Художнику / Urok_20_Spetsializirovanny_dizayn

11

© Life 1959 Time, Inc; Noel Slicker, Artist

© Modern Packaging Magazine; Lester Beall, Artist

Life: Большой и смелый логотип для хорошей видимости на переполненном стенде. Реализм — важное качество обложки. Журнал для массовой аудитории.

Modern Packaging: Торговый журнал, который идет в основном к изготовителям картонных коробок, и других контейнеров. Так как это — подписной журнал, обложки не должны выполнять требования для газетного киоска. Дизайн должны быть современными, отражающим название.

© Time 1959 Time, Inc; James Chapin, Srtist

© True Magazine

Time: Этот еженедельный журнал использует обложку в качестве главной иллюстрации его тематической статьи — обычно о человеке в новостях. Типичная обложка — портрет этого человека с фоном, символизирующим его карьеру или некоторый этап карьеры.

True: Это мужской журнал с акцентом на спорт, жизнь на природе, захватывающие реальные истории — вещи, которые интересуют мужчин. Обложки отражают эту политику. Как правило, они оснащены моментом драматического действия или какого-либо другого предмета характерного для мужчин.

12	Урок 20	Курс известных художников
		Специализированный дизайн

Плакат

Каждый плакат имеет одну главную цель — передать сообщение зрителю как можно быстрее. Другие носители, такие как газеты, журналы или буклеты могут быть прочитаны на расстоянии вытянутой руки. Плакат, напротив, стремится максимально возможного мгновенного внимания.

Плакат обычно рассматривается издалека, пока люди идут или ездят (часто на высоких скоростях). Прежде всего, учитвайте место, где размещается плакат, в оживленнном месте, переполненной витрине, сложном пейзаже, загроможденном прилавке в магазине — и макетируйте плакат так, чтобы он изолировал себя в этих местах.

Хороший плакат должен быть простым — как правило, у зрителя просто нет времени, чтобы исследовать детали или долго вникать в суть сообщения.

Для достижения этой простоты, нужно быть уверенным, что дизайн — истинное выражение идеи плаката. Может показать просто часть продукта или человека, но то что часть должна быть характерной, должно быть быстро и ясно идентифицируемо. Плакат может символизировать что-то неосязаемое например, чувство страха, силы или смеха. Но независимо от того, что это, оно должно быть ясным.

Чтобы быть уверенными, что у плаката есть хорошая ясность, удостоверьтесь, что паттерн силуэтов и значений сильный. Помните власть переноса черных и белых и чистых ярких цветов. Если возможно, используйте сильную форму силуэта, которая выделяется на контрастирующем плоском фоне. Это помогает передать идею самым быстрым способом. Если необходимо показать больше фона, делайте его простым, и удостоверьтесь, что фон не вмеши-

вается в центр композиции. Общая ошибка многих плакатов в том, что они пытаются сказать слишком многое. Помните, что плакат не просто увеличенная иллюстрация — и часто должен считываться за несколько секунд.

Слова в плакате должны всегда действовать как часть дизайна и, если возможно включать в себя имя рекламодателя в заголовке. Весь плакат должен быть единицей, которая видна и читается одновременно. Каждый рекламодатель, должен передать ясное, быстрое сообщение, но есть различия в представлении и функции различных типов плакатов. Например, рекламный щит вдоль дороги, должен быть достаточно простым в дизайне и достаточно коротким в сообщении, которое будет замечено сразу. Плакат на железнодорожной станции дольше рассматривается пассажирами, стоящими на платформе или выглядывающими из окон поезда, останавливающегося на станции. Это означает, что сообщение текста может быть более длинным и дизайн, более сложный с большим количеством деталей, в отличие от придорожного рекламного щита.

Больше деталей может быть в дизайне театральных плакатов или карт в метро, поездах или автобусах, где у людей есть время, чтобы изучить. Здесь окружающий дизайн может быть вполне сложным и все еще быть эффективным. То же самое рассуждение относилось бы к плакатам или картам, которые используются на прилавках магазина или витринах. Нет никаких абсолютных правил здесь, но решение, использовать простой или более сложный дизайн, не должно быть проблемой, если вы рассматриваете обстоятельства, при которых люди будут видеть вашу работу.

© Graphic Press

В этих двух примерах мы иллюстрируем различие в подходе, когда вы макетируете обложку журнала и плакат. Этот дизайн был сделан явно для обложки журнала. Рассматриваемые с меньшего расстояния, тонкие проволоки, паттерн теней, структура фона и детали видны ясно. Тонкость разнообразия дизайна может изучаться и оцениваться с близкого расстояния — но они едва подошли бы для плаката.

Здесь, тот же самый предмет упрощен в смелый, сильный дизайн, который отвечает требованиям плаката. Воздействие зависит от резкого контраста тона на белом фоне. Обратите внимание на то, что область фона использовалась для выдения дизайна и изолировала его. Это — особенно важное соображение, проектируя наружные плакаты, которые должны конкурировать на разноцветном, перепутанном фоне зданий или пейзажа.

13

Особый характер плаката

© Heublein, Inc

Эта фотография появилась в журнале рекламы водки. Поскольку читатель может исследовать рисунок на досуге, реализм и детальность здесь имеют смысл. Однако, если мы хотели, приспособить ее для использования в качестве плаката, мы должны были бы упростить ее значительно, как мы покажем на рисунке справа.

© Esquire, Inc.

В этой версии плаката основная идея остается — жест, униформа, острое разделение света и оттенка на фигуре. Тем не менее, обратите внимание на упрощение, акцент на коктейльный бокал и глаза.

Этот журнальная реклама гладких деревянных блоков в форме шляпы. Сама шляпа помещена на темном фоне, который служит, чтобы улучшить всю фотографию. Этот дизайн интересный и эффективный — хорошо удовлетворяет цели.

Вот тот же самый предмет, упрощенный для использования в качестве плаката. Этих двух болванов достаточно, чтобы объяснить идею, и дизайн придает жизнь и юмор с добавлением глаза. Смотрите, сколько значимости и потенциала этот дизайн извлекает в пользу устранения фона.

14	Урок 20	Курс известных художников
		Специализированный дизайн
	Плакаты на 24-х листах
	Эти плакаты получили свое название от того, что ранее		наружными плакатами или рекламными щитами. Так как
	печатались на 24-х листах. Сегодня они печатаются на ши-		они, как правило, рассматриваются из быстро движущего-
	рокоформатных печатных машинах и с меньшим количе-		ся транспорта, то должны иметь смелый дизайн и краткое
	ством листов (как правило, десять) . В народе их называют		сообщение.

© General Motors Corp.

Ловкость прекрасно символизируется эти ноги, одетые в балетные тапочки и сбалансированны е в напряжении. Повторяющиеся формы и сильный контраст темного и светлого придают им воздействие.

© Southern Pacific Co.

(Несколько нелепый) юмор является лейтмотивом здесь. Мультфильм испуганного зажимающего тормоз водителя нацелен непосредственно на настоящего водителя, который видит этот плакат, ведя машину по дороге в движении. Выражение лица и бодрящего жеста — все, что необходимо, чтобы передать идею.

© Safeway Stores, Inc

Этот плакат продукта — простой и аппетитный. Большие, свежие, чистые овощи имеют прямое обращение. Дизайн связывает их в тесном контакте с кратким заголовком заставляет нас вспомнить Safeway, когда мы думаем об овощах.

© Quaker Oats Co.

В основе этот плаката также юмор. Дизайн является буквальная иллюстрация заголовка. Собака обрамляет продукт.

15

Хорошие примеры плакатов

© Metro Goldwyn Mayer; Saul Bass, Artist

Тулуз-Лотрек получил большую известность как художник красивых театральных плакатов. Он был одним из первых художников, которые подняли дизайн плаката до уровня изобразительного искусства. Это — типичный дизайн с простыми плоскими областями цвета, которые создают ощущение глубины.

