Розділ 1

1.1. Ринок

Виникнення ринку безпосередньо пов'язане з появою суспільного поділу праці. Вже на зорі цивілізації відбулося велике розподіл праці між землеробськими і скотарськими племенами. Все посилюється поділ праці, його диференціація і спеціалізація в кінцевому підсумку призвели не тільки до підвищення продуктивності і ефективності суспільного виробництва, але і до неминучості обміну продуктами цієї праці. Поступово такий обмін розширювався й удосконалювався від випадкового обміну продуктами праці первісних племен до сучасного ринку, де в якості загального еквіваленту вартості виступають гроші.  Англійський економіст XIX ст. У. Джевонс розумів ринок як групу людей, що вступають у ділові відносини і укладають великі угоди з приводу будь-якого товару. Сучасний американський економіст Ф. Котлер характеризує ринок як сукупність існуючих і потенційних покупців товару, підкреслюючи особливу роль покупців. Британська енциклопедія трактує ринок як сукупність інструментів, за допомогою яких здійснюється обмін товарами та послугами в результаті контактів покупців і продавців один з одним. Контакт може здійснюватися прямо або через індивідуальних посередників або організації. Видатний економіст, лауреат Нобелівської премії Ф. Хайєк (1899-1992) визначав ринок як складне передавальний пристрій, що дозволяє з найбільшою повнотою і ефективністю використовувати інформацію, розсіяну серед незліченної безлічі індивідуальних агентів.  Отже, ринок - це взаємодія продавців і покупців. Кожен з них самостійний у своїх діях. При цьому не обов'язково бути власником купується або продається товару, можна діяти і за дорученням.  Покупцями можуть бути окремі громадяни, сім'ї, фірми, посередники, які отримують товари для подальшого продажу (фірми оптової та роздрібної торгівлі), державні установи.  Оскільки за продавцями стоять товаровиробники, то конкуренція змушує їх знижувати витрати виробництва, збільшувати різноманітність продуктів, підвищувати їх якість. Для розширення ринків збуту як традиційних, так і нових товарів фірми-виробники вивчають потенційних споживачів за доходами, освітою, віком, статтю. Особливо їх цікавлять фактори, що впливають на сприйняття споживачами товарів: ціна, якість, переваги перед існуючими зразками, відповідність споживчим стандартам. Продукція, пропонована на ринок, повинна бути конкурентоспроможною, тобто мати такі споживчі властивості, якими б вона вигідно відрізнялася від подібної продукції інших конкурентів. На ринку перемагає той товаровиробник, конкурентоспроможність продукції якого вище.  Сучасний ринок все більше перетворюється на ринок новинок, бо новизна стала найважливішою властивістю товарів і послуг, що робить їх конкурентоспроможними. Новими вважаються товари і послуги, що не мають аналогів, а також поліпшені варіанти або модифікації існуючих. Ринок цікавлять будь-які нововведення: у конструкції, які забезпечують більш високу продуктивність, надійність і довговічність; в дизайні, що роблять продукцію зручною та естетичну; в системі управління (менеджменті), підвищують рентабельність виробництва. Для сучасного ринку характерна стирання національних кордонів, формування світових ринків товарів, послуг, технології, інформації, робочої сили, капіталів і валют.  Роль ринку в економіці визначається наступними моментами. По-перше, ринок через механізм конкуренції сприяє раціональному розподілу ресурсів. Ф. Хайєк визначав конкуренцію як процедуру відкриття таких факторів виробництва, які без звернення до неї залишалися б нікому не відомими або не використовуваними . По-друге, ринок впливає на обсяг і структуру виробництва, пристосовуючи його через ціни до платоспроможному попиту. По-третє, ринок оздоровлює економіку, звільняючи її від збиткових, неконкурентоспроможних підприємств. По-четверте, ринок примушує споживача вибирати раціональну структуру споживання,відповідну його доходу та цін. По-п'яте, ринкові ціни виступають носіями економічної інформації, повідомляючи про наявність або відсутність товарів, кількості і якості, витратах їх виробництва, корисності для споживача.  Ринки можна класифікувати по об'єктах купівлі-продажу, типу конкуренції, територіальною ознакою. По об'єктах купівлі-продажу розрізняють ринок товарів, послуг та інформації, ринок капіталів і ринок робочої сили.  Ринок товарів можна уявити складається з товарів, що йдуть у виробниче споживання (ринок засобів виробництва), та товарів, призначених для особистого споживання (ринок предметів споживання).  Ринок засобів виробництва зазвичай розглядають у галузевому аспекті. Найбільш укрупнено його можна представити у вигляді ринків:

1) палива і мінеральної сировини;

2) сільськогосподарської сировини, продовольчих і лісових товарів,

3) об'єктів промислового будівництва;

4) машин та обладнання;

