- •Стратегический маркетинг Методические указания по курсовому проектированию:
- •660041, Г. Красноярск, пр. Свободный, 79
- •Содержание
- •1. Общие положения
- •2. Конкретизация темы
- •2.2. Виды деятельности (производство продукции, оказание услуг), лежащие в основе товарных рынков:
- •3. Этапы выполнения кп
- •4. Сроки выполнения кп
- •5. Оформление курсового проекта
- •6. Защита курсового проекта
- •7. Структура курсового проекта
- •8. Список литературы по основным разделам курса
- •Приложение а Примерное содержание курсового проекта
- •Приложение б Графическая интерпретация результатов исследовательского этапа кп
- •Приложение в Обязательные слайды для презентации результатов кп
4. Сроки выполнения кп
Этап КР |
Срок выполнения |
Дата защиты этапа |
Результат этапа |
Штрафные баллы |
Этап 1. Выбор темы КП |
2-3 недели семестра |
3 неделя семестра |
Тема КП |
-5 |
Этап 2. Подготовительный |
4-5 недели семестра |
6 неделя семестра |
1.Схема структуры товарного рынка 2.Краткий отчет о состоянии российского рынка (вторичные данные) 3.Данные о состоянии рынка г. Красноярска (первичные данные) |
-5/-10 |
Этап 3. Исследователь-ский: 3.1. Определение базового рынка анализируемого товара. 3.2. Построение сетки сегментирования. 3.3.Микросегментиро-вание. 3.4. Анализ привлека-тельности рынка. |
7-8 недели семестра |
9 неделя семестра |
1.Модель базового рынка 2.Макет карты сегментирования 3.Дерево целевых сегментов 4.Альтернативные способы расчета рыночного потенциала |
-5/-10 |
3.5. Анализ конкурент-ных преимуществ региональных производителей. |
10-11 недели семестра |
12 неделя семестра |
1.Проведение позиционирования в матрице конкурентных преимуществ 2.Определение базовых стратегий для каждого участника рынка 3.Построение матрицы BCG |
-5/-10 |
Этап 4. Разработка рекомендаций по укреплению позиций региональных производителей |
13-14 недели семестра |
15 неделя семестра |
Рекомендации по совершенствованию товара, цены, каналов сбыта, способов продвижения в каждом целевом сегменте рынка |
-5/-10 |
Оформление КР |
|
16 неделя семестра |
Окончательный вариант КР: а) печатный вариант в MS World, б) презентация основных результатов в MS Power Point |
|
Защита КР |
|
17 неделя семестра |
|
|
Система оценок и количество штрафных баллов.
При защите КП оцениваются:
а) Содержание печатного варианта КП:
полнота теоретической части,
корректность выполнения практической части КП,
обоснованность разработанных рекомендаций.
б) Оформление печатного варианта КП (см. п.5);
в) Презентация результатов КП: оформление и сложность исполнения слайдов (Приложение В);
г) Доклад (не более 7 мин.);
д) Ответы на вопросы.
5. Оформление курсового проекта
Завершающим этапом разработки курсового проекта является письменное изложение основных теоретических положений, практических выводов и рекомендаций.
На основе собранных материалов уточняется структура, содержание и объем курсового проекта. Не следует приступать к окончательному оформлению курсового проекта сразу же после (или в процессе) сбора и анализа материала. Полезно еще раз продумать содержание всей темы в соответствии с планом и имеющимися фактическими результатами исследования, а затем уже приступать к написанию курсового проекта.
Вполне оправданной является методика деятельности, когда студенты первый вариант пишут быстро, без тщательной стилистической обработки текста. Затем внимательно перечитывают, редактируют и показывают ее научному руководителю. В соответствии с его указаниями вносят изменения, коррективы и дополнения.
Требования к оформлению курсового проекта соответствуют требованиям к оформлению документов учебной деятельности студентами СФУ и определены в документе «СТАНДАРТ ОРГАНИЗАЦИИ. Система менеджмента качества. Общие требования к построению, изложению и оформлению документов учебной деятельности. СТО 4.2–07–2012» (http://smk.sfu-kras.ru/documents).
Дополнительные требования преподавателя:
а) Курсовой проект оформляется и печатается на компьютере. Ориентировочный объем курсового проекта 40-50 листов. Текст оформляется в соответствии со стандартами оформления, принятыми в СФУ.
б) На титульном листе проекта студент ставит свою подпись. Студент отвечает за грамотность и аккуратность оформления курсового проекта.
в) Примерное содержание КП представлено в Приложении А.