Министерство образования и науки Российской Федерации

Сибирский федеральный университет

Стратегический маркетинг Методические указания по курсовому проектированию:

по специальности: 080111.65.12 Маркетинг;

по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент», профилю 080200.62.00.04 «Маркетинг».

Электронное издание

Красноярск

СФУ

2015

УДК 339.13 (07)

ББК 68.291.3я73

Составитель И.В. Филимоненко

Стратегический маркетинг. Методические указания по курсовому проектированию [Электронный ресурс]: по специальности 080111.65.12 Маркетинг; по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент», профилю 080200.62.00.04 «Маркетинг» / сост. И.В. Филимоненко. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2015. – 26 с.

Курсовой проект является самостоятельной исследовательской работой студента, завершающей изучение дисциплины «Стратегический маркетинг». Курсовой проект отражает приобретенные студентом практические навыки и умения по формированию информационного обеспечения для стратегического маркетингового анализа, включающего: определение базового рынка, построение сетки сегментирования и выбор целевых потребительских сегментов, оценку привлекательности рынка и выявление конкурентных преимуществ, выбор маркетинговой стратегии. Цель проведения стратегического маркетингового анализа - обосновать формирование продуктово-рыночного комплекса (по элементам комплекса маркетинга) в целевых сегментах рынка. При выполнении курсового проекта студенты используют следующие виды программного обеспечения: Microsoft Excel, Word, Access, Power Point; БЭСТ – маркетинг; Маркетинг-аналитик.

Предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080111.65.12 Маркетинг; по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент», профилю 080200.62.00.04 «Маркетинг».

ISBN 978-5-7638-????-? (для внешних работ – дает РИО)

УДК 339.13 (07)

ББК 68.291.3я73

© Сибирский

федеральный

университет, 2015

ISBN 978-5-7638-????-? (повтор)

Подписано в свет (дата) 2010 г. Заказ ????. (Дает РИО)

Уч.-изд. л. ??., ?? Мб.

Тиражируется на машиночитаемых носителях.

Редакционно-издательский отдел

Библиотечно-издательского комплекса

Сибирского федерального университета

660041, Г. Красноярск, пр. Свободный, 79

Тел/факс [phone]. E-mail [e-mail]

http://rio.sfu-kras.ru

Содержание

1. Общие положения 4

2. Выбор темы 5

3. Этапы выполнения курсового проекта 6

4. Сроки выполнения и защит КП 9

5. Оформление курсового проекта 10

6. Защита курсового проекта 11

7. Структура курсового проекта 11

8. Список литературы по основным разделам курса 12

Приложение А 16

Приложение Б 17

Приложение В 20

1. Общие положения

Курсовой проект (КП) по дисциплине «Стратегический маркетинг» является самостоятельной исследовательской работой студента и должен отразить приобретенные им практические навыки и умения по формированию информационного обеспечения для проведения стратегического маркетингового анализа рынка продукции, а также умения применять инструменты стратегического анализа для:

определения базового рынка;

построения сетки сегментирования и выбора целевых потребительских сегментов;

оценки привлекательности рынка;

выявления конкурентных преимуществ;

выбора маркетинговой стратегии.

Цель проведения стратегического маркетингового анализа - обосновать формирование продуктово-рыночного комплекса (по элементам модели 4 «р») в целевых сегментах рынка.

Цель КП – закрепить полученные на лекционных и практических занятиях знания по способам и приемам проведения стратегического анализа товарного рынка или рынка услуг, а также освоить практические навыки, необходимых для выбора направлений развития товарного рынка, разработки системы маркетинговых решений и построения стратегических рыночных карт.

При выполнении курсового проекта студент должен показать умения:

работать с литературой,

анализировать нормативные документы,

осуществлять поиск, сбор и обработку информации,

выбирать методы и модели стратегического анализа рынка;

применять типовые модели для стратегического анализа рынков с учетом специфики их развития в современных условиях;

формулировать обоснованные выводы по формированию и совершенствованию продуктово-рыночного комплекса в целевых сегментах рынка.

Руководство и контроль за выполнением проекта, а также рецензирование и организация защиты курсового проекта возлагаются на кафедру «Маркетинг» Института управления бизнес-процессов и экономики. Для оказания научно-консультационной и методической помощи студенту кафедрой выделяется научный руководитель. Он же определяет степень готовности курсового проекта.

Работа над избранной темой требует от студента знаний основ методологии исследования, творческого мышления, логики аргументации и изложения, личной позиции к данной проблеме, прилежания и профессионализма.

Процесс написания курсового проекта включает в себя ряд взаимосвязанных этапов:

а) конкретизация темы;

б) изучение литературы и разработка этапов КП;

в) сбор, анализ и обобщение материалов по избранной теме;

г) выполнение этапов КП: выбор методов и моделей стратегического анализа, проведение стратегического анализа, формулирование результатов, практических выводов и рекомендаций;

д) оформление курсового проекта;

е) рецензирование научным руководителем;

ж) защиту на кафедре (внешнее рецензирование).