- •Краткое оглавление
- •Введение
- •Раздел I
- •Глава 1. Проектирование бренда
- •1.1. Изучение рынка и выбор целевой аудитории Изучение рынка
- •Определение целевой аудитории
- •Пять групп покупателей
- •Влияние когнитивных реакций на решение о покупке
- •1.2. Рекламная коммуникация: подходы к формулированию
- •1.3. Планирование рекламной стратегии торговой марки
- •И отношений к рекламе
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •1.4. Рекламное позиционирование или концепция трехуровневого позиционирования Росситера — Перси
- •Макроуровень позиционирования
- •Мезоуровень позиционирования
- •Микроуровень
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 2. Творческая стратегия торговой марки
- •2.1. Креатив: понятие, виды, проблематика
- •Концепция ram-проводника
- •Барьеры творческого мышления
- •2.2. Общая схема разработки рекламной идеи
- •2.3. Методы генерирования творческих идей Методология творчества: историческая справка
- •Шаблоны рекламных идей
- •Глава 3. Выбор средств и эффективность рекламы
- •3.1. Рекламные персонажи
- •3.2. Оценка стоимости бренда
- •3.3. Оценка рекламно-коммуникационной стратегии
- •Анализ творческого исполнения
- •Определение бюджета
- •Вопросы для самопроверки
- •Краткие выводы к разделу I
- •Рекомендуемая литература к разделу I
- •Раздел II
- •4.1. Основные компоненты рекламного текста
- •4.2. Слоган
- •4.3. Заголовок
- •Раздел II
- •4.1. Основные компоненты рекламного текста
- •4.2. Слоган
- •4.3. Заголовок
- •4.4. Основной рекламный текст (орт)
- •4.5. Эхо-фраза
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 5. Маркетинговая информация в рекламном тексте
- •5.1. Имя бренда
- •5.2. Уникальное торговое предложение
- •5.3. Дополнительная маркетинговая информация
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 6. Интралингвистические особенности рекламного текста
- •6.1. Фонетика рекламного текста
- •6.2. Лексика
- •6.3. Синтаксис
- •6.4. Читаемость рекламного текста
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 7. Стилистика рекламы
- •7.1. Специфика стиля рекламы
- •7.2. Тропы
- •7.3. Речевые фигуры
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 8. Приемы речевого воздействия в рекламе
- •8.1. Языковое манипулирование
- •8.2. Имплицитная информация и якорение
- •8.3. Аргументация в рекламе
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 9. Бриф
- •Вопросы для самопроверки
- •Краткие выводы к разделу II
- •Рекомендуемая литература к разделу II
- •Раздел III
- •Глава 10. Реклама как область графического дизайна
- •10.1. Рекламный дизайн как социокультурный феномен
- •10.2. Понятие «рекламный дизайн»
- •10.3. Эстетическое измерение рекламного образа
- •10.4. Типологии объектов рекламного дизайна
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 11. Проектный процесс в дизайне рекламы
- •11.1. Этапы проектирования визуальной рекламы
- •11.2. Композиция в дизайне рекламы
- •11.3. Цвет в дизайне рекламы
- •11.4. Оценка оптимальности проектного решения визуальной рекламы
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 12. Основные художественные средства визуальной рекламы
- •12.1. Графика
- •12.2. Фотографика как художественное средство
- •12.3. Художественные возможности типографики
- •Вопросы для самопроверки
- •Краткие выводы к разделу III
- •Рекомендуемая литература к разделу III
- •Раздел IV
- •Глава 13. Теоретические аспекты использования фотографии в рекламе
- •Краткие сведения по истории фотографии
- •Хронология становления фотографии
- •13.2. Образ и жанр в фоторекламе
- •13.3. Фотографический процесс
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 14. Цифровая фотография
- •14.1. Принцип работы цифрового фотоаппарата
- •14.2. Принадлежности для фотосъемок
- •14.3. Фотосъемка
- •14.4. Изобразительные средства фотографии
- •Вопросы для самопроверки
- •Раздел V
- •Глава 15. Основные этапы развития полиграфии
- •Глава 16. Обработка текстовой информации и основы типографики
- •16.1. Понятие текстовой информации, текстового документа и обработки текстовой информации
- •16.2. Информационная структура документа
- •16.3. Композиционная структура документа
- •16.4. Шрифты и их параметры
- •16.5. Компьютерные шрифтовые технологии
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 17. Допечатные процессы и оборудование
- •17.1. Оцифровывание изображений
- •17.2. Растрирование изображений
- •17.3. Изготовление печатных форм
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 18. Печатные процессы и оборудование
- •18.1. Высокая печать
- •18.2. Плоская печать
- •18.3. Глубокая печать
- •18.4. Тампонная печать
- •18.5. Трафаретная печать
- •18.7. Орловская печать
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 19. Послепечатные процессы
- •19.1. Лакирование
- •19.2. Припрессовка пленки (ламинирование)
- •19.3. Тиснение фольгой
- •19.5. Термография
- •Вопросы для самопроверки
- •Краткие выводы к разделу V
- •Рекомендуемая литература к разделу V
- •Раздел VI
- •Глава 20. Телевизионная реклама
- •20.1. Общая характеристика
- •20.2. Типологизация
- •Глава 21. Научно-практическая основа режиссуры рекламы
- •21.1. Профессия — режиссер рекламы
- •21.2. Система Станиславского как метод работы с актером
- •Глава 22. Сценарное мастерство
- •22.1. Композиция рекламного сценария
- •22.2. Режиссерский сценарий и раскадровка
- •22.3. Режиссерский замысел
- •22.4. Художественный образ
- •22.5. Жанр
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 23. Производство телевизионной рекламы
- •23.1. Команда рекламного проекта
- •23.2. Камера и съемка
- •Сценарное мастерство
- •22.1. Композиция рекламного сценария
- •22.2. Режиссерский сценарий и раскадровка
- •22.3. Режиссерский замысел
- •22.4. Художественный образ
- •22.5. Жанр
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 23. Производство телевизионной рекламы
- •23.3. Композиция изображения
- •23.4. Естественный свет и освещение
- •23.5. Звук
- •23.6. Анимация
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 24. Монтаж рекламного фильма
- •24.1. Возникновение и развитие монтажа
- •24.2. Комфортный монтаж
- •24.3. Акцентный монтаж
- •24.4. Нелинейный монтаж
- •24.5. Монтаж звука
- •Вопросы для самопроверки
- •Краткие выводы к разделу VI
- •Рекомендуемая литература к разделу VI
- •Глоссарий
- •Приложения Содержание приложения
- •Владимир Иванович Немирович-Данченко
- •Евгений Багратионович Вахтангов
- •Всеволод Эмильевич Мейерхольд
- •Александр Яковлевич Таиров
- •Т ипографская система измерения
- •Форматы бумаги, применяемые в полиграфии
- •101000, Г. Москва, Лубянский пр., д. 7, стр. 1.
Форматы бумаги, применяемые в полиграфии
ГОСТ 12050-66
Основные: 840x1080, 700x1080, 700x1000, 750x900, 700x900, 600x900, 600x840
Дополнительные: 900x1000, 840x1000, 840x900, 700x840, 600x1000, 600x700.
Рис. 2. Форматы системы ISO
Пример использования
Система ISO предполагает широкий спектр форматов (рис. 2), но далеко не все из них широко используются на практике. Среди всех форматов А4 — наиболее важный формат в ежедневном офисном использовании.
Некоторые основные цели применения различных форматов приведены ниже:
АО, A1 — технические чертежи, постеры;
А2, A3 —- чертежи, диаграммы, широкоформатные таблицы;
А4 — письма, журналы, бланки, каталоги, расходные материалы для принтеров и копиров;
А5 — записные книжки;
А6 — почтовые открытки;
В5, А5, В6, А6 — книги;
С4, С5, С6 — конверты для писем формата А4: не сложенные (С4), сложенные вдвое (С5), сложенные втрое (С6).
В системе ISO ширина и длина стандартизирована и указана в миллиметрах, размеры бумаги также могутбыть рассчитаны по следующим формулам:
Формат |
Ширина, м |
Длина, м |
Аn |
2-1/4-n/2 |
2-1/4-n/2 |
Bn |
2-n/2 |
2-1/2-n/2 |
Cn
|
2-1/8-n/2
|
2-3/8-n/2 |
Иногда требуются особые форматы бумаги для этикеток, билетов и других целей. Они могут быть получены путем разрезания стандартных форматов на 3, 4, или 8 равных частей по линии короткой параллельной стороне (ширине) таким образом, что отношение между длиной и шириной будет больше, чем корень квадратный из двух. Некоторые примеры «длинных» форматов приведены ниже в миллиметрах:
1/3 А4 |
99x210 |
1/4 А4 |
74x210 |
1/8 А4 |
37x210 |
1/4 A3 |
105x297 |
1/3 А5 |
70x148 |
Все описанные форматы имеют обрезной край, т.е. это форматы бумаги, поставляемой конечному пользователю или читателю. В системе ISO определены также серии форматов RA и SRA для необработанной бумаги. Эти форматы лишь ненамного больше, чем соответствующие форматы А-серии. Листы этих форматов обрезаются по краям до требуемого формата. Площадь листа формата ISO RA0 равна 1,05 кв.м, а формата ISO SRA0 — 1,15 кв.м.
Эти форматы также подчинены правилам квадратного корня из двух и половине площади, но размеры стартовых форматов округлены до целых сантиметров. Форматы необрезанных листов бумаги, которые используются в типографиях, приведены в табл. 3.
Таблица 3. Форматы серии RA и форматы серии SRA
RA0 |
860x1220 |
SRA0 |
900x1280 |
RA1 |
610x860 |
SRA1 |
640x900 |
RA2 |
430x610 |
SRA2 |
450x640 |
RA3 |
305x430 |
SRA3 |
320x450 |
RA4 |
215x305 |
SRA4 |
225x320 |
ISO 7810 используется для идентификационных карточек и имеет три стандартных формата: ID-1 = 85,60x53,98 мм (= 3,370x2,125 дюйма), Ш-2=105 х 74 мм (= А7), или ID-3 = 125x88 мм (= В7). Кроме этого, ID - 1 является форматом для банковских карточек (толщиной 0,76 мм), а также широко используется для визитных карточек и водительских прав. Стандартный паспорт имеет формат В7 (= ID-3).
Система размеров бумаги ISO была впервые предложена Германской стандартизационной организацией DIN в 1920 г. для расширения спектра форматов бумаги, с целью сделать хранение и использование бумаги более дешевым и эффективным. Эта система стала международным стандартом (ISO 216) в 1975 г. и по сей день используется во многих странах.
Стандарты бумаги в Северной Америке
В США и Канаде стандарты бумаги ISO широко не применяются. В офисных целях применяются форматы бумаги: Letter (216x279мм), Legal (216x356 мм), Executive (190x254 мм) и Ledger/Tabloid (279x432 мм). Существует также Американский Национальный Стандарт ANSI/ASME Y14.1 для технических чертежей: формат А (216x279 мм), В (279x432 мм), С (432x559 мм), D (559x864 мм), Е (864х 1118 мм), а также существует множество других, не входящих в систему форматов для различных целей.
Форматы писем Letter, и Legal могут быть легко заменены форматом А4, Executive — форматом В5, a Ledger/Tabloid — форматом A3.
Преобладание в Северной Америке стандарта Letter вместо ISO A4, как наиболее используемого в офисных целях, влечет множество проблем в ежедневной переписке с Канадой и США. ISO A4 на 6 мм меньше в ширину, но на 18 мм длиннее, чем американский Letter-формат. Документы, созданные в Word с компоновкой на листе А4, часто не могут быть распечатаны без потери информации на бумаге формата Letter или требуют переформатирования текста, что, в свою очередь, влечет изменение нумерации страниц. Поддерживаемый почтовой службой США предел длины для стандартного конверта меньше на 7 мм, чем конверт формата С5, поэтому конверты форматов С5 и С4 считаются нестандартными и требуют доплаты.
Учебное издание
РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Под редакцией Ларисы Михайловны Дмитриевой
Учебник
Редактор В. Ю. Власова
Корректор О. В. Мехоношина
Компьютерная верстка Г. С. Брудовской
Художественный редактор И. С. Соколов
Оформление переплета А. Л. Бондаренко
Подписано в печать 12.01.2006. Формат 60x90 /16. Гарнитура «Ньютон». Печать офсетная. Усл. печ. л. 40,0. Тираж 3000 экз. Заказ № 2024.
ООО «Издательство «Экономисть».