Плакат, рекламирует кинофильм насильственной, драматической темы. Напряженность истории предложена не только бегущими фигурами, но также и неравным или изменчивым паттерном окон и надписи. Отметьте, насколько прост дизайн.

© The Daily News

Это постер для таблоида железнодорожной станции. Живая, анимированная фотография, которая отражает свежий, популяризированный характер газеты. Положение голубей и скамейки мгновенно говорит о «городском парке». Эти два мужчины — подчеркивают привлекательность газеты.

© The New York Times

Все в этом плакате тщательно запланировано, чтобы отразить серьезный характер одной из самых замечательных газет в мире. Молодой студент колледжа использует свое время между занятиями, чтобы не отстать от международных дел. Его действие разворачивания газеты буквально иллюстрирует заголовок наверху объявления. Огромные каменные ступени, которые предлагают учебное заведение, формируют доминирующий паттерн горизонтальных линий.

16	Урок 20	Курс известных художников
		Специализированный дизайн

Придание дизайну особенности

Здесь множество почтовых отправлений, которые демонстрируют важность продуманного планирования хорошего дизайна. Каждый из них хорошо сбалансирован, хорошо использует значения, текстуры и другие основы дизайна, но сверх этого имеет что-то особенное, некоторые новые или гениальные функции.

Большинство почтовых отправлений обычные, в от этих. Мы покажем эти дизайны просто, чтобы вы знали, что независимо от размера или характера работы, всегда есть место для творческого художника, который может применить оригинальное мышление, и придумать что-то свежее и новое.

© The New York Times

Этот почтовый газетный буклет с десятью листами, содержащий простой эскиз рекламируемого продукта. Рисунки намеренно черновые, потому что это, прежде всего, символы продуктов, рекламируемых в газете. Фактическая реклама в каждом листе имеет интересный ритм фальца, который состоит из дополнительных светлых и темных листов. В отличие от этого, десять листов с одинаковым значением, возможно, оказались бы монотонными.

Складной буклет. Тема «четыре времени года» - следовательно, логично использование четыре листа. Так как иллюстрации довольно подробные, четыре листа не имеют проблему однообразия, и нет необходимости в альтернативных занчениях, как в предыдущем примере. У фигур и дерева есть последовательная тема в каждом листе, показывая стадию жизни и соответствующий сезон года.

Это — умная и красивое простая реклама о рождении прекрасный пример того, сколько изобретательных приемов может способствовать успешному дизайну.

17

Обложка папки, для фармацевтических компаний, чтобы продвинуть таблетки рыбьего жира для детей. Отверстие выбито на обложке над каждым ртом, показывая таблетку внутри.

Когда папка открыта, она похожа на это. Шесть пар таблеток, каждая в отдельной целлофановой обертке, выстроены в линию справа. Таблетки объединены с юмористическим рисунком поезда, разработанного для детей. Карточка перфорированная, так что каждая конструкция поезда с оберткой таблеток может быть полностью удалена с карты. Заголовки и текст находятся в левой половине папки.

© John David, Inc & Eastman Chemical Products, Inc

© Holiday Magazine

Одиннадцать месяцев года, журнал Holiday достигает своих подписчиков в простой коричневой обертке. На Рождество журнал приходит в обложке, которая похожа на упаковочную бумагу и разработана, чтобы в полной мере использовать название журнала и сезона. Повторное имя сделано в веселых формах надписи (хороший цветной вкус аудитории Holiday’s). Символы Holiday становится земным шаром и рождественскими украшениями.

Этот буклет рекламирует новое синтетическое защищенное от морщин волокно. Обложка буквально сломана, чтобы рассказать в визуальных терминах, смысл текста. Заголовок. «Science cracks another barrier», находится прямо на «точке удара» — все изломы ведут к нему. Он напечатан на внутренней странице, за обложкой.

