Система производства культуры консюмеризма
•Предложение товаров.
•Система продаж (инфраструктура шопинга, кредитование, скидки и т.д.).
•Реклама.
•Массовая культура.
•СМИ.
•Мода.
Модная индустрия как элемент культурного производства
•Современность и престижность – ключевые ценности.
•Модность как атрибут современного успешного человека.
•Функция моды – принудительное моральное устаревание вещей.
•Образцы для подражания – продукты модной индустрии.
Реклама –
ключевой агент социализации
Реклама – основной жанр массовой культуры
•
СИСТЕМА ПРОИЗВОДСТВА КОНСЮМЕРИЗМА: ШОПИНГ
-ФОРМА ДОСУГА;
-ИНСТРУМЕНТ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ;
-ФОРМА ПОТРЕБЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОЙ КУЛЬТУРЫ (Магазин – храм и музей).
ПОВСЕДНЕВНАЯ ЖИЗНЬ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ: шопинг
ПОВСЕДНЕВНАЯ ЖИЗНЬ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ: шопинг
Новый тип личности – ненасытный потребитель
•Потребление как процесс конструирования идентичности.
•Игра в идентичности.
•Постоянная смена языка конструирования идентичности.
Новый тип личности: яппи
Yuppie =
Young Urban Professional Person Или:
Young Young, UPwardly- mobile Professional
Жизненная формула:
Профессиональный + материальный успех.
Идеальный работник + идеальный потребитель
Антипод для яппи – “loser”.
От классического к креативному консюмеризму
•От пассивного к творческому потреблению.
•Prosumption: production + consumption