Інші визначення реклами

Реклама — відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформаційно образні, експресивно суб'єктивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до певного вибору або вчинку.

Реклама — це сплачена, така, що не персоналізується комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і використовуюча засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (якось) на аудиторію.[2]

Використовуються і вужчі визначення, що наприклад, обмежуються лише товарами і послугами. Іноді у визначення включають таку ознаку, як комерційні інтереси.

Реклама - властивість буття по відображенню самого себе. Реклама з'являється там і тоді, де і коли з'являється буття. Вплив і усвідомлення реклами з'являється там і тоді, де з'являється свідомість [3]

Реклама — процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.

Реклама — комерційний засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на який-небудь політичний пост. Мета реклами — донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.

Завдання реклами — спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню купівлі і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).

Функції реклами

• Залучення клієнтів — інформування їх про нові товари, послуги, місця продажів. Зазвичай, в рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.

• Збільшення продажів — мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню об'єму продажів. Проте для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу і т. д), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив в рекламовану компанію, для нього важливо не лише те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати — ці і інші чинники також впливають на ріст або падіння продажів. Реклама лише направляє і примушує запам'ятати.

• Регулювання збуту — якщо забувати про цю функцію реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди треба пам'ятати про те, що кількість товару повинна відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (приміром) розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію в ЗМІ.

Види реклами За фінансовим принципом

• Активна - плата за рекламні дії робиться потенційному клієнтові (прямо або побічно).

• Пасивна - потенційний клієнт не бере участь в розподілі рекламного бюджету і тому є пасивним спостерігачем.

За місцем і способом розміщення

У ЗМІ:

• ТелевизионнаяТелевізійна (ролик в рекламному блоці, віртуальна реклама, рядок, що біжить, телеоголошення, спонсорство).

• Радіо (ролики, рідше «джинса» — «на правах реклами»).

• Друкарська (розрізняють рекламу в пресі і іншу: принты, листівки, наклейки, візитки).

• Інтернет-реклама (реклама в мережі Інтернет: текстові блоки, банери, контекстна реклама, реклама у блогах, реклама на карті, Піксельна реклама, «хмара тегів», та ін., що продають тексти)

Внутрішня (Indoor -реклама) :

Зовнішня:

• Промостойка (рекламна або торгова стійка), промостол — легка розбірна або нерозбірна конструкція для проведення промоакций, дегустацій, представлення нових товарів, послуг і т. д. Промостойка складається з тумби і фризової панелі. Лицьова сторона тумби і фриз призначені для нанесення рекламного зображення.

• Троллы (від англ. troll) — двосторонні рекламні конструкції, перпендикулярно розташовані над проїжджою частиною на вертикальних опорах, обладнані підсвічуванням зсередини, за рахунок чого дуже ефективні в темний час доби. Підсвічування зазвичай здійснюється люмінесцентними світильниками.

• БиллбордыБілборди (від англ. billboard) — окремі щити з рекламними плакатами 6×3 м, 8×4 м.

• СуперсайтыСуперсайти — окреморозташовані щити з рекламними плакатами, як правило, розміром 12×5 м.

• СитилайтСитилайт (від англ. citylight) — тротуарне панно. Конструкція, що встановлюється на тротуарах і уздовж проїжджої частини. Забезпечена підсвічуванням.

• Брандмауер — величезний плакат або щит на стіні будівлі.

• Стритлайн (від англ. streetline), курінь, штендер — виносна доладна конструкція з інформацією на одній або двох рекламних поверхнях. Виготовляється з металу або пластика. Типовий розмір: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка або прямокутник. Встановлюється на тротуарі.

• Бизнес-картыБізнес-карти (від англ. business cards) — найчастіше, конструкція з металу або пластика у вигляді панно. Містить визначене количествово осередків, в яких розташовується друкарська рекламна продукція у форматі 9×5 см Застосовується в торгових центрах, в кінотеатрах, в роздрібних мережах.

• Призматрон

• Інформаційний покажчик і інші

• Медіафасад

Транспортна (реклама на транспорті) :

• Реклама на автомобілях

• Авіареклама

• Реклама в ліфтових кабінах (ліфтах)

а також:

• Реклама у фитнес клубах

• Реклама в кінотеатрах

• Реклама на парковках (Parking -реклама)

• Реклама в місцях продажів (BTL, промоушен, ивент і інші)

• При довідковому обслуговуванні

• Пряма поштова розсилка

• Продакт-плейсментПродакт-плейсмент (від англ. product placement) — впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно або іншого продукту індустрії розваг.[4]

• Віялова реклама

• Вірусна реклама («сарафанове радіо») — реклама, заснована на інформації, що передається від людини до людини.

• Cross — promotion — перехресна реклама двох або більше за товари (послуг), заснована на взаємній вигоді.

• Платіжні термінали — розміщення рекламних відеороликів на моніторах (основний монітор і другий монітор), на терміналах можна розміщувати рекламу про алкогольну і тютюнову продукцію, це не заборонено на сьогодні законом РФ.