18	Урок 20	Курс известных художников
		Специализированный дизайн

Туристические фотографии	Лист макета	Макет	Законченная иллюстрация	Заголовок, основной текст,
				имя клиента

Как сделать макет

На следующих страницах мы собираемся показать, как визуализировать макет. Макет — концепция дизайнеров, то на что будет похож отпечатанный оттиск — «дизайн» или макет всего, текста и фотографий, которые появляются в рекламе, обложки журнала и книги, или других средствах визуальной связи. У макетов есть несколько назначений. Их показывают клиенту для утверждения так, чтобы он мог видеть то, на что будет похож итоговый макет. Они также служат в качестве ориентира для типографа, который будет устанавливать текст, художника кто будет делать готовую иллюстрацию, и гравера, который сделает гравюры часть из которых будет печатана.

Для нашей демонстрации мы сделаем макет типичного черно-белого газетного объявления, содержащего пять элементов. Это: (1) наша главная иллюстрация — законченный рисунок человека, несущего багаж: (2) заголовок, «Why Travel Second Class?»: (3) сообщение рекламодателя, названное «основным текстом»; (4) имя или логотип клиента — Pan-World Airways Corporation; и (3) наша вторичная иллюстрация — фотография путешествия, которая будет отобрана из несколько фотографий, данных нам. Все они показаны, на фото выше. В нашем случае мы уже были обеспечены главной иллюстрацией в готовом виде, но обычно это работа дизайнера-иллюстратора, чтобы предложить черновую концепцию иллюстрации.

Мы сделаем наш макет в три этапа. Первый этап является идеей, в которой мы разрабатываем идею макета с помощью миниатюрных эскизов. Уменьшенные изображения содержат все элементы полноразмерного макета, и в тех же

самых пропорциях, но они намного меньше. Они сделаны только с достаточным количеством деталей, чтобы предложить идею на бумаге. Мы испытываем разные подходы в наших набросках, пока не находим наилучший для нашего макета.

На следующей стадии мы увеличиваем выбранный набросок в натуральную величину в «черновой» макет. Этот набросок обычно переносится и восстанавливается, пока элементы рекламы не находятся в точном размере и положении, какое мы хотим.

В-третьих, мы сделаем «полу-черновик». Сначала он переносится с нашего наброска, а затем мы уточняем подробно, чтобы дать клиенту четкое представление о том, как реклама будет выглядеть. Это обычная степень обработки для представления макетов. Существует еще один промежуточный общий макет, который содержит текст именно так, как он появится в рекламе, и иллюстрацию сделанную профессиональным концепт художником. Однако большинство макетов представлены в полу-оценоч- ной форме.

Существует целый ряд средств для создания макетов: карандаш, пастель, акварель, уголь, карандаш и размывка, цветные карандаши, перо и чернила, фломастеры, вырезки бумаги и многие другие. Пожалуй, наиболее популярными являются карандаши и пастель. Пастель бывает нескольких оттенков серого и полный спектр цветов. Они могут быть легко смешаны и удалены.

Мы начнем нашу демонстрацию с различных эскизов миниатюр, в которых будем разрабатывать идею макета.

19

Этапы идеи — миниатюрные эскизы

Здесь мы покажем, как разработан наш макет в серии миниатюрных эскизов с использованием пяти элементов, которые нам дали. Объявление для авиакомпании, которая перевозит только пассажиров первого класса на своих самолетах, отсюда заголовок и символическая фигура пассажира второго класса. Вы заметите, что мы используем только достаточно деталей в этих миниатюрах, чтобы держать наши мысли на бумаге, по мере развития идеи. Прежде чем начать, мы выбираем нашу вторичную иллюстрацию — нижняя одна из этих четырех фотографий, показанных на титульном листе.

Мы начинаем, делая главную иллюстрацию очень 1 большой и обрезаем ее. Но у этой половины фигуры есть только половина смысла, который необходим. Кроме того, текст кажется слишком вторичным — переход взгляда через заголовок до главной иллюстрации к вторичной. У макета есть довольно пере-

полненное чувство.

Наша вторая попытка. Мы все еще держим основную фигуру доминирующей, но позволяем ей вести 2 ко второй иллюстрации, которая теперь формирует фон. Однако, кажется, это путает сообщение. Человек не выглядит как пассажир «второго класса» .

