22. Мода в период кризиса. Как реагируют дизайнеры

Европейские Дома Высокой Моды уже давно задумались о своем дальнейшем существовании. У потребителей уменьшаются доходы, соответственно остается меньше “свободных” денег на покупку дорогой роскошной одежды, аксессуаров и украшений. О возможном слиянии крупных мегабрендов(например Armani и Hermes) говорят немало. Через год, возможно, мы увидим новых лидеров в сфере моды.

Массовая мода уже представила свои антикризисные тренды : недорогие материалы, много однотонных моделей, исключительно “продаваемый” внешний вид одежды. Оптимизацией затрат, удешевлением материалов и стоимостью рабочей силы сейчас занимается большинство модных брендов. Часть производства планируют перенести в другие страны(например Swarovski), с более дешевой рабочей силой(Китай, Чехия).

Мировая индустрия моды давно не видела таких тяжелых времен. Знаменитейшие бренды вынуждены были закрыться. Всем известные нам марки как минимум на 20% снизили стоимость на свои коллекции, иначе не выжить! И ведь это еще не все. До сих пор экономисты домов моды фиксируют снижение своих продаж. Крепитесь, рано или поздно все закончится.Доходы модного дома Levi Strauss не в самом лучшем состоянии. Чистая прибыль американского производителя одежды в III квартале 2009г., завершившемся 30 августа с.г., снизилась на 41% - до 41 млн долл. по сравнению с 69 млн долл. за аналогичный период прошлого года. Выручка за отчетный период снизилась на 6% - до 1,04 млрд долл. по сравнению с 1,111 млрд долл. за III квартал 2008г. Такие данные содержатся в опубликованном на днях отчете компании.В нем объясняется снижение финансовых показателей общим кризисом в мировой экономике.Напомним, что Levi Strauss & Co. была основана в 1853г. баварским иммигрантом Леви Штрауссом. Продукция компании продается в 110 странах мира. Акции Levi Strauss принадлежат потомкам основателя и не торгуются на фондовой бирже. Штат компании состоит из 10 тыс. сотрудников. Будем надеется, что в дальнейшем число сотрудников не сократится. Затронул кризис и Dolce and Gabbana. Стефано Габбана заявил, что цены на продукцию модного дома будут снижены на 10-20 %. «Это необходимая мера для того, чтобы выжить в период финансового кризиса, - сообщил дизайнер прессе. - Сейчас экономическая ситуация очень нестабильна, и наши клиенты не готовы как раньше вкладывать деньги в одежду и аксессуары. Сегодня люди предпочитают тратить свободные деньги на путешествия и отдых. Мы надеемся, что снижение розничных цен поможет нам стимулировать покупательную способность наших клиентов, иначе нашему модному дому будет сложно выжить в сложившейся ситуации».

Также Стефано сообщил, что, несмотря на снижение цен, модный дом будет как и раньше предлагать своим клиентам одежду и аксессуары высокого качества, однако, чтобы сократить расходы, Dolce and Gabbana откажется от использования в своих коллекциях некоторых тканей и будет выпускать вещи более простого кроя, так как они дешевле в производстве. «Грустно констатировать, но это единственный способ спасти наш бизнес, - сообщил журналистам Стефано. - Однако мы стараемся воспринимать происходящее как новую страницу жизни модного дома Dolce and Gabbana». Ну что ж, его слова да Богу в уши. Тем временем, нестабильная экономическая ситуация выглядит оптимистичной в глазах итальянского дизайнера Донателлы Версаче, которая назвала мировой финансовый кризис чудесной возможностью воплотить в жизнь свои идеи."Кризис - это большой шанс. Он открывает дорогу творчеству... возникает больше идей", - поделилась модельер в интервью газете Il Sole 24 Ore.Напомним, что в июне 2009 года глава дома моды Versace Джанкарло ди Ризио после пяти лет работы ушел в отставку. Его место занял Джан Джакомо Феррарис. По данным СМИ, между Джанкарло ди Ризио и Версаче произошел конфликт, в частности в вопросе сокращения расходов."Новый гендиректор принял мой образ мысли, - сказала Версаче. - Мы должны понять насколько индивидуален наш бренд. Пора забыть о распылении бренда".Кризис ударил по сектору предметов роскоши, некоторые модные дома резко снизили цены или увеличили производство товаров, находящихся в нижнем ценовом сегменте."В высоком ценовом сегменте цены упали на 20 %, и никто не смог этого избежать. Необходимо рационализировать затраты, но так, чтобы это не ударило по качеству продукции", - добавила дизайнер, которая собирается открыть два новых магазина в Лас-Вегасе.Версаче, в чьих нарядах мировые знаменитости предпочитают появляться на красных дорожках, ожидает, что США станут первыми, кто восстановится после рецессии."Я убеждена, что Соединенные Штаты будут первыми, кто встанет на ноги. Потому что они задают мировые тенденции", - сказала дизайнер.И в принципе, глава модного дома права, ведь та страна, с кого все началось, первой и начнет вставать на ноги. Но до этих времен еще нужно дожить, пока же скорбим о потере двух известнейших марок одежды XX века.29 мая этого года один из самых известных французских домов высокой моды «Кристиан Лакруа» объявил о прекращении выплат по текущим платежам и долгам и подал в коммерческий суд Парижа заявку на предоставление юридической защиты от кредиторов.В минувшем году потери дома достигли 10 млн. долларов. А в этом произошло дальнейшее и сильное падение - на 35% объемов его продаж.В июле, во время Недели Высокой моды в Париже «Кристиан Лакруа» в последний раз показал новую коллекцию. Представленная им линия была создана и показана исключительно благодаря его друзьям – дизайнерам и моделям, которым он смог заплатить лишь по 50 евро. И хотя ничего нового дизайнер не показал, собравшиеся, среди которых в этот день было много знаменитостей, приветствовали дефиле овациями, а при выходе самого Лакруа зал встал: все понимали, что этот момент исторический.Вслед за французами, в омут полетели и японцы. Известный своими авангардными коллекциями, бренд Yohji Yamamoto тоже объявил себя банкротом. Суммарный объем долга компании составляет порядка 67,8миллионов долларов.Напомним, что модный бренд Yohji Yamamoto был основан японским дизайнером Йоджи Ямамото в 1984, после того как его дебютная коллекция оказалась настоящей сенсацией в признанных столицах мировой моды Париже и Нью-Йорке. Вместе с другими японскими дизайнерами Рей Кавакубо (Rei Kawakubo) и Иссеем Мияки (Issey Miyake) Ямамото оказал значительное влияние на развитие авангардного течения в моде в восьмидесятых. За последние несколько лет Ямамото сумел сделать свой бренд несколько более демократичным – в том числе и благодаря сотрудничеству с Adidas.Что же касается отечественной «фэшн-индустрии», то и у нас дела обстоят не лучше.