_Фред И. Хан, Библия рекламы

605

. —

.

, .

, .

, , . ,

, ,

.

,

, . ,

, .

,

— , ,

. :

1. .

? ( , -

. , ).

2. .

,

? ,

		.

	606
. , 12 2
	,

,

... ?

.

, , «

,

, ,

.

,

».

, « ,

, .

,

: 50 %

. 80 %

».

, ,

: PRESSI ( HERSON )

607

... .

, . 25%

: , ,

, , . 50 %

.

. , , :

76.4% — ;

67.6% — ;

67.1% — ;

61.4% — ;

56.4% — ;

46.8% — ;

35.7% — .

78

,

,

. ,

! .

. ,

.

,

, ,

608

, .

, , ,

.

,

. ,

.

,

. ,

, .

,

.

79

,

. ,

. ,

. 50 % ,

,

!

?

,

, .

, ,

: PRESSI ( HERSON )

609

. ,

, .

? , « »

? , .

, ,

, .

, , ,

,

! : .

, .

.

2.,

.

3., ,

, .

4., .

.

80

« » : «

» — . .

,

.

610

:

1. — —

?

2.

?

14.1

. ,

, , ,

. « » « ».

, ,

. . -

,

, .

,

.

,

: ,

. .

.

27 ,

27 — , 31 —

15 — . , 60

.

, , ,

, ? ,

, ,

: PRESSI ( HERSON )

611

, , ?

: .

, , -

, . ,

, , .

.

, —

.

,

, . .

, ,

.

, ,

, ,

.

,

.

, , , -

,

— — . ,

, — .

:

612

!

,

, . ,

; -

, 4' .

,

,

, .

. ,

.

!

, ,

.

« » (

) (

).

.

, , ,

, . ,

,

, —

.

,

, , « — -

. ,

: PRESSI ( HERSON )

613

, .

,

».

, ,

:

1..

.

2.. ,

.

3. . ,

,

!

4., .

5.,

. ,

.

6., ,

, , , .

7..

8., ,

.

80%

,

, .

(« ?»)

614

(«

.

?»).

, ,

,

, .

81

, '•

, ,

.

. , ,

,

.

-

.

.

,

. ,

,

! :

: , .

KISS («Keep it Simple, Stupid», : «

: PRESSI ( HERSON )