Он мог бы нести свой багаж просто, потому что по близости не было носильщика.

Здесь у нас есть мощный основной рисунок с чело- 3 веком, на фоне белого пространства, но мы стали настолько очарован идеей его больших размеров,

что не оставил достаточно места для текста.

Теперь мы попробуем добавить новый элемент-би- лет багажа, который является одним из символов 4 комфорта путешествия. Идея интригует, но макет переполнен. Возможно, мы можем использовать

билет иначе.

Здесь мы совмещаем билет багажа с вторичной ил- 5 люстрацией. Этот макет однообразный — главная иллюстрация и заголовок и текст почти одинакового размера. Кроме того, вторичная иллюстрация в форме билета багажа, приобретает слишком большое значение. Макет также несбалансированн,

слишком много веса на левой стороне.

Отказываемся от билета, когда приходит еще одна 6 мысль: Почему бы не поместить «второй класс» методом штампа? Но, использовав этот путь, эти два слова слишком подчеркнуты, и заголовок, в целом, является границей для чтения. Вторичная иллюстра-

ция также слишком большая.

Здесь мы попытаемся сделать рукописный заголовок. Вторичная иллюстрация, кажется, работает хо- 7 рошо — ее размер и положение хороши. Но фигура не связана с остальной частью объявления, таким образом, мы поместили серый блок позади. Это лишает фигуру важности и разбивает объявление.

Мы должны сделать больше простоты.

Этот макет, кажется, делает работу лучше, чем ка- кой-либо другой до сих пор. У него есть большая 8 ясность. Главная иллюстрация достаточно большая, чтобы привлечь читателя, заголовок связан с основным текстом, и положение вторичной иллюстрации прекрасно. Этот макет стоит развить... но мы все

еще заинтригованы билетом багажа.

Это показывает, почему идея с билетом не подхо- 9 дит. Билет багажа был добавлен ко всему макету, что усложняют ситуацию. Поэтому, мы берем вариант №8, чтобы увеличить до полноразмерного

эскиза..

20	Урок 20	Курс известных художников
		Специализированный дизайн

Разработка черновиков

1	На чертежной бумаге 35х43 см мы рисуем прямо-	2	Мы прикрепляем набросок перед камерой-люци-	3	Теперь мы прикрепляем законченную иллюстра-
	угольник точного размера газетного объявления.		да, которая производит увеличенное изображе-		цию перед камерой-люцида и тщательно рисуем
	Обязательно проверьте этот размер, или макет бу-		ние, которое мы рисуем в пределах контура на		ее в пределах размера, обозначенного на черно-
	дет неправильным с этого момента.		чертежной бумаге. Это устанавливает приблизи-		вике. Мы рисуем вторичную иллюстрацию и ука-
			тельный размер и положение каждого элемента		зываем заголовок и логотип.
			на эскизе.

4	Из книги шрифтов выбираем тот, который хотим	5	Мы регулируем эти элементы на эскизе, перенося	6	Кладем заключительный эксиз макета под чистым
	использовать в законченной рекламе и примерно		и перенося второй и третий эскиз, тонко изменяя		листом чертежной бумаги. Теперь мы готовы к более
	оцениваем область, которую займет наш текст и		размер и положение. Затем опрыскиваем фикса-		законченному макету.
	указываем его в эскизе.		тивом, чтобы препятствовать появлению пятне на
			черновике.

Предварительный дизайн

7	Переносим контур структуры рекламы, затем ка-	8	Средние значения сделаны более темно-серой па-	9	Теперь мы вставляем самые темные значения таким
	рандашом с заточкой долота пишем заголовок свер-		стелью — или с немного более тяжелым давлением,		же образом. Затем темно-серым карандашом мы
	ху. Затем кладем самое светлое значение главной		если используете карандаш. В любом случае сохра-		добавляем акценты и достаточно деталей, чтобы со-
	иллюстрации в общих чертах. Здесь используется		няйте штрихи, широкими и не смотрите на детали.		здать эффект. Мы очищаем область вокруг фигуры и
	пастель.				опрыскиваем фиксативом.