Художнику / Urok_19_Reklama_redaktsionny_dizayn_i_maketirovanie

Курсы известных художников

Famous Artists Schools, Inc., Уэстпорт, Коннектикут

Реклама, редакционный дизайн и макетирование

Урок 19

Альберт Дорн Фред Людекенс Норман Роквелл Аль Паркер Бен Стал Стевен Доханос Джон Уитком Роберт Фосетт Питер Хельк

Джордж Джиусти Остин Бриггс Гарольд фон Шмидт

Перевод курса — [e-mail] Приму скромную благодарность за перевод на яндекс кошелек 41001398078241

COPYRIGHT © I960, FAMOUS ARTISTS SCHOOLS, Inc.

Отпечатано в США

2	Урок 19	Курс известных художников
		Реклама, редакционный дизайн и оформление

3

Реклама, редакционный дизайн и оформление - (Джордж Джиусти)

Цель любой рекламы состоит в том, чтобы передать сообщение — то, которое заставляет зрителя купить продукт или услугу клиента.

Это сообщение не просто очевидное завяление, записанное в заголовке и тексте. Это — общее значение всех частей объявления — слова, которые дизайн или сама иллюстрация говорят или значат для зрителя и запланированного влияния расположения всех элементов в макете.

Недостаточно, что дизайн будет красивый или декоративный. Он должен передать, четко, доминирующую идею сообщения рекламодателя. Например, спящий котенок, мог бы использоваться, чтобы символизировать комфортную поездку, в то время как пингвин предлагает прохладу сигареты.

Это отношение между сообщением, искусством и дизайном должно сохраняться независимо от того, где объявление используется — появляется ли в национальном журнале с миллионами читателей или является плакатом для местной церкви. Если основная идея хорошо задумана дизайн может быть красивым и эффективным для людей, которые получают его послание.

И это — наиболее важный момент. Задайте себе вопрос: мой дизайн получит общее представление клиента через зрителей быстро и убедительно — отражение истинного символа продукта или рекламодателя?

Все успешные профессионалы понимают, что их дизайн и мает должны ответить на этот вопрос с громким, «Да!» Любой беспорядок или неуместность в проекте, не помогает высказывать это важное мнение, должны быть устранены независимо от того, насколько исходный или интересный он может быть сам по себе — независимо от того, сколько персонального обращения это может иметь для самого художника.

В предыдущем уроке вы узнали, что есть бесчисленные интригующие методы, материалы и эффекты в вашем распоряжении — мы надеемся, что вы будете продолжать экспериментировать. Но мы должны напомнить снова, что методы и материалы — только инструменты, чтобы выразить идею. Не думайте что они могут заменить продумывание проекта — они не могут!

Чтобы показать, как дизайнерская идея должна соединиться непосредственно с сообщением рекламодателя, скажем, производитель хочет разместить объявление в журнале сталелитейной промышленности, указывая, что его фирма делает самую твердую сталь для прекрасных прецизионных инструментов. Логично начать, думая о чем-то твердом как сталь — или тяжелом. Это что-то могло символизировать супертвердость его вида стали. Возможно, алмаз является ответом, — поскольку читатели этого журнала знают — очень грубая сталь, разрезается пилой с алмазным наконечником. Таким образом, отношение будет четким к зрителям этого объявления.

Выбрав алмаз, другие вопросы приходят на ум. У алмаза достаточно интересная форма? Конечно, если грани хорошо обрабатываются это может быть очень ярким дизайном. Огранка также также достаточно геометрическая по форме, чтобы предложить точность и передать надлежащее промышленное чувство.

Давайте возьмем другую проблему — скажем, рекламодатель хочет продать идею, что его транспортировка или система распределения являются самыми быстрыми и самыми удобными. Вместо того, чтобы показывать грузовики, или поезда буквальным способом, мы могли бы очевидно показать протянутую руку к крупнейшим городам, или возможно рука покроет подобную карте форму мира, страны или области, в которой работает рекламодатель.

Если у третьего рекламодателя есть продукт, форма которого уникальна, то, возможно, дизайнер может принять ту форму, подчеркнуть ее характеристики, разделить ее к основам — в действительности, преувеличить форму или текстуру, которые делает продукт привлекательным и простым для распознавания. Тогда этот мотив может использоваться в объявлении. Например, реклама производителя кабелей было бы необычным и эффективным, если спираль обмотки проводов стала главным элементом дизайна. Весь фон объявлениея мог даже состоять из многократного спирального узора, который показал «кабель» с ясностью и воздействием.

