_Фред И. Хан, Библия рекламы

1

,

-

___________________________________________________

.

2

–

Fred E. Hahn

Do It Yourself

Advertising and Promotion

John Wiley & Sons

: PRESSI ( HERSON )

3

-

.

,

2007

4

659.1

65.050.212

26.12.2007. 70x100'/32. « ». .

. . . 27,3. . 4000 . 514

.

X12 . ,

/ . ; . . . . - .: , 2007. - 672 . -

).

ISBN 5-477-00070-8 ( .)

ISBN 4-712-73503 ( .)

, , ,

. ,

, ,

, ,

. — -

.

659.1

65.050.2

. John Wiley&Sons.

.

, , . ,

,

.

,

.

, , .

.

ISBN 5-477-00070-8 ( .)	© John Wiley&Sons, 2006
ISBN 4-712-73503 ( .)	© « », 2007

: PRESSI ( HERSON )

5

……………………………………………………………………….21

…………...…………………….…………………………………....26

1. …………………………………......36

…………………………………………………38

………………………………………………………..38

…………………………………………..39

……………………………………………………………………..39

« »…………………………………………………….40

………………………………………………………………………..41

………………………………………………………………...42

…………………………………………44

………………………………………………………………………45

……………………………………………………………45

……………………………………………………...………..47

…………………………………………48

…………………………………………………………….48

……………………………………………………49

………………………………………………………………...49

…………………………………………………….50

…………………………………..52

…………………………………………………………….52

……………………………………..54

…………………………………………………………………………….56

?..............................................................................56

2. ……………………………………….59

	6
…………………………………………………59
………………………………………………..59
…………………………………………………………………..59
……………………………….60
……………………………………………………61
…………………………...62
…………………………………………………65
……………………………………………65
…………………………………….67
………………………………………………….68
………………………..69
…………………………..71
………………………………………71
,
……………………………………73
………………………...73
………………………………………………………………77
, ……………77
………………………………………………78
…………………………..79
…………………80
, — !....................................	82
………………………………………..82
, …………..83
: ………………………………86
…………………………………………………….87
, …………...........91
………………………………………….91
!................................................................................	93
…………………………………………………………………………93
: …………….94
…………………………………………95
: …………………97

: PRESSI ( HERSON )

7

: ………………………………………………..97

: , , …………………………………100

………………………………..108

………………………………………………….110

…………………………………………………...111

: …………………………………………...112

……………………………………………………..113

………………………………………………113

…………………………..114

……………………………………………………………115

……………………………116

………………………………….118

: ……………..122

« »………………………124

« »………………………………………128

3. ………………………………………………136

……………………………………………………………136

…………………………………………………….136

………………………………………………………………137

... ………………………………137

…………………………………………………………138

………………………………………………………….139

………………………………..140

, …………………………………142

…………………………………………………147

4. , , …………………149

: …………………………149

………………………………149

…………………………………………………………………150

……………………………………………………………150

………………………………….150

8

………………………………………………...151

…………………………….155

………………………………………………………………156

: ………………………………………157

………………………………………………160

…………………………………………………………..160

………………………………………………………………161

: …………………….161

………………………………………………………………163

…...…....…...165

, , ……………………168

« »…………………..168

« »…………………………………….172

……………………………………………………………177

…………………179

, ?.................................................................179

, ……………………….181

……………………………182

…………………………………………………………………183

……………………………………………………………..184

……………………………………………………………185

…………………………………………….186

« »……………191

« »…………………………194

5. ………………200

…………………………………………………..200

…………………………………………………………….201

: ……………………….202

……………………………………………….203

……………………………………………………………205

………………………………………………………207

……………………………….210

: PRESSI ( HERSON )

9

………………………………...213

………………………………………………..214

…………………………………...………………..215

…………………………………………..216

……………………………………………..216

…………………………………..219

………………………………………220

!...................................................................................................221

: …………………………………222

…………………………………………….224

, ………………………….225

« »…………………………………………………………….226

………………………………………………………..230

…………………………………………...234

« »……………………………………………………..235

…………………………………………...235

90 ……………………………………………………..236

: , …………………………238

... …………………………………………….239

……………………………...242

………………………..243

………………..244

……………………………………………………………244

……………………..246

………………………..248

20 …………………………………………………………250

« » ………………………………252

« »……………………………………254

, …………….258

………………………………………………259

« »………………………………………………….260

………………………………………...263

………………..264

10

6. : ………………………267

………………………………………………….268

…………………………………………..271

…………………………………………………….272

……………………………………..272

………………………………………………………..273

…………………………………………278

…………………………………………278

……………………………………………………………..279

« »………………………….281

…………………………………………………………………285

: ………….290

………………………………296

, ………………………..300

…………………………………………………………….301

………………………………………………...303

………………………………………………….306

…………………………………………307

« »……………………………308

« »………………………………………………310

7. …………………………………..315

………………………………315

………………………………316

Event- ……………………………………………………………….316

………………………………………………….317

………………………………………….317

…………………………………………………………………..318

……………………………………………………………….318

………………………………………………...319

…………………………………………….319

……………………………………………………..320

………………………………………………...320

: PRESSI ( HERSON )