19. Рыночные категории моды

Высокая мода — швейное искусство высокого качества. Сюда относится творчество ведущих салонов мод, которые задают тон международной моде; уникальные модели, которые производятся в знаменитых салонах мод по заказу клиента.Понятие «от кутюр» появилось в середине XIX века. Тогда стали появляться первые салоны мод и первые модельеры. Мода «от-кутюр» обязана своим появлением Чарльзу Фредерику Уорту. В 1858 этот английский модельер открыл в Париже свой Дом моделей и первым распределил коллекции по сезонам. После Уорта засветились имена, оставившие глубокий след в истории «высокой моды»: Пуаре, Коко Шанель, мадам Вионе, мадам Скиапарелли, Кристиан Диор, Андре Куреж, Ги Ларош, Ив Сен Лоран и другие.

Pret-a-porter (фр. prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») — это модели одежды, которые производятся большими партиями и продаются в маленьких магазинах — бутиках, принадлежащих салонам мод «высокой моды» и крупным универсальным магазинам. Эти модели создаются вне салонов мод, для массового производства. Раньше они назывались confection (готовое платье); в них острее всего проявляется мода сезона.

Синдикат высокой моды

В 1868 г. Ч.-Ф. Борт создал «Шамбр Синдикаль де ля кутюр франсэз» (Синдикат высокой моды) — организацию, объединившую салоны, в которых одевались высшие круги общества. К этому решению Борта, по-видимому, побудили две причины: с одной стороны, желание защитить известных портных от копирования их моделей (так как Синдикат охраняет авторские права своих членов); с другой — предложить клиентам эксклюзивные модели, которые отличали бы их от простых буржуа. Синдикат высокой моды (который существует до сих пор) напоминает средневековый цех: кутюрье могут называться только члены этой организации. Чтобы вступить в Синдикат, необходимо соответствовать определенным требованиям — изготавливать модели по индивидуальному заказу и с применением ручной работы (что обеспечивало, по мнению Борта, высочайшее качество и эксклюзивность на фоне распространения швейных машин). Впоследствии добавились новые требования: проводить регулярные показы моделей для клиентов и прессы, дважды в год показывать новые сезонные коллекции. В настоящее время кутюрье может называть себя тот, кто является членом Синдиката высокой моды, имеет Дом высокой моды в Париже и соблюдает следующие требования: дважды в год показывает новые коллекции на неделе высокой моды в Париже, а также устраивает показы для клиентов (теперь их нередко заменяют видеозаписи). Кроме того, при изготовлении моделей должна преобладать ручная работа (сейчас допускается до 30 % машинных строчек). В начале 1990-х гг. коллекции должны были включать не менее 75 моделей в год, в конце десятилетия достаточно было 50 моделей. Численность работающих также менялась — если в начале в мастерских должно было работать не менее 20 сотрудников и три постоянных манекенщицы, то в конце 1990-х эти требования были смягчены — в Синдикат высокой моды были приняты Ж.-П.Готье и Т. Мюглер, у которых не было и половины требуемого количества работников.

Пронто мода-предприятия среднего и малого бизинеса. Механизмы:

-делается коллекция,которая не показывается на дорожке,а представляется на ярмарке

-проводятся шоу-румы

-нанимаются спец агенты,которые ходят с образцами и предлагают их в больших торговых комплексах

Масс-маркет-принципы:

Фирмы не имеют дизайнерского бренда

Масс-маркет (рынок одежды, где представлены недорогие товары, ценой, примерно $50 за наименование) постоянно увеличивается, вытесняя вещевые рынки. Рынок одежды еще далеко не пресыщен, и производители применяют франчайзинговые схемы. Представляемый ими товар недорог и легко раскупается, поэтому вызывает интерес у предпринимателей.

21.анализ последних тенденций развития моды.основные тренды на лето 2010(смотреть в 18 вопросе)

 Готовится к новому сезону необходимо заранее, поэтому уже сейчас мы изучаем тенденции моды, те тренды и хиты, которые диктуют нам дизайнеры домов мод. В частности рассмотрим коллекцию Gucci весна-лето 2010.

 Модные цвета 2010 - белый, серый, синий и черный - фавориты элегантной коллекции Gucci. Безумно узкие брюки с завышенной талией, и безумно короткие шорты, пиджаки, жакеты - все это мы видим в коллекции весна-лето 2010 Gucci. 

Обратим внимание на детали: достаточно крупные и оригинальные украшения, сделанные в несколько рядов цепочек, соединяющихся в одно целое в едином ярком элементе.

 Другое новшество - пояс из веревок на крупных пряжках, напоминающих затворы. Изогнутые переплетения самого ремня на пряжках делают еще больший акцент на этой детали в образе модели.

Обратите внимание на фактуру ткани многих вещей - мелкая сетка, как будто немного спортивная, но все же безумно элегантная прослеживается на топах, пиджаках и даже брюках.

Металлические застежки - важная деталь и модная тенденция от Gucci весна-лето 2010. Металлические застежки есть везде - это и пояс, и украшения на сумке, и элементы на карманах жакетов, и даже в виде застежки на щиколотке на брюках.

 Модная обувь весна-лето 2010 - это высокие каблуки, платформа на носовой части обуви, переплеты и перепонки.

 Модные сумки весна-лето 2010 - это сумки среднего размера прямоугольной формы, с бубончиками и на коротком ремешке. Причем существует еще и длинный ремешок для плечей, но носить такие сумки нужно строго в руке, чтобы длинные хлястики беззаботно свободно болтались.

 Модные очки весна-лето 2010 - это очки строгой квадратной формы, слегка расширяющейся к верху. Простая однотонная оправа, ничего лишнего. Стекла почти прозрачные или слегка затемнены.

Прически весна-лето 2010 от Gucci - это конский хвост и пробор сбоку. Минимум макияжа.

На показах весна-лето 2010 ведущие дизайнеры Gucci, Giorgio Armani,  Burberry и Varvatos снарядили мужчин стильным аксессуаром в стиле casual – вместительными прямоугольными сумками с длинными ручками и открытым верхом.  Профессионалы называет их сумками-тоут от английского tote bag, а любители – просто хозяйственными благодаря их объему и практичности. Сегодня такая вещь – это не только  женский аксессуар. Дизайнеры Bally, Ernest Alexander,  Filson, Jack Spade, J. Crew, L.L. Bean, Louis Vuitton, Marc by Marc Jacobs разработали огромное количество мужских сумок-тоут. В них не осталось ничего женственного: грубая материя, массивные ручки и сдержанный цвет – все для настоящих мужчин! С кажуальной сумкой tote вам не надо лишать себя возможности все свое носить с собой. В будни есть куда положить любимый журнал, спортивную одежду или ноутбук,  а в выходные – все необходимые вещи, если вас ожидает отдых вдалеке от дома. При этом вы будете выглядеть стильно и по-мужски.