20. Фирменный стиль.

Фс- представляющий лицо фирмы на рынке и призванный обеспечить узнаваемость ее товаров и услуг среди конкурентов.

Фирменный стиль (корпоративная идентичность) — это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров и/или услуг фирмы. Фирменный стиль — это выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.

К основным компонентам фирменного стиля относятся:

- деловая документация фирмы — бланки, конверты, визитки и т. д.;

- печатная реклама — листовки, проспекты, каталоги, плакаты, рекламы и т.д.;

- сувенирная продукция — календари, блокноты и т. д.;

- оформление интерьеров офиса, торговых залов, выставочные витрины и экспозиции;

- маркировка и дизайн упаковки;

- спецодежда;

- оформление транспорта фирмы и др.

Основой фирменного стиля являются:

1. Товарный знак (логотип, торговый знак, марка, торговая марка) — зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (художественное изображение), необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы и призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя.

2. Девиз (слоган) — краткая, легко запоминающаяся фраза, боевой клич фирмы. Цель девиза — обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею.Основные принципы создания ФС: логотип, - набор шрифтов, - фирменный цвет. Компоненты фирменного стиля должны давать представление о масштабах деятельности предприятия. Следует как можно ярче подчеркивать своеобразие фирмы, ее отличие от конкурентов с тем, чтобы у потребителя сложился соответствующий образ.Грамотно разработанный фирменный стиль делает предприятие более привлекательным в глазах сотрудников и партнеров по бизнесу.

22. Векторная и растровая графика.

Различают два основных вида компьютерной графики: растровую и векторную.

Растровая графика представляет собой изображение, построенное посредством точек – пикселей. Совокупность таких пикселей образует изображение. Каждый пиксель обладает рядом параметров – две координаты положения точки на плоскости, цвет точки и интенсивность.

Растровая графика обладает рядом достоинств:

- с помощью растровой графики осуществляется построение и обработка фотореалистичных изображений, так как изображение любой сложности может быть построено с помощью точек;

- для просмотра изображений растровой графики нет необходимости в специализированном программном обеспечении;

- в силу разнообразия форматов растрового изображения, появляется возможность уменьшать физический размер файлов растровой графики (сжатие изображения).

Недостатки растровой графики:

- занимает больший объем физической памяти компьютера, так как необходима запись параметров для каждой точки изображения, в то время как в векторной графике существует ряд упрощений;

- при трансформации части изображения (перемещение, увеличение, изменение по цвету) происходит потеря качества, так как необходимой, дополнительной информации о растровом изображении нет (неизвестно значение параметров точек и алгоритмы их просчета);

- вывод на печать растровых изображений сопровождается радом трудностей: скорость печати низкая (требуется время для передачи значений параметров каждой точки), необходима адаптация изображения к разрешающей способности выводного устройства (происходит внутренняя трансформация изображения, что зачастую ведет к потери качества)

Сжатие растрового изображения происходит за счет усреднения параметров точек, а также уменьшения разрядности чисел, описывающих тот или иной параметр пикселя. Обычно происходит с потерей качества (уменьшение количества цветовых оттенков, объединение схожих по параметрам точек, упрощенный просчет интенсивности, и т.д.), но визуально изображение редко становится хуже оригинала.

Растровое изображение может быть представлено в виде многослойного изображения, где отдельные части изображения отображаются на прозрачных основах – слоях. Совокупность таких слоев, наложенных друг на друга, составляет общее изображение. Для просмотра и редактирования таких изображений требуются специальные редакторы растровой графики.

Растровая графика используется для размещения информации в сети Интернет (так как существует сжатие и нет необходимости в дополнительных программах), для работы с фотографиями и реалистичными изображениями (различного рода устройства ввода – цифровые камеры, сканирующие устройства), для представления изображений на других цифровых устройствах (компьютеры, периферийные устройства).

Векторная графика работает с объектами, которые могут быть созданы на основе кривых и геометрических фигур и сохраняются в памяти компьютера в виде описаний контуров.

Объекты в векторной графике строятся на основе управляющих линий – векторов. Каждый вектор обладает рядом параметров: параметры, влияющие на характер изогнутости контура объекта (длина вектора, направление, две координаты начала вектора), параметры, отвечающие за внешний вид контура (толщина, цвет, интенсивность цвета). Помимо значений векторов в узловых точках объекта в память компьютера вносится значение о внутреннем заполнении объекта (заливка).

Векторная графика обладает рядом достоинств:

- файлы векторной графики имеют небольшой объем по сравнению с файлами растровой графики;

- объекты векторной графики можно подвергать трансформации, и их качество при этом не ухудшается;

- векторные изображения адаптируются к разрешающей способности различных устройств вывода.

Недостатки векторной графики:

- необходимо специальное программное обеспечение для просмотра проекта векторной графики;

- невозможно фотореалистично представить изображения с помощью линий и контуров;

- векторная графика не предоставляет возможность уменьшать физический объем памяти компьютера, занимаемый файлом.

Векторная графика используется при подготовке различных печатных изданий, в Web-дизайне, при подготовке технической документации, а также выполнения проектов, требующих частой корректировки. Преобразование растровой графики в векторную носит название трассировка. Осуществляется в основном с потерей качества, так как совокупность точек достаточно сложно представить в виде линий, особенно при фотореалистичном изображении. Различают ручную и автоматическую трассировку изображения. При ручной трассировке осуществляется обрисовка растрового изображения линиями непосредственно пользователем. При автоматической такой процесс замены точек в изображении выполняется с помощью средств программы.

Представление цвета на компьютере сводится в основном к описанию цветовых форматов в цифровом виде.