4. Понятие о цветовых контрастах и виды контрастов, их применение в рекламе.

Контра́ст — разница в характеристиках различных участков изображения, а также способность фотографического материала или оптической системы воспроизводить эту разницу.

Контра́стность — степень контраста, чаще всего выражается безразмерной величиной, отношением или логарифмом отношений.

Одним из используемых в полиграфии приемов работы с цветом называют цветовой контраст. Он позволяет усилить нужный эффект, сопоставляя резко отличающиеся друг от друга цвета. При помощи цветового контраста на полиграфической продукции выделяют главные элементы, названия, рекламные слоганы и прочее. Этот прием позволяет добиться выразительности образов, помещенных в издание, при его подготовке к сдаче в типографию.

Цветовой контраст подразделяют на пограничный, одновременный, хроматический и светлотный.

Светлотный контраст – это изменение зрительного восприятия степени светлоты цвета под влиянием расположенных рядом цветовых участков. Например, серый цвет кажется светлее на черном фоне и темнее – на белом.

Хроматический цветовой контраст, это изменение восприятия цветового тона, связанное с воздействием соседствующих цветов.

Пограничным цветовым контрастом называют разницу, которую претерпевает зрительное восприятие на стыке двух контрастных цветов. Это выражается в появлении дополнительной цветовой полоски либо пограничной полосы, на которой каждый цвет кажется более выраженным.

Одновременный цветовой контраст – это перемены в восприятии цветового участка, зависящие от цвета, в котором выполнен фон изображения. Скажем, красный объект выглядит ярче на синем фоне, нежели на оранжевом.

Эффект цветового контраста обладает большим потенциалом влияния.

Оптический контраст — различимость предмета наблюдения от окружающего его фона.

Цветовой контраст — разновидность оптического контраста, связанная с разницей цветовых оттенков. Понятие используется в дизайне, рекламе и в фотографии (за счёт цветового контраста объект выделен).

Контраст изображения, диапазон яркостей изображения — отношение яркостей самой светлой и самой тёмной частей изображения.

Контраст освещения — величина, описывающая различие в яркости по-разному освещённых объекта и фона или участков объекта в конкретной сцене.

5. Понятие о цветовой гармонии и виды гармонии, их применение в рекламе.

Гармония- означающая целостность, слитность, закономерную связность всех частей и элементов формы, т.е. это высокий уровень упорядоченности многообразия и соответствие частей в составе целого, отвечающего эстетическим критериям совершенства и красоты.

Цветовая гармония - это сочетание отдельных цветов или цветовых множеств, образующие органическое целое и вызывающие эстетическое переживание.

Цветовая гармония в дизайне представляет собой определенное сочетание цветов с учетом всех их основных характеристик, таких как- цветового тона;- светлоты;- насыщенности;- формы;- размеров занимаемых этими цветами на плоскости, их взаимного расположения в пространстве, которое приводит к цветовому единству и наиболее благоприятно эстетически воздействует на человека.

Признаки гармонии цвета:

1) Связь и сглаженность. Связующими фактором может быть: монохромность, ахроматичность, объединяющие подмеси или налеты (подмесь белого, серого, черного), сдвиг к какому-либо цветовому тону, гамма.

2) Единство противоположностей, или контраст. Виды контраста: по яркости (темное-светлое, черное-белое и т.д.), по насыщенности (чистые и смешанные), по цветовому тону (дополнительные или контрастные сочетания).

3) Мера. Т.е. в композицию, приведенную к гармонии нечего добавить и убрать.

4) Пропорциональность, или соотношение частей (предметов или явлений) между собой и в целом. В гамме - это подобие отношений яркостей, насыщенности и цветовых тонов. 5) Равновесие. Цвета в композиции должны быть уравновешены.

6) Ясность и легкость восприятия.

7) Прекрасное, стремление к красоте. Недопустимы психологически негативные цвета, диссонансы9) Организованность, порядок и рациональность.Классическое сочетание цветов по Гете: гармонично сочетаются Оранжевый-Синий, Желтый-Фиолетовый, Красный-Зеленый;бесхарактерное сопоставление: Желтый-Оранжевый, Оранжевый-Красный, Красный-Фиолетовый, Фиолетовый-Синий;

негармоничное сочетание: Желтый-Зеленый, Зеленый-Синий

Гармония - это равновесие, симметрия сил.

Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции.

цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров. Она заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно.

Чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным.