцвета. (Буржуазное общество: культура и идеология.) М., Политиздат, 1974. – 558 с.
70.Кукаркин А.В. Буржуазная массовая культура: Теории. Идеи. Разновидности. Образцы. Техника. Бизнес. – М.: Политиздат, 1985. – 397 с.
71.Куликова И.С. Философия и искусство модернизма. – 2-е изд., доп. – М.: Политиздат, 1980. – 272 с.
72.Курс общей, возрастной и педагогической психологии. Вып. 2 Познавательная деятельность личности. Эмоционально-волевая сфера личности. Индивидуально-психологические особенности личности/М. В. Гамезо, А. П. Гуркина, И. А. Домашенко и др.; Под ред. А. В. Гамезо. – М.: Просвещение, 1982. – 190 с.
73.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2004. – 368 с.
74.Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. В кн. Леонтьев А. Н. Избранные психологические произведения В 2-х т. Т. 2– М.: Педагогика, 1983. – 320 с.
75.Леонтьев А.Н. Очерк развития психики. В кн. Леонтьев А. Н. Избранные психологические произведения В 2-х т. Т. 1 – М.: Педагогика, 1983. – 392 с.
76.Лиотар, Ж.-Ф. Состояние постмодерна: Пер. с фр. / Ж.-Ф. Лиотар.
–М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1998. – 168 с.
158
77.Лосев А.Ф. Диалектика мифа. – В кн. Лосев А. Ф. Миф – Число – Сущность. М.: Мысль, 1994. – 919 с.
78.Лосев А.Ф. Логика символа. – В кн.: Лосев А. Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991.
79.Лурия А. Р. Ощущения и восприятие. М.: МГУ, 1975. – 112 с.
80.Майерс Д. Социальная психология/Перев. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 688 с.
81.Мамардашвили М.К., Пятигорский А.М. Символ и сознание. Метафизические рассуждения о сознании, символике и языке. – М.: Школа «Языки русской культуры», 1999. – 216 с.
82.Мантатов В.В. Образ, знак, условность. М.: Высшая школа, 1980. – 160 с.
83.Маркс К., Энгельс Ф. Тезисы о Фейербахе / Маркс К., Энгельс Ф.
Соч., т. 42.
84.Маркузе, Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества: Пер. с англ. / Г. Маркузе. – М.: ООО "Изд-во АСТ", 2002. – 526 с.
85.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство
«Фин-пресс», 2002. – 416 с.
86.Мачнев Е.В. Развлекупки. Креатив в розничной торговле. – СПб.:
Питер, 2005. – 280 с.
87.Маяковский В.В. Агитация и реклама/Маяковский В. В. Собрание сочинений в восьми томах. Том 8. – М.: Правда, 1968. – С. 285-286.
88.Маяковский В.В. (Журнал «Огонек»)/ Маяковский В. В. Собрание сочинений в восьми томах. Том 8. – М.: Правда, 1968. – С. 289.
89.Мелетинский Е.М. Поэтика мифа. – М.: Наука, 1976. – 407 с.
90.Мелетинский Е.М. Общее понятие мифа и мифологии // Мифологический словарь / Гл. ред. Е.М. Мелетинский. – М.: Сов.
энциклопедия, 1991. – С. 653-658.
159
91.Меликсетян Е.В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика локального и глобального: Автореф. дис. … канд. филос. наук. – Краснодар, 2002. – 22 с.
92.Миронов В.В. Коммуникационное пространство как фактор трансформации современной культуры и философии / В.В. Миронов // Вопросы философии. – 2006. – № 2. – С. 27-43.
93.Миронова Т. Человек голосующий: [О манипулировании людьми
спомощью информ. технологий] / Т. Миронова // Наш современник. – 2004. –
№ 1. – С. 240-257.
94.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
95.Морозова И.Г. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. – М.: Гелла-принт, 2003. – 224 с.
96.Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-принт, 2002. – 272 с.
97.Мостовая И.В. Социальное расслоение: символический мир метаигры. М.: Механик. 1997. – 208 с.
98.Найдыш В.М. Философия мифологии. От античности до эпохи романтизма. – М.: Гардарика, 2002. – 554 с.
99.Науменко Т.В. Массовое сознание и его роль в массовокоммуникативном процессе /Т.В. Науменко//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18 Социология и политология. – 2003. – №2. – С. 140-150.
100.Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // Вопросы психологии. – 2003. – № 6. – С. 63-71.
101.Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. – М.: Мол.
гвардия. 1994. – 315 с.
102.Огилви Д. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. – М.: ООО
«Сирин», 2001. – 140 с.
103.Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
160
104. Оруэлл Дж. «1984»/Оруэлл Дж. «1984» и эссе разных лет: Пер. с англ./Сост. В.С. Муравьев; предисл. А.М. Зверева; Коммент. В.А. Чаликовой.
– М.: Прогресс, 1989. – 384 с.
105. Осипов, Г.В. Социология и социальное мифотворчество
/Г.В. Осипов. – М.: Изд-во НОРМА, 2002. – 616 с.
106.Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб.: Питер, 2004. – 320 с.
107.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.
– 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр
«Маркетинг», 2000. – 364 с.
108.Петренко В.Ф. К вопросу о семантическом анализе чувственного образа/ Восприятие и деятельность. Под ред. проф. А. Н. Леонтьева. М.: МГУ, 1976 – 320 с.
109.Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура. СПб.:
СПбГУКИ. 1999. – 211с.
110.Петров М.К. Язык, знак, культура. – М.: Наука. Главная редация восточной литературы, 1991. – 328 с.
111.Плутарх. Избранные жизнеописания. В двух томах. Том I. Пер. с древнегреч. – М.: Правда, 1990 – 592 с.
112. Поланьи К. |
Великая |
трансформация: |
политические |
и |
экономические истоки нашего времени: Пер. с англ. / К. Поланьи. – СПб.:
Алетейя, 2002. – 320 с.
113.Полукаров В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии.
М.: 1998. – 400 с.
114.Попа, Корнел. Теория определения. Перевод с румынского. М.,
Прогресс, 1976. – 248 с.
115.Поппер К.Р. Открытое общество и его враги. В 2-х т.: Пер. с англ.
/К.Р. Поппер. – М.: Культурная инициатива, 1992. – Т.1. – 446 с.; Т. 2. – 525 с.