Матриця можливостей для сп «Фокус»

Таблица 2.

	Сильний вплив С	Помірний вплив П	Малий вплив М
Висока імовірність В	ВС Вихід на нові ринки або сегменти ринку за рахунок брендової продукції	ВП Вертикальна інтеграція	ВМ
Середня імовірність С	СС Відновлення і закупівля технологій	СП	СМ
Низька імовірність Н	НС	НП	НМ

Як видно, усі три можливості підприємства мають для нього велике значення і їх треба обов'язково використовувати.

Схожа матриця складається для оцінки погроз (таблиця 3.4). По стовпцях відкладаються можливі наслідки для підприємства, до яких може привести реалізація погрози. По рядках відкладається імовірність того, що погроза буде реалізована.

Матриця оцінки погроз для сп «Фокус»

Табл. 3

	Руйнування	Критичний стан	Важкий стан	"Легкі забиті місця"
Висока імовірність		Зростаючий конкурентний тиск	Можливість появи нових конкурентів
Середня імовірність				Зростаючий вплив ціни у покупців і постачальників

Як видно з аналізу, зростаючий конкурентний тиск має високу імовірність і може стати критичним для підприємства або спровокувати досить важке положення. Процес визначення стратегії і побудови сценаріїв припускає співвіднесення їх з цілями і місією організації.

Задача SWOT-аналізу полягає в тому, щоб надати фахівцю всю необхідну інформацію для визначення можливих стратегій і їх комбінацій. Подальша дія повинна полягати в стисненні обсягу інформації. Інакше можна розробити дуже громіздкі й важкоздійснювані рекомендації, що будуть суперечити одна одній.

Необхідно сфокусувати увагу на основних стратегічних альтернативах. Вони виникають з результатів самого аналізу і повинні бути класифіковані за напрямками. Також слід враховувати, що аналіз засновано на даних, що відображають минулий та теперішній стан.

Список використаної літератури

1. Данько Т.П. Управление маркетингом (методический аспект). Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 280 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 1990. - 736 с.

3. Мирзоев Р.Г. Методология эффективности в менеджменте и маркетинге. Учебное пособие. - СПб, 1997.

4. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.

5. Яроміч С.А. Практикум з менеджменту. Учбово-ділові ситуації, завдання та питання. – Одеса: ОДЕУ, 2000. – 144 с.

6. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент 4-е издание. Учебник. – М.: Экономистъ, 2006.-669 с.