5) науково-технічних знань.  Для ринку машин і устаткування характерна значна монополізація виробництво (обмежене число фірм-виробників) і світових ринків збуту. Необхідними умовами конкурентоспроможності на цьому ринку є прискорене оновлення продукції та її технічне обслуговування після продажу, що зберігає високий попит на машини і устаткування при спаді кон'юнктури. Для збуту продукції використовуються поставки комплектного обладнання, а також окремих вузлів і деталей, торгівля за заявками покупців, здача виробів в оренду.  На ринку науково-технічних знань купуються і продаються науково-технічні ідеї, відкриття, винаходи, знання та досвід. Інтелектуальна власність (авторське право) захищена законодавством країни, тому торгові угоди укладаються на основі патентів, авторських свідоцтв, ліцензій.  Ринок предметів споживання підрозділяється на ринки споживчих товарів тривалого і короткострокового користування. Оскільки послуги і інформація є товарами, то відповідні ринки об'єднуються з ринком товарів. Ринок послуг - це купівля-продаж послуг громадського харчування, охорони здоров'я, освіти, інженерно-технічних і побутових. Ринок інформації виник у промислово розвинених країнах в 50-і роки. Спочатку постачальниками інформації виступали академічні та науково-технічні товариства, державні установи, навчальні заклади, потім виникли комерційні організації. У 80-ті роки обсяг продажів на світовому інформаційному ринку оцінювався в 50 млрд. і збільшувався на 10% в рік. Лідером на цьому ринку є США, частка яких у світовому пропозиції інформаційних послуг складає до 80%. Одночасно США виступають головним покупцем на світовому ринку інформації, споживаючи 40% коштів і послуг телезв'язку, 60% комп'ютерів і програмного забезпечення (для порівняння - Японія споживає 12-18% світової інформаційної продукції, Західна Європа - 25-30%). Ринок капіталів в залежності від об'єкта купівлі-продажу ділиться на ринок грошей і ринок цінних паперів (акції, облігації та ін.)Акція цінний папір, що випускається корпорацією і робить її утримувача власником частини капіталу. Власник акції одержує частину доходу корпорації, пропорційну вкладеному капіталу. Облігація - цінний папір, який приносить її власникові дохід у вигляді відсотка. Власник облігації виступає як кредитор, віддаючи свої гроші позичальникові капіталу у тимчасове користування і стягуючи за це плату. Облігації випускаються державою, муніципальними органами, корпораціями. Організаційно ринок грошей обслуговують банки, ринок цінних паперів - фондові біржі.  За типом конкуренції розрізняють:

1) ринок вільної (досконалої) конкуренції, де всі продавці і покупці мають рівні права та можливості;

2) ринок недосконалої конкуренції, який поділяється на ринки чистої монополії, олігополії та монополістичної конкуренції.  За територіальною ознакою виділяються місцеві ринки, зумовлені особливостями територіально-адміністративного поділу, національні та світові ринки. Існує щонайменше п'ять ознак ринку, що відрізняють його від інших типів організації економічної діяльності.  • Дійсний ринок припускає вільний доступ до нього та вільний вихід з нього, тому число учасників ринку нічим не обмежується . Більш того, чим більше таких учасників, тим помітніше проявляються ринкові закони. Вступ в ринок і участь у ньому можна здійснити різними способами: відкрити свою справу (майстерню, магазин,ательє тощо), обходячись власними силами і силами своєї сім'ї або родичів; найняти робітників і створити підприємство  або фірму. Брати участь у ринковій діяльності можна і шляхом покупки  акцій, цінних паперів, вкладаючи гроші в банки, страхові  компанії та інші фінансові установи.  • Оскільки на ринку бере участь значна кількість виробників товарів, то й ціна, призначувана кожним з них, має незначний вплив на загальну ринкову ціну. Будь-який товаровиробник не може викинути на ринок стільки товару, щоб диктувати свою ціну споживачеві. Саме масовий характер ринку, взаємодія різних продавців з приблизно рівними можливостями призводить до вирівнювання загальної ринкової ціни, сприяючи її стійкості.  • На ринку передбачається повна свобода у переміщенні  матеріальних, фінансових і людських ресурсів. Чому важливо це умова? Та тому, що кожен прагне до виграшу, збільшення свого доходу, а для цього треба перемістити ресурси туди, де вони дадуть найбільшу віддачу, де використовуються нові потужності, освоюються більш передові  технології, краще оплата праці, умови роботи і т.п.  • Ринок повинен забезпечити в принципі рівні шанси для всіх його учасників, тому визнається право кожного на повну інформованість про пропозицію та попит, про ціни, специфікації товарів і ін Це дозволяє кожному учаснику зробити найкращий вибір серед наявних можливостей, хоча фактично про повної інформованості доводиться вести мову далеко не завжди, а вибір найкращої можливості стикається з ще більшими труднощами.  • На вільному ринку виключаються будь-які привілеї для будь-яких груп продавців, пов'язані, наприклад, з торговельними марками та іншими характеристиками товарів. Всі товари вважаються абсолютно однорідними, якщо вони відповідають стандарту. Звичайно, ця умова не завжди дотримується, бо покупці, особливо на оптових ринках, прекрасно  розбираються в достоїнствах товарів тих чи інших компаній,  зокрема вироблених фірмами з усталеною доброю репутацією, і навіть реклама тут не так важлива. Важливо завжди пам'ятати, що ринок, який ми охарактеризували п'ятьма основними ознаками, є ідеалізованим, заснованим на вільній конкуренції і потенційно однакових шанси для всіх продавців і покупців, і відрізняється - часом значно - від ринку реального.