Как только вы выбрали общую тему или предмет, который является четко надлежащим, сделайте много маленьких набросков. Делайте их простыми. Используйте их, чтобы испытать различные дизайны и макеты элементов. Некоторые вы отбросите: другие будут казаться более многообещающими. Работайте с ними, улучшая и разрабатывая их. Наконец вы найдете тот, который лучше всего отвечает на ваш существенный вопрос: я передаю основное сообщение быстро, точно и убедительно? Только тогда вы готовы сделать заключительный дизайн и макет.

Впоиске верной мысли всегда будет много возможных решений. Рассмотрите Дерево Артистической Жизни на противоположной странице. Оно не предназначено, чтобы предположить, что голова Пикассо наверху — ответ на все вопросы. Наоборот — классическая голова в ноге дерева могла бы быть столь же хорошим вдохновением для определенного дизайна. Эти иллюстрации показывают восемь из бесчисленных различных способов обработать один предмет — все они одинаково допустимые. Они предназначены, чтобы напомнить, что у вас есть широкий диапазон возможных решений любой проблемы дизайна. Удостоверьтесь, что проект, который выбираете, выражает идею четко и соответственно.

Вэтом уроке вы изучите много аспектов дизайна, которые помогут разрабатывать идеи в успешные макеты.

Вы исследуете психологию прямого подхода. Понимание использования символов может помочь дизайнеру в создании торговых марок, фирменных бланков — проектов всех видов. Необычный дизайн, может определить успех рекламы или редакционной идеи. Возможность использовать текст с воображением и вкусом имеет также главную важность для дизайнера.

Все эти навыки, продемонстрированные в этом уроке, помогут вам — художнику, реализовать свои идеи. Но главное помнить, что именно через творческое мышление, опыта и здоровое развитие, ваша идея достигнет своего полного значения.

4	Урок 19	Курс известных художников
		Реклама, редакционный дизайн и оформление

История проекта

Container Corporation of America хочет, чтобы мы разработали полноцветную страницу журнала. Это должно использоваться в качестве рекламной компании «Great ideas of western man». Объявление не пытается продать продукт или услугу непосредственно — скорее оно стремится завоевать престиж компании, связывая ее навзание со стоящим делом или очень вдохновенной или образовательной идеей.

Клиент хочет, чтобы это объявление проиллюстрировало гуманитарную философию Джейн Аддэмс, известного американского пионера в социальной работе. Они хотят показать цитату из ее записей: «Цивилизация представляет собой способ жизни, уважительного отношения ко всем людям». Они хотят, чтобы это сообщение появилось в объявлении с названием фирмы и торговой маркой, но не имело никаких других определенных предложений.

Мы знакомы с кампанией «Great Ideas» и знаем, что независимо от того, что мы делаем, она должен вписаться в общий символ других объявлений этой выдающейся серии. Как видно из примеров на этой странице, нет никакого алгоритма, по которому должен следовать художник. Есть полная свобода — клиент настаивает только, чтобы работа была уникальная и с хорошим вкусом.

Чтобы выбрать существенную тему этого сообщения, первая вещь состоит в том, чтобы узнать больше о Джейн

Аддэмс, ее индивидуальности и ее работе. Это призывает к исследованию библиотеки, которая раскрывает много интересных и незабываемых вещей о ней.

Она основала общественный центр в Чикаго, где стала известна своей социальной работой. Это — захватывающая история, но она не предлагает изображение — визуальный символ ее работы. Она также была лидером в борьбе за женское избирательное право — интересная кампания, но уже не достаточно своевременная, чтобы быть значимой темой.

Мы также узнаем, что Джейн Аддэмс выиграла Нобелевскую премию мира. Теперь начинает формироваться основная идея для рекламы! Всю жизнь Джейн Аддамс доблестно сражалась за мир, против предрассудков, направленных на различные расы и вероисповедания, которые формируют Америку. Она верила в братство людей в равенства для всех, независимо от редкого, вероисповедания или цвета кожи.

Как символизировать силу, которая могла прибыть из гармоничной единицы четырех лиц — красный, желтый, белый и черный? Что сделало бы проект убедительным, чтобы выразить мысль братства?

На следующих страницах можно исследовать несколько подходов к этой проблеме и видеть постепенное развитие этого дизайна до его успешного завершения.

© Container Corp. of America

Некоторые примеры серии «Great Ideas of Western Man» — иллюстрирующих различные подходы, используемые разными художниками.

5

Первые наброски на бумаге

1	Сначала мы рассматриваем четыре головы, используя различный цвет	2	Затем мы пробуем это сосредоточенное расположение и рассматриваем
	для каждого лица. Это выглядит многообещающим, но вертикальное		размещение четырех профилей в кругу, который символизирует мир. Это
	расположение действительно слишком неактивно, оно испытывает недо-		более декоративно, но также статично — не выражает единство и силу.
	статок в динамическом качестве дизайна и не показывает сообщение в		В этой точке мы решаем отбросить идею лиц полностью и попробовать
	полной мере. Также есть некоторые замечания к лицам — они не доста-		новый подход, используя целые фигуры, возможно, они передадут наше
	точно привлекательны, слишком стилизованные или, возможно, слишком		сообщение лучше.
	игривые.

3	Это более интересный дизайн, четверо мужчин взявлись за руки, но, как и	4	Идея взявшись за руки (символ дружбы) начинает формироваться. Но
	другие на самом деле не несут убеждение — это не достаточно динамич-		этот эскиз неудовлетворительный, потому что, кажется, есть чувство вер-
	но и также может быть названо «мультяшным». Тем не менее, для создания		тикального давления, — полная противоположность того, что требуется,
	влияния, фигуры должны быть стилизованы и использоваться современ-		для символа единства. Возможно другое представление или различные
	ным способом.		позиции закрытых рук работали бы. Мы пробуем больше подходов.

6	Урок 19	Курс известных художников
		Реклама, редакционный дизайн и оформление

Это оно

5	Как только мы делаем этот набросок, мы на правильном пути. Руки те-	6	Следующая проблема, решить является ли позиция черной руки, которая
	перь создают сильную связь. Основное расположение здесь — комби-		будет контрастировать больше всего с другими цветами и фоном. Сна-
	нация горизонтальных и вертикальных элементов. Другое достоинство —		чала мы пробуем поставить ее сверху, но это создает общий тяжелый
	то, что этот дизайн разрешает интересное размещение текста в макете.		эффект.

7	Горизонтальное расположение устраняет тяжесть, но теперь черная	8	Теперь у нас есть правильное место для черной формы. Это более эф-
	рука, входящая справа, кажется, сокращает дизайн пополам.		фективно, потому что, кажется, поддерживает дизайн, действуя как ос-
			новная опора.

9	На противоположной странице реклама, как	против светлого фона. Чтобы быть уверенны-
	она выглядела в журнале. Прежде, чем сделать	ми, что они не потеряются, мы красим их густой
	ее мы делаем грубый цветной эскиз некоторого	темперой и создаем крупную текстуру, которая
	размера, чтобы определить правильные тек-	разделяет их от гладкого белого фона.
	стуры и цвета. Для красной руки мы использу-	Заметьте также, что черный цвет не только
	ем красную краску; для черной руки, чернила	поддерживает сам дизайн, но также и добавля-
	и краски. Это оставляет проблему создания	ет силу и блеск к другим цветам.
	серо-белой руки, и желтая рука выделяется

© Container Corp. of America from the series ’‘Greet ldeas of Western Man"

7

8	Урок 19	Курс известных художников
		Реклама, редакционный дизайн и оформление

Упрощение головы в дизайне

Эта демонстрация показывает, как создать внимание, получая объявление, начиная с совершенно реальной формы и внесения изменений, упрощений и даже искажения, до эффективного и забавного дизайна.

1	Вот реальная человеческая голова, чтобы начать, но все, что нам нео-	2	Самый первый шаг отойти радикально от реальной	головы. Волосы
	бьходимо — основа, которая делает эффектный дизайн.		исключены; также как тонкие оттенки и детали лица. Очевидный пат-

терн света и тени на голове — стимул, это может играть важную роль в дизайне.

Whitning-Plover Paper Co.

3	Интересно отметить, что без ушей глава в самом деле бросается в	4	Этот заключительный дизайн показывает влияние простоты. Голова
	глаза быстрее и с более сильным воздействием. Странная квадратура		— теперь прямоугольник. Мало того, что он имеет поразительный эф-
	головы также более привлекательна, чем обычная форма. Это ясно по-		фект и значение, у него есть легкая причуда в перевернутых глазах и
	казывает силу простого контура и формы. Характер света и тени еще		выражении рта. Попробуйте самостоятельно сделать некоторые упро-
	более усиливается. Черты лица упрощаются еще больше.		щения, как эти.

9

Стилизация фигуры

1	Здесь нужно создать дизайн для обложки книги «Three Lives». Для начала это	2	Три различных позы на фотографии казались отвелкающими, таким образом,
	могли быть три фотографии. Однако эти фигуры слишком определенные, чтобы		этот дизайн повторяет одну позу для всех трех фигур. Центральная фигура за-
	функционировать как символы для жизни женщин в истории. Это всего лишь		темнена, потому что одна из этих трех девушек в истории — негритянка. Это
	«три изображения девушки в купальном костюме». Конечный результат лите-		чередование темных и светлых добавляет интерес дизайну, но эффект все еще
	ральный, прозаический и неподходящий.		слишком реалистичен. Нужно внести серьезные изменения в этих фигурах.

3	Посмотрите, как значительно дизайн получает силу, как только фигуры упро-	4	На предыдущем этапе формы были уменьшены до плоских форм, но контуры
	щены. На данный момент фигуры больше не проявляются, как подробные ин-		были все еще реалистичны. Здесь, в законченном варианте, эти контуры еще
	дивидуальные формы, три фигуры делают паттерн светлых и темных фигур,		больше упрощены — настолько, чтобы они были узнаваемыми. Короткие штри-
	которые создают общий дизайн обложки. Это желаемый эффект. Они стали		хи пером создают текстуру фона и помогают объединять дизайн.
	символами женщин.

10	Урок 19	Курс известных художников
		Реклама, редакционный дизайн и оформление

1	Наш первый шаг рассмореть парусное судно	2	Здесь, в первом рабочем эскизе мы на-	3	Здесь все упрощено еще больше. Те-
	и увидеть, каковы его характеристики. Вот		чинаем устранять все запутывающие и не		перь мы отрываемся вполне свободно от
	то, с чего мы начнем: фотография модели.		важные элементы символа судна. Свобод-		фотографии, но эти три мачты, корпус и
	Основные функции корпуса, мачт и парусов		ными линиями пера мы исследуем возмож-		паруса все еще на месте. Дизайн открыт,
	сформируют основание для нашего дизайна.		ности — попробуйте почувствовать общий		обработан более свободно и сделан не-
			контур формы парусника.		много проще.

Преобразование корабля в символ

Это задание для дизайна современной обложки журнала. Никакой предмет не определен, таким образом, мы решаем сделать современную интерпретацию судна — не реалистически, а символом, который будет исходным, декоративным, уникальным в использовании материалов. Мы планируем выполнить заключительный дизайн частями тонкой медной проволоки, спаянными вместе и размещенными на грубом текстурированном фоне.

4 Теперь мы вносим радикальное изменение в пропорциях судна, чтобы соответствовать форме лучше. Корпус сделан короче, мачты, более высокие, парусы, и корпус нарисованы намного более цело и размещены более решительно. Мы испытываем несколько маленьких черных форм контраста со многими тонкими линиями.

5 Это — почти законченная версия. Более темные формы добавляют интерес и разнообразие к доминирующему паттерну линий. Мы также рисуем соединения, чтобы видеть, какой эффект они имеют. Дальнейшее абстрагирование сделало бы предмет неузнаваемым. Теперь мы готовы использовать макет в качестве руководства для законченного дизайна.

6	Окончательный дизайн выполнен тонкой медной	были окрашены в черный, делая отделку бархати-
	проволокой спаяной вместе и прикрепленной к	стой. Заключительная фотография показывает, как
	доске покрытой грубым гипсом. Это текстура по-	тени, положенные на фон, подчеркивают трехмер-
	верхности контрастирует эффективно с шаблоном	ность. Исходная фотография теперь стала прово-
	проволоки. Провод и небольшие кусочки металла	дным коллажем.