- •Розділ 1 Теоретичні основи управління конкурентоспроможністю підприємства
- •1.1 Економічна суть конкурентоспроможності підприємства
- •Серед виявлених тенденцій наукових досліджень сутності конкурентоспроможності підприємства у подальшому буде використано:
- •1.2 Управління конкурентоспроможністю підприємства: сутність, рівні і тенденції розвитку
- •Персоналу і формуванням дієвої креативної мережі, а якість стратегії залежить від ефективності мотиваційних, організаційних та фінансових механізмів розвитку персоналу.
- •1.3 Управлінські технології формування конкурентоспроможності підприємств
Серед виявлених тенденцій наукових досліджень сутності конкурентоспроможності підприємства у подальшому буде використано:
-
розуміння конкурентоспроможності як здатності підприємства до створення продукції і послуг відповідно до уподобань споживачів;
-
обґрунтування доцільності використання ресурсного підходу при поясненні сутності конкурентоспроможності;
-
трактування конкурентоспроможності з позицій потенціалу формування конкурентних переваг;
-
розгляд конкурентоспроможності з позицій теперішнього задоволення потреб споживачів і перспектив їх задоволення;
-
новітні підходи до формування конкурентних переваг на основі ключових компетенцій і «системи кореня»;
-
розгляд конкурентоспроможності як динамічного стану підприємства з акцентами та адаптацію та гнучкість як економічної системи.
Ці та інші аспекти конкурентоспроможності підприємства, використано для такого означення її сутності: конкурентоспроможність підприємства - це його здатність у реальному масштабі часу та у перспективі формувати і використовувати систему знань, умінь і навичок спільного зі споживачем творення принадливого для нього продукту, випереджуючи за часом теперішніх і можливих конкурентів. Вона базується на пріоритетному розвитку інтелектуальних та інноваційних ресурсів підприємства і реалізується як спільний пролонгований досвід формування інноваційних матеріальних і нематеріальних активів підприємства для продукування і збуту продукції (послуг) з метою досягнення перемоги у конкуренції за ресурси споживача.
Формування власного бачення сутності конкурентоспроможності підприємства слугуватиме основою формування методології управління конкурентоспроможністю підприємств. Однак різна зацікавленість користувачів інформації про конкурентоспроможність підприємства потребує розгляду окремого питання - окреслення сутнісних її аспектів з урахуванням сфокусованого бачення та інтересів зацікавлених користувачів інформації про конкурентоспроможність.
Науковцями неодноразово висловлювалася думка про необхідність урахування інтересів користувачів інформації про конкурентоспроможність підприємства та окремі його складові при розробленні адекватного сучасним ринковим тенденціям понятійного апарату. У цьому ж контексті 3. А. Васильєва також зазначає: «Відмінність вимог, що висуваються до підприємства суб'єктами ринку - споживачами, конкурентами, інвесторами, структурами управління вищого рівня (галузь, регіон, кластер, держава) - змінює й перелік показників, що використовуються для оцінювання рівня конкурентоспроможності, що повинно, у свою чергу, знайти відображення в понятійному апараті».
Основних користувачів інформації про конкурентоспроможність підприємства представлено на рис. 1.1, а сфери їх інтересів подано у полігармонійній теоретичній моделі конкурентоспроможності підприємства, яка є ієрархією понять конкурентоспроможності за рівнем проникнення до її сутнісних аспектів залежно від сфокусованості інтересів користувачів інформації:
-
для споживачів продукції (послуг) - здатність задовольняти їх потреби (вирішувати проблеми) на основі отримання товарів і послуг, що переважають конкурентів за необхідним набором па раметрів, та можливість залучення споживача до формування бізнес-процесу підприємства;
-
для конкурентів - здатність створювати поточні та стратегічні конкурентні переваги, які формуються на основі системи знань, умінь і навичок виробництва і збуту продукції, а також забезпе чують гнучкість підприємства як економічної системи на засадах інноваційного розвитку;
-
для персоналу підприємства (теперішнього і потенційного) - конкурентоспроможність системи винагород і вигод, яка обумовлює привабливість підприємства бути місцем реалізації трудового (у т. ч. креативного) потенціалу працівника та очевид- ність перспектив розширення мотиваційного поля активізації трудової діяльності;
-
для власників і менеджменту підприємства - здатність до превентивного формування і використання системи знань, умінь і навичок спільного зі споживачем творення продукту, випере- джуючи за часом теперішніх і можливих конкурентів;
. для інвесторів (у т. ч. й потенційних), кредиторів, партнерів - наявність сутнісних ознак, що є пріоритетом для власників, за умови стратегічної та інноваційної спрямованості потенціалу конкурентоспроможності (орієнтація на створення нових ринків та розширення існуючих) та високоякісного менеджменту, який забезпечує ефективне використання власних і залучених ресурсів та гнучкість підприємства як економічної системи в умовах існуючого конкурентного середовища.
Рис. 1.1. Ієрархія показників і чинників конкурентоспроможності підприємства залежно від пріоритету інтересів користувачів інформації
Таке розуміння сутності конкурентоспроможності підприємства дозволяє продемонструвати формування тенденції зближення інтересів користувачів інформації про конкурентоспроможність і дозволяє розробити методологію управління конкурентоспроможністю підприємства на інноваційній основі.