17. Логотип. Правила создания логотипа.

Логотип — это оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы.

Термин «логотип» возник после волны подъема производства.

Логотип — это один из наиважнейших элементов корпоративного стиля и имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации и позиционирования компании на рынке.

В логотипах желательно избегать многоцветия, если это только настоятельно не продиктовано спецификой бизнеса. Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе.

Белый и черный цвета обладают лучшей сочетаемостью чем остальные, поэтому допустимо использование такого цветового решения как 2 цвета + белый или 2 цвета + черный. Выбор конкретных цветов в большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности компании. Следует также учитывать психологическое значение различных цветов.

Элегантный и лаконичный логотип является признаком высшего мастерства дизайнера.

Для достижения желаемого результата заказчику логотипа необходимо предварительно тщательно изучить целевую аудиторию — это позволит дизайнеру создать удачный логотип, который будет хорошо запоминаться потребителями и представит компанию и ее продукцию в максимально выгодном свете.

При разработке логотипа необходимо учитывать особенности восприятия цветов и геометрических форм различными целевыми аудиториями. Особенно внимательно нужно отнестись к разработке и выбору логотипа для международной и многонациональной аудитории, а также для потребителей, представляющих различные религиозные конфессии.

При создании логотипа необходимо учитывать сферу деятельности компании, ее отличительные черты среди конкурентов, положительные и выгодные стороны производимых товаров или услуг.

Простые, примитивные геометрические формы легче воспринимаются зрителем, лучше и быстрее запоминаются человеком, по сравнению со сложными неправильными или абстрактными формами.

При создании логотипа нужно учитывать законы построения композиции рисунка. Цвет — свойство света вызывать определенное зрительное ощущение в соответствии со спектральным составом отражаемого или испускаемого излучения.

Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации.

19. Средства оптимизации визуальных компонентов рекламного продукта.

Для выделения текста или как декоративный шрифт используют курсивные и наклонные начертания. Наклонные шрифты образуются путем наклона знаков прямых начертаний, при этом буквы и цифры практически не изменяют форму. Курсивные шрифты отличаются от наклонных тем, что знаки в них приобретают форму рукописных. От основного начертания курсивы отличаются формой, пропорциями, насыщенностью.

Общие факторы, влияющие на читаемость, таковы: шрифт, толщина и размер букв длина строки, расстояние между словами, между строчками и между абзацами, цвет шрифта и фона, свободное пространство на странице и даже качество бумаги. Так, четкость существенно зависит от цвета шрифта и фон на котором он расположен. на четкость и удобочитаемость шрифта влияют также тональность цвета, его насыщенность, степень освещенности, размеры, характер поверхности (рельефная, шероховатая, гладкая, полированная, зеркальная), расстояние и т. д.

Контрастность основных и дополнительных штрихов (горизонтальные штрихи всегда кажутся толще вертикальных, это придает тексту некоторую тревожность, неуравновешенность. Умеренный контраст штрихов шрифта второй строки обеспечивает хорошую удобочитаемость. Сильный контраст штрихов (третья строка) в длинных текстах утомляет глаз, в коротких же, наоборот, зачастую повышает удобочитаемость. В четвертой строке показан шрифт без соединительных штрихов и это вполне допустимо.

Размер шрифта, определяемый форматом экспозиции, а также расстоянием до зрителя книг, отчетов. В последнее время дизайнеры нередко отличаются от классических правил: для создания специальных эффектов редко используют и создают трудные для чтения шрифты. Текс оформление уже само по себе несет огромную информацию, поэтому требование выразительности шрифта иногда превалирует над требованием читаемости.

Уместность - органическая связь рисунка букв с содержанием текста, разность шрифта. Главное, чтобы шрифт в тексте